SEO для Microsoft Store: трафік, ключові слова та позиції в пошуку

Вступ

Microsoft Store має потужну органічну присутність у пошуку, що базується на бренді Microsoft, пошукових запитах щодо Microsoft Store та пов’язаних термінах, що стосуються магазину додатків для Windows.

Наявні дані пошуку показують , що щомісяця надходить приблизно 110 800 органічних відвідувань, а оціночна вартість трафіку становить близько 56 400 доларів.

На Сполучені Штати припадає практично 100 % вимірюваної органічної видимості в цьому наборі даних, що робить їх безперечно основним ринком.

Провідні ключові слова:

• microsoft — 1-ше місце, обсяг 2,5 млн
• microsoft store — 1-ше місце, обсяг 214 тис.
• microsoft app store — 1-ше місце, обсяг 13 тис.
• windows store — позиція 1, обсяг 13 тис.
• Windows App Store — позиція 1, обсяг 4,8 тис.

Кожен видимий ключовий запит наразі посідає:

1-ше місце

Це забезпечує Microsoft Store надзвичайно високу видимість у пошуку за основними запитами, пов’язаними з брендом та магазином додатків.

Тому основною метою SEO є збереження цих позицій на першому місці та розширення присутності в додаткових пошукових запитах, пов’язаних із Windows, додатками, програмним забезпеченням та маркетплейсом.

Можливості щодо основних ключових слів

Найбільшим видимим ключовим словом є:

microsoft

Цей термін має приблизно:

2,5 мільйона пошукових запитів на місяць

і наразі посідає:

1-е місце

Це найвища можлива позиція в органічному рейтингу.

Вищої позиції досягти неможливо, тому пріоритетом є захист позиції.

Важливі аспекти, за якими слід стежити, включають:

• Стабільність на першому місці
• Рейтинги для настільних ПК
• Рейтинги для мобільних пристроїв
• Волатильність SERP
• Зміни URL-адрес у рейтингу
• Конкуруючі ресурси Microsoft
• Зміни пошукового наміру
• Функції SERP

Для ключового слова з приблизно 2,5 мільйонами пошукових запитів на місяць навіть незначна зміна позиції в рейтингу може істотно вплинути на видимість.

Microsoft Store

Найбільш безпосередньо релевантне ключове слово:

microsoft store

Цей термін має приблизно:

214 000 пошукових запитів на місяць

і наразі посідає:

1-е місце

Це надзвичайно високе рейтингове положення для брендового маркетплейсу.

Наміри користувачів, які здійснюють пошук, ймовірно, мають переважно навігаційний характер.

Користувачі, які шукають цю фразу, можуть намагатися:

• Відкрити Microsoft Store
• Знайти додатки для Windows
• Знайти програмне забезпечення
• Отримати доступ до ігор
• Знайти продукти Microsoft
• Завантажити програми
• Переглянути магазин Microsoft

Оскільки сайт уже посідає перше місце, головною метою SEO є збереження цієї видимості.

Аналіз доступних даних пошуку

Надані дані показують:

• Орієнтовний органічний трафік: 110,8 тис. відвідувань на місяць
• Орієнтовна вартість трафіку: приблизно 56,4 тис. доларів
• Основна країна: США
• Частка трафіку зі Сполучених Штатів: приблизно 100%

Видимі позиції за ключовими словами такі:

• Microsoft: позиція 1, обсяг 2,5 млн
• Microsoft Store: 1-ше місце, обсяг 214 тис.
• Microsoft App Store: 1-е місце, обсяг 13 тис.
• Windows Store: 1-е місце, обсяг 13 тис.
• Windows App Store: 1-е місце, обсяг 4,8 тис.

Профіль пошуку значною мірою визначається брендом: усі п’ять видимих запитів посідають перше місце.

Чому важливий показник вартості трафіку

Цінність трафіку оцінює приблизну вартість платного пошуку для досягнення порівнянної органічної видимості.

Це не означає, що Microsoft Store отримує 56 400 доларів доходу від цих відвідувань.

Однак оціночна вартість трафіку становить:

56 400 доларів

дає корисний контекст щодо комерційної важливості органічного пошукового сліду.

Найсильнішими показниками SEO є:

• 110,8 тис. — приблизна кількість органічних відвідувань на місяць
• 2,5 млн пошукових запитів щодо Microsoft щомісяця
• 214 тис. пошукових запитів на «Microsoft Store» щомісяця
• Перше місце за кожним видимим ключовим словом
• Практично вся вимірювана видимість у цьому наборі даних походить зі Сполучених Штатів

У сукупності ці цифри свідчать про надзвичайно високу релевантність брендового пошуку.

Перевага першої позиції

Кожне видиме ключове слово у наданому наборі даних наразі посідає:

1-му місці

Це включає:

• microsoft
• Microsoft Store
• Microsoft App Store
• Windows Store
• Windows App Store

Це суттєво змінює стратегію SEO.

Пріоритетом є не підвищення позицій у рейтингу.

Натомість команди повинні зосередитися на:

• Захист першої позиції
• Моніторинг змін у SERP
• Відстеження сторінок конкурентів
• Захист сторінки з бажаним рейтингом
• Розширення охоплення ключовими словами
• Моніторинг видимості на мобільних пристроях та настільних комп'ютерах

Проте слід постійно відстежувати позиції на першому місці, оскільки результати пошуку можуть швидко змінюватися.

Microsoft App Store

Ключове слово:

microsoft app store

має приблизно:

13 000 пошукових запитів на місяць

і наразі посідає:

1-му

Цей запит свідчить про те, що користувачі безпосередньо асоціюють Microsoft Store з поняттям «магазин додатків».

Наміри пошуку, ймовірно, мають навігаційний або транзакційний характер.

Це створює можливість для дослідження пов’язаних ключових слів, таких як:

• Додатки Microsoft
• Додатки з Microsoft Store
• Додатки для Windows
• Завантаження додатків для Windows
• Магазин додатків для ПК

Це скоріше напрямки дослідження, а не підтверджені дані щодо обсягів пошуку.

Windows Store

Ще один важливий варіант з назвою бренду:

windows store

Цей термін має приблизно:

13 000 пошукових запитів на місяць

і наразі посідає:

1-е місце

Це важливо, оскільки користувачі можуть продовжувати використовувати старі або альтернативні назви навіть у міру розвитку брендингу продукту.

Тому відстеження історичних та застарілих назв може бути важливим.

Цей термін має залишатися частиною брендової кампанії за ключовими словами.

Windows App Store

Ключове слово:

windows app store

має приблизно:

4 800 пошукових запитів на місяць

і наразі посідає:

1-му

Це поєднує брендинг Windows із загальним наміром пошуку магазину додатків.

Хоча обсяг пошукових запитів менший, ніж у «Microsoft Store», цей запит є дуже релевантним.

Це демонструє ще один спосіб, яким користувачі шукають той самий продукт у ширшому контексті.

Сукупний видимий пошуковий попит

П’ять видимих ключових слів мають сукупний щомісячний обсяг пошуку приблизно:

2,745 млн пошукових запитів

Це складається з:

• Microsoft — 2,5 млн
• Microsoft Store — 214 тис.
• Магазин додатків Microsoft — 13 тис.
• Windows Store — 13 тис.
• Магазин додатків Windows — 4,8 тис.

Загальний термін, пов'язаний з брендом Microsoft, становить більшу частину видимого попиту.

Однак пошукові запити, пов’язані конкретно з магазином, все ще становлять значну частину щомісячної пошукової активності.

Чому органічний трафік значно нижчий за обсяг пошукових запитів

Сукупний щомісячний попит за видимими ключовими словами становить понад:

2,7 мільйона пошукових запитів

тоді як оціночний органічний трафік становить приблизно:

110 800 відвідувань на місяць

На це можуть впливати кілька факторів:

• За запитами, пов'язаними з брендом, можуть з'являтися кілька сторінок, що належать Microsoft
• Функції SERP можуть відбирати кліки
• Користувачі можуть переходити безпосередньо
• Дії, пов’язані з додатками, можуть відбуватися поза межами традиційних органічних кліків
• Для оцінки обсягу пошуку та трафіку використовуються різні моделі
• Не весь трафік за ключовими словами фіксується одним ресурсом у рейтингу
• На результати можуть впливати відмінності між пристроями та ринками

Тому наведені дані слід розглядати як орієнтовні, а не як пряме співвідношення між обсягом пошуку та трафіком.

Що показують дані по країнах

Надані географічні дані показують:

США — 100%

Пакистан, Нігерія, Велика Британія та Індія також зазначені у списку, але їхній внесок становить приблизно:

0%

до вимірюваної видимості в цьому наборі даних.

Тому Сполучені Штати слід розглядати як основний орієнтир.

У відповідній кампанії Ranktracker слід надати пріоритет:

• Країна: США
• Пошукова система: Google
• Відстеження на настільних комп'ютерах
• Відстеження мобільних пристроїв
• Пошукові запити з брендом Microsoft
• Ключові слова, пов'язані з магазинами
• Терміни Windows Marketplace

Чому важливе відстеження в США

Результати пошуку можуть відрізнятися залежно від країни.

Це має значення навіть для такого глобального бренду, як Microsoft.

Відмінності можуть виникати через:

• Доступність товарів у місцевих магазинах
• Поведінка користувачів під час пошуку
• Використання пристроїв
• Наявність у магазині
• Місцеві конкуренти
• Особливості SERP
• Мова

Окремий моніторинг у США забезпечує чіткіший орієнтир для цього набору даних.

Розуміння пошукового наміру

Кластер ключових слів містить кілька форм тісно пов’язаних намірів.

Намір, пов’язаний із брендом

Ключове слово:

microsoft

є широким і орієнтованим на бренд.

Намір, пов'язаний з магазином

Ключове слово:

microsoft store

є набагато конкретнішим.

Користувачі, ймовірно, хочуть перейти на торговельну платформу Microsoft або переглянути доступні товари.

Намір щодо App Store

Термін:

магазин додатків Microsoft

ще чіткіше вказує на намір щодо магазину додатків.

Намір щодо Windows Store

Ключове слово:

Windows Store

використовує бренд Windows, а не Microsoft.

Інтент «Windows App Store»

Термін:

Windows App Store

поєднує в собі термінологію як операційної системи, так і магазину додатків.

Усі ці показники слід відстежувати окремо.

Чому важливі варіанти назв

Наданий набір даних показує кілька тісно пов’язаних між собою способів, якими користувачі називають магазин додатків Microsoft:

• Microsoft Store
• Microsoft App Store
• Магазин Windows
• Магазин додатків Windows

Усі вони посідають перше місце.

Це свідчить про сильну асоціацію з брендом та продуктом.

Це також підкреслює, чому при дослідженні ключових слів слід враховувати те, як користувачі описують продукт, а не покладатися лише на його офіційну назву.

Старий брендинг як можливість для SEO

Такі терміни, як:

«Windows Store»

можуть зберігатися в пошуковій поведінці, навіть якщо офіційний брендинг з часом змінюється.

Старі назви бренду можуть продовжувати генерувати значний пошуковий попит протягом багатьох років.

Команди SEO повинні відстежувати:

• Старі назви продуктів
• Історичні назви
• Скорочення
• Альтернативні назви продуктів
• Варіанти назв, створені користувачами

Це допоможе уникнути втрати цінного брендового трафіку.

Що це означає для SEO-контенту

Поточні пошукові дані вказують на необхідність подальшого дослідження таких аспектів:

• Додатки з Microsoft Store
• Завантаження з Microsoft Store
• Додатки для Windows
• Завантаження з Windows Store
• Магазин програм для ПК
• Ігри з Microsoft Store
• Програмне забезпечення з Microsoft Store
• Завантаження додатків для Windows
• Увійти в Microsoft Store

Це категорії ключових слів, які слід досліджувати, а не підтверджені показники обсягу пошуку.

Ключові слова, які слід відстежувати в Ranktracker

Підтверджений набір ключових слів включає:

• microsoft
• Microsoft Store
• магазин додатків Microsoft
• магазин Windows
• Магазин додатків Windows

Ключове слово з найвищим пріоритетом для продукту:

microsoft store

оскільки воно має приблизно:

214 000 пошукових запитів на місяць

і наразі посідає:

1-е місце

Найбільш загальним ключовим словом є:

microsoft

з приблизно:

2,5 мільйона пошукових запитів на місяць

і посідає перше місце в рейтингу.

Усі п’ять слід відстежувати як на настільних комп’ютерах, так і на мобільних пристроях.

Пошук додаткових ключових слів для Microsoft Store

Keyword Finder можна використовувати для розширення пошукового охоплення за такими напрямками:

• Додатки для Windows
• Додатки Microsoft
• Завантаження з магазину
• Програмне забезпечення для ПК
• Ігри для Windows
• Пошук у магазині додатків
• Програмне забезпечення для конкретних продуктів
• Старий брендинг
• Навігація по маркетплейсу

Це може допомогти виявити додаткові можливості, що виходять за межі основних брендових термінів.

SEO на рівні продукту

Microsoft Store містить багато різних типів продуктів.

Це означає, що SEO може виходити за межі головної сторінки магазину і охоплювати:

• Окремі додатки
• Ігри
• Інструменти для підвищення продуктивності
• Утиліти
• Програмне забезпечення Microsoft
• Програмне забезпечення сторонніх розробників

Кожна категорія товарів може генерувати власний набір ключових слів.

Це створює можливості для більш глибокого аналізу SEO на рівні сторінок.

Моніторинг конкурентів

Незважаючи на те, що кожне видиме ключове слово посідає перше місце, моніторинг конкурентів залишається важливим.

Для таких запитів, як:

microsoft store

команди повинні стежити за:

• Результати, що знаходяться безпосередньо під першим результатом
• Сторонні сайти для завантаження
• Каталоги програмного забезпечення
• Магазини додатків
• Сторінки підтримки Microsoft
• Інші ресурси Microsoft

Мета полягає в тому, щоб виявити зміни, перш ніж вони стануть загрозою для бажаного результату.

Важливість функцій SERP

У результатах пошуку за брендовим програмним забезпеченням можуть відображатися не лише звичайні органічні позиції.

Серед можливих елементів:

• Результати пошуку додатків
• Списки продуктів
• Панелі знань
• Посилання на сторінки сайту
• Результати, пов’язані із завантаженням
• Пошукові запити, пов’язані з цим
• Інші ресурси Microsoft

Вони можуть змінити поведінку користувачів щодо кліків, навіть якщо основний рейтинг залишається на першому місці.

Тому моніторинг SERP повинен виходити за межі числової позиції.

Аналіз зворотних посилань

Зворотні посилання можуть сприяти зміцненню авторитету та довгостроковій стабільності.

Команди SEO можуть відстежувати:

• Домени, що посилаються
• Авторитет сторінки
• Авторитет домену
• Анкорний текст
• Згадки про бренд
• Нові зворотні посилання
• Втрачені зворотні посилання
• Зростання кількості посилань у конкурентів

Для такого великого бренду, як Microsoft, аналіз зворотних посилань може бути особливо корисним на рівні сторінок додатків та продуктів.

Відстеження коливань позицій

Наразі кожен видимий запит посідає перше місце в рейтингу.

Це означає, що будь-яке зниження позиції одразу ж має значення.

Відстеження має контролювати, чи:

• Microsoft залишається на першому місці
• Microsoft Store залишається на першому місці
• Windows Store залишається на першому місці
• Рейтинги мобільних додатків відрізняються
• Змінюються URL-адреси у рейтингу
• У SERP з'являються нові сторінки конкурентів

Захист першої позиції є головною метою.

Як Ranktracker може допомогти у моніторингу Microsoft Store

Ranktracker можна використовувати для моніторингу видимості в пошуку магазину додатків Microsoft з кількох точок зору.

Rank Tracker

Rank Tracker може відстежувати:

• Microsoft
• Microsoft Store
• Microsoft App Store
• Магазин Windows
• Магазин додатків Windows
• Рейтинги для настільних ПК
• Рейтинги для мобільних пристроїв
• Видимість у пошуку в США

Це дозволяє легко виявити будь-яке падіння з першої позиції.

Keyword Finder

Keyword Finder дозволяє виявити додаткові пошукові запити, пов’язані з:

• Додатки
• Ігри
• Завантаження
• Програмне забезпечення для Windows
• Запити в магазині
• Старі назви продуктів
• Умови використання Marketplace

Перевіряльник SERP

SERP Checker дозволяє виявити:

• Результати нижче Microsoft Store
• Конкуруючі торгові майданчики
• Функції SERP
• Сторінки, що належать Microsoft
• Зміни в рейтингу

Перевірка зворотних посилань

Перевірка зворотних посилань дозволяє порівняти:

• Домени, що посилаються
• Авторитетність посилань
• Анкорний текст
• Зворотні посилання на сторінки продуктів
• Посилання конкурентів

Backlink Monitor

Монітор зворотних посилань дозволяє відстежувати:

• Нові посилання
• Втрачені посилання
• Зміни авторитету
• Зростання кількості посилань у конкурентів

Ці зміни можна потім порівняти зі стабільністю позицій у рейтингу.

Чому варто відстежувати Microsoft Store

Microsoft Store виділяється тим, що надані дані показують:

• Приблизно 110 800 щомісячних органічних відвідувань
• Приблизна вартість трафіку — 56 400 доларів
• Близько 2,5 млн пошукових запитів на «microsoft» щомісяця
• Приблизно 214 тис. пошукових запитів на місяць за «microsoft store»
• Перше місце за кожним видимим ключовим словом
• Висока видимість як для «Microsoft», так і для різних варіантів назви «Windows»
• Практично 100% вимірюваного трафіку надходить зі Сполучених Штатів

Поточна позиція в пошуковій оптимізації вже є надзвичайно сильною.

Головна можливість полягає в тому, щоб захистити ці позиції в рейтингу, одночасно розширюючи присутність за додатковими ключовими словами, пов’язаними з додатками, іграми, програмним забезпеченням та маркетплейсом.

Підсумкові думки

Microsoft Store має надзвичайно домінуючу присутність у органічному пошуку за брендом.

Найширше ключове слово:

microsoft

має приблизно:

2,5 мільйона пошукових запитів на місяць

і наразі посідає:

1-е місце

Ключовий термін, пов'язаний з продуктом:

microsoft store

має приблизно:

214 000 пошукових запитів на місяць

а також посідає:

1-му місці

Додаткові видимі запити включають:

• «Microsoft App Store» — перше місце, обсяг 13 тис.
• «Windows Store» — перше місце, обсяг 13 тис.
• Windows App Store — 1-ше місце, обсяг 4,8 тис.

Загальний оціночний органічний трафік становить приблизно:

110 800 відвідувань на місяць

з оціночною вартістю трафіку близько:

56 400

Практично вся вимірювана органічна видимість у наданому наборі даних походить із:

Сполучених Штатів

Головним пріоритетом у сфері SEO є збереження існуючих позицій на першому місці в рейтингах, а також розширення дослідження ключових слів на додатки, ігри, завантаження програмного забезпечення, терміни з Windows Marketplace та пошукові запити за назвами старих продуктів.

За допомогою Ranktracker команди SEO можуть відстежувати рейтинги в Microsoft Store, захищати видимість бренду, відстежувати результати пошуку на настільних комп’ютерах та мобільних пристроях, виявляти додаткові ключові слова, аналізувати результати конкурентів, відстежувати зворотні посилання та вимірювати ефективність органічного трафіку з плином часу.