Google припиняє безперервну прокрутку пошукової видачі: розкрито наслідки

Вступ

Компанія Google оголосила про припинення безперервної прокрутки результатів пошуку (SERP), посилаючись на необхідність пришвидшити видачу результатів пошуку. Однак це пояснення змусило багатьох представників спільноти пошукового маркетингу поставити під сумнів справжні мотиви цього рішення.

Концепція безперервної прокрутки

Безперервна прокрутка, популяризована платформами соціальних мереж, дозволяє користувачам нескінченно переміщатися по контенту без переходу на наступну сторінку. У 2021 році Google запровадив безперервну прокрутку для результатів мобільного пошуку, відображаючи до чотирьох сторінок веб-результатів, перш ніж вимагати від користувача дії, щоб побачити більше. Цю зміну спочатку вітали власники сайтів і маркетологи, оскільки вона збільшила видимість більшої кількості сайтів для пошукачів.

Повернення до пагінації

Згідно з повідомленням The Verge, Google припиняє безперервну прокрутку спочатку на десктопних версіях, а потім і на мобільних. Користувачі десктопів побачать класичну панель пагінації, тоді як мобільні користувачі матимуть кнопку "Більше результатів" для завантаження додаткових сторінок.

Реальний вплив: Реакція громади

Незважаючи на те, що Google стверджує, що ці зміни спрямовані на покращення швидкості, багато хто у спільноті пошукового маркетингу налаштований скептично. Міністерство юстиції США оприлюднило електронні листи, в яких керівники Google обговорюють способи підвищення видимості реклами в результатах пошуку, що підживлює сумніви щодо справжніх мотивів Google.

Бретт Табке, засновник Pubcon і людина, яка придумала термін SERP, висловив свою думку:

"Це ефективно блокує більше кліків на першій сторінці. Це призведе до того, що більший відсоток кліків буде спрямований на рекламу та властивості Google. Я думаю, що це ще один доказ того, що Google знаходиться на шляху до нової версії порталу і відходить від пошуку. Сам органічний пошук переміститься на другу сторінку, і я вірю, що з часом він переїде на новий домен".

Цю думку поділяють багато інших користувачів соціальних мереж, які висловлюють занепокоєння зниженням видимості незалежних веб-сайтів у результатах пошуку.

"Я б не здивувався, якби це зашкодило рекламі внизу сторінки / вгорі сторінки з кількістю кліків 2+".

"Чому б просто не показати одну сторінку з Google AI, Reddit і звичайними винуватцями? Хто взагалі переходить на другу сторінку?"

Альтернативні перспективи

Хоча скептицизму не бракує, деякі представники індустрії пропонують іншу точку зору. Кевін Індіг зазначив, що безперервна прокрутка може не бути універсально корисною, і навіть припустив, що для багатьох веб-сайтів вона є не найкращим рішенням. На думку Індіга, нескінченна прокрутка, хоча й ефективна для соціальних мереж, може не забезпечити найкращий користувацький досвід для результатів пошуку, електронної комерції або інформаційних сайтів.

Висновок

Припинення безперервної прокрутки в пошуковій видачі Google викликало значні дебати в спільноті пошукового маркетингу. Хоча Google називає причиною покращення швидкості, багато хто вважає, що ця зміна має на меті надати пріоритет видимості оголошень та властивостям Google. Незалежно від мотивації, повернення до пагінації знаменує собою значну зміну в тому, як користувачі будуть взаємодіяти з результатами пошуку.