Чи має значення дизайн сайту для SEO?

Вступ

Сьогодні користувацький досвід відіграє життєво важливу роль у ранжуванні в пошукових системах, а це означає, що те, як ви розробляєте свій сайт і як ваша цільова аудиторія взаємодіє з ним, безпосередньо впливатиме на ваші позиції в результатах пошуку.

Це робить послуги веб-дизайну чимось більшим, ніж просто додавання естетики. Це кожен аспект вашої присутності в Інтернеті. Ваш бренд. Ваша репутація. Це ви.

А хороший дизайн веб-сайту забезпечує хороший користувацький досвід, що пов'язано з покращеною пошуковою оптимізацією.

Цей підхід повного 360 означає, що коли ми поєднуємо маркетинг та веб-дизайн, ми можемо створити сайт, який буде виглядати чудово та матиме високий рейтинг.

Так як же веб-дизайн впливає на SEO?

Подібно до того, як існує багато факторів, що впливають на SEO, існує також багато особливостей дизайну, які впливають на вашу позицію на сайтах пошукових систем.

Наприклад, навігація та структура сайту можуть суттєво вплинути на ваші онлайн-показники.

Як?

Тому що ці метрики будуть дивитися на середній час, який користувач проводить на сторінці, відмов, коефіцієнти залучення та конверсії та багато іншого. І саме ці фактори, як окремо, так і в сукупності, можуть зробити або зламати ваш рейтинг на сторінках видачі пошукових систем, а також підтримати подальше зростання бізнесу.

Крім того, як частина дизайну вашого веб-сайту, ви, швидше за все, будете включати зображення; однак, тільки хороші та релевантні зображення підвищать SEO. Занадто велика кількість зображень уповільнить роботу сайту, сповільнить час завантаження і негативно вплине на ваш рейтинг. Наша порада: коли ви використовуєте зображення, переконайтеся, що вони релевантні, додайте правильні ключові слова до заголовків зображень і додайте альтернативний текст до кожного зображення, яке ви використовуєте.

Зрештою, ваш сайт повинен бути зручним та інтуїтивно зрозумілим, а послуги SEO та веб-дизайну повинні працювати разом для досягнення успіху.

Тож як створити найбільш креативний та індивідуальний веб-сайт, який безпосередньо та позитивно впливає на SEO, і як ви можете покращити свої рейтинги в майбутньому?

Проектування для SEO

SEO в розробці веб-сайтів більше не полягає в тому, щоб наповнити частину контенту ключовими словами і сподіватися на краще. Натомість існує багато факторів, які враховують пошукові системи, такі як Google та Bing, при ранжуванні.

Ось чому SEO та UX повинні йти пліч-о-пліч, розвиваючи користувацький досвід як для людей, так і для пошукових систем.

Наприклад, SEO враховує, наскільки легко орієнтуватися на вашому сайті; якщо у вас є якісний і цікавий контент в Інтернеті, чи є ваш сайт безпечним, швидким і зручним для мобільних пристроїв?

Дизайн веб-сторінок показує, як ви можете бути креативними, як ви можете створити взаємодію, підвищити коефіцієнт конверсії, виділитися серед ваших конкурентів, а для багатьох дизайнерів - як вони можуть проявити свій творчий хист. Крім того, дизайн може впливати на те, як вас сприймають. Він формує довіру і показує ваш авторитет і надійність. Підвищуючи обізнаність, дизайн фокусується на тому, щоб викликати емоції, розповідаючи вашій аудиторії історію.

Працюючи разом, SEO швидко стає частиною процесу проектування, коли ми починаємо розглядати такі елементи дизайну як:

Карти сайту - зробіть навігацію простою. Незалежно від того, де користувач або пошуковий робот потрапляє на сайт, він повинен мати можливість швидко і легко перейти туди, де він хоче опинитися. Це означає, що на сайті не повинно бути спливаючих вікон або довгих списків, не приховуйте контент і дайте людям можливість легко повернутися туди, звідки вони почали. Чітка навігація по сайту може призвести до того, що посилання на сайт з'являться в Google, що є позитивним моментом. Дизайн вашого веб-сайту повинен бути корисним для вашої цільової аудиторії та для вашої позиції в пошуковому рейтингу. Дизайн повинен враховувати, як розташовані сторінки і як сторінки можуть впливати на вашу цільову аудиторію. Ви повинні продумати інформативні заголовки меню, креативні заклики до дії та переконатися, що ваші сторінки ніколи не знаходяться на відстані більше чотирьох кліків від головної сторінки.

Швидкість роботи сайту - наскільки швидко завантажується ваш сайт і його сторінки має життєво важливе значення. Всього одна секунда затримки в завантаженні сайту може знизити кількість переглядів сторінок на 11%! Швидкість сторінки також впливає на показники утримання відвідувачів, тому, будь ласка, окрім швидкості сайту, не забувайте про мобільну швидкість. Інструмент Google для аналізу швидкості сторінки - це чудова функція, яка допоможе вам дізнатися про поточну продуктивність вашого сайту та будь-які покращення, які ви можете зробити. Ви також можете підтримати швидкість вашого сайту за допомогою надійного плану хостингу, використовуючи високоякісні, стиснуті, обрізані зображення та використовуючи кешування браузера.

Якісний контент - думайте про 1000+ слів, додавайте внутрішні посилання природним чином, робіть контент читабельним, включайте в контент розмовні, запитальні, довгі ключові слова та відповідайте на запитання вашої аудиторії! З точки зору SEO, ви також повинні оптимізувати мета-теги та мета-описи.

Читабельність: Читабельність є найбільш важливою частиною дизайну веб-сайту. Користувачам потрібна інформація, і ви повинні розробити свій веб-сайт таким чином, щоб відповісти на ці питання в найпростішому та найзручнішому для користувача форматі. Наприклад, підтримуйте чистоту та розбірливість, не залишайте пробілів, використовуйте відповідні розміри шрифтів, а також шрифти, які підходять для вашої цільової аудиторії. Використовуйте заголовки, підзаголовки, маркери, робіть речення короткими та чіткими, а також використовуйте відповідні зображення та відео для розбиття тексту.

Заголовки - веб-сторінки та контент в Інтернеті часто розбиваються на заголовки, що полегшує користувачам пошук і відстеження інформації та контенту в Інтернеті, а пошуковим системам - сканування та розуміння вашого контенту. Заголовки повідомляють читачам і пошуковим системам, про що йдеться в кожному розділі/параграфі, допомагаючи вам створити логічний і структурований порядок - і давайте подивимося правді в очі, ми всі любимо трохи структури в нашому житті. Моя ключова рекомендація щодо заголовків полягає в тому, щоб додати цільові ключові слова на початку заголовка, структуруючи інші заголовки та H-теги на решті сторінки, як це доречно.

Мобільність - веб-сайти сьогодні повинні бути мобільними для SEO. З точки зору дизайну необхідно враховувати все: зовнішній вигляд, відчуття, навігацію, те, як текст і зображення відображаються на мобільних пристроях тощо. Дизайн повинен бути простим, розумним та релевантним.

Сторінки 404 - якщо на вашому веб-сайті є проблемні сторінки, на яких відображається сторінка 404, ви будете втрачати відвідувачів... і швидко. Сторінка 404 зазвичай з'являється, коли посилання не працює або сторінка більше не існує. Але ви можете зробити так, щоб сторінки 404 працювали на вашу стратегію SEO. Наприклад, підійдіть творчо до дизайну цієї сторінки - зробіть її цікавою і такою, що привертає увагу. Поясніть користувачеві, що це за сторінка і навіщо вона потрібна. Дозвольте користувачам залишити сторінку, але перейти на іншу сторінку, яку вони хочуть переглянути. Звичайно, ідеальна ситуація - це коли на вашому сайті немає жодного непрацюючого посилання, але оскільки ніщо не може бути на 100% впевненим, створення правильної сторінки 404 може бути наступним найкращим рішенням.

Ці елементи показують важливість зосередження уваги на поведінкових показниках. Наприклад, аналіз того, як користувачі користуються вашим сайтом і як ви можете оптимізувати його для того, щоб користувачі та пошукові роботи без особливих зусиль переходили на ваш сайт, натискали на ваші посилання, проводили час на ваших сторінках і поверталися на ваш сайт знову і знову.

Інтеграція вашої контент-стратегії в процес веб-дизайну

Розробка контенту - це величезна сфера, яка потребує ретельного планування, розвитку та підтримки.

В Інтернеті потрібно надавати контент, який хоче і потребує ваша цільова аудиторія, даючи відповіді на питання, які вона шукає.

Співпраця є ключовим фактором.

Ви повинні спілкуватися, переглядати та обговорювати протягом усього виробничого процесу з усіма сторонами.

В ідеалі, почніть з карти контенту. Карта контенту може допомогти вам розробити більш стратегічну карту сайту, надаючи цілісне уявлення про потік контенту.

При розробці дизайну для SEO, ви повинні узгодити свій контент з макетом вашого веб-сайту. Потім дизайнери можуть створити будинок для вашого контенту, підвищуючи його видимість, шанси на залучення, конверсії тощо.

Ви повинні використовувати SEO-аналітику для перевірки якості та ефективності вашого контенту. Експериментувати з макетами сайтів, підтримувати свіжість та актуальність контенту та забезпечувати його доступність 24/7.

SEO-дружній веб-дизайн призведе до більшої ефективності та кращих результатів, оскільки ви розумієте мету вашого контенту і те, що він повинен підтримувати.

Працюючи разом, всі сторони повинні визначити, де контент вписується в визначену подорож користувача, а дизайнери повинні розглянути, як вони можуть втілити контент в життя і підтримати SEO. Специфікації можуть допомогти визначити напрямок, цілі сторінки, цільову аудиторію, кількість слів, рекомендації щодо стилю та багато іншого.

Моя порада щодо інтеграції вашої контент-стратегії у процес веб-дизайну - використовувати SEO-аналітику та залучати дизайнерів і розробників до створення редакційного календаря та календаря контенту з самого початку.

Чи існує ймовірність того, що редизайн веб-сайту може негативно вплинути на ваш поточний SEO?

Якщо коротко, то так.

Якщо до редизайну поставитися неправильно, то так, він може негативно вплинути на SEO і довгострокове зростання сайту.

Наприклад, якщо ви видаляєте або змінюєте URL-адресу, яка була в рейтингу і набирала популярність, залученість і конверсію.

Ви також можете негативно вплинути на свої рейтинги, якщо зміните навігацію сайту без роботи над даними, отриманими від вашої SEO-команди. Ви ризикуєте поховати важливі сторінки глибоко в ієрархії вашого сайту.

Що робити, якщо ви змінили URL-адресу і забули або просто не поставили перенаправлення? Повірте, новим сторінкам потрібен час для сканування та ранжування. Чи є у вас час і сили починати все з нуля?

Можливо, ви випадково видалили або змінили стратегічний контент на сторінках, видаливши ключові слова, зменшивши кількість слів і, зрештою, змінивши фокус сторінки.

Якщо ви не переробляєте свій сайт на тимчасову URL-адресу, це може призвести до проблем з відвідувачами та проблемами на сторінках, непрацюючими посиланнями, втратою інформації тощо.

Можливо, ви включили пару спливаючих вікон на сайті... і, якщо чесно, ми не є прихильниками спливаючих вікон, так само, як і пошукові системи. Чому? Тому що спливаючі вікна можуть сприйматися як занадто продажні і настирливі, що може вплинути на довіру до вас. Це може відвернути людей від вашого веб-сайту.

Щоб уникнути цих помилок і зберегти високі позиції в SEO:

• Зберіть всі свої рейтинги ключових слів, дані органічного пошуку та розмов для всіх URL-адрес і використовуйте ці дані для порівняльного аналізу вашого нового сайту.
• Протестуйте свій новий сайт, а потім ще раз протестуйте і ще раз протестуйте. Це дуже важливо, оскільки ви шукаєте непрацюючі посилання, функції, CSS тощо.
• Встановіть правильні перенаправлення, особливо між старими та новими сторінками (тоді Google не буде вас штрафувати за це).
• Використовуйте такі інструменти, як інструменти для веб-майстрів Google, щоб перевірити, чи все працює належним чином.
• Забезпечте сканування вашого нового сайту пошуковими роботами - повторно надішліть карту сайту та XML-файл до Bing та Google для індексації.
• Постійно відстежуйте зміни та шукайте можливості для покращення. Наприклад, продовжуйте перевіряти свої ключові слова і відстежуйте їх протягом трьох місяців.

Важливість найкращих практик веб-дизайну та SEO

Отже, як ваш веб-дизайн і SEO-пакети можуть працювати разом, щоб створити веб-сайт, дружній до SEO, і сторінки, які працюють?

1. Зробіть свою навігацію зручною для пошукових систем. Пошукові роботи повинні мати можливість отримувати доступ до ваших сторінок та індексувати їх, а відвідувачі повинні мати можливість швидко знаходити те, що вони шукають. Примітка: Пошукові роботи не люблять веб-сайти, які використовують Flash.

2. Тримайте JavaScript і CSS за межами вашого HTML-документа, щоб сканування було швидким і ефективним!

3. Зберігайте структуру вашого контенту чистою та читабельною. Додавайте належні заголовки, інформаційні абзаци та посилання як на внутрішні, так і на зовнішні матеріали.

4. Переконайтеся, щоваші URL-адреси містять ключові слова та описують зміст сторінки. Намагайтеся уникати автоматично згенерованих URL-адрес - хороша CMS дозволить вам налаштувати їх.

5. Якщо ви не хочете, щоб пошукова система індексувала сторінку, заблокуйте її. Тобто сторінки, які не додають ніякої цінності, текстові сторінки, які ви не хочете виставляти на показ, сторінки тестового сайту тощо.

6. Пам'ятайте, що пошукові системи не бачать зображень, тому їм потрібен альтернативний текст. Зберігайте атрибути альтернативного тексту зображень описовими, релевантними та стислими.

7. Підтримуйте контент свіжим, інформативним та актуальним. Пошукові системи люблять новий, хороший, релевантний контент. Він показує, що ваш веб-сайт все ще живий і здоровий. А більше контенту = більша частота сканування пошуковими системами.

8. Зберігайте метадані унікальними. Назви, описи та ключові слова ваших сторінок повинні бути різними. Мета-описи і теги - це та область, яка може досить швидко наростити обсяг трафіку вашого сайту і позитивно вплинути на CTR.

9. Тримайтесвій код чистим - це значно полегшує індексацію сайтів. Зменшуйте розмір файлів CSS, мінімізуйте HTTPS-запити, мінімізуйте перенаправлення, використовуйте кешування та перейдіть на відповідний веб-хостинг.

10. І останнє, але не менш важливе - **дружність до мобільних пристроїв є обов'язковою! **Розробляйте дизайн з урахуванням мобільних пристроїв і робіть пункти меню та контент розбірливими та зручними для SEO.

Отже, чи впливає дизайн сайту на SEO?

На 100% так!

Якщо вашим сайтом важко користуватися, і в результаті люди залишають його, пошукові системи вловлюють це і відповідно знижують ваш рейтинг. Те ж саме стосується тексту, що важко читається, застарілого дизайну, повільного завантаження тощо.

Вам потрібен дизайнер, щоб зробити сайт креативним, чистим і зручним для навігації, і веб-розробник, щоб відформатувати URL-адреси, контент і зображення так, щоб пошукові системи могли їх індексувати, а ваш бізнес міг успішно просуватися в рейтингу.

SEO - це не просто разова робота.

Кожен повинен знати бачення бізнесу та цінність, яку приносить веб-сайт бізнесу для досягнення цього бачення, і не тільки.

Я вважаю, що для відмінного сайту з високим SEO, розробники і дизайнери повинні працювати разом в гармонії.