Критичні помилки в SEO-аналітиці: Як їх уникнути

Вступ

SEO-аналітика - важлива складова оптимізації сайту. Найбільша помилка, яку може зробити оптимізатор, - це не робити її в принципі. Однак, навіть якщо аналіз зроблено, це не означає, що він зроблений правильно!

Отже, сьогодні ми поговоримо про деякі серйозні помилки, яких припускаються SEO-оптимізатори та власники сайтів, і дамо кілька порад, як їх уникнути. Без зайвих сумнівів, давайте перейдемо до справи!

Помилка № 1: Зосередження виключно на рейтингу

Перша помилка, якої слід уникати в SEO-аналізі, - це зосередження уваги лише на рейтингу ключових слів. Це важливий показник в SEO, але не єдиний і не головний. Є й інші метрики, які слід враховувати при аналізі сайту.

Ось список показників, на які потрібно звернути увагу під час SEO-аналізу:

1. Органічний трафік Це кількість відвідувачів, які прийшли на ваш сайт з пошукових систем. Збільшення органічного трафіку може свідчити про краще ранжування ключових слів, ефективнішу контент-стратегію тощо.
2. Конверсійність Це здатність вашого сайту перетворювати відвідувачів на клієнтів або потенційних клієнтів. Відстежуйте кількість заявок на сайті, підписок на розсилки, продажів та інші показники конверсії.
3. Показникизалученості. Вони показують, наскільки ваші відвідувачі зацікавлені у вашому контенті. Можуть включати час перебування на сайті, перегляди сторінок, кількість відмов та інші показники.
4. Метрики соціальних мереж. Якщо у вас є сторінки на цих платформах, відстежуйте кількість підписників, взаємодію користувачів з вашими публікаціями та інші соціальні показники.

Також майте на увазі, що рейтинг ключових слів може бути дещо нестабільним і мінливим. Наприклад, Google постійно оновлює свої пошукові алгоритми, що може вплинути на позицію вашого сайту в результатах пошуку. Крім того, конкуренція може збільшуватися або зменшуватися, що також впливає на ранжування веб-ресурсу.

Тому, коли ви аналізуєте свій сайт, зосередьтеся на тому, які саме метрики вам потрібно покращити. Наприклад, якщо ви помітили, що у вас високий показник відмов, можливо, вам потрібно поліпшити якість контенту або візуальне оформлення ресурсу, щоб зробити його більш привабливим для відвідувачів.

Помилка №2: Відмова від використання Google Analytics

Друга помилка в SEO-аналізі - це невикористання Google Analytics. Це безкоштовний і досить корисний сервіс аналітики веб-сайтів від Google. Ось кілька порад, які допоможуть вам ефективно використовувати його для аналізу SEO вашого сайту:

1. НалаштуйтеGoogle Analytics. Ви можете зробити це, створивши обліковий запис, налаштувавши параметри вашого сайту та додавши код відстеження до вашого об'єкта.
2. Використовуйте кастомні звіти. Вони потрібні для аналізу конкретних показників, пов'язаних з SEO, таких як органічний трафік, рейтинг ключових слів і зворотні посилання. Ви можете створювати кастомні звіти, використовуючи шаблони, надані Google Analytics, або свої власні.
3. Проаналізуйте джерела трафіку. Це необхідно для того, щоб визначити, які канали приносять найбільше відвідувачів на ваш сайт. Ця інформація допоможе вам оптимізувати вашу SEO-стратегію і зосередитися на джерелах найбільшого трафіку.
4. Відстежуйтепоказники відмов. Тобто відсоток відвідувачів, які залишають ваш сайт після перегляду лише однієї сторінки. Високий показник відмов може свідчити про проблеми з користувацьким досвідом або контентом вашого ресурсу.
5. Відстежуйтеконверсії. Наприклад, заповнення форм, покупки або телефонні дзвінки. Ця інформація допоможе вам оптимізувати сайт і спрямувати маркетингові зусилля на збільшення конверсій.

Припустимо, у вас є веб-сайт, і ви хочете покращити його пошукову оптимізацію за допомогою Google Analytics. Ви починаєте з налаштування Google Analytics на своєму сайті, створюючи власні звіти для аналізу конкретних SEO-метрик, таких як органічний трафік, рейтинг ключових слів і зворотні посилання. Ви аналізуєте джерела трафіку, щоб визначити, які канали приносять найбільше трафіку, відстежуєте показники відмов, щоб забезпечити позитивний користувацький досвід, і конверсії, щоб оптимізувати ваш сайт і маркетингові зусилля. Все це безкоштовно.

Згідно з опитуванням, проведеним W3Techs, Google Analytics використовують понад 80% усіх сайтів, що робить його найпопулярнішим аналітичним сервісом в Інтернеті. Ефективно використовуючи його для аналізу SEO-показників, ви можете визначити області для поліпшення і оптимізувати свій сайт, щоб залучити більше трафіку і конверсій.

Помилка №3: Відсутність відстеження конверсії

Третьою проблемою в SEO-аналізі є відсутність відстеження конверсії. Це процес вимірювання дій, які користувачі здійснюють на вашому сайті. Наприклад, здійснення покупки або заповнення форми. Ось кілька порад:

1. Налаштуйтевідстеження конверсій. Використовуйте для цього такі інструменти, як Google Analytics або Facebook Pixel. Це дозволить вам відстежувати дії, які виконують користувачі на вашому сайті, і вимірювати їхню ефективність у підвищенні конверсії.
2. Ставтеі відстежуйте конкретні цілі. Наприклад, здійснення покупки або заповнення форми. Робіть це, щоб виміряти ефективність вашого ресурсу.
3. Використовуйте унікальні URL-адреси. Для різних кампаній або рекламних каналів вони не повинні дублюватися, щоб ви могли відстежувати, які з них призводять до найбільшої кількості конверсій.
4. Аналізуйте дані про конверсію. Це необхідно для виявлення закономірностей і тенденцій. Використовуйте цю інформацію для оптимізації сайту та маркетингової стратегії.
5. Тестуйтета оптимізуйте. Використовуйте A/B-тестування для оцінки різних елементів сайту та маркетингових стратегій, щоб оптимізувати коефіцієнт конверсії.

Ефективно відстежуючи конверсії на своєму сайті, ви можете виміряти результативність своїх маркетингових зусиль та оптимізувати свій сайт, щоб отримати ще більше конверсій. Згідно з опитуванням, проведеним HubSpot, компанії, які відстежують коефіцієнти конверсії, більш ніж удвічі частіше спостерігають значне збільшення продажів порівняно з тими, хто цього не робить.

Помилка №4: Відмова від аналізу локального SEO

Локальне SEO - це процес оптимізації вашого сайту та присутності в Інтернеті під локальні пошукові запити. Це четвертий важливий момент, який слід враховувати. Ось кілька порад, які допоможуть вам оптимізувати локальне SEO:

1. ВикористовуйтеGoogle Мій бізнес. Це безкоштовний інструмент, який дозволяє вам керувати своєю онлайн-присутністю в Google. Створіть та оптимізуйте свій бізнес-акаунт, додавши точну та повну інформацію про свій бізнес, включаючи назву, адресу, номер телефону та години роботи.
2. Реєстрація в місцевих каталогах. Це може допомогти покращити вашу видимість в Інтернеті та залучити більше клієнтів.
3. Оптимізуйте свій сайт під місцеві ключові слова. Додайте релевантні ключові слова до контенту, заголовків та мета-описів, щоб покращити видимість у локальних результатах пошуку.
4. Заохочуйте клієнтів залишати відгуки онлайн. Позитивні коментарі допоможуть покращити вашу репутацію в Інтернеті та залучити більше аудиторії. Заохочуйте задоволених клієнтів залишати відгуки на таких платформах, як Google, Facebook тощо.
5. Створюйте контент, актуальний для вашого регіону. Наприклад, пости в блозі про місцеві події або визначні пам'ятки.

На перший погляд, локальний SEO-аналіз актуальний лише для невеликих локальних брендів, які працюють лише в певному регіоні. Але проводити його варто, навіть якщо у вас всеукраїнський бізнес. Як мінімум, для того, щоб скоригувати регіональну стратегію просування, якщо це необхідно.

Помилка №5: не відстежувати мобільний SEO

Частка мобільного трафіку продовжує зростати. І ігнорування відповідних SEO-даних сьогодні є надзвичайно серйозною помилкою. Ось кілька порад, які допоможуть вам ефективніше відстежувати SEO-метрики та покращувати їх з урахуванням мобільного трафіку:

1. Адаптуйтета покращуйте дизайн. Ваш сайт повинен нормально відображатися і повноцінно працювати з мобільних пристроїв. Робота над оптимізацією охоплює використання адаптивного дизайну, оптимізацію швидкості роботи сторінок і забезпечення зручності користувацького інтерфейсу.
2. Використовуйте Google Mobile Responsiveness Test З його допомогою ви можете легко перевірити, чи оптимізований ваш сайт. Цей тест дасть вам оцінку і рекомендації щодо поліпшення мобільності ресурсу.
3. Відстежуйтемобільний трафік. Таким чином ви зможете виявити тенденції у використанні мобільних пристроїв і оптимізувати свій сайт відповідно до них. Використовуйте Google Analytics, щоб відстежувати мобільний трафік і визначати, які сторінки і контент користуються найбільшою популярністю на цих пристроях.
4. Оптимізація для мобільного пошуку. Використовуйте ключові слова, специфічні для мобільних пристроїв (короткі для ручного введення, довгі для голосового пошуку). І переконайтеся, що метадані вашого сайту також оптимізовані для них.
5. Використовуйте SEO-інструменти для мобільних пристроїв. Наприклад, MobileMoxie - зручний сервіс, який дозволяє проаналізувати ефективність мобільного SEO вашого ресурсу та виявити зони для покращення.

Згідно з дослідженням компанії Statista, вже у 2020 році на мобільний інтернет припадало понад 50% всього трафіку у світі. Зараз ця частка становить 54% і продовжує зростати. Це робить вкрай важливим відстежувати та оптимізувати ефективність мобільного SEO, щоб переконатися, що ваш сайт досягає цільової аудиторії на мобільних пристроях. Так ви зможете визначити напрямки для подальших поліпшень і модернізувати свій ресурс, щоб залучити більше мобільного трафіку.

Підіб'ємо підсумки

У сучасну цифрову епоху SEO-аналіз став критично важливим компонентом будь-якої успішної бізнес-стратегії в Інтернеті. Аналізуючи відвідуваність сайту, відстежуючи рейтинги ключових слів і визначаючи сфери для вдосконалення, компанії можуть оптимізувати свій сайт для пошукових систем, підвищити його видимість в Інтернеті і, в кінцевому підсумку, отримати більше трафіку і конверсій.

Однак ефективний SEO-аналіз далеко не завжди є простим завданням. Існують типові помилки, які можуть негативно вплинути на ефективність SEO. Ці помилки включають ігнорування кількості конверсій, нехтування аналізом локального або мобільного SEO, а також невикористання Google Analytics.

Щоб уникнути цих проблем, компаніям слід надавати пріоритет SEO-аналізу та бути в курсі останніх тенденцій і найкращих практик. Вони повинні використовувати такі інструменти, як Google Analytics, SEMRush та Ahrefs, для моніторингу відвідуваності сайту, відстеження рейтингу ключових слів та визначення напрямків для покращення.

Для бізнесу також важливо бути в курсі останніх оновлень від пошукових систем, оскільки вони постійно вдосконалюють свої алгоритми, щоб забезпечити найкращі результати пошуку. Адаптуючи свої SEO-стратегії відповідним чином, ви зможете підтримувати сильну присутність в Інтернеті та випереджати конкурентів.

Тому ефективний SEO-аналіз є важливою складовою будь-якої успішної бізнес-стратегії. Лише уникаючи типових помилок, використовуючи правильні інструменти та залишаючись в курсі останніх тенденцій, ви зможете покращити SEO-показники вашого сайту та досягти довгострокового успіху в Інтернеті.