Google захищає свою комунікаційну стратегію щодо оновлень пошуку

Вступ

У нещодавньому роз'ясненні компанія Google відповіла на занепокоєння, що виникли навколо її повідомлень про оновлення пошукового алгоритму. За словами Денні Саллівана, представника Google з питань пошуку, компанія проводить близько 5 000 оновлень на рік, більшість з яких є незначними коригуваннями. Така висока частота змін призвела до значних дискусій щодо прозорості та впливу на пошукове ранжування.

У нещодавньому діалозі про оновлення пошукової видачі SEO-експерт Гленн Гейб підкреслив, що поступові зміни Google після великого оновлення можуть спричинити неочікувану волатильність. Гейб зазначив, що власники сайтів не очікують драматичних змін після того, як основне оновлення нібито завершиться. Він відзначив значний вплив оновлень, випущених 3 і 8 травня, які, схоже, змінили результати попередніх змін.

Відповідаючи на занепокоєння Гейба, Денні Салліван (Search Liaison Danny Sullivan) пояснив, що Google щорічно проводить приблизно 5 000 оновлень пошукового рейтингу в різних алгоритмах і компонентах. Багато з них - це незначні зміни, які часто залишаються непоміченими. Салліван уточнив, що надання детальних повідомлень про кожне оновлення було б надто складним завданням:

"Якби ми повідомляли про всі оновлення системи ранжування, які ми робимо, це виглядало б так:

Привіт. Зараз 13:14 - ми щойно оновили систему 112!

Привіт. Зараз 14:26 - ми щойно оновили систему 34!"

Цей постійний потік сповіщень не був би практичним або особливо корисним для веб-майстрів, враховуючи величезний обсяг необхідних налаштувань.

Салліван підкреслив, що комунікація Google зосереджена на основних оновленнях, а не на кожній незначній зміні. Компанія вважає, що автори можуть отримати більше користі від довгострокової стратегії SEO, надаючи якісний контент, а не реагуючи на щоденні коливання. Однак він визнав, що кумулятивний ефект цих невеликих змін може призвести до помітних зрушень у пошуковому трафіку, в якому деяким компаніям і видавцям буде складно орієнтуватися.

Салліван продовжує:

"Цей тип постійних сповіщень "агов, ми зробили оновлення", ймовірно, не дуже корисний для авторів. З такими оновленнями нічого не можна "зробити"."

Ці незначні оновлення все одно можуть призвести до змін у рейтингах і трафіку в міру їх накопичення. Салліван зазначив, що коригування алгоритмів - не єдиний фактор, що впливає на результати пошуку; притаманна веб-контенту мінливість також відіграє значну роль. Системи Google постійно адаптуються до нових даних, оскільки веб-сторінки змінюються, публікують свіжий контент або застарівають.

Для бізнесу та творців контенту розуміння того, як швидко змінюються пошукові алгоритми Google, є життєво важливим. Це посилює потребу в стійкій, довгостроковій SEO-стратегії, орієнтованій на надання високоякісного, релевантного контенту, замість того, щоб покладатися на короткострокові реакції на окремі оновлення. Однак такий підхід все ще змушує деяких професіоналів галузі закликати до більшої прозорості щодо цих змін, щоб допомогти керувати їхнім впливом на ранжування.

Зрештою, Google стверджує, що комунікація залишатиметься зосередженою на широких основних оновленнях, в той час як менші зміни продовжуватимуть відбуватися за лаштунками. Таким чином, компаніям слід пам'ятати, що пошукові рейтинги можуть коливатися навіть після великого оновлення, оскільки системи Google постійно включають нову інформацію і відповідно уточнюють пошукові результати.