Вступ
Штучний інтелект був в авангарді оголошень, зроблених на Google Marketing Live 2024. Від креативних оновлень до імерсивних рекламних оголошень і нових функцій звітності - ось вичерпний огляд інновацій на основі штучного інтелекту, представлених на цьогорічному заході.
Оновлення Google PMax для масового виробництва креативних активів зі штучним інтелектом
Google представив значне оновлення кампаній Performance Max (PMax), що дозволяє швидко та масштабовано створювати високоякісні креативні ресурси. Завдяки генеративному ШІ рекламодавці можуть швидше створювати рекламу, налаштовувати рекламу для конкретного бренду, виконувати розширене редагування зображень і автоматично демонструвати товарні стрічки в креативах, створених ШІ.
Захоплююча реклама на основі штучного інтелекту
Рітейлери тепер мають можливість інтегрувати короткі відеоролики про товари в рекламні оголошення. Нові функції включають віртуальні примірки, які дозволяють покупцям побачити, як топ підходить для різних типів фігури, та 3D-обертання товарів. Ці типи оголошень з ефектом занурення дозволяють споживачам взаємодіяти з продуктами віртуально ще до того, як вони потрапляють на сторінку ритейлера.
Покращений візуальний сторітелінг для YouTube, Discover та Gmail
Нові технології візуального сторітеллінгу від Google дозволяють рекламодавцям націлювати потенційних клієнтів на вертикальні відео, стікери та автоматично згенеровані анімовані графічні оголошення. Ці відеореклами тепер доступні на YouTube, Discover та Gmail через кампанії Demand Gen, що охоплюють понад 3 мільярди користувачів.
Оголошення в оглядах ШІ
Google тестує включення реклами в оглядові блоки пошукової видачі, що генеруються штучним інтелектом. Релевантні пошукові та торгові оголошення з'являтимуться у "спонсорованих" розділах цих оглядів. Існуючі пошукові, PMax і торгові кампанії зможуть скористатися цією функцією, хоча детальна інформація про те, як відмовитися від неї, поки що недоступна.
Об'єднання сторонніх даних з Ads Data Manager
Ads Data Manager від Google тепер доступний для всіх користувачів, що дозволяє централізувати та активувати сторонні дані для більш ефективних рекламних кампаній з використанням штучного інтелекту. Цей інструмент об'єднує розрізнені джерела даних в єдиний аналітичний центр, пропонуючи розширен у інформацію про аудиторію та можливості таргетингу.
Нові профілі брендів та інструменти ШІ для брендингу для продавців
З'явилися нові інструменти, які допоможуть продавцям краще демонструвати свої бренди та створювати візуальний контент. Профілі брендів у Пошуку можуть висвітлювати ключову інформацію про продавця, включаючи зображення, відео, відгуки клієнтів та пропозиції. Product Studio тепер включає функції вирівнювання бренду, що дозволяє використовувати завантажені зображення для натхнення оголошень, згенерованих штучним інтелектом, і створювати відео з однієї фотографії товару.
Реклама на основі АІ для складних покупок
Google тестує рекламу на основі штучного інтелекту, яка надає споживачам інтерактивний досвід на основі результатів пошуку. Ці оголошення пропонуватимуть індивідуальні поради та рекомендації, покращуючи користувацький досвід у пошуковій видачі та потенційно збільшуючи коефіцієнт конверсії, коли користувачі потрапляють на цільові сторінки брендів.
Чому ми дбаємо
Цьогорічні оновлення здебільшого спрямовані на зменшення зусиль, необхідних споживачам для переходу на сайти, що викликає питання щодо майбутнього впливу на пошуковий трафік. Тим не менш, впровадження довгоочікуваних функцій, таких як розширені звіти, дозволяє брендам краще демонструвати свою креативність та оптимізувати свої рекламні зусилля.
Для більш детального висвітлення кожного важливого оголошення читайте блог Ranktracker про те, як залишатися на крок попереду в цифровому маркетингу.
