Як написати ефективну енергетичну сторінку, яка збільшує продажі

Вступ

Веб-сайти на WordPress виглядають більш природно зі сторінками блогів. Не дивно:

WordPress розпочав свій шлях як платформа для ведення блогів; незалежно від того, чи використовуєте ви його для бізнесу чи особистих потреб, велика ймовірність того, що ви пишете пости для просування продуктів/послуг, розповідаєте історії або ділитеся новинами.

Але що, якщо я скажу вам, що в WordPress є інструмент, який перевершує цільові сторінки та сторінки постів блогу за ефективністю? Це сторінка потужності.

У цій статті я розповім вам про створення спеціальної сторінки живлення на вашому веб-сайті WordPress і поясню, який контент на ній слід публікувати для досягнення максимальних результатів.

Що таке Power Page?

Power page - це окрема сторінка на вашому веб-сайті WordPress з контентом, який ви створюєте для перемоги в пошуковій видачі Google і отримання найвищих можливих позицій.

Брайан Дін з Backlinko є відомим представником концепції power page:

Він є автором "Техніки хмарочоса" - стратегії створення контенту, за допомогою якої ви знаходите релевантний високорейтинговий контент, вивчаєте його слабкі сторони та розробляєте кращий контент на своєму сайті, щоб перевершити існуючий.

Зверніть увагу:

Power page - це не тільки високі позиції в Google і великий трафік, який вона отримає завдяки цим високим позиціям у пошуковій видачі. Ви розробляєте її так, щоб вона стала вірусною і отримала безліч природних зворотних посилань і поширень у соціальних мережах.

Більше того:

Power page - це публікація 10x контенту, тобто контенту, який буде в десять разів кращим, ніж той, що зараз лідирує в результатах пошуку за певним ключовим словом або темою.

Коротше кажучи, цільова сторінка - це найповніший і найпереконливіший матеріал на цю тему в Інтернеті. Це сторінка, яка буде продовжувати генерувати природні зворотні посилання і поширення, демонструвати відмінні поведінкові метрики і приносити зоряну конверсію.

Навіщо потрібна Power Page в WordPress

Добре продумана сторінка потужності на вашому веб-сайті WordPress допомагає вирішити наступні проблеми:

1. Трафік. Завдяки високому рейтингу, який такі контент-активи отримують від пошукових систем, ваша енергетична сторінка стрімко зросте в органічному трафіку. Зважаючи на те, що вона надзвичайно інформативна, а отже, багата на LSI-слова, щоб охопити контекст і задовольнити різні пошукові наміри, вона також буде ранжуватися за довгими ключовими словами. Соціальні мережі, зворотні посилання з інших веб-сайтів та закладки, які користувачі використовують для збереження цікавого контенту та повернення до нього, також є важливими джерелами трафіку.
2. Авторитет. Авторитетна сторінка - це ваш шанс створити репутацію експерта у своїй ніші. Вона допомагає підвищити обізнаність, довіру та лояльність, зрештою перетворюючи відвідувачів на підписників та клієнтів.
3. SEO-бонуси. Потужні сторінки отримують безліч природних зворотних посилань, збільшуючи трафік і репутацію вашого сайту. Більше того, такі комплексні та якісні сторінки впливають на час перебування на сайті та показник відмов, які також є критично важливими для успіху вашого сайту на WordPress.
4. Buzz. Енергетичні сторінки не лише генерують "лайки" та поширення в соціальних мережах, але й залучають користувачів до обговорення: Коментарі в WordPress, групи та сторінки в соціальних мережах, а також нішеві форуми - все це створює гул, так званий позитивний фоновий шум навколо вашого бренду.

Як створити Power Page в WordPress крок за кроком

А тепер до практики:

Нижче наведено п'ять кроків до створення потужної сторінки в WordPress, яка забезпечить вам зоряну видимість, трафік і конверсію.

1 - Розуміння сторінок, тем і шаблонів

По-перше, розглянемо різницю між публікацією в блозі WordPress і сторінкою WordPress. Хоча ви можете захотіти, щоб стаття в блозі стала вашою головною сторінкою, краще організувати її як окрему сторінку на вашому веб-сайті.

Тут дуже важливо перевірити, чи обрана вами тема і шаблони для дизайну WordPress дозволяють створити сторінку так, щоб вона виглядала потужною.

• Чи відповідає його візуальний вигляд вашим цілям?
• Чи дозволяє тема додавати блоки контенту, кнопки підписки на розсилку або щось інше, що ви хочете туди включити?

Залежно від контенту, який ви публікуватимете на своїй сторінці потужності WordPress, переконайтеся, що ваша тема візуально відповідає йому.

Перш ніж обрати тему, варто дослідити та створити тестові сторінки для вашого сайту. Переконайтеся, що вона дозволяє вносити всі зміни: колір, типографіку, візуальний контент, різні блоки контенту тощо. Вам знадобиться тема WordPress, яка пропонує заздалегідь розроблені, але повністю настроювані шаблони для окремих сторінок.

Якщо ви хочете вирівняти можливості вашої теми, вам допоможе конструктор сторінок WordPress. Він постачається з попередньо розробленими розділами та опціями перетягування, щоб створити сторінку так, як вам подобається.

2 - Створіть нову сторінку на панелі WordPress

Після того, як ви вибрали відповідну тему для вашої майбутньої енергетичної сторінки, перейдіть до панелі WordPress і налаштуйте її:

Переконайтеся, що ви додаєте його як окрему сторінку, а не як ще один пост блогу на вашому сайті. Для цього перейдіть на сторінку "Сторінки" на панелі інструментів і натисніть кнопку "Додати нову". Не потрібно публікувати її одразу, якщо вам все ще потрібен вичерпний і SEO-дружній контент для розміщення на ній (поки що).

Зверніть увагу, що WordPress за замовчуванням відображає ваш останній вміст на домашній сторінці. Враховуючи, що вам потрібно встановити статичну сторінку, щоб відокремити домашню сторінку, сторінку блогу і публікації блогу, зверніть увагу на розділ "Відображення домашньої сторінки " і натисніть на опцію "Статична сторінка ", щоб відокремити вашу головну сторінку від інших сторінок.

Ви можете знайти цю опцію в Налаштуваннях --> Читання.

Після налаштування натисніть "Зберегти зміни".

3 - Переконайтеся, що у вас є потужний контент для розміщення

Настав час писати контент для вашої сторінки потужності на WordPress. Щоб створити найкращий і найповніший матеріал на цю тему, вам потрібно зрозуміти, що робить її такою в очах користувачів і пошукових роботів.

Отже, переконайтеся, що ваш контент для цільової сторінки має такі складові:

1) Інформаційна цінність

Сторінки з інформацією є надзвичайно інформативними, вони відповідають на всі питання, які можуть виникнути у користувача з даної теми. Основним прикладом є хаб Брайана Діна про контент-маркетинг:

Ця публікація містить стільки практичної інформації, що кожна людина, прочитавши її, вважатиме себе експертом з контенту.

Глибина контенту та увага до деталей - це ключові риси потужних сторінок. Ви можете написати тонни слів, але такий контент не стане потужною сторінкою, якщо він поверхневий. Читачам не важлива кількість слів, їм потрібен інформативний контент з доданою вартістю.

2) Експертиза

Чи існують інформативні, але неекспертні публікації? Дійсно, на деякі питання можуть відповісти і нефахівці: Їхніх дослідницьких і письменницьких навичок достатньо, щоб написати вичерпне і цінне довге читання.

Але цього недостатньо, щоб здивувати (або навіть вразити!) читача.

Для створення power page вам знадобляться виняткові знання та досвід. Це знання, які неможливо або складно отримати пересічній людині, але які необхідні для вирішення проблеми. Експертиза автора power page повинна допомогти людині без підготовки зробити щось складне без зусиль.

3) Влада

Ваша публікація має більше шансів потрапити на power page, якщо ви опублікуєте її на авторитетному сайті:

Зрозуміло, що користувач більше довірятиме контенту, скажімо, з Torque, ніж новоствореному сайту на WordPress з низьким рейтингом домену та трафіком. Контент сайту невідомої компанії або нового блогу фахівця-фрілансера має менше шансів. Люди сумніваються в достовірності даних і не довіряють невідомому джерелу.

Чи означає це, що у вашого контенту немає шансів стати вірусним, якщо ваш сайт не дуже популярний?

Ні, це не так.

Контент-маркетинг допомагає Давидам перемагати Голіафів: Регулярно створюйте та публікуйте глибокий контент у своїй ніші, інвестуйте в його просування - і вас помітять.

4) Емоції

Як уже згадувалося, потужна сторінка вражає читачів. Вона викликає емоції та спонукає аудиторію до дії: зробити репост публікації, подякувати автору або приєднатися до групи видавництва в соціальних мережах.

Але ось у чому суть:

Емоційну реакцію важко передбачити та змоделювати. Ніхто не знає напевно, що здивує пересічного користувача. Алгоритми тут не працюють, тому можна лише припустити, що емоційно зачепить вашого цільового читача.

Отже:

Давайте розглянемо компоненти та якості, які роблять сторінку WordPress емоційно привабливою: інформативність, експертність, правильне налаштування (докладніше про це нижче) і зоряне просування.

4 - Налаштуйте його для стрімких результатів

Йдеться про дизайн, верстку, типографіку, адаптивність та інші фактори, які роблять контент читабельним і візуально привабливим. За інших рівних умов, добре оформлена сторінка, яку приємно і легко читати, має більше шансів стати потужною.

Ось як ви можете налаштувати сторінку потужності.

Хоча зовнішній вигляд за замовчуванням залежить від вашої теми WordPress, ви можете використовувати відповідні плагіни, щоб швидко створити красиво оформлену сторінку (макет, контент, структуру сторінки, метадані, розмір зображень тощо).

Перейдіть до адміністративної панелі WordPress і перевірте функцію "Зовнішній вигляд --> Налаштування", щоб побачити, що ваша тема дозволяє вам змінювати (приховувати або відображати, додавати або видаляти і т.д.):

Або ж скористайтеся конструкторами сторінок WordPress і кастомізаторами всього веб-сайту, щоб оформити опублікований контент так, як вам подобається. Вони зручні у використанні і не вимагають спеціальних навичок для налаштування кожного аспекту вашого веб-сайту.

5 - Перевірте все і натисніть "Опублікувати"

Після того, як ви задоволені контентом і дизайном вашої сторінки WordPress, натисніть "Опублікувати" і почніть просувати її, щоб досягти ще більшої вірусності та загальних результатів.

Так, важко передбачити, чи буде певна сторінка потужною. Аудиторія може залишитися байдужою навіть до найдокладнішої інструкції з ідеальною версткою на авторитетному сайті, але бути враженою статтею в крихітному персональному блозі, оформленому за стандартним шаблоном.

Але це не означає, що ви не можете спланувати силову сторінку.

Загальні правила і закономірності часто працюють: створюйте експертний контент, публікуйте його на легальних і надійних ресурсах, налаштовуйте та оптимізуйте свою сторінку, а також підвищуйте її ефективність за допомогою належного просування.

Висновки

Для створення сторінки потужності WordPress запам'ятайте основні характеристики, якими вона повинна володіти:

• Інформативна цінність
• Експертиза
• Авторитет: як веб-сайту, так і репутації автора
• Юзабіліті: структура контенту, дизайн і загальна візуальна ефективність для кращої читабельності
• Емоційний відгук: Змусьте читачів сказати "Вау!".
• Ефективне просування

І все ж, пам'ятайте, що всяке трапляється. Дотримання правил не гарантує успіху, і навпаки: ваша сторінка може стати популярною, навіть якщо ви пропустите один або кілька інгредієнтів, перерахованих вище. Просто зосередьтеся на інформативності та практичних порадах - і ваша аудиторія вас знайде.