Редагування ніші SaaS: Як компанії-розробники програмного забезпечення створюють кращі зворотні посилання

Вступ

Пробитися в сферу SaaS SEO нелегко.

Більшість ринків програмного забезпечення вже переповнені сайтами порівняння, платформами для оглядів, партнерськими сторінками, усталеними конкурентами та компаніями, які роками інвестують у контент. Навіть якщо ваш продукт кращий, це не означає, що ваші сторінки автоматично потраплять у рейтинги.

Вам потрібен сильний контент, чітка стратегія ключових слів, якісне технічне SEO та зворотні посилання, що дійсно відповідають вашому ринку.

Саме тут можуть допомогти редагування в ніші SaaS.

Для компаній-розробників програмного забезпечення, які прагнуть отримати більш релевантні розміщення, BuyNicheEdits пропонує нішеві редагування для SaaS на сторінках, пов'язаних із програмним забезпеченням, бізнесом, технологіями, стартапами та темами B2B. Цінність полягає не лише в отриманні ще одного зворотного посилання. Вона полягає в отриманні посилання з існуючої сторінки, де контекст має сенс.

Редагування ніші — це зворотне посилання, додане до статті, яка вже існує. Замість публікації абсолютно нового гостьового допису, ваше посилання розміщується всередині релевантного контенту, який вже опубліковано. Для SaaS-компаній це може добре працювати, коли ви хочете підтримати сторінки продуктів, сторінки порівняння, сторінки інтеграції або корисні посібники, які вже є частиною вашої SEO-стратегії.

Ключовим фактором є релевантність.

Посилання на продукт SaaS у статті про автоматизацію робочих процесів, CRM-системи, віддалені команди, підтримку клієнтів, кібербезпеку, хмарний хостинг або маркетингові операції виглядає природно. Посилання з не пов'язаного з цим блогом про стиль життя зазвичай не виглядає так.

Що таке редагування в ніші SaaS?

Редагування в ніші SaaS — це контекстні зворотні посилання, розміщені в існуючому контенті на веб-сайтах, пов'язаних із програмним забезпеченням, технологіями, стартапами, бізнесом, продуктивністю, маркетингом, хмарними інструментами або конкретним ринком, який обслуговує ваш продукт.

Наприклад, редагування в ніші SaaS може бути додано до статті про:

Інструментах управління проектами Програмному забезпеченні CRM Адаптації клієнтів Автоматизації маркетингу Робочих процесах віддалених команд Програмному забезпеченні для кібербезпеки Хмарній інфраструктурі Управлінні продажами Інструментах штучного інтелекту для бізнесу Програмному забезпеченні для малого бізнесу

Посилання має органічно вписуватися в текст статті. Воно може направляти читачів до корисного інструменту, сторінки порівняння, посібника, сторінки інтеграції або ресурсу, що розширює тему.

Це відрізняється від гостьового посту. У випадку з гостьовим постом нова стаття пишеться та публікується з нуля. У випадку з нішевим редагуванням посилання додається до існуючої сторінки. Обидва варіанти можуть працювати, але це не одна й та сама стратегія. Якщо ви порівнюєте ці два варіанти, Ranktracker має корисний посібник щодо нішевого редагування та гостьових постів, який пояснює, коли кожен з варіантів є більш доцільним.

Для SaaS-брендів нішеві редагування корисні, оскільки багато сторінок, які ви хочете посилити, вже працюють. Можливо, у вас вже є сильна альтернативна сторінка, порівняння продуктів, цільова сторінка з прикладами використання або безкоштовний інструмент. Відповідне нішеве редагування може допомогти підтримати цю сторінку без необхідності щоразу писати нову статтю.

Чому для побудови посилань у SaaS потрібен інший підхід

Покупці SaaS рідко реєструються після одного пошуку.

Вони порівнюють інструменти. Вони читають відгуки. Вони перевіряють інтеграції. Вони шукають альтернативи. Вони шукають ціни, шаблони, робочі процеси та приклади використання, які відповідають їхньому бізнесу.

Це означає, що SEO для SaaS — це не лише про рейтинг за одним великим ключовим словом. Це про появу в різних точках шляху покупця.

Хтось може почати з широкого пошуку, наприклад «найкраще програмне забезпечення для управління проектами». Пізніше вони можуть шукати «альтернативу Asana», «програмне забезпечення для управління проектами для агентств», «інструмент для робочого процесу затвердження клієнтом» або «як відстежувати навантаження команди».

Кожен із цих пошукових запитів має іншу мету, але всі вони можуть привести до одного й того самого продукту.

Ось чому побудова посилань для SaaS має бути ретельно спланована. Якщо кожне зворотне посилання веде на головну сторінку, кампанія може стати занадто поверхневою. Більшості SaaS-компаній потрібні зворотні посилання на різні сторінки, зокрема:

Сторінки з функціоналом Сторінки з прикладами використання Сторінки про галузь Сторінки з альтернативами Сторінки з порівняннями Сторінки з інтеграцією Сторінки з шаблонами Безкоштовні інструменти Навчальні публікації в блозі

Хороша нішева редакція допомагає посилити сторінку, яка найкраще відповідає наміру користувача.

Наприклад, якщо ви продаєте програмне забезпечення для автоматизації електронної пошти, доречним буде посилання зі статті про вдосконалення кампаній електронної пошти протягом життєвого циклу. Якщо ви продаєте програмне забезпечення для кібербезпеки, доречним буде посилання з посібника про захист бізнес-даних. Якщо ви продаєте програмне забезпечення для хостингу або хмарної інфраструктури, доречним буде посилання з технічної статті про час безвідмовної роботи, швидкість або управління серверами.

Цей контекст надає зворотній посилання підстави для існування.

Що робить хороше редагування нішевого контенту для SaaS?

Хороша нішева редакція повинна читатися так, ніби вона завжди мала бути там.

Абзац повинен мати сенс. Анкорний текст не повинен виглядати незручно. Сторінка, на яку ви посилаєтеся, повинна бути дійсно корисною для читача. Якщо хтось натискає на посилання і думає: «Так, це підходить», ви на правильному шляху.

Погане редагування ніші робить протилежне. Воно вставляє ключове слово у випадкове речення, посилається на сторінку, яка не відповідає темі, або з’являється на сайті, що не має реального зв’язку з вашою галуззю.

Для SaaS найкращі нішеві редагування зазвичай мають чотири спільні риси: актуальність теми, природний анкорний текст, сильну цільову сторінку та справжнього видавця.

Стаття вже має відповідати темі

Актуальність — це найважливіша частина.

Веб-сайт з високим авторитетом не є автоматично гарною можливістю для посилання, якщо стаття не має нічого спільного з вашим продуктом або аудиторією. Посилання SaaS працюють найкраще, коли навколишній контент пов'язаний з проблемою, яку вирішує ваш продукт.

Наприклад:

Платформа CRM може бути вставлена в статтю про супровід продажів Платформа служби підтримки може бути вставлена в посібник про зменшення кількості звернень до служби підтримки SEO-інструмент може бути вставлений у контент про відстеження ключових слів або зворотні посилання Інструмент для розрахунку заробітної плати може бути вставлений у посібник з фінансів для малого бізнесу Продукт для хмарної безпеки може бути вставлений у чек-лист з кібербезпеки Хостинг-платформа може бути вставлена в посібник про продуктивність веб-сайтів

Саме тут стає корисним ширше коло нішевих публікацій. Компанії SaaS можуть знадобитися не лише посилання на SaaS. Залежно від продукту, їй також можуть бути корисні посилання у суміжних сферах, таких як нішеві публікації про технології, кібербезпеку, фінтех або хостинг.

Правильна категорія залежить від того, що насправді робить програмне забезпечення.

Загальне посилання на SaaS є корисним. Посилання на SaaS, яке також відповідає категорії продукту, є ще кращим.

Анкорний текст не повинен виглядати вимушеним

Анкорний текст може допомогти пошуковим системам зрозуміти, на яку сторінку ви посилаєтеся, але його легко переборщити.

Якщо кожна зворотна посилання використовує одну й ту саму фразу точного збігу, це може виглядати неприродно. Бренди SaaS зазвичай потребують поєднання анкорів точного збігу, часткового збігу, брендових, URL та природних.

Наприклад, у кампанії SaaS можуть використовуватися такі анкори:

Редагування ніші SaaS побудова посилань на програмне забезпечення платформа автоматизації робочих процесів програмне забезпечення для управління проектами цей посібник з адаптації клієнтів BrandName https://www.example.com/

Найкращий анкор — це той, що пасує до речення.

Якщо стаття розповідає про компанії-розробники програмного забезпечення, які будують посилання, «редагування ніші SaaS» може виглядати природно. Якщо стаття пояснює робочий процес, м’якше анкорне посилання, таке як «цей посібник з автоматизації», може читатися краще. Якщо сторінка вже сильно оптимізована, брендове анкорне посилання може бути безпечнішим.

Перш ніж обирати анкори, варто знати, які ключові слова мають значення. Keyword Finder від Ranktracker допоможе вам знайти ключові слова для SaaS із корисним обсягом пошуку, реалістичною конкуренцією та правильним наміром.

Сторінка, на яку ви посилаєтеся, повинна бути гідною посилання

Зворотні посилання працюють найкраще, коли цільова сторінка вже є сильною.

Якщо сторінка є неінформативною, незрозумілою або погано відповідає пошуковому наміру, збільшення кількості посилань може не вирішити проблему. Сильна сторінка SaaS повинна чітко пояснювати продукт, відповідати на запитання користувача та робити наступний крок очевидним.

Хороші цільові сторінки для посилань SaaS часто включають:

Альтернативні сторінки Сторінки порівняння Сторінки з функціями Сторінки інтеграції Сторінки з прикладами використання Лендінг-сторінки галузі Безкоштовні інструменти Шаблони Оригінальні дослідження Детальні навчальні посібники

Наприклад, посилання на сильну сторінку «найкращий CRM для агентств» може мати сенс, якщо ця сторінка дійсно порівнює варіанти, пояснює приклади використання та допомагає читачеві прийняти рішення. Посилання на слабку сторінку продажів із двома абзацами тексту набагато менш переконливе.

Перед тим, як створювати посилання, варто перевірити саму сторінку. Аудит веб-сайту від Ranktracker може допомогти виявити такі проблеми, як відсутність метаданих, непрацюючі посилання, проблеми з індексацією, дублювання контенту та слабкі технічні основи.

Посилання можуть допомогти хорошій сторінці конкурувати. Вони не можуть повністю врятувати сторінку, яка не відповідає пошуковому запиту.

Видавець повинен виглядати справжнім

Хороша публікація в ніші SaaS повинна походити з сайту, який, як видається, має реальну аудиторію та реальну причину публікувати матеріали на цю тему.

Для SaaS до релевантних видавців можуть належати:

Блоги про програмне забезпечення Видання про стартапи Сайти B2B-маркетингу Технологічні веб-сайти Бізнес-блоги Блоги про продуктивність Ресурси для розробників Сайти про хмарні технології та хостинг Блоги, присвячені конкретним галузям Сайти з оглядами та порівняннями

Не завжди потрібен найбільший сайт. Іноді менший, але спеціалізований веб-сайт підходить краще, ніж великий загальний видавець, який висвітлює всі можливі теми.

Важливо, чи виглядає розміщення переконливим.

Якщо сайт має неглибокий контент, хаотичні категорії, очевидні схеми продажу посилань і відсутність чіткої тематичної спрямованості, це може бути не найкращим варіантом. Корисна нішева стаття повинна бути розміщена в контенті, який має сенс існування, окрім продажу посилань.

Нішеві публікації SaaS проти гостьових постів

Компанії SaaS часто використовують як нішеві редагування, так і гостьові публікації, але вони корисні по-різному.

Гостьові публікації корисні, коли ви хочете опублікувати новий контент, контролювати кут зору або сформувати лідерство думок навколо конкретної теми. Нішеві публікації корисні, коли ви хочете розмістити посилання в існуючому контенті, який вже має релевантність.

Наприклад, гостьовий пост може добре спрацювати, якщо ви хочете написати про новий тренд у сфері успіху клієнтів, автоматизації штучного інтелекту або ціноутворення SaaS. Нішеве редагування може спрацювати краще, якщо у вас вже є сильний посібник і ви хочете розмістити його в існуючій статті на цю тему.

Для SEO в сфері SaaS нішеві редагування часто корисні, коли:

Ви хочете посилити існуючу сторінку Ви хочете, щоб посилання розмістилося в уже опублікованому контенті Ви хочете підвищити релевантність сторінки про продукт, порівняння або приклад використання Ви хочете урізноманітнити свій профіль зворотних посилань Вам не потрібна нова стаття, написана з нуля

Гостьові публікації все ще мають своє місце. Але якщо ваша мета — підтримати сторінку, яка вже існує, редагування нішевого контенту може бути більш прямим.

Щоб дізнатися більше про цю стратегію, ви також можете ознайомитися з нашим посібником щодо нішевих редагувань у рамках лінкбілдингу, в якому розглядається, як контекстне розміщення посилань вписується в загальну кампанію з побудови зворотних посилань.

Як спланувати кампанію з редагування нішевих посилань для SaaS

Хороша кампанія з нішевих редагувань для SaaS повинна починатися з ваших сторінок, а не з випадкового списку веб-сайтів.

Спочатку виберіть сторінки, які мають найбільше значення. Зазвичай це сторінки з комерційною цінністю або сторінки, які допомагають наблизити відвідувачів до пробної версії, демо, реєстрації або покупки.

Ви можете вибрати:

Сторінку альтернативи конкурента Сторінку порівняння продуктів Сторінку функцій Лендінг-сторінку з прикладами використання Сторінку інтеграції Безкоштовний інструмент Шаблон Цінний посібник

Потім прив'яжіть кожну сторінку до ключових слів. Сторінка з описом функцій може бути націлена на термін, пов'язаний з конкретним продуктом. Сторінка порівняння може бути націлена на «найкраще програмне забезпечення X». Сторінка альтернативи може бути націлена на пошукові запити про конкурентів. Посібник може бути націлений на інформаційне ключове слово, яке знайомить людей з проблемою, яку вирішує ваш продукт.

Як тільки ви визначите цільові ключові слова, скористайтеся Rank Tracker, щоб зафіксувати поточний рейтинг сторінок. Це дасть вам базові показники до того, як з’являться нові посилання.

Потім ви можете скористатися SERP Checker, щоб переглянути, що вже ранжується. Це важливо, оскільки SERP для SaaS можуть сильно відрізнятися. У деяких результатах переважають списки. Інші віддають перевагу сторінкам продуктів, порівняльним сторінкам, посібникам або контенту у вигляді оглядів.

Якщо ваша сторінка не відповідає намірам SERP, посилання можуть допомогти лише до певної міри.

Як вибрати правильні категорії для редагування нішевих тем

SaaS перетинається з багатьма іншими ринками, тому найкраща категорія посилань — це не завжди просто «SaaS».

Інструмент автоматизації маркетингу може також природно вписуватися в нішеві редагування цифрового маркетингу або нішеві редагування електронного маркетингу. Платформа SEO може вписуватися в нішеві редагування SEO. Програмний продукт на базі штучного інтелекту може вписуватися в нішеві редагування пошуку за AI або ширший технологічний контент.

Те саме стосується більш спеціалізованих SaaS-продуктів.

Платформа для платежів може підходити до контенту про фінтех. Хмарна платформа може підходити до контенту про хостинг. Продукт для безпеки може підходити до контенту про кібербезпеку. Інструмент для електронної комерції може підходити до контенту про електронну комерцію. Рекламна платформа може підходити до контенту про PPC. Партнерська платформа може підходити до контенту про партнерський маркетинг.

Ось чому побудова посилань для SaaS не повинна обмежуватися однією категорією. Кращий підхід — це узгодження можливості посилання з фактичним продуктом, аудиторією та сторінкою, яку ви намагаєтеся просунути в рейтингу.

Широке розміщення SaaS може бути корисним, але розміщення саме на тому ринку, який цікавить вашого покупця, часто є ефективнішим.

Як відстежувати результати редагування ніш SaaS

Кампанія з редагування ніш не повинна закінчуватися, коли посилання стає активним.

Вам потрібно стежити за тим, що відбувається далі.

Як мінімум, SaaS-компанії повинні відстежувати:

Чи залишається зворотне посилання активним Чи залишається сторінка, на яку веде посилання, в індексі Чи правильний анкорний текст Чи починає рухатися цільова сторінка Чи збільшується кількість показів Чи рухаються також конкуренти Чи змінюється SERP з часом

Backlink Monitor від Ranktracker допоможе вам відстежувати зворотні посилання після їх розміщення. Це важливо, оскільки посилання можуть бути видалені, сторінки можуть бути відредаговані, URL-адреси можуть змінитися, а деякі сторінки можуть випасти з індексу.

Ви також повинні відстежувати рейтинги, пов'язані з кожною цільовою сторінкою. Одне редагування ніші може не відразу вплинути на конкурентне ключове слово SaaS, але кілька релевантних посилань у поєднанні з кращим контентом та внутрішніми посиланнями можуть з часом змінити ситуацію.

Відстеження позицій надає вам докази. Без нього ви лише гадаєте.

Ви також можете використовувати Backlink Checker, щоб переглянути профілі зворотних посилань конкурентів і зрозуміти, які типи посилань допомагають подібним SaaS-сторінкам у рейтингу. Це може показати, чи отримують конкуренти посилання з сайтів оглядів, галузевих блогів, технологічних видань, сторінок інтеграцій або порівняльного контенту.

Поширені помилки при редагуванні нішевого контенту SaaS

Найбільша помилка — це ставлення до редагування ніш як до гри з цифрами.

Більше посилань — не завжди краще. Кращі посилання — це краще.

SaaS-компанія може створити десятки зворотних посилань і все одно не побачити значного прогресу, якщо посилання нерелевантні, анкори занадто агресивні або цільові сторінки не відповідають пошуковому запиту.

Поширені помилки включають:

Направлення всіх посилань на головну сторінку Занадто часте використання анкорів з точним збігом Створення посилань на слабкі сторінки Вибір сайтів лише тому, що вони мають високий DR Ігнорування того, чи індексується сторінка Втискання посилань SaaS у нерелевантний контент Неперевірка SERP конкурентів Забування про внутрішні посилання Відсутність відстеження позицій до та після розміщення

Внутрішні посилання є особливо важливими. Якщо ви створюєте зовнішні посилання на посібник, цей посібник повинен природно посилатися на сторінки, пов’язані з продуктами, функціями, порівняннями та прикладами використання. Це допомагає користувачам переміщатися вашим сайтом і сприяє передачі авторитету на важливі сторінки.

Саме тому має сенс пов'язувати пов'язані статті в серії нішевих публікацій. Стаття про SaaS може природно направляти читачів до пов'язаних тем, таких як технології, SEO, цифровий маркетинг, пошук на основі штучного інтелекту, кібербезпека, фінтех або хостинг, коли ці ринки перетинаються.

Мета полягає не в тому, щоб додавати посилання заради самого додавання. Мета полягає в тому, щоб допомогти читачам перейти до наступного релевантного ресурсу.

Як редагування в ніші SaaS вписується в ширшу стратегію SEO

Редагування в ніші SaaS корисні, але вони не повинні бути єдиною стратегією.

Найефективніші SEO-кампанії для SaaS зазвичай поєднують:

Чітке позиціонування продукту Корисний контент, орієнтований на продукт Сторінки порівняння та альтернативи Технічні поліпшення SEO Внутрішні посилання Релевантні зворотні посилання Відстеження позицій Аналіз конкурентів Оновлення контенту

Нішеві редагування можуть допомогти зміцнити сторінки, які вже заслуговують на високий рейтинг. Вони можуть додати зовнішньої релевантності, підтримати комерційні сторінки та допомогти вашому сайту конкурувати в SERP, де інші бренди вже мають сильні профілі зворотних посилань.

Але сторінка все одно має виконувати свою функцію.

Якщо хтось потрапляє на вашу SaaS-сторінку, а контент є слабким, заплутаним або занадто розмитим, зворотне посилання вирішило лише частину проблеми. Сторінка все одно має перетворити інтерес на дію.

Ось чому найкращі кампанії з побудови посилань для SaaS не відокремлені від решти SEO. Вони пов'язані з дослідженням ключових слів, плануванням контенту, технічними виправленнями, внутрішньою перелінковкою та відстеженням ефективності.

Останні думки

Редагування в ніші SaaS може допомогти компаніям-розробникам програмного забезпечення створювати зворотні посилання, які здаються більш релевантними, природними та пов'язаними з подорожжю покупця.

Найкращі розміщення — це сторінки, на яких уже йдеться про програмне забезпечення, бізнес-проблеми, технології, маркетинг, продуктивність, кібербезпеку, хостинг, фінанси або конкретну галузь, яку обслуговує ваш продукт. Чим ближче розміщення відповідає продукту та аудиторії, тим сильнішим стає контекст посилання.

Якщо ви хочете знайти релевантні розміщення для компаній-розробників програмного забезпечення, почніть з редагування в ніші SaaS від BuyNicheEdits.

Після того, як ваші розміщення запрацюють, використовуйте Ranktracker для моніторингу руху ключових слів, виявлення зворотних посилань, змін у SERP та органічної ефективності. Таким чином, ви не просто створюєте посилання. Ви бачите, чи допомагають ці посилання правильним SaaS-сторінкам рухатися у правильному напрямку.