Послуги з розміщення зворотних посилань: 9 питань, які слід задати перед тим, як придбати

Вступ

Купувати зворотні посилання легко. Купувати зворотні посилання, які покращують ваші позиції в рейтингу і не ставлять ваш сайт під загрозу, складніше. Різниця зазвичай полягає в тому, як постачальник відповідає на кілька прямих запитань, а багато рекламних сторінок написані саме для того, щоб уникнути цих запитань.

У цьому посібнику наведено дев’ять запитань, які слід поставити будь-якому сервісу зворотних посилань перед тим, як здійснювати оплату, а також описано, як має звучати переконлива відповідь і що має змусити вас задуматися.

Чому ці питання важливіші за рекламну сторінку

Сторінка продажу розповідає вам те, у що постачальник хоче, щоб ви повірили. Пряме запитання вимагає конкретної відповіді. Хороший постачальник зазвичай радий, коли йому ставлять запитання, оскільки його процес витримує перевірку. Слабкий постачальник, як правило, відповідає розмитими фразами на кшталт «високоякісні посилання» або «безпечні та легальні методи», не надаючи нічого, що ви могли б перевірити.

Розглядайте відповіді як докази. Зберігайте їх в одному документі, щоб мати змогу порівняти постачальників між собою.

Дев’ять запитань

#	Питання	Хороша відповідь звучить так	Попереджувальна відповідь звучить так
1	Чи можу я переглянути сайти перед тим, як заплатити?	«Так, ось список із вказівкою авторитету, трафіку та країни для кожного з них».	«Сайти підбираються після оформлення замовлення».
2	Як ви перевіряєте, чи є трафік сайту реальним?	«Ми аналізуємо динаміку органічного трафіку та позиції в рейтингах у динаміці».	«Ми використовуємо власну систему оцінювання».
3	Чи є посилання дофоллоу, нофоллоу чи спонсорованим?	Чітка відповідь для кожного розміщення.	«Усі посилання є ефективними».
4	Хто пише контент?	«Ви затверджуєте чернетку, або ми пишемо відповідно до вашого технічного завдання».	«Ми використовуємо шаблони для різних клієнтів».
5	Як довго посилання залишатиметься активним?	Протягом зазначеного періоду, з можливістю заміни.	«Посилання зазвичай залишаються активними».
6	Чи використовуєте ви приватні мережі блогів?	Просте «ні» з поясненням.	Нечітка або ухильна відповідь.
7	Як ви обираєте анкорний текст?	«Ми варіюємо його та узгоджуємо з вами».	«Ми щоразу використовуємо саме ваше ключове слово».
8	Що я отримаю після виконання замовлення?	Активні URL-адреси, анкори, тип посилань та показники.	Звіт без URL-адрес.
9	Що станеться, якщо посилання буде видалено або сайт отримає штрафні санкції?	Письмова політика виправлення або повернення коштів.	«Таке трапляється рідко».

Що вам говорять відповіді

Питання 1 і 2 перевіряють прозорість. Якщо ви не можете переглянути сайти, ви не зможете оцінити цінність того, що купуєте. Постачальник із каталогом, доступним для пошуку, може відповісти за лічені секунди. Якщо ви отримаєте список, перевірте домени за допомогою інструменту масової перевірки, щоб порівняти їхні рейтинги (Domain Rating), а потім відкрийте кілька сайтів вручну. Зверніть увагу, чи контент актуальний, чи теми пов’язані з вашими та чи містить сайт посилання на десятки сторонніх компаній.

Питання 3 і 5 перевіряють чесність щодо сутності посилання. Не кожне посилання передає однаковий сигнал. Посилання з атрибутом nofollow або спонсороване посилання все одно може приводити відвідувачів і сприяти згадкам про бренд, але його вартість та опис повинні відповідати його суті. Постачальник, який називає все «потужним», оминає деталі, які вам потрібні.

Питання 6 і 7 перевіряють рівень ризику. Приватні мережі блогів та анкор-текст із точним збігом, що повторюється у багатьох посиланнях, — це шаблони, на виявлення яких спрямовані антиспам-політики Google. Обережний постачальник уникає обох цих практик і пояснює, чому. Різноманітні, природні анкори, такі як назва бренду, заголовок сторінки або описова фраза, зазвичай виглядають як звичайні редакційні посилання.

Питання 8 і 9 перевіряють відповідальність. Звітування — це спосіб змусити когось дотримуватися своїх обіцянок. Вам потрібні активна URL-адреса, анкорний текст, тип посилання та дата його опублікування. Політика повернення коштів або заміни — це хороший знак, оскільки вона свідчить про те, що постачальник готовий відповідати за свою роботу.

Як розібратися в цінах, щоб не потрапити на обман

Сама по собі ціна мало що говорить про якість, але на надто високі або низькі ціни варто звернути особливу увагу. Дуже низька ціна за одне посилання часто означає масові сайти, які продають посилання будь-кому. Дуже висока ціна також не гарантує якості, тому застосовуйте ті самі критерії перевірки незалежно від ціни.

Перед порівнянням пропозицій корисно ознайомитися зі стандартними схемами ціноутворення. У нашому посібнику з ціноутворення на побудову посилань детально роз’яснено, чим відрізняються ціни за одне посилання, абонентська плата та пакетні пропозиції, а також що зазвичай включає кожна з них.

Підбір послуги відповідно до вашої мети

Різні цілі вимагають різного виду допомоги:

• Вам потрібна авторитетність для кількох ключових сторінок: невелика кількість ретельно підібраних гостьових публікацій або нішевих матеріалів на релевантних сайтах.
• Вам потрібне висвітлення бренду: цифровий PR та публікації в пресі.
• Ви — місцевий бізнес: спочатку згадки та місцеві списки, потім редакційні посилання.
• Ви керуєте агентством: партнер із «білою етикеткою», який може виконувати роботу під вашу звітність.

Якщо ви все ще порівнюєте варіанти, цей огляд найкращих сервісів з побудови зворотних посилань пояснює, які типи послуг зазвичай дають результат, а яких слід уникати.

Почніть з малого та перевірте

Якими б не були відповіді, найбезпечніший спосіб перевірити постачальника — це пілотний проект. Замовте одне або два розміщення, дочекайтеся їх публікації та самостійно перевірте кожне з них: чи індексована сторінка? Чи знаходиться посилання в тексті статті? Чи відповідає анкор-текст домовленостям? Чи виглядає сайт як справжнє видання?

Якщо все гаразд, поступово розширюйте масштаби. Якщо щось не так, ви втратили дуже мало і багато чого навчилися.

Заключні думки

Найкращі сервіси з розміщення зворотних посилань радо відповідають на складні запитання. Запитайте про сайти, типи посилань та звітність, не сприймайте розпливчасті відповіді як відповіді та дозвольте невеликому пілотному проекту вирішити, чи варто продовжувати. Постачальник, який витримує всі дев’ять запитань, — це той, якому ви можете довірити більший бюджет.