Багатомовний контент - як зробити ваш контент привабливим для міжнародної аудиторії

Вступ

Контент-маркетинг виявився одним з найважливіших способів цифрового маркетингу для B2B і B2C, де власники бізнесу можуть демонструвати свої послуги в Інтернеті. Потенційні клієнти можуть зв'язатися з вами в цифровому форматі з будь-якого куточка світу.

Однак, коли ваш міжнародний трафік зросте до певного рівня, ви маєте бути занепокоєні тим, як перетворити цих потенційних клієнтів на клієнтів. Тому найкраще знати якість контенту, який ви публікуєте в блозі, технічному документі чи відео, щоб залучити багатомовних потенційних клієнтів.

Якщо ваш бізнес досягає значних успіхів, це чудовий час для того, щоб звернутися до міжнародних маркетингових стратегій. Глобальний маркетинг за допомогою контенту може бути складним завданням, але варто піти на ризик і дозволити своєму бізнесу бути представленим у всьому світі.

У цій статті ви знайдете десять способів зробити ваш контент привабливим для багатомовної аудиторії та розробити маркетингову стратегію для потенційних клієнтів з усього світу, зацікавлених у ваших бізнес-послугах і продуктах.

Що означає багатомовний контент?

Багатомовний контент-маркетинг охоплює весь світ, розробляючи добре продуманий контент з урахуванням особливостей кожної країни. Маркетингова платформа не може створювати контент і вважати його багатоцільовою стратегією, особливо для окремих глобальних глядачів.

Буде дуже недоречно, якщо ви будете використовувати однакові контент-стратегії та методи просування бренду для аудиторій по всьому світу з різними культурами та очікувати однакових позитивних відгуків і коефіцієнтів конверсії потенційних клієнтів у клієнтів.

Якщо ви хочете, щоб ваш контент зацікавив глобальну аудиторію, ви повинні знати методи адаптації контенту та взаємодії з усіма глядачами, чи то в США, чи то в Індії, наприклад.

Ключові переваги контенту, орієнтованого на багатомовну аудиторію

Захоплюючий контент, який зацікавлює аудиторію звернутися до ваших послуг, має вирішальне значення для розвитку будь-якого бізнесу. Однак будь-який потенційний клієнт, який відвідує ваш сайт, зосереджується на тому, що компанія може запропонувати за допомогою своїх послуг.

Якщо ви хочете дізнатися про переваги, які ви отримаєте, публікуючи привабливий контент для багатомовної аудиторії, ось кілька пунктів, які допоможуть вам краще зрозуміти:

• Власники бізнесу повинні утримуватися від активної участі в розробці саморекламного контенту, але дозволяти своєму контенту говорити про свої послуги.
• Потенційні клієнти можуть звернутися до вас з будь-якої частини використання цифрових послуг вашого бізнесу. Тому ви повинні переконатися, що ваш контент добре організований, ретельно досліджений і містить відповідні факти на підтримку ваших тез.
• Ваш веб-сайт - це сполучна ланка між вами та потенційними клієнтами, а також частина вашого інформаційно-пропагандистського процесу. Спосіб представлення вашого бізнесу для глядачів у Сполучених Штатах буде відрізнятися від способу представлення в Китаї. Проте обидві країни повинні повністю розуміти, що ваше підприємство може запропонувати своїм клієнтам.

Найкращі способи зробити ваш контент привабливим для багатомовної аудиторії

Ваш веб-сайт повинен бути розроблений таким чином, щоб незалежно від того, що компанія може запропонувати своїм клієнтам, він мав можливість встановити зв'язок між вашими послугами та потенційними клієнтами. Довіра до будь-якої компанії стрімко зростає, коли вона охоплює багатомовну аудиторію.

Коли ви надаєте свої послуги певній групі людей, у вас може бути унікальний спосіб пропонувати свої послуги. Однак, коли йдеться про міжнародні перспективи, сценарій зовсім інший, тож ви маєте спочатку вивчити його особливості.

1. Розуміння культурних аспектів

Кожна компанія повинна наймати контент-маркетологів і створювати команди, які здобувають знання, щоб розуміти культурні потреби будь-якої нації чи країни. Ви не можете просто викласти контент для глобального відвідувачаі очікувати, що глядач відреагує позитивно.

Найважливішою турботою для будь-якого підприємства має бути те, щоб клієнти спілкувалися з брендами, якщо вони знаходять зв'язок з їхніми основними цінностями та культурним фоном. Тож перш ніж писати контент у вигляді допису в блозі, статті чи технічного документу, ви маєте врахувати ці моменти:

• Щоб зрозуміти міжнародну аудиторію, ви можете залучити місцеві таланти рідної країни, які допоможуть вам створити контент, що враховує культурні аспекти.
• Залежно від аудиторії, вам також може знадобитися переклад вашого контенту іншими мовами. Такий переклад допоможе вам додати релевантні терміни, які наблизять вас до більшої кількості потенційних клієнтів, наприклад, посилання на свята в конкретній країні.
• Якщо у вас з'явився новий глядач, який зовсім не знає про пропозиції вашої компанії та її місцезнаходження, ви повинні надати йому коротку інформацію.
• Ви повинні ретельно дослідити будь-яку культурну подію або свято і додати примітку або пояснення для глобальної аудиторії.

2. Правильні заклики до дії

Кожна компанія повинна мати привабливий і зрозумілий візуальний CTA, оскільки він відіграє життєво важливу роль у підвищенні конверсії вашого бізнесу. Згідно з рекомендаціями HubSpot, ви повинні змінити свої тексти, присвячені заклику до дії, надавши йому на 40% більше місця для символів.

Це робиться для того, щоб уникнути збігу слів і символів при перекладі іншими мовами, і ви повинні забезпечити тестування різних закликів до дії перед кожним відвідувачем. Ви можете розмістити заклик до дії в центрі вашого контенту або блогу, а також в кінці, щоб відвідувачі могли вжити заходів, якщо вони вважатимуть вашу публікацію цікавою.

Крім того, кожна заклик до дії повинна розділяти текстовий і графічний шари, щоб побачити миттєвий переклад, який добре підходить для більшості мов. Заклик до дії також є важливим аспектом SEO-оптимізації, оскільки пошукові системи часто залишають сайти з неправильним закликом до дії.

3. Цільові аудиторії, які мають доступ до платних соціальних мереж

Ви знаєте, що безкоштовні сервіси соціальних мереж більше не є ефективними для випередження вашого бізнесу, і це тому, що споживачі зацікавлені в платних стратегіях кампаній у соціальних мережах. Ви можете орієнтуватися на цільову аудиторію, наприклад, жінок, які цікавляться косметичними брендами.

Ця жіноча аудиторія може переглядати ваші продукти по всьому світу і перевіряти охоплення вашої компанії за допомогою інструментів просування в соціальних мережах. Якщо ви націлені на певну аудиторію, ви повністю контролюєте бюджет, конверсію лідів тощо.

Однак підхід до обраних споживачів на глобальній платформі вимагає ідеальної стратегії, що означає, що концепції, які працюють у вашому рідному місті, повинні бути окремими та унікальними для людей на всьому континенті.

Ви можете використовувати соціальні мережі для розширення списку контактів. Наприклад, за допомогою різних інструментів LinkedIn ви можете збирати адреси ваших читачів у соціальних мережах і робити для них необхідні тригерні розсилки. Розсилка цікавого контенту допоможе вам розширити аудиторію читачів.

4. Грошові перекази

Припустимо, ви пишете блог, використовуючи слово "мільйонер", який може бути людиною зі значними статками в доларах, залежно від конвертації валюти в країні. Це непорозуміння може призвести до серйозних недоліків у вашому контенті.

Замість цього ви можете використовувати терміни, які не визначають правильний дохід будь-якого "мільйонера", а використовують синонім, який краще зрозумілий у всьому світі. Використання слова "шестизначні цифри" легко допоможе глядачеві зрозуміти дохід людини в США.

Якщо ви використовуєте інші слова як заміну тексту, речення збереже своє значення, і клієнти зможуть легко зрозуміти, що ви хочете сказати.

5. Поведінка потенційних клієнтів в Інтернеті

Багатомовна контент-стратегія, яку ініціює будь-який бізнес, щоб бути впізнаваним на глобальній платформі, повинна включати в себе знання статистики використання соціальних мереж. Ви повинні знати, як поводиться користувач під час використання будь-якої цифрової медіа-платформи.

Наприклад, Facebook має найбільшу базу соціальних мереж. Проте, ви не можете вважати його найефективнішою платформою для публікації вашого контенту, оскільки він буде націлений лише на певну аудиторію, оскільки кількість користувачів Facebook зменшується.

Крім того, Twitter є найбільш широко використовуваною платформою, ніж інші соціальні медіа-платформи в європейських країнах, але це не стосується Латинської Америки. Компаніям слід надавати перевагу використанню більш поширених термінів, за якими користувачі можуть здійснювати пошук на платформах пошукових систем.

Використання слів і термінів з урахуванням намірів користувача є важливим аспектом хорошої SEO-оптимізації. Ця SEO-стратегія забезпечить компаніям кращі результати за рахунок додавання "часто вживаних" ключових слів у дослідженнях.

Основні висновки

Отже, підбиваючи підсумки щодо створення багатомовної стратегії контент-маркетингу, згадані вище способи - це лише деякі з методів, які ви можете застосувати для маркетингу свого бренду та послуг на цифровій платформі.

Ви можете використовувати спеціальні інструменти, такі як SemRush, щоб дізнатися про дослідження ключових слів і наміри користувачів на платформі соціальних мереж. Ви можете використовувати багато ресурсів, щоб покращити свій контент і мати змогу впізнавати свій бізнес на глобальному рівні, щоб збільшити прибуток.