Максимізація рентабельності інвестицій: Використання звітів про платний та органічний пошук Google Ads для досягнення успіху

Вступ

Хочете дізнатися, як використовувати звіти про платні та органічні пошукові запити в Google Ads, щоб підвищити рентабельність інвестицій (ROI)? Якщо так, то ви в правильному місці!

Інформація, що міститься в цих звітах, є безцінною, оскільки може допомогти вам краще зрозуміти вашу аудиторію, її потреби і те, як вона ставиться до вашого контенту. Ви також можете використовувати ці дані, щоб налагодити зв'язок з людьми, які ніколи не чули про ваш бізнес.

Готові дізнатися більше? Продовжуйте читати, адже сьогодні ми поговоримо трохи більше про звіти Google Ads, обговоримо, як ключові слова вписуються в загальну картину, а потім розглянемо 7 практичних способів, як аналіз цих даних може допомогти вам підвищити прибуток і залученість.

Давайте зануримося!

Що таке звіти про платний та органічний пошук?

Не можна заперечувати, що Google Ads пропонує скарбницю інформації у своїх звітах. Їхній звіт про платну та органічну рекламу часто вивчають маркетологи, бізнес-лідери та SEO-експерти, оскільки інформація в цьому звіті переплітається таким чином, що всі три групи можуть отримати користь від того, що міститься всередині.

Цей звіт дає повне уявлення про ефективність ваших оголошень у порівнянні з результатами органічного пошуку. По суті, він допомагає вам зрозуміти, скільки трафіку і залучення надходить від конкретних слів і фраз.

Як отримати доступ до звіту

Якщо ви хочете дізнатися, як отримати доступ до ваших звітів про платний та органічний пошук, ось короткий огляд:

Крок 1: Відкрийте свій обліковий запис Google Ads.

Крок 2: Обов'язково зв'яжіть Пошукову консоль з обліковим записом Google Ads.

**Крок 3: Перейдіть до свого облікового запису Google Ads. Перейдіть на вкладку "Звіти" → "Попередньо визначені звіти" → "Основні" → "Платні та органічні".

Крок 4: Налаштуйте часовий діапазон так, щоб ви бачили правильні дані.

Крок 5: Перегляньте звіт.

Як ключові слова впливають на платний та органічний пошук

Ключові слова мають вирішальне значення для зв'язку з вашою цільовою аудиторією. Коли люди використовують певні слова і фрази у своїх пошукових запитах в Інтернеті, наявність цих же термінів у контенті вашого сайту або у вашій платній рекламі збільшує шанси на те, що ваш сайт з'явиться в результатах пошуку.

Отже, цілком зрозуміло, що вибір правильних ключових слів має важливе значення для максимізації рентабельності інвестицій. Зосередившись на термінах, які мають значення для вашої аудиторії, ви з більшою ймовірністю залучите відвідувачів, які зацікавлені в тому, що ви пропонуєте.

Джерело: Orbit Media

Звіти про платний та органічний пошук - це цінні інструменти для розуміння того, які ключові слова є найбільш релевантними для людей, що відвідують ваш сайт. Аналізуючи ці звіти, ви можете визначити високоефективні ключові слова і скоригувати свої маркетингові стратегії, щоб підкреслити ці терміни

.

Такі інструменти, як Ranktracker, можуть допомогти вам знайти нові ключові слова для тестування у ваших кампаніях, потенційно відкриваючи нові можливості для залучення цільової аудиторії.

7 способів використовувати пошукові звіти з Google Ads для підвищення рентабельності інвестицій

1. Оптимізуйте ключові слова

Звіти про платний та органічний пошук чудово підходять для вдосконалення вашої стратегії щодо ключових слів. Ви можете швидко і легко побачити, які пошукові запити приводять людей на ваш сайт. Це дає чудову можливість підібрати найкращі слова для ваших публікацій у блозі та цільових сторінок.

В ідеалі, вам потрібно вибирати слова з високим обсягом пошуку і середньою або низькою конкуренцією. Вибирайте слова, які мають значення для вашої цільової аудиторії, і ви можете очікувати сплеску органічного трафіку.

Якщо ви помітили, що деякі ключові слова отримують багато кліків, але мало конверсій, це може означати, що вони не резонують з вашою аудиторією. У такому випадку варто розглянути можливість їх видалення або заміни у вашій SEO-стратегії.

2. Збалансуйте свій бюджет

Перегляд цих звітів також може полегшити розрахунок і коригування вашого бюджету, що має довгострокові переваги для вашої компанії та клієнтів. Ви можете зробити це, проаналізувавши, які кампанії або ключові слова працюють добре, і стратегічно скоригувати ключові слова та витрати, якщо це необхідно.

З точки зору бізнесу, ви економите гроші на ключових словах, які не працюють, що означає кращу рентабельність інвестицій. А що стосується ваших клієнтів, то вони з більшою ймовірністю побачать рекламу, яка резонує з їхніми потребами та інтересами.

Я б сказав, що це безпрограшна ситуація для всіх!

3. Покращити свій показник якості

Покращення показника якості PPC (оплата за клік ) може здатися на перший погляд страшним, але насправді це простіше, ніж ви думаєте, якщо використовувати показники органічного пошуку, які ви можете знайти у своїх звітах, в якості орієнтира.

Перше, що вам потрібно зробити, це подивитися на ключові слова, які призводять до найбільшого органічного трафіку. Це терміни, які люди природно шукають і використовують для пошуку вашого контенту. Наприклад, якщо ви запускаєте SaaS для email-маркетингу, одним з ваших ключових слів може бути "Швидко збільшити список адрес електронної пошти".

Націлювання на пошукові запити, які мають значення для вашої аудиторії, призводить до підвищення коефіцієнта кліків (CTR), що є чудовим способом покращити ваш трафік і справити враження на Google. Крім того, вищий CTR може значно підвищити ваш показник якості, що означає менші витрати та кращі рекламні позиції для вас.

Ось як ваш показник якості може вплинути на вартість і кількість кліків:

Джерело: Metric Cool

4. Вдосконалюйте свій контент

Ваші звіти про платний і органічний пошук - це чудовий інструмент для оптимізації стратегії контент-маркетингу. Зокрема, вони можуть допомогти вам придумати креативні ідеї для вашого блогу та іншого контенту на вашому сайті.

Якщо врахувати, що 77% людей регулярно читають блоги, а компанії, які ведуть блоги, отримують на 97% більше зворотних посилань, ніж ті, які цього не роблять, переваги створення цікавого контенту, що привертає увагу, стають очевидними.

Якщо ви витратите час на вивчення цілей, потреб і больових точок вашої аудиторії, вам буде легше створювати контент, який вона вважатиме корисним і цікавим. І якщо люди вважають те, що ви говорите, цінним і актуальним для їхнього життя, вони з більшою ймовірністю будуть проводити час на вашому сайті.

5. Вдосконалити свою мобільну стратегію

Якщо врахувати, що 59% трафіку веб-сайтів надходить зі смартфонів, а понад 65% населення планети мають мобільні пристрої, стає зрозуміло, що задоволення потреб цих користувачів може мати серйозний вплив на вашу рентабельність інвестицій.

Аналіз ваших даних може допомогти вам зрозуміти, як користувачі взаємодіють з вашим контентом і рекламою на різних мобільних платформах. Ми пропонуємо перевірити, які пристрої або операційні системи генерують найбільше і найменше конверсій. Знаючи це, ви зможете з'ясувати, хто може легко отримати доступ до вашого сайту і як ви можете його покращити.

Наприклад, якщо ви дізналися, що відвідувачі, які користуються пристроями на Android, у 9 разів частіше роблять покупки, вам варто зробити крок назад і протестувати, як ваш сайт працює на iOS. Рішенням може бути щось просте, наприклад, покращення навігаційного меню для менших екранів. Однак, якщо ви ще не зробили цього, вам також варто подумати про впровадження адаптивного дизайну та покращення часу завантаження.

Надаючи пріоритет мобільній оптимізації на основі даних, ви маєте більше шансів охопити цей великий сегмент клієнтів, незалежно від того, яким пристроєм вони користуються. Зрештою, це призведе до кращих результатів для вашого бізнесу.

6. Прогнозування тенденцій

Ще один чудовий спосіб використовувати платні та органічні звіти - прогнозувати майбутні тенденції в галузі. Наприклад, аналіз цих звітів може виявити зростаючий інтерес до певних ключових слів або тем ще до того, як вони стануть мейнстрімом.

Пошук ключових слів Ranktracker дозволяє переглянути історію ключових слів і навчитися виявляти тенденції раніше за конкурентів.

Джерело: Ranktracker

Уявіть, що SaaS-маркетологи, про яких ми згадували раніше, помітили сплеск запитів "Шаблони листів зі штучним інтелектом" або "Альтернативи Outlook для Windows" у своїх галузевих звітах про пошукові запити. Вони можуть миттєво приступити до роботи і діяти на основі цього інсайту, адаптуючи майбутній контент і оновлення до цієї тенденції.

Варто також зазначити, що прогнозування тенденцій на основі пошукових даних дозволяє компаніям вигідно позиціонувати себе в пошуковій видачі Google. Враховуючи, що верхня позиція в органічній видачі Google має середній показник CTR 27,6%, ви можете побачити, як випередження кривої може привести до перших позицій у пошуковій видачі.

Вся ця додаткова видимість призведе до значно більшої кількості кліків і, як наслідок, продажів.

7. Проводьте послідовне A/B тестування

Нарешті, ваші пошукові звіти можуть допомогти вам провести послідовне, дієве A/B-тестування. У цьому контексті A/B-тестування - це процес запуску двох дещо різних версій оголошення, просування або ключового слова. Мета полягає в тому, щоб побачити, яке слово або оголошення приносить більше трафіку і залучення.

Можливість миттєво витягувати платні та органічні звіти і сортувати їх за днями означає, що ви можете бачити, як працюють нові та існуючі слова і оголошення без зайвих зусиль. Оскільки ця інформація легко доступна, ви можете продовжувати налаштовувати та оптимізувати на основі отриманих знань.

Існують й інші способи проведення тестів для підвищення рентабельності інвестицій. Наприклад, ви можете спробувати витрачати більше коштів у певні дні, щоб побачити, чи ваша аудиторія краще реагує на певні пікові періоди. Якщо так, ви можете почати публікувати та ділитися своїм контентом тоді, коли вони з найбільшою ймовірністю його побачать.

Одне можна сказати напевно: A/B-тестування - це відомий спосіб поступового збільшення продажів, а отже, це ефективна стратегія для отримання більшої віддачі від маркетингових інвестицій.

Висновок

Звіти про платні та органічні пошукові запити Google Ads пропонують чіткий шлях до підвищення рентабельності інвестицій, розуміння вашої аудиторії та вдосконалення стратегії цифрового маркетингу. Кожна порада, якою ми ділимося тут, допоможе вам приймати обґрунтовані рішення, що сприятимуть досягненню реальних результатів для вашого бізнесу.