Намагаєтесь побудувати авторитет, піднятися в Google або покращити свою SEO-гру? Тоді ця стаття для вас!

Вступ

Зворотні посилання пов'язують один сайт з іншим. Кількість зворотних посилань на сайт вказує пошуковій системі, як ранжувати його на SERP (Search Engine Results Page). Для пошукової системи зворотні посилання є ознакою того, що веб-сайт заслуговує на довіру, є інформативним та релевантним для користувачів. Таким чином, завзяті маркетологи та бізнесмени перетворили зворотні посилання на мистецтво.

Вам може бути цікаво, яке відношення це має до непрацюючих посилань? Непрацюючі посилання надають приховану можливість використовувати ваші зворотні посилання на інші сайти. Це стосується не тільки вашого веб-сайту або блогу; ви також можете використовувати їх як частину плану атаки в соціальних мережах.

У цій статті ми розповімо, що таке непрацюючі посилання, чому вони важливі та як їх можна використовувати у своїх стратегіях SEO та залучення користувачів.

Починаємо!

Що таке непрацююче посилання?

Ви коли-небудь переходили за посиланням і бачили таке?

(Джерело зображення: Created by by storyset

Домен, на якому розміщена сторінка, покаже код помилки, коли посилання не працює. Це говорить про те, що сервер намагався знайти цю URL-адресу сторінки, але вона була відсутня або переміщена. Подібні приклади непрацюючих посилань можуть виглядати наступним чином:

• 400 Помилковий запит: Сервер не може знайти запит.
• 502 bad gateway: Існує проблема з сервером хостингу.
• 204 порожньо: Сторінку знайдено, але на ній немає вмісту.
• 408 таймаут: Не встигли отримати відповідь сервера.

Існують також різні типи непрацюючих посилань, з якими ви можете зіткнутися, наприклад, такі:

• Внутрішні посилання: Посилання в межах вашого веб-домену. Вони не ведуть на інший веб-сайт.
• Вихідні посилання: Посилання з вашого сайту, які ведуть на інший сайт.
• Вхідні посилання: Посилання з іншого сайту, які переходять на ваш сайт.

Ключовим моментом у стратегії SEO, яку ми тут опишемо, є використання вхідних та вихідних посилань. Іншими словами, з вашого сайту на інший і навпаки.

Уявімо, що популярний веб-сайт має низку посилань, вбудованих у його контент.

(приклад зі статті Forbes)

Читач намагається натиснути на це посилання, тому що хоче прочитати більше про цю тему. Однак, коли вони це роблять, вони потрапляють на непрацююче посилання. Існують різні причини, через які воно може бути непрацюючим, наприклад

• Автор видаляє контент
• Веб-сайт більше не існує
• Переміщення сторінки і, відповідно, зміна URL-адреси

Непрацюючі посилання підривають довіру до веб-сайту, тому відвідувачі, ймовірно, захочуть замінити їх схожим контентом. Ось де лежить ваша можливість. Заповнивши цю відсутню ланку, ви можете зробити так, щоб цей домен мав вихідні посилання на ваш веб-сайт.

Чому непрацюючі посилання мають значення?

Згідно з оглядом понад 100 веб-сайтів компаній зі списку Fortune 1000, 97% з них мали непрацюючі посилання.

І це не дивно. Гарвардська школа права продемонструвала, що посилання з часом знецінюються. Дослідження NYT показало, що гниття посилань стало очевидним лише за чотири роки, і відтоді воно лише погіршувалося. Шість відсотків посилань з 2018 року вже були розірвані. У 2008 і 1998 роках цей показник зріс до 43% і 70% відповідно.

Це може мати негативний вплив не тільки на SEO, але й на залучення користувачів. 88% користувачів не повернуться на сайт після того, як вони отримали поганий досвід. Якщо веб-сайт має високий показник відмов, це, швидше за все, означає, що на ньому щось зламано - зазвичай це стосується посилань.

Ці цифри важливо враховувати в будь-якій аналітиці електронної комерції для вашого веб-сайту, тому вам потрібно буде враховувати їх при оцінці того, чи працює ваш план SEO. Вони також можуть бути використані, щоб підкреслити, коли ваші власні посилання не працюють.

З точки зору SEO, Google використовує якість посилань для визначення рейтингу. Відповідно до керівних принципів розробки Google для оптимізації пошукової системи, ми бачимо, що пошукова видача розглядає досвід користувачів як вирішальний фактор.

Якщо користувачеві важко користуватися вашим сайтом через непрацюючі посилання, це створює погане враження від сторінки. Для пошукової системи це сприймається як погано працюючий сайт, який, таким чином, буде ранжуватися нижче.

(Джерело зображення: pixabay.com)

Більше того, загальний авторитет посилань тісно корелює з більш високим рейтингом сторінки в пошуковій видачі. У дослідженні Backlinko було проаналізовано понад 11 мільйонів результатів пошукової видачі. Воно показало, що сайти, які займають 1 місце, мають в 3,8 рази більше зворотних посилань, ніж сайти, які займають 2-10 місця.

З цих причин більшість веб-сайтів серйозно ставляться до зворотних посилань. Однак багато хто не усвідомлює, що непрацююче посилання - це не тільки втрачена можливість ранжирування. Воно може вплинути на відвідуваність, авторитет і довіру до сайту. Тим більше, що пропонування свого контенту в якості заміни є оптимальною стратегією для встановлення зв'язків з іншими сайтами.

Як знайти непрацюючі посилання?

Отже, ви, напевно, думаєте: "Як мені знайти всі ці дивовижні можливості зворотних посилань?"

Дослідження, дослідження, дослідження...

Перше, що вам потрібно зрозуміти, - це які сайти є цільовими. Пам'ятайте, що ви шукаєте сайти, на яких ви можете вставити свій контент замість непрацюючого посилання. Якщо ви хочете досягти успіху, ви повинні переконатися, що ваш контент повністю збігається з їхнім, якщо ви хочете досягти успіху. Перше, про що слід запитати:

• Яка ваша ніша?
• Хто ваші конкуренти?
• Хто може використовувати контент, подібний до вашого?

Скажімо, у вас є сайт про жіночу моду.

(Джерело зображення: pexels.com)

Ви хочете охопити аудиторію, яка буде зацікавлена у ваших продуктах та контенті. Ви можете скористатися безкоштовними або платними дослідженнями, щоб знайти веб-сайти, схожі на ваш. Потім легко створювати звіти про дослідження ринку для своєї команди. Якщо ви використовуєте віддалене управління командою, ви можете надсилати ідеї в кілька кліків.

Ось кілька прикладів безкоштовних сайтів, які ви можете спробувати.

Базз Сумо

(Джерело зображення: результати пошуку BuzzSumo)

Similarweb

(Джерело зображення: результати пошуку Similarweb)

Провівши лише невеликий обсяг досліджень, ви можете знайти багато інших веб-сайтів у вашій ніші. Потім вам потрібно визначити, чи є на їхньому сайті/сторінці непрацюючі посилання, і якщо так, то де саме. Ви можете зробити це безкоштовно на Ahrefs та подібних сайтах.

(Результат Ahrefs - приклад модного блогу)

У цьому прикладі на сайті є кілька непрацюючих посилань. Прокручуючи сторінку вниз, ми можемо побачити, яких саме посилань не вистачає. Наприклад, тут відсутнє посилання на статтю про джинсову тканину.

(Результат Ahrefs - приклад модного блогу)

Тепер ми хочемо перейти на сайт. Потрібно виявити як контекст тексту анкора посилання, так і оригінальної статті, якщо це можливо. Анкор посилання на хост-сайті

Швидкий перегляд статей на веб-сайтах або пошук в Google зазвичай допомагає знайти оригінал.

Подивіться на ключові слова, стиль і зміст. Ви повинні врахувати наступне:

• Чи схожа стаття на ваш звичайний контент?
• Чи має вона схожу аудиторію?
• У вас вже є відповідний контент або ви можете написати щось подібне?

Якщо відповідь на ці питання "так", то саме час подумати, чи можете ви доповнити це посилання своїм контентом.

Виправлення непрацюючих посилань

Наступним кроком є звернення до цього веб-сайту. Існують різні комунікаційні інструменти, які можна використовувати для виконання цієї роботи, наприклад, соціальні мережі, дзвінки або прямі повідомлення. Однак, найпопулярнішою формою зв'язку є, як правило, електронна пошта.

Іншими словами, ви хочете написати менеджеру/власнику сайту і повідомити, що одне з їхніх посилань не працює. Потім запропонуйте свою пропозицію щодо його заміни.

Легко сказати - але не так легко на практиці. Популярні веб-сайти можуть отримувати сотні запитів на розміщення зворотних посилань по електронній пошті щодня. Щоб отримати найкращі результати, потрібно стратегічно підійти до потенційної мети.

Після того, як ви склали список контактів, вам потрібно зробити кілька кроків:

• Поставити цілі. Звернення до кількох веб-сайтів може бути непосильним завданням. Ви хочете переконатися, що ви організовані і витрачаєте свій час продуктивно. Можливо, варто створити електронну таблицю або планувальник, щоб упорядкувати свої контакти та перерахувати всі важливі деталі про них.
• Дізнайтеся про ціль. Ви хочете виділитися з натовпу. Ваше повідомлення має бути персоналізованим та індивідуальним. Покажіть їм, що ви знаєте, хто вони і що вони хочуть. Будьте доброзичливими, але не надто наполегливими. Інакше ви можете їх відлякати.
• Знайдіть їх електронну пошту. Важливо зв'язатися з потрібною людиною. Якщо на сайті не вказана їхня електронна пошта, можливо, вам доведеться покопатися. Ви можете використовувати такі сайти, як Hunter.io, щоб витягти електронну пошту з веб-сайту.
• Не розводьте руками. Будьте точними і чіткими щодо мети звернення до них. Їм не потрібне есе про переваги вашого контенту. Викладіть всі важливі деталі в перших кількох рядках. Надайте вступ та ключові деталі і залиште їх там.

Що ж ми дізналися?

Пошук непрацюючих посилань - це простий спосіб підвищити ефективність пошукової оптимізації. Це може зайняти трохи часу, але це допоможе вам підвищити авторитет сайту і розробити більш цілеспрямовану контент-стратегію. Це також познайомить вас з корисними контактами і дасть вам кілька нових каналів, за допомогою яких ви зможете зустрітися зі своєю аудиторією.

Пам'ятайте:

• Веб-сайтам не вигідно мати непрацюючі посилання на своїх сторінках.
• На більшості сайтів десь буде непрацююче посилання.
• Биті посилання - відмінний спосіб потрапити на популярні домени.
• Непрацюючі посилання можуть дати вам ідеї для вашого контенту.

Тим більше, що створення битих посилань - це легко і безкоштовно! Чому б не спробувати вже сьогодні?

Про автора

Грейс Лау є директором з розвитку контенту в Dialpad, хмарній комунікаційній платформі на основі штучного інтелекту для кращої та простішої командної співпраці. Вона має понад 10 років досвіду в написанні контенту та стратегії. В даний час вона відповідає за провідні брендові та редакційні контент-стратегії, співпрацюючи з командами SEO та Ops для створення та розвитку контенту. Грейс Лау також публікувала статті для таких доменів, як Codemsotion та divvyhq. Ось її LinkedIn.