Чи є соціальні мережі альтернативою пошуковій системі Google?

Вступ

Було б справедливо сказати, що початковою метою Інтернету було розширення доступу до інформації в глобальному масштабі. Коли наприкінці XX століття розкрився його величезний освітній потенціал, пошукова система Google прийняла виклик і надала нам доступ до всілякої інформації швидко і без особливих зусиль.

Справа в тому, що сьогодні соціальні медіа стали великими конкурентами для пошукових систем, оскільки все більше людей цінують інформацію на цих платформах більше, ніж традиційні методи пошуку. У цій статті, завдяки дослідженню, проведеному ePassport Photo, ми розглянемо дослідження, які малюють найцікавішу картину. Чи справді соціальні медіа стали альтернативою пошуковій системі Google? Чи справді відбувається "пошукова війна"? Давайте дізнаємось.

Пошукова система Google проти молодого покоління

Не секрет, що ті, хто народився в епоху інтернету, є набагато більш технічно підкованими в цих питаннях і знають, як отримати максимальну користь від усіх сучасних інструментів, що є в їхньому розпорядженні. Одним з таких відносно нових винаходів є соціальні мережі - те, що стало невід'ємною частиною нашого повсякденного життя.

Дослідження вказує на те, що молоді покоління, такі як міленіали (1981-1996 р.н.) та покоління Z (1997-2010 р.н.), навчилися користуватися соціальними мережами настільки, що відмовилися від старої доброї пошукової системи Google. Вони набагато частіше використовують сучасні соціальні мережі для пошуку різноманітної інформації, чи то суто освітньої, чи, наприклад, відгуків про нові місця, які варто відкрити для себе. В обох випадках понад ⅓ міленіалів і покоління Z використовують для пошуку платформи SM (соціальні мережі) замість того, щоб шукати інформацію старомодним способом.

• ~37% міленіалів, а також покоління Z, частіше шукають інформацію на SM, ніж у пошуковій системі Google;
• ~Близько 27% представників покоління X також прихильні до SM;
• ~Близько 22% бебі-бумерів також регулярно обирають навчання через СМ.

Можна подумати, що в епоху акцентування уваги на покращенні користувацького досвіду в SEO, відвідувачі будуть стікатися на всі веб-сайти, які добре адаптувалися до останніх змін в алгоритмах ранжування. Ви також можете навести аргумент, що більша оптимізація контенту в соціальних мережах сприяє цим змінам.

В середньому, лише 11,25% з усіх цих чотирьох поколінь інтернет-користувачів ніколи не замінюють належні пошукові системи на соціальні мережі.

Раптом виявилося, що переконатися, що ваш сайт відповідає останнім оновленням алгоритму Google, недостатньо. Вам також потрібно публікувати контент у соціальних мережах, щоб залучити молодих потенційних відвідувачів, які вже не є потенційними. Проте, це не привід нехтувати власним сайтом. На щастя, інструмент Ranktracker "Аудит сайту" допоможе вам утримувати сайт на високих позиціях у рейтингу та залучати велику кількість відвідувачів.

Instagram - провідна американська соціальна мережа, яка є альтернативою пошуку Google

Пройшли ті часи, коли єдиними помітними соціальними мережами були Facebook і Twitter(також відомі як X), і жодна з них не посідає перше місце в цій категорії. Ця честь належить Instagram, що нікого не повинно дивувати. З огляду на те, наскільки величезним він став і який гігантський обсяг контенту завантажується в IG щосекунди, цілком зрозуміло, чому 37% опитаних обрали саме Instagram як найкраще альтернативне місце для пошуку інформації. З моменту свого запуску в 2010 році він постійно зростав і став свого роду альтернативою пошуковій системі за замовчуванням.

А як щодо інших платформ?

Очевидно, що кілька соціальних медіа-платформ прагнуть досягти успіху Instagram, і в той час як деяким з них ще належить пройти довгий шлях, інші все ближче і ближче підкрадаються до того, щоб приєднатися до так званої "пошукової війни" по-справжньому.

До інших бажаних платформ для пошуку інформації належать такі: SM-платформи:

• YouTube
• Facebook
• Twitter
• TikTok
• LinkedIn
• Snapchat
• Pinterest

Особливо YouTube, який посів друге місце, здається природною альтернативою пошуковим системам, враховуючи те, як легко ви можете знайти релевантний контент за допомогою довгих ключових слів на цій платформі. Зрештою, SEO на YouTube так само важливе, як і оптимізація контенту на веб-сайті чи блозі вашої компанії. Тут діють дуже схожі правила, включаючи необхідність ретельного дослідження ключових слів, щоб забезпечити тисячі або навіть мільйони переглядів і вподобань. Саме тут на допомогу приходить пошуковик ключових слів Ranktracker, який допоможе вам знайти всі релевантні слова і фрази, які просунуть ваш контент вгору по метафоричній драбині.

Чому пошукові системи програють SM?

Тепер, коли ми з'ясували, що останнім часом інтернет-користувачі віддають перевагу соціальним мережам для пошуку інформації, розумно поставити велике питання - чому?

На сьогоднішній день найпоширеніша відповідь, яку дають респонденти, - це те, що вони довіряють рекомендаціям інших людей більше, ніж алгоритму пошукової системи. Це, безумовно, пов'язано з питанням так званого "людського дотику" - за всіма ознаками, гарячою темою. Інтернет-користувачі хочуть бачити контент, який явно написаний живою людиною, а не штучним інтелектом з обмеженим творчим потенціалом і відсутністю чуття. Саме тому ~26% обирають для пошуку інформації соціальні мережі.

Варто також зазначити, що значна частина американців, які взяли участь у дослідженні (19%), відзначили релевантність алгоритмів соціальних мереж, припускаючи, що вони перевершують результати, які з'являються в пошуковій системі Google.

Серед інших аргументів на користь вибору соціальних мереж для пошуку інформації - простіший процес пошуку, привабливіша візуальна складова пошуку та більше можливостей для взаємодії з джерелами інформації. По суті, соціальні медіа-платформи здатні забезпечити більший користувацький досвід у процесі пошуку відповідей в Інтернеті.

Соціальні медіа в освітньому аспекті

Щоб по-справжньому зрозуміти цю "пошукову війну", потрібно уважніше придивитися до того, наскільки доступним є контент у соціальних мережах і який саме контент отримує найбільше "кивків".

Оскільки Google індексує контент у TikTok або Instagram, знайти те, що ви шукаєте, на платформах соціальних мереж так само легко, особливо якщо творці контенту опанували мистецтво оптимізації. Хоча це процес, який вимагає великої уваги до деталей і знань з підручників, ви не будете в ньому самотніми. За допомогою нашого контрольного списку SEO ви крок за кроком пройдете весь процес оптимізації так, що не залишиться жодного каменя на шляху до успіху, і ви будете готові піднятися в рейтингу.

Дійсно, існує безліч різноманітного контенту в соціальних мережах, який потрапляє на пошукові сторінки Google, і кожен з цих постів, відео або шорт-листів потребує оптимізації. Найбільш затребуваний контент у соціальних мережах обертається навколо:

• освіта,
• розваги,
• мода і краса,
• медичну інформацію,
• кулінарні рецепти та багато іншого.

Питання точності інформації

Ми всі були свідками лавини фейкових новин в інтернеті з самого його народження. Ми всі були жертвами незліченної кількості статей, відео та інших форм контенту, які зрештою не пройшли перевірку на достовірність.

Зрештою, одним з найважливіших аспектів боротьби між найбільшою пошуковою системою та соціальними мережами є довіра користувачів.

Що може здивувати, особливо з огляду на вищезгадану статистику вподобань користувачів, так це те, що пошукова система Google зовсім небагато випереджає соціальні мережі.

Зважаючи на те, що багато людей мають подібну довіру (чи, можливо, скептицизм?), це невелика перемога Google приблизно на два відсоткові пункти(31,97% - 29,64%).

Однак дослідження доводить, що іноді потрібно просто по-іншому сформулювати питання, щоб докопатися до суті. Відповідаючи на запитання про оцінку достовірності інформації, понад ⅔ респондентів погодилися, що соціальні мережі дозволяють краще оцінювати інформацію. Це, звичайно, тому, що можливість коментувати і ділитися інформацією дозволяє нам відфільтрувати те, що є законним, а що ні. Це не завжди працює так, як задумано, але, як правило, так воно і є.

Підводячи підсумки

Чим більше з'являється соціальних медіа-платформ, тим більше можливостей для обміну інформацією мають інтернет-користувачі. Ми починаємо помічати реальну конкуренцію для пошукової системи Google, що є чудовою їжею для роздумів для SEO-фахівців по всьому світу. Зручність, а також інформація, яку легко перевірити, дають соціальним мережам перевагу, яка, ймовірно, не зникне найближчим часом. Можливо, настав час повернутися до креслярської дошки і переосмислити деякі ідеї, стратегії або пріоритети. Пошукові війни справді розпочалися.