Як HARO працює для покращення ваших зусиль з побудови посилань

Вступ

Згадки про бренд та зворотні посилання з релевантних та авторитетних видань полегшують формування аудиторії, збільшуючи охоплення, підвищуючи довіру до вас та сприйняття бренду.

У рамках вашої стратегії пошуку посилань легко націлитися на високі цілі, звертаючись до великих видань і журналістів з проханням розмістити вас або ваш контент, що не завжди спрацьовує.

Великі видання приносять багато трафіку, який може не відповідати критеріям вашої аудиторії. З іншого боку, галузеві видання можуть не приносити тонни трафіку кожного разу, коли ви з'являєтесь у них. Але ви завжди можете бути впевнені, що трафік, який ви отримуєте, є кваліфікованою частиною вашої аудиторії.

Щоб отримати посилання та згадки в ЗМІ, які необхідні для зростання вашого рейтингу, ви повинні бути реалістами, починаючи з малого і знижуючи свої очікування щодо того, де ви хочете бути представленими.

Саме тут HARO вступає в гру, щоб допомогти вам звузити ваші зусилля, звернувши увагу на відповідні публікації, які допоможуть вам покращити ваші зусилля з побудови посилань.

Однак, HARO є ефективним лише тоді, коли ви знаєте, як правильно ним користуватися і коли скористатися різними можливостями, які він пропонує.

У цій статті ми дамо визначення HARO, розповімо про те, як він працює, і покажемо, як отримати більше від сервісу, щоб допомогти вам заробити більше зворотних посилань і згадок у ЗМІ, а також поліпшити свої зусилля з побудови посилань.

Що таке ХАРО?

HARO - абревіатура від англ. Help A Reporter Out - сервіс, який з'єднує журналістів та джерела інформації.

Для створення вичерпного контенту журналісти готують питання за темою, про яку пишуть, а потім за допомогою HARO надсилають запити до джерел, які підписалися на надання відповідей на ці питання.

Послуга не обмежується лише журналістами. Стандарти якості контенту з часом також зросли. Творці контенту, які працюють з різними брендами, також використовують HARO, щоб допомогти їм створювати комплексний контент, який включає в себе думки експертів у відповідних галузях.

В обмін на відповіді, які надають джерела, журналіст або творець контенту може надати зворотне посилання на сайт джерела. Однак це не є гарантією, оскільки деякі редактори можуть видалити посилання перед публікацією.

Як працює HARO: Версія TL:DR

Журналісти надсилають запит, і якщо ви підписані як джерело на тему, що стосується запиту, ви отримаєте повідомлення на електронну пошту, що дозволить вам відповісти.

Після того, як Ви надішлете свою пропозицію, журналіст може відповісти на неї додатковими запитаннями або призначити телефонне інтерв'ю. Журналісти обирають найбільш релевантні пітчі для використання у своїх матеріалах і додають зворотне посилання на сайт джерела.

Однак немає ніякої гарантії, що ви отримаєте зворотне посилання. Редакційні процеси та правила варіюються. Якщо видання не дозволяє зовнішні посилання, а тільки внутрішні, ви не отримаєте посилання. В інших випадках видання вибірково ставляться до того, хто отримає посилання з можливістю переходу, а хто - ні.

Однак це не повинно вас турбувати. Зараз Google використовує атрибути посилань, такі як no follow, при прийнятті рішення про те, як ранжувати контент в пошуковій системі.

Як працює HARO: HARO в дії

Для початку створіть обліковий запис та налаштуйте свій профіль. Ви можете зареєструватися як журналіст або як джерело. Натисніть на кнопку "Зареєструватися" у верхньому правому куті та введіть свої дані.

При реєстрації використовуйте релевантну адресу електронної пошти, яка буде викликати довіру. Уникайте використання електронних адрес типу"[email protected]"або "[email protected]".

Запити, які ви отримуєте, надходять від людини, і ваша презентація повинна створювати враження, що вона також надходить від людини.

Після реєстрації ви отримаєте електронного листа з підтвердженням, а коли натиснете на нього, то побачите ось що:

Натисніть на_ "Оновити та додати дані свого облікового запису", щоб налаштувати свій профіль в якості джерела або репортера. Найважливішою частиною цього кроку є встановлення Ваших уподобань.

В якості джерела обирайте теми, на яких ви компетентні та маєте реальний життєвий досвід. Теми з синьою інформаційною кнопкою, за даними HARO, ще не отримали достатньої кількості запитів.

Однак, HARO періодично надсилатиме їх Вам, як тільки вони наберуть необхідну кількість запитів.

HARO розсилає електронні листи із запитами кожного робочого дня (понеділок-п'ятниця), тричі на день: вранці о 5:35, в обідню пору о 12:35 та безпосередньо перед закінченням робочого дня о 17:35 за східноєвропейським часом.

Якщо ви не перебуваєте в зоні EST, ви будете отримувати ці запити в інший час доби, і ми поговоримо про те, як зробити так, щоб ви отримували більше користі від HARO незалежно від вашого часового поясу.

Отримавши запит від журналіста, ви зобов'язані відповісти на нього і надіслати його назад.

Враховуючи, що на запит надходять відповіді з різних джерел, журналіст сам обирає найбільш релевантні відповіді та використовує їх у своєму матеріалі.

Журналіст може попросити Вас надати більш детальну інформацію щодо наданої Вами цитати, запланувати дзвінок або кілька електронних листувань, щоб переконатися, що він має всі деталі, необхідні для написання статті.

Отримання більшої віддачі від HARO

На кожен запит, особливо в популярних нішах, є величезна кількість пітчів від джерел, а це означає більше роботи для журналіста, щоб розібратися і вибрати релевантні пітчі.

Враховуючи, що нещодавнє дослідження показало, що лише 35% усіх пітчингів HARO публікуються на цільових сайтах, ось як можна виділитися:

Будьте ретельні

Відповідаючи на запит, ви хочете переконатися, що збільшуєте свої шанси на те, що ваш пітч буде включений в історію журналіста.

Якщо запит містить більше одного питання, відповідайте на кожне питання, не вибираючи, на що відповісти, а що проігнорувати. Це полегшить вибір вашої заявки з-поміж купи погано підготовлених заявок. Видавці, які співпрацюють з HARO, завжди шукають унікальні, персоналізовані відповіді, які були написані з метою надання цінності.

Включіть до запиту ваші дані, такі як назва компанії, коротка біографія, ім'я, URL-адреса вашого сайту та фотографія.

Це полегшує журналісту пошук інформації про Вас в Інтернеті, щоб дізнатися більше про Вас. Крім того, якщо вони захочуть зв'язатися з Вами для отримання додаткової інформації, це можна зробити, скориставшись наданими Вами даними, без необхідності витрачати більше часу на пошук Вашої контактної інформації.

Швидко реагувати

Журналісти, творці контенту та репортери завжди працюють в умовах дедлайну, причому більшість з них працює над кількома історіями одночасно. Чим довше ви будете відповідати на запити HARO, тим менша ймовірність того, що ваш пітч буде розглянутий, не кажучи вже про те, що журналіст його використає.

Якщо ви не перебуваєте в зоні EST, виділіть певний час свого робочого дня, щоб переглянути отримані запити та відповісти на них.

Якщо ви відповідаєте на кілька запитів одночасно, полегшіть собі роботу, використовуючи помічника з написання текстів, який допоможе вам відповісти на більшу кількість запитів за менший час.

Тримайте свою подачу прямо по суті

Журналісти часто прагнуть процитувати Вас безпосередньо у своєму матеріалі, і з цієї причини Ви хочете якнайшвидше перейти безпосередньо до суті справи. Таким чином, їм не доведеться редагувати Вашу відповідь, щоб вписати її у свій матеріал. В ідеалі, ви повинні надати суттєві деталі у своїй відповіді, обмеживши її до 150-200 слів.

Масштабуйте свої пітчі HARO

HARO поставляється з різними ціновими планами: Безкоштовний, Стандартний, Розширений та Преміум. Якщо ви тільки починаєте працювати з сервісом, скористайтеся безкоштовним тарифним планом. Платні плани включають різноманітні функції, такі як краща підтримка, пріоритет при отриманні запитів, більше одного профілю тощо.

Все це має значення, коли ви хочете розширити свою діяльність з побудови посилань за допомогою HARO, наприклад, додати більше членів команди до сервісу, найняти віртуального помічника для редагування та відправки ваших відповідей на запити.

Ви також можете призначити 2-3 членів команди джерелами для HARO, щоб відповідати на більшу кількість запитів і підвищити шанси бути опублікованими в різних виданнях. Використовуйте шаблони, які допоможуть вам підтримувати якість і послідовність ваших пітчів.

Який би план ви не обрали при розширенні масштабу, найважливіше значення має якість ваших відповідей. Після того, як ви досягнете цього, ви завжди зможете підвищити рівень за власним бажанням і залучити більше членів команди, які допоможуть вам масштабувати ваші відповіді.

Нарешті, відстежуйте зворотні посилання, які ви отримуєте, використовуючи наш інструмент перевірки зворотних посила нь, щоб побачити, наскільки добре ви працюєте, і визначити області для поліпшення:

Висновок

Чим вище ви знаходитесь в рейтингу, тим легше пошукачам сприймати вас як надійне джерело інформації, і з часом їм легше конвертувати вас. Однак досягнення цього може бути непростим завданням.

Побудова високоякісних посилань - це нелегка справа, і немає єдиного правильного способу зробити це (якщо ви не порушуєте правила, надані пошуковими системами).

Важливо будувати високоякісні посилання в масштабах, не витрачаючи на це купу грошей. І коли ви використовуєте HARO, як ми пояснювали вище, отримання згадок у ЗМІ у відповідних галузевих виданнях не буде для вас недосяжним.