Оновлення основного алгоритму в березні 2024 року? П'ять ключових висновків

Вступ

Багато факторів можуть впливати на пошукове ранжування після оновлення основного алгоритму. Хоча якість контенту має вирішальне значення, це не єдиний фактор. Оновлення основного алгоритму Google може призвести до значних змін, які негативно впливають на рейтинг сайтів, змушуючи власників сайтів дивуватися, чому їхні сайти, які раніше займали високі позиції, більше не працюють так, як очікувалося.

Пропонуємо вам ознайомитися з п'ятьма важливими ідеями, якими поділилася команда Google, і які проливають світло на те, як зрозуміти ці зміни та працювати над покращенням ранжування:

1. Алгоритмічні зміни не є постійними:

Сайти, на які вплинуло оновлення основного алгоритму, включаючи Оновлення корисного контенту (HCU), не будуть покарані назавжди. Хоча це може здаватися постійним прокляттям, системи Google є складними і іноді потребують місяців між циклами оновлення для відновлення. Джон Мюллер з Google підтвердив, що сайти можуть відновитися після накладених на них санкцій, але для цього потрібен час, зусилля і подальші цикли алгоритмів, щоб відобразити поліпшення.

Хтось запитав на X (раніше Twitter):

"Чи може сайт, який потрапив під АГС, знову зростати в плані трафіку, якщо він покращить якість? Багато хто побоюється, що незалежно від того, яку кількість покращень ми зробимо, сайт, що потрапив під HCU, назавжди отримає класифікатор, який не дасть йому знову зростати".

Джон Мюллер відповів:

"Так, сайти можуть знову зростати після того, як на них вплинув "HCU" (ну, зараз оновлення ядра). Це не назавжди. Це може зайняти багато роботи, часу і, можливо, циклів оновлення, але інший - оновлений - сайт буде відрізнятися і в пошуку".

2. "Відновлення" може не означати повного перезавантаження:

Відновлення - це не відновлення попередніх пози цій, а адаптація до мінливого веб-ландшафту та очікувань користувачів. SEO-середовище є динамічним, і розуміння алгоритмічних ефектів вимагає розвитку вашого сайту відповідно до мінливих тенденцій. Подумайте про це як про приведення вашого контенту у відповідність до мінливої релевантності, яку цінує пошукова система.

Мюллер написав у Твіттері:

"Постійні зміни не дуже корисні в динамічному світі, тому так. Однак "відновлення" означає повернення до "як було раніше", а це, на мою думку, завжди нереально, оскільки світ, очікування користувачів і все інше в Інтернеті продовжує змінюватися. Ніколи не буває "як раніше"".

3. Формули ранжування та порогові значення:

Алгоритми складаються з формул ранжування та порогових значень. Деякі формули постійно оновлюються, тоді як інші вимагають перерахунків, які відбуваються під час ширших циклів оновлення. Мюллер підкреслює, що зміни порогових значень, як правило, вимагають нового оновлення ядра, але формули ранжування можуть давати постійний ефект.

Хтось запитав:

"Просте питання полягає в тому, чи потрібно чекати на нове оновлення ядра, щоб відновитися з HCU. Простої відповіді "так" або "ні, ви можете відновитися в будь-який час" буде достатньо".

відповів Джон Мюллер:

"Це тому, що не всі зміни потребують нового циклу оновлення. На практиці, я б припустив, що сильніші ефекти вимагатимуть ще одного оновлення. Основні оновлення можуть включати багато речей".

Апотім продовжив з цими цікавими коментарями:

"Наприклад, можна оновити формулу ранжування + деякі порогові значення. Ефекти від оновленої формули здебільшого тривають, зміни порогових значень часто потребують ще одного оновлення, щоб пристосуватися до них.

...("пороги" - це спрощення для будь-яких цифр, які потребують багато роботи та даних для перерахунку, переоцінки, перегляду)"

4. Поведінка користувачів еволюціонує:

Важливо бути в курсі очікувань користувачів та їхньої активності. Алгоритми Google часто відображають ці очікування, щоб забезпечити релевантність. Те, що користувачі очікують від результатів пошуку, відрізняється в різних регіонах, і важливо розуміти, що вони вважають релевантним, щоб підтримувати високі рейтинги.

Під час нещодавньої дискусії на тему X Джон Мюллер підкреслив, що розуміння очікувань користувачів має вирішальне значення для успіху.

Він написав у Твіттері:

"...не існує універсального секрету довготривалого успіху в Інтернеті. Навіть якщо ви знайдете щось, що працює зараз, Інтернет, бажання користувачів і те, як вони взаємодіють з веб-сайтами, змінюються. Насправді дуже важко створювати хороші, популярні, стійкі речі".

Його виступ висвітлює кілька важливих моментів, які слід враховувати для досягнення успіху в Інтернеті:

1. Динамічна природа Інтернету
2. Бажання користувачів, що змінюються
3. Як користувачі взаємодіють з веб-сайтами
4. Мінливість популярності

Ці фактори не є безпосередньою частиною алгоритму, але можуть впливати на те, як Google розуміє очікування користувачів і що вони хочуть бачити в результатах пошуку.

Моя концепція релевантності збігається з тим, що користувачі очікують побачити. Йдеться не стільки про "семантичну релевантність", скільки про відповідність очікуванням користувачів. Деякі SEO-фахівці та видавці часто зациклюються на значеннях слів і забувають про те, що насправді важливо те, що ці слова означають для користувачів.

Джон Мюллер висловив схожу ідею, коли пояснював, чому веб-сайт може займати перше місце в одній країні, але не так добре в іншій. Він зазначив, що очікування користувачів відрізняються в різних регіонах, що впливає на результати пошуку. Тому справа не завжди в семантиці, сутностях чи інших технічних факторах, а в намірах користувачів.

Він написав у Твіттері:

"Це нормально, що результати пошуку відрізняються в різних країнах. Користувачі різняться, очікування різняться, і Інтернет також досить різноманітний".

Для видавців, які втратили позиції в результаті оновлення основного алгоритму, це розуміння може бути цінним. Зміни в очікуваннях користувачів можуть впливати на алгоритм, а пошукові результати відображають ці зміни вподобань.

5. Сигнали на рівні сторінки та на рівні всього сайту:

Компонент "Корисний контент " зазвичай працює на рівні сторінок, але також включає в себе сигнали для всього сайту. Обидва компоненти враховуються в системах ранжування Google, тому забезпечення якості окремих сторінок при збереженні високих загальних стандартів сайту є дуже важливим.

Представник Google SearchLiaison пояснив, що компонент "Корисний контент" основного алгоритму в першу чергу функціонує як сигнал на рівні сторінки, хоча сигнали на рівні всього сайту також оцінюються. Він послався на FAQ щодо оновлення корисного контенту, в якому зазначено

"Чи оцінюють основні системи ранжування Google корисність контенту на рівні сторінки або всього сайту?

Наші основні системи ранжування в першу чергу призначені для оцінки корисності окремих сторінок, використовуючи різноманітні сигнали та системи. Однак ми також враховуємо певні сигнали, що стосуються всього сайту".

Будьте відкриті до всього нового:

Втрата позицій в пошуковій видачі в результаті оновлення ядра може розчарувати, але важливо зберігати відкритість щодо факторів, які впливають на це. Основний алгоритм враховує безліч сигналів, окрім якості контенту, таких як релевантність для користувачів і якість сайту. Уникайте зосередження на одному факторі і замість цього розгляньте більш широку оцінку вашого веб-сайту.