Оригінальні візуальні матеріали для SEO: зображення, створені за допомогою ШІ, та робочий процес з відео

Вступ

Більшість команд, що створюють контент, докладають чималих зусиль до дослідження ключових слів, підготовки брифів та внутрішнього посилання, а потім просто розміщують у верхній частині публікації стокове фото, яке з’являється на сотнях інших сторінок. Це втрачена можливість. Оригінальні зображення та короткі відео можуть привертати трафік із пошуку зображень та відеорезультатів, сприяти взаємодії на сторінці та зробити публікацію менш схожою на всі інші, що ранжуються за тим самим запитом.

Завдяки генеративним інструментам створення оригінальних візуальних матеріалів стало настільки дешевим, що їх можна використовувати для кожної статті. Однак цінність для SEO полягає в тому, що ви робите після їх створення. Ось робочий процес, який охоплює обидва ці аспекти.

Чому оригінальні візуальні матеріали важливі для пошуку

• Видимість у пошуку зображень. Унікальне, релевантне зображення з описовим іменем файлу та альтернативним текстом має більше шансів з’явитися у результатах пошуку зображень, ніж стокове фото, яке вже індексовано на багатьох інших доменах.
• Результати відео. Сторінки з вбудованим відео та правильною розміткою можуть потрапити до відеорезультатів у пошуку.
• Корисні сигнали щодо контенту. Рекомендації Google зосереджуються на тому, чи є контент корисним та оригінальним, а не на тому, чи допоміг його створити якийсь інструмент. Індивідуальні діаграми та ілюстрації, що ілюструють вашу конкретну думку, підтверджують це. Загальні зображення-заповнювачі — ні.
• Взаємодія. Візуальний елемент, що пояснює певний крок, зазвичай утримує читачів на сторінці довше, ніж той, що лише прикрашає її.

Крок 1: Плануйте візуальні матеріали під час підготовки брифу, а не після

Додайте поле «візуальні матеріали» до кожного брифінгу щодо контенту. Для кожного заголовка H2 зазначте, чи зображення допоможе пояснити щось краще, ніж текст: «до» і «після», процес, продукт у використанні, порівняння. Намагайтеся мати одне функціональне зображення на кожен основний розділ та одне головне зображення. Якщо тема стосується процесу, заплануйте також 5–10-секундний відеоролик.

Крок 2: Створюйте з наміром

Напишіть завдання, що відповідають пошуковому наміру розділу, а не лише темі. Для публікації про зменшення кількості покинутих кошиків загальне завдання дасть загальне зображення. Конкретне завдання дасть щось, що варто індексувати:

«Фотографія ноутбука у форматі «флет-лей», на якій зображено спрощену сторінку оформлення замовлення з трьома кроками, поруч — кредитну картку та чашку кави, м’яке денне світло, чистий білий стіл, вид зверху, багато вільного простору праворуч».

Використовуйте модель, яка добре обробляє текст, коли зображенню потрібні мітки або елементи інтерфейсу, а для сцен — фотореалістичну модель. Платформи, що об’єднують кілька моделей, спрощують таке перемикання. Генератор зображень та відео на базі ШІ з десятками моделей зображень і відео в одному обліковому записі дозволяє вибрати модель із сильним акцентом на типографіці для інфографіки та кінематографічну модель відео для рекламного ролика про продукт, не перемикаючись між обліковими записами. Що б ви не використовували, переконайтеся, що план надає комерційні права на отриманий результат.

Крок 3: Оптимізуйте кожен файл

Саме на цьому етапі визначається більша частина успіху чи невдачі в SEO.

1. Ім’я файлу. Перейменуйте файл перед завантаженням: three-step-checkout-page-example.webp, а не image_8842.png.
2. Формат і розмір. Експортуйте у формат WebP або AVIF. Змініть розмір до найбільшого, який фактично відображає ваш макет, і надавайте адаптивні версії за допомогою srcset.
3. Альтернативний текст. Простими словами опишіть, що зображено на зображенні та чому воно там є. Включайте цільову фразу лише там, де вона вписується природно.
4. Розміри. Встановіть атрибути width та height, щоб макет не зміщувався під час завантаження зображень, що покращить показники Core Web Vitals.
5. Відкладене завантаження. Завантажуйте зображення нижче лінії згину відкладено, але ніколи не головне зображення, яке часто є елементом Largest Contentful Paint.
6. Підписи. Короткий підпис — це один із найчастіше читаних рядків на сторінці. Використовуйте його, щоб ще раз підкреслити головну думку.

Крок 4: Правильно працюйте з відео

Короткі згенеровані ролики добре підходять для демонстрації продуктів, етапів процесу та повторного використання в соціальних мережах. Щоб вони мали шанс з’явитися в пошуку:

• Розміщуйте відео на сторінці, де воно є основним контентом або чітко виділене, а не заховане у нижньому колонтитулі.
• Додайте структуровані дані VideoObject із назвою, описом, URL-адресою мініатюри, датою завантаження та тривалістю.
• Створіть власну мініатюру, а не покладайтеся на випадковий кадр.
• Додайте транскрипт або текстовий підсумок під відео.
• Якщо ви публікуєте велику кількість відеороликів, розгляньте можливість створення карти сайту для відео.

Крок 5: Контроль якості перед публікацією

Візуальні матеріали, створені за допомогою штучного інтелекту, можуть ввести читачів в оману, якщо їх ніхто не перевірить. Включіть короткий огляд у свій редакційний чек-лист:

• Усі слова на зображенні написані правильно та відповідають змісту статті.
• Показані продукти, інтерфейс або дані є точними, а не вигаданими, що лише виглядають правдоподібно.
• Руки, обличчя та логотипи виглядають природно і не схожі на реальні бренди, які вам не належать.
• Зображення має додавати інформацію. Якщо ні — видаліть його.

До тем категорії YMYL, таких як здоров’я та фінанси, ставтеся суворіше. Ілюстративні сцени — це добре, але діаграми та цифри мають ґрунтуватися на реальних даних.

Крок 6: Вимірюйте та вдосконалюйте

У Google Search Console відфільтруйте звіт «Ефективність» за типами пошуку «Зображення» та «Відео», щоб побачити, які сторінки отримують покази завдяки візуальним елементам. Порівняйте показники залученості у вашій аналітиці до та після заміни стокових зображень у вибірці старих публікацій. Проводьте невеликі та контрольовані тести: оновлюйте зображення у наборі порівнянних статей, а інший набір залишайте без змін.

Збережіть підказки, які дали найкращі результати, у спільній бібліотеці, позначивши їх тегами за типом контенту. З часом це стане фірмовим візуальним стилем, який сприятиме впізнаваності бренду в результатах пошуку зображень і позбавить вашу команду необхідності починати кожну роботу з нуля.

Короткий контрольний список

• Візуальні елементи, заплановані в брифі, — по одному на кожен основний розділ.
• Підказки написані відповідно до мети розділу.
• Описові імена файлів, сучасні формати, встановлені розміри.
• Корисний альтернативний текст та підписи.
• Розмітка VideoObject та транскрипти для відеороликів.
• Перевірка людиною на точність перед публікацією.