Проактивне SEO: Подолання викликів через зменшення ризиків

Вступ

Оскільки все більше компаній виділяють ресурси на цифровий маркетинг, SEO стає все більш конкурентоспроможним. Навіть місцеві компанії витрачають значні кошти на SEO-стратегії, які сприяють розвитку бізнесу та підвищують впізнаваність бренду.

Залишатися на крок попереду у світі SEO може бути непросто. Однак інноваційний, проактивний підхід може допомогти зменшити ризик і підвищити рентабельність інвестицій.

Навіть такі прості зміни, як використання SEO-трекера для відстеження органічного ранжування, можуть суттєво змінити вашу стратегію цифрового маркетингу.

Передсмертний мозговий штурм

Пошукова оптимізація, як відомо, є складним процесом. Ефективна SEO-стратегія використовує цілий ряд методів, таких як створення посилань, пошук ключових слів і тегів для просування високоякісного контенту і залучення відвідувачів на ваш сайт. Легко розгубитися, навіть якщо ви досвідчений SEO-професіонал.

Перш ніж розпочати новий SEO-проект, подумайте про проведення передсмертного мозкового ш турму зі своєю маркетинговою командою. Передсмертний мозковий штурм - це метод управління ризиками, винайдений Гері Кляйном у 2007 році, щоб допомогти людям зрозуміти виклики, з якими вони можуть зіткнутися. Виявивши проблеми на ранній стадії, ваша команда може працювати в зворотному напрямку, щоб знайти рішення і не відставати від графіка проекту.

Підготуйтеся до SEO-прем'єри, попросивши свою команду провести мозковий штурм перед тим, як приєднатися до зустрічі. Попросіть їх подумати над такими ключовими питаннями, як "Що може призвести до недосягнення наших цілей?", "Які SEO-уроки ми засвоїли в минулому?" і "Що вас хвилює в майбутньому проекті?".

Ці запитання, безсумнівно, дадуть вам багато інсайтів і допоможуть виявити спільні проблеми. Якщо, наприклад, вся ваша команда хвилюється через проект, який передбачає запуск нового веб-сайту, ви можете використати мозковий штурм, щоб виявити потенційні проблеми ще до того, як настане день запуску. Якщо ви працюєте особисто, тримайте свою дошку в центральному місці. Це нагадуватиме вашій команді про виклики, з якими вони стикаються, та стратегії, які ви розробили для їх подолання.

Вимкнути сплеск

Аналіз результатів пошукової видачі

Оптимізація сторінок для сторінок результатів пошукової видачі - це ключ до ефективного SEO. Однак багато маркетингових команд не знають, як саме працює пошукова видача і як вони можуть підвищити свій рейтинг на таких сайтах, як Google.

Візьміть під контроль свою стратегію пошукової видачі, використовуючи перевірку пошукової видачі. Це особливо важливо, якщо ви керуєте місцевим бізнесом і помітили, що інші компанії, які знаходяться поруч, покращують свої SEO-стратегії. Перевірка пошукової видачі може розбити трафік за регіонами і допомогти вам знайти ключові слова, які залучають висококваліфікованих потенційних клієнтів до вашого бізнесу.

Автоматизовані інструменти пошукової видачі також можуть попередити вас про раптові зміни у світі SEO. Це важливо, оскільки вам потрібно швидко реагувати на зміни, спричинені конкурентами або Пошуковим центром Google. Автоматизований інструмент пошукової видачі тримає вас на крок попереду і підвищує вашу оперативність як SEO-професіонала.

Аудит вашого сайту

Аудит зазвичай розглядається як реактивна перевірка вашої минулої та поточної діяльності. Однак детальний аудит також є першим кроком на шляху до більш проактивного SEO з низьким рівнем ризику у вашій компанії. Ефективний аудит веб-сайту повинен виявити ключові проблеми та можливості, такі як:

• Мета-теги: Вони повідомляють пошуковим системам, про що ваша сторінка, і є ключовими для залучення трафіку на ваш сайт.
• XML-мапа: Ви неодмінно втратите трафік, якщо Google сканує не всі ваші сторінки. Переконайтеся, що ваша XML-карта сайту правильно відформатована за допомогою сервісу веб-аудиту.
• Непрацюючіпосилання: Непрацюючі посилання погіршують показники SEO і ускладнюють сканування сайту Google. Автоматизовані аудитори можуть швидко просканувати ваш сайт і знайти будь-які проблеми.
• Проблеми з індексацією: Аудит може виявити неіндексовані сторінки, щоб допомогти вам видалити дубльований контент, одночасно підвищивши якість вашого сайту.
• Мобільний та десктопний трафік: Знання того, звідки надходить ваш трафік, може допомогти вам внести стратегічні зміни в те, як ви розробляєте свій сайт і залучаєте веб-користувачів.

Інструменти SEO-аудиту також можуть заощадити ваші гроші. SEO-фахівці зазвичай беруть понад 150 доларів на годину за складання звіту для одного сайту. Інструменти веб-аудиту можуть виконати аналогічну функцію за меншу ціну і набагато швидше.

Автоматизовані інструменти аудиту особливо корисні, якщо ви плануєте змінити спосіб просування свого цифрового контенту. Інструменти аудиту тримають вас в курсі будь-яких змін у вашому трафіку і показують, чи були ваші зміни ефективними. Це знижує ризик невдач, оскільки ви зможете вносити зміни на ходу.

Зниження ризиків

Ефективне SEO - це забезпечення надійного зростання ваших соціальних сторінок і веб-сайту. Такий підхід до цифрового маркетингу з низьким рівнем ризику з часом забезпечить стабільне збільшення продажів і допоможе вам піднятися в рейтингах. Ви можете забезпечити свій довгостроковий успіх, впровадивши стратегію зменшення ризиків, яка включає

• Ідентифікація ризиків: Використовуйте веб-аудит і перевірку пошукової видачі, щоб виявити потенційні ризики. Складіть шорт-лист основних SEO-ризиків, таких як "канібалізація" ключових слів і проблеми зі швидкістю роботи сайту. Також визначте вразливості кібербезпеки, оскільки вони можуть зашкодити ранжуванню, якщо ваш сайт буде зламано.
• Відстеження: Ризики, які ви визначили, повинні бути вимірюваними. Слідкуйте за конкурентами, використовуючи сторінки конкурентів, і намагайтеся порівняти свої показники з їхніми. Це допоможе вам виявити зміни у вашому SEO і вжити проактивних заходів, щоб перевершити конкурентів.
• Звітність: Ризики змінюються в міру зростання вашого бізнесу. Серйозно ставтеся до звітності про ризики та інформуйте своїх стейкхолдерів про найбільші SEO-ризики, з якими ви стикаєтесь сьогодні. Це може навіть допомогти вам забезпечити більший бюджет для майбутніх проектів з управління ризиками.

Управління ризиками - ключ до проактивного SEO з низьким рівнем ризику. Відстежуйте ключові показники за допомогою інструментів веб-аудиту та експортуйте зібрані дані в робочі таблиці для зацікавлених сторін. Це мінімізує ймовірність того, що конкуренти застануть вас зненацька, і прискорить час реагування, якщо щось піде не так.

Стратегії з низьким рівнем ризику

Ретельні експерименти допоможуть вам покращити свою присутність в Інтернеті та підвищити популярність бренду в мережі. Незначні зміни, такі як перерозташування кнопок або зміна шрифту, можуть мати значний вплив на внутрішній трафік та користувацький досвід.

Почніть застосовувати деякі стратегії з низьким рівнем ризику, використовуючи A/B-тестування. A/B-тестування є основним інструментом у світі цифрового маркетингу і найкращим способом визначити, чи будуть зміни ефективними. A/B-тестування працює, перенаправляючи половину відвідувачів на стандартну сторінку, а іншу половину - на версію вашого сайту зі змінами, які ви хочете протестувати.

Якщо ваш сайт все ще розвивається, ви можете налаштувати себе на майбутній успіх, написавши якісний, оригінальний контент. Це проактивний підхід до SEO, оскільки пошукові системи, такі як Google, надають пріоритет контенту, який, на їхню думку, користувачі захочуть побачити. Пишіть вічнозелений контент, який буде актуальним і через п'ять років, і намагайтеся створювати сторінки, які додають реальної цінності в життя вашої аудиторії. Це також допоможе генерувати надійний трафік, оскільки вічнозелені сторінки, як правило, добре працюють і генерують велику кількість вхідного трафіку на ваш продукт або послугу.

Вимкнути сплеск

Зміна соціальної сцени

Нещодавно з'явилася новина про те, що Facebook та Instagram запроваджують підписку на рівні членства для тих, хто хоче користуватися соціальними мережами без реклами. Жителі ЄС, які користуються платформами, що належать компанії Meta, зможуть заплатити 9,99 євро, щоб гарантувати, що їхні дані також не збираються гігантом соціальних мереж.

X, колишній Twitter, застосував схожий підхід до перегляду сайтів без реклами. Користувачі по всьому світу тепер можуть платити 16 фунтів стерлінгів на місяць за послугу Premium+ без реклами.

Ця раптова зміна може стати катастрофою для вашої компанії, якщо ви покладаєтесь на просування своїх подій чи продуктів на таких сайтах, як Facebook. Якщо користувачі соціальних мереж вирішать підписатися, ви можете виявити, що ваша здатність залучати нових потенційних клієнтів в Інтернеті буде підірвана.

Замість того, щоб сприймати це як невдачу, подумайте про те, щоб перенаправити частину ваших маркетингових зусиль з соціальних витрат на проактивні SEO-стратегії. Збільшення коштів, які ви витрачаєте на SEO-стратегії, такі як торги за ключові слова або створення посилань, може значно збільшити трафік на ваш сайт, водночас потенційно знизивши ціну за клік.

Відхід від соціальних мереж для цілей SEO може звільнити вашу команду для створення більш якісного контенту на вашому сайті. Такий високоякісний контент з більшою ймовірністю розважить користувачів інтернету і може залучити інших творців контенту на ваш сайт. Подумайте про те, щоб об'єднатися з цими творцями контенту для створення користувацького контенту, який обходить потенційних підписників без реклами, одночасно посилюючи вашу SEO-стратегію.

Якщо ви все ще хочете тримати руку на пульсі соціальної гри, розгляньте можливість об'єднання з інфлюенсерами, які створюють користувацький контент. Користувацький контент може посилити вашу SEO-стратегію, оскільки інфлюенсери зазвичай створюють високоякісний, автентичний контент, який резонує з такими пошуковими системами, як Google. Користувацький контент на вашому веб-сайті також може бути потужним інструментом, оскільки багато відгуків споживачів містять велику кількість контенту, багатого на ключові слова, і посилання на сторінки ваших продуктів.

Висновок

Проактивні SEO-стратегії допоможуть вам випередити конкурентів і забезпечити надійне зростання на довгі роки. Почніть з попередньої зустрічі, щоб визначити кілька стратегій з низьким рівнем ризику, які підтримають ваш наступний проєкт цифрового маркетингу. Потім створіть кілька високоякісних, вічнозелених веб-сторінок для підтримки вашого сайту. Не забувайте використовувати веб-аудит для зниження ризиків при розробці стратегії вашого наступного SEO-проекту і стежте за змінами, відстежуючи будь-які зміни вашого рейтингу.