Маніпуляції з CTR - чи працює це?

Вступ

Маніпуляції з CTR - це популярна техніка, яку використовують багато SEO-компаній, що намагаються отримати перевагу над своїми конкурентами. Стратегії на сторінці та за її межами можуть завести вас лише на певний час. Коли справа доходить до того, щоб зайняти перше місце в Google, все може звестися до залучення користувачів, коли ви боретеся за першу позицію. Зворотні посилання та довший контент не завжди є відповіддю, тож що ще можна зробити?

У цій змістовній статті засновник Osborne Digital Marketing Рональд Осборн (Ronald Osborne) протестував інструмент маніпулювання CTR, щоб визначити, чи допоможе CTR покращити позицію в рейтингу. Для проведення тесту було обрано чотири ключові слова, на яких зосереджувався аналіз. Було використано два інструменти SEO, Rankertracker використовувався для щоденного моніторингу кожного ключового слова і зіставлення його з результатами, зазначеними в інструменті CTR. SERP Empire був інструментом, який використовувався для маніпуляцій з CTR. SERP Empire - це перспективний інструмент CTR, і саме його було обрано для використання в якості основного інструменту.

Що таке маніпуляція CTR

Перш ніж ми перейдемо до розбивки змінних тестування, важливо переконатися, що ви добре розумієте, що таке маніпуляції з CTR. Маніпуляції з показником кліків (CTR) - це процес використання "ботів" для натискання на сторінку в пошуковій видачі. Мета таких дій - підвищити позицію сторінки в пошуковій видачі. Для прикладу, скажімо, ви намагаєтеся просунутися в пошуку за запитом "SEO для юристів" і застрягли на п'ятій позиції. У вас такі ж зворотні посилання, як і у вашого конкурента, і ваша стаття має таку ж довжину, а також ідеальну оптимізацію. Що ще можна зробити? Що ж, саме тут можна використати CTR, щоб підняти вас вище, коли ніщо інше не може допомогти.

Google ніколи не заявляв, що залученість користувачів є фактором ранжування, але ми всі знаємо, що те, що Google говорить і робить - це дві різні речі. Кілька років тому компанія Bing заявила, що "залучення користувачів і кількість кліків є факторами ранжування".

Як виконувати маніпуляції з CTR

Існує багато різних способів вимірювання CTR. Ви можете створити власний скрипт на python і запустити його в браузері, або ж скористатися відомими інструментами, такими як CTR Booster і Awesome Traffic Bot. Ці системи працюють на вашому робочому столі і відкривають ваш браузер, в основному використовуючи ваш власний комп'ютер для запуску програми. Однак останнім часом з'являється все більше і більше онлайн-варіантів. SERP Empire почала набирати певну популярність у SEO-спільноті. Оскільки вони змінюють правила гри. Раніше вам доводилося налаштовувати ці десктопні інструменти, купувати проксі-сервери, заглиблюватися в налаштування і забезпечувати їх правильну роботу. У той час як ці нові онлайн-опції зменшують всі додаткові витрати.

Незалежно від того, який інструмент ви використовуєте для маніпуляцій з CTR, вам потрібно ввести всю інформацію. Основними будуть ключові слова, за якими ви хочете просуватися, і відповідна сторінка. Тепер, що стосується CTR, є кілька важливих кроків, які потрібно зробити, якщо ви хочете провести успішну кампанію.

Не надсилайте занадто багато трафіку

Я не можу підкреслити цей момент достатньо. Вам НЕОБХІДНО отримати правильні цифри. Якщо ви надсилаєте занадто багато взаємодій на ключове слово, це може завалити ваш сайт, і жодна кількість зворотних посилань не поверне його назад. Дозвольте мені розповісти вам про найкращий спосіб розрахунку показників CTR.

Як ви можете бачити на зображенні вище, використовується ключове слово "електрик Форт-Лодердейл". Ми всі знаємо, що на перші позиції припадає найбільше трафіку, але скільки це? Найкращий спосіб підрахувати це - скористатися таблицею % зліва. Ці відсотки розраховуються на основі середнього консенсусу SEO-фахівців. Чи буде він абсолютно точним, ні! Але це відправна точка.

Припустимо, ви були на п'ятій позиції за нашим цільовим ключовим словом, ви повинні отримувати близько 23 кліків на місяць. Я б підтвердив цю цифру у вашій Google Seach Console (GSC). Якщо ви виявите, що вона вища або нижча за наведені цифри, можливо, вам доведеться витратити кілька місяців, щоб зібрати середній показник. У цьому прикладі він відповідає дійсності: ви отримуєте близько 23 кліків на місяць. Чи варто відправляти 128 кліків на вашу сторінку, щоб обігнати номер один? НІ. Будь ласка, не робіть цього. Ви будете спостерігати, як цей поганий хлопчик тоне швидше, ніж рибальське грузило. Не поспішай. Подивіться на позицію над вами, позицію номер чотири. Ви бачите, що вони отримують близько 31 кліка на місяць. Це означає, що вам слід почати зі збільшення кількості кліків на місяць не більше, ніж на 8, а максимальна кількість - близько 20.

Не поспішай

Не намагайтеся швидко піднятися на позиції. CTR - це стратегія, яку ви використовуєте, щоб виграти овертайм, а не за одну ніч. Як було сказано вище, за місце над вами. Однак, коли ви активуєте свою кампанію, не робіть це з великою кількістю кліків. Не робіть все за один раз. Розподіліть їх. Протягом першого тижня вашої кампанії я б радив спробувати свої сили. Не поспішайте, зробіть один або два кліки тут і там. Подивіться, що робить пошукова видача, якщо ви помітили великий танк, відступите, якщо ви почнете рухатися вгору-вниз, це може бути хорошим знаком. Варто зазначити, що коли ви виконуєте CTR, ваш лістинг може опуститися на кілька позицій вниз. Не хвилюйтеся, він може повернутися назад. Однак, якщо оголошення просідає, видаліть кліки якомога швидше.

Зробіть так, щоб це виглядало якомога природніше

Це те місце, де багато SEO-спеціалістів застрягають. Вони отримують правильні цифри, вони легко входять в АЛЕ, вони не роблять так, щоб це виглядало природно. Що я маю на увазі під природністю? Подумайте, якщо ключове слово, на яке ви орієнтуєтеся, шукають тільки на мобільних пристроях, чи є сенс перевіряти його за допомогою десктопного CTR? Або що станеться, якщо у вас сезонне ключове слово або навіть гаряча тема вихідного дня? Все це має значення для CTR. Зберіть дані, які є природними для цього ключового слова. Ось кілька важливих питань, про які варто запитати себе, коли ви намагаєтеся зробити це більш схожим на людську взаємодію,

1. Які пристрої зазвичай використовуються для пошуку за моїм ключовим словом?
2. Чи є моє цільове ключове слово сезонним?
3. Чи є у цього ключового слова обсяг у вихідні дні?
4. Які країни переважно шукають моє ключове слово?

Якщо ви будете дотримуватися викладених пунктів і будувати свою кампанію з урахуванням цих питань, ви з більшою ймовірністю досягнете успіху.

Тест CTR за допомогою SERP Empire та Rank Tracker

Метою цього тесту було визначити, чи допоможе SERP Empire швидко підвищити CTR. Нижче наведено макет обраних ключових слів та їхні стартові позиції. Для цілей цього тесту ми вирішили бути трохи агресивнішими з показником кліків, щоб побачити, як це може вплинути на результати пошуку і чи не призведе це до зниження позицій в рейтингу чи ні. Ми відстежували всі результати пошукової видачі за допомогою трекера ключових слів від Rank Tracker.

Ключове слово	Початкова позиція (США)
SEO для електриків	3
Як створити публікацію в Google	6
Цифровий маркетинг Бока-Ратон	7
Управління корпоративною репутацією	11

SEO для електриків

На щастя, наша команда створила чудовий контент на тему SEO для електриків, однак він застряг на третій позиції на кілька місяців. Ми вирішили, що це ідеальне ключове слово для тестування нашої стратегії. Протягом 14 днів ми надсилали 2 кліки на день за цим цільовим ключовим словом. Перші 10 днів ми не помітили жодних змін. Однак після 10-го дня рейтинг впав до 6-ї позиції. Це свідчить про те, що такий агресивний підхід негативно вплинув на кампанію.

Як створити публікацію в Google

Це цільове ключове слово має значно менший місячний трафік, ніж попереднє. Тому ми вирішили застосувати агресивний підхід до загальної кількості щомісячних пошукових запитів за цим ключовим словом. По суті, націлитися на 100% всіх, хто шукає це цільове ключове слово. Як і очікувалося, пошукова система не знала, що робити зі сторінкою. Ми підстрибували, поки нас двічі не скинули і ми не опинилися на 7-й позиції. Лише на одну позицію нижче, ніж на початку кампанії.

Цифровий маркетинг Бока-Ратон

Ми хотіли включити локальне ключове слово, націлене на більш складну нішу. Ми встановили співвідношення 50% від загальної кількості щомісячних пошукових запитів за цією пошуковою фразою. За цільовим ключовим словом було приблизно 70 пошукових запитів на місяць, тож ми почали надсилати кліки зі швидкістю один на день. Вище, ніж те, що отримало б перше місце. Знову ж таки, це призвело до негативного результату. Ми почали кампанію на позиції 7, а потім опустилися на позицію 8 без поточного відскоку. Коли в пошуковій видачі відбувається відскік, це свідчить про те, що ключове слово в грі. Пошукова система намагається визначити відповідне місце для вашої сторінки. Коли вона опускається вниз і залишається там, це може викликати занепокоєння.

Управління корпоративною репутацією

Ми застосували ще один агресивний підхід до цього ключового слова, і результат виявився дуже несподіваним. Ми розпочали кампанію на 11 позиції і лише через кілька днів піднялися на 7 позицію. Однак це не тривало довго, ми повернулися на початкову позицію і почали опускатися ще нижче, закінчивши на 13 позиції. Ми надсилали 2 кліки на день за цим цільовим ключовим словом, що означало, що ми діяли так, ніби отримували таку ж кількість кліків, як і провідні конкуренти. Google покарав нас за це.

Результати

Ключове слово	Початкова позиція (США)	Finishing Pos (США)	Загальний збиток або прибуток	Найвища досягнута позиція
SEO для електриків	3	5	-2	3
Як створити публікацію в Google	6	7	-1	6
Цифровий маркетинг Бока-Ратон	7	8	-1	7
Управління корпоративною репутацією	11	13	-2	7

Підозри щодо агресивного підходу до маніпулювання CTR, який негативно впливає на добре ранжовані ключові слова, підтвердилися. Спроба швидко досягти результатів за допомогою CTR негативно вплинула на всі чотири кампанії. Не можна сказати, що інструмент SERP Empire був помилковим, але, як було сказано вище в цій статті, якщо ви підходите до CTR занадто агресивно, це вплине на рейтинг цих ключових слів, як показують фактичні дані. Якщо ви збираєтеся виконувати будь-які маніпуляції з CTR, переконайтеся, що ви дотримуєтеся детальних пунктів, представлених вище, щоб уникнути негативних результатів, подібних до цих.