Порівняння: Мобільний vs. Наміри щодо пошуку на десктопі у 2023 році

Вступ

Епоха мобільності настала.

Спостерігається сейсмічний зсув у тому, як споживачі шукають інформацію в цифровому просторі.

Чи відрізняється наш пошук, коли ми сидимо, згорбившись над робочим столом, від пошуку в смартфоні?

Це дуже важливо розуміти компаніям, щоб ефективно оптимізувати свій контент.

Розуміючи ці нюанси, ви можете створювати контент, який дійсно резонує з вашою аудиторією, незалежно від її пристрою.

Отже, ви готові зануритися у світ пошукового наміру?

Почнемо.

Зростання ролі мобільних пристроїв у пошуку

Джерело зображення

Мобільні пристрої швидко стають кращою платформою для пошуку, революціонізуючи способи доступу користувачів до інформації та кидаючи виклик традиційним концепціям пошуку в Інтернеті.

Мобільні користувачі все більше покладаються на свої мобільні телефони для перегляду веб-сторінок: за оцінками, 55 відсотків усього веб-трафіку припадає на мобільні пристрої. Це зростання популярності також відображається на використанні мобільного інтернету, яке за останні п'ять років зросло більш ніж на 11 відсотків.

Зважаючи на все більшу поширеність смартфонів і планшетів, не дивно, що все більше людей звертаються до своїх мобільних пристроїв як до основного джерела доступу до цифрового контенту.

Зростання використання мобільних пристроїв також суттєво вплинуло на поведінку користувачів під час пошуку в Інтернеті.

Пошукові запити на смартфонах часто мають коротку тривалість сеансу і, як правило, зосереджені на завданнях, що вимагають меншого збору інформації або досліджень.

Пошукові запити з мобільних пристроїв зумовлені оперативністю, зручністю та потребами, пов'язаними з місцезнаходженням, такими як маршрути або графік роботи місцевих магазинів. Саме тут традиційні компанії можуть поєднувати локальне SEO та оптимізовані для мобільних пристроїв сайти, щоб випередити своїх конкурентів за ключовими словами, які найчастіше шукають з мобільних пристроїв.

Відмінності в поведінці користувачів на різних платформах піднімають кілька цікавих питань про те, як найкраще задовольнити різні типи пошукових намірів на обох платформах у майбутньому.

Відмінності в поведінці користувачів на мобільному та десктопному комп'ютерах

Поведінка користувачів на мобільних і десктопних платформах має унікальні риси, які впливають на веб-розробку і створення контенту, тому вкрай важливо розуміти відмінності в поведінці десктопних і мобільних користувачів в Інтернеті.

Користувачі настільних комп'ютерів, як правило, більш активні, ніж користувачі мобільних пристроїв, і витрачають більше часу на перегляд веб-сайтів перед тим, як піти або виконати завдання. Це можна пояснити тим, що більшість стаціонарних комп'ютерів використовується вдома або на роботі, де люди зазвичай мають більше вільного часу.

На противагу цьому, використання мобільних пристроїв часто асоціюється з коротшими сеансами перегляду, оскільки вони, як правило, використовуються, коли люди перебувають у дорозі і потребують швидких відповідей або інформації.

Таким чином, веб-сайти повинні бути розроблені по-різному залежно від того, з якої платформи здійснюється доступ до них; оптимізація часу завантаження сторінок має життєво важливе значення для успішного залучення користувачів на всіх пристроях.

Існують також розбіжності між тим, що саме шукає кожен тип користувачів в Інтернеті. Загалом, пошукові запити на десктопах більше зосереджені на дослідницьких завданнях, таких як збір детальної інформації.

У той же час, ті, що проводяться за допомогою мобільних пристроїв, спрямовані на пошук швидких рішень або отримання негайного задоволення - наприклад, читання відгуків про товари або перевірка місцезнаходження магазинів.

Такі відмінності ілюструють, чому компаніям важливо адаптувати свій контент до пристрою відповідно до ключового слова, на яке вони орієнтуються. Це забезпечує максимальну доступність та релевантність для клієнтів.

Мета мобільного пошуку: Швидкі відповіді та оперативна інформація

Джерело зображення

Сучасний цифровий ландшафт змістився в бік збільшення споживання цифрових медіа з мобільних пристроїв, що призвело до підвищеного попиту на швидкі відповіді та оперативну інформацію.

Мета мобільного пошуку зумовлена бажанням отримати негайні результати всього за кілька кліків або дотиків, наприклад, знайти найближчий ресторан або маршрут до місця призначення.

Таким чином, мобільні пошукові запити, як правило, коротші і більш цілеспрямовані, ніж ті, що проводяться на стаціонарних комп'ютерах.

Тому контент, оптимізований для мобільних телефонів, повинен містити стислу, але вичерпну інформацію, до якої можна легко отримати доступ з мінімальними зусиллями.

Це може включати в себе включення невеликої кількості тексту поряд з візуальними елементами, такими як:

• Зображення
• GIF-файли
• Відео
• Інфографіка
• Діаграми

Окрім швидкого надання чітких відповідей, компанії повинні зосередитися на наданні інформації, чітко адаптованої до потреб користувачів.

Це означає розуміння контексту їхнього запиту, щоб веб-сторінки могли запропонувати релевантний контент на основі місцезнаходження або інших факторів, таких як інтереси та минула поведінка.

Контекстно-орієнтований досвід надає користувачам те, що їм потрібно, без необхідності активного пошуку - таким чином, забезпечуючи ще більшу зручність при використанні мобільних пристроїв для пошуку інформації в дорозі.

Мета пошуку на робочому столі: Дослідження та поглиблений аналіз

Джерело зображення

Маючи більше часу для проведення досліджень і поглибленого аналізу, мета пошуку на десктопних пристроях зазвичай виходить за рамки безпосереднього пошуку на мобільних пристроях.

Користувачі десктопних пошукових систем, швидше за все, витрачають більше часу на вивчення тем, які їх цікавлять, як робочих, так і особистих.

Типи речей, які люди шукають на своїх робочих столах, широко варіюються залежно від їхніх потреб та інтересів.

Багато людей використовують свої робочі комп'ютери на роботі, що робить їх більш схильними до пошуку тем, пов'язаних з роботою, в робочий час.

Деякі поширені теми пошуку, пов'язані з роботою, включають

• Дослідження для проекту
• Пошук шляхів вирішення проблеми
• Шукаєте програмне забезпечення для бізнесу

Поширені питання про особисте життя можуть включати в себе наступні:

• Дослідження нового автомобіля
• Пошук найкращої пропозиції на путівку для відпочинку
• Посібники для домашнього ремонту

Якщо ви хочете створювати таоптимізувати свій контент для десктопного пошуку, переконайтеся, що ваш веб-сайт оптимізовано для перегляду та функціонування на десктопах.

Це включає в себе:

• Простий у використанні та навігації
• Чіткий та впорядкований контент
• Добре структуровані заголовки
• Фотографії та діаграми
• Вікторини та опитування

При створенні та оптимізації контенту для десктопних пошукових запитів важливо надавати якісну, детальну інформацію, релевантну для вашої цільової аудиторії.

Ще одним важливим моментом для десктопного пошуку є використання довгих ключових слів. Користувачі десктопів, як правило, більш конкретні у своїх пошукових запитах, тому використання довгих ключових слів, які націлені на певні ніші або інтереси, може допомогти вашому контенту зайняти більш високі позиції в результатах пошуку.

Оптимізація вашого контенту для десктопного пошуку вимагає надання високоякісного, детального контенту, пристосованого до конкретних потреб і вподобань користувачів десктопів.

Розуміння унікальних характеристик пошукового запиту на десктопах і створення контенту, який відповідає цим потребам, може допомогти забезпечити вашому сайту хорошу позицію для залучення користувачів настільних комп'ютерів.

Важливість адаптивного дизайну для мобільних користувачів

Джерело зображення

Адаптивний дизайн має важливе значення для компаній, які бажають максимізувати свої рейтинги на мобільних пристроях та оптимізувати залучення користувачів.

Використання мобільного інтернету зростає в геометричній прогресії, і зараз більше половини світового веб-трафіку припадає на мобільних користувачів. Таким чином, компаніям вкрай важливо визначити пріоритети своєї стратегії мобільного SEO не лише з точки зору контенту, але й з точки зору користувацького досвіду.

Веб-сайт або додаток, який не відображається належним чином на невеликих пристроях, може призвести до розчарування і призвести до того, що клієнти покинуть сторінку, так і не знайшовши те, що вони шукають.

Google виявить цей поганий користувацький досвід, і це негативно вплине на ваш рейтинг.

Впроваджуючи рекомендації з адаптивного дизайну при створенні веб-сайтів або додатків, пристосованих для мобільного використання, компанії можуть гарантувати, що вони відповідають потребам споживачів, забезпечуючи при цьому оптимальний клієнтський досвід незалежно від вибору платформи.

Це в кінцевому підсумку підвищить ваші пошукові рейтинги, рейтинги задоволеності клієнтів і загальну рентабельність інвестицій у результати мобільного пошуку.

Адаптація маркетингових стратегій для мобільних телефонів і настільних комп'ютерів

Джерело зображення

Оскільки технології продовжують розвиватися, маркетингові стратегії також повинні змінюватися, якщо бізнес хоче залишатися конкурентоспроможним і отримувати вигоду від різних уподобань як мобільних, так і десктопних користувачів.

Маркетологи повинні враховувати статистику використання мобільних і десктопних пристроїв, щоб зрозуміти, наскільки ці дві групи користувачів відрізняються за своїми уподобаннями. Користувачі мобільних пристроїв мають багато спільного з користувачами настільних комп'ютерів, але при розробці комплексної маркетингової стратегії SEO слід враховувати критичні відмінності.

Наприклад, користувачі мобільних пристроїв частіше заходять на веб-сайти з маленького екрану, а це означає, що наявність надійного веб-сайту, оптимізованого для мобільних пристроїв, має важливе значення для компаній, які прагнуть охопити цю аудиторію.

Увага до ключових слів і кластерів з високим мобільним трафіком є чудовим індикатором для визначення того, чи варто адаптувати контент для мобільних телефонів.

Хоча більшість веб-сторінок мають однаковий вміст незалежно від пристрою, який використовується для їх перегляду, певні елементи можуть потребувати адаптації залежно від платформи. Знання того, як клієнти взаємодіють з вашим сайтом на різних пристроях, допоможе вам адаптувати контент відповідно до потреб і максимізувати задоволеність клієнтів.

Відстеження та аналіз поведінки користувачів на різних пристроях

Джерело зображення

Аналіз поведінки користувачів на різних пристроях може надати безцінну інформацію про вподобання клієнтів, дозволяючи маркетологам розробляти стратегії, адаптовані до кожної платформи для досягнення максимального ефекту.

Користувачі мобільних телефонів та інтернету мають інші потреби, ніж користувачі стаціонарних комп'ютерів та відвідувачі веб-сайтів.

Розуміння відмінностей у тому, як люди використовують свої мобільні телефони або планшети, є життєво важливим для створення ефективних маркетингових кампаній на мобільних пристроях.

Інструменти SEO можуть допомогти вам відстежити, які ключові слова користувачі шукають на настільних і мобільних пристроях, щоб ви могли адаптувати свій контент для пристроїв, на яких найчастіше шукають ключове слово.

Відстежуючи тенденції поведінки користувачів на обох пристроях, маркетологи можуть розробляти цільовий маркетинг , який резонує з їхньою аудиторією, одночасно оптимізуючи існуючі стратегії для максимальної віддачі від інвестицій.

Це завершення!

За останні роки використання мобільних пристроїв для пошуку різко зросло, що робить ще більш важливим розуміння відмінностей між мобільним пошуком і пошуком на десктопних пристроях.

Маркетологи повинні пам'ятати, що користувачі мобільних пристроїв шукають швидкі відповіді або оперативну інформацію, в той час як користувачі настільних комп'ютерів, як правило, займаються дослідженнями або більш глибоким аналізом.

Адаптивний дизайн має важливе значення для забезпечення позитивного користувацького досвіду на будь-якому пристрої. Крім того, маркетологи повинні адаптувати свої стратегії, щоб задовольнити потреби десктопних і мобільних користувачів, відстежуючи та аналізуючи поведінку користувачів на всіх платформах.

Як говорить приказка: "Один розмір не підходить для всіх" - підхід, який визнає унікальні потреби кожної платформи, дасть найкращі результати.