Шукайте в Google або введіть URL-адресу: Значення, виправлення та урок SEO

Вступ

Ви відкриваєте нову вкладку браузера і бачите слова:

«Шукати в Google або ввести URL-адресу»

Більшість людей ігнорують це. Дехто ж задається питанням, чи це інструкція, налаштування, попередження чи якась проблема з браузером.

Насправді все набагато простіше.

Ваш браузер повідомляє вам, що адресний рядок має дві функції. Ви можете використовувати його для пошуку в Інтернеті або для переходу безпосередньо на веб-сайт, який ви вже знаєте.

Ця одна маленька фраза багато пояснює про те, як люди користуються Інтернетом. Деякі користувачі точно знають, куди хочуть потрапити. Інші ще шукають, порівнюють, досліджують і приймають рішення.

Для щоденного перегляду веб-сторінок це розрізнення економить час.

Для SEO це має величезне значення.

Адже користувачі, які вводять URL-адресу, вже знають, куди їм потрібно потрапити. А от користувачі, які здійснюють пошук, ще не визначилися.

Саме тут на допомогу приходять органічна видимість, дослідження ключових слів, контент-стратегія та такі інструменти, як Ranktracker. Якщо ваш сайт з’являється, коли люди шукають, а не вводять відомий URL-адресу, у вас є шанс отримати трафік, який інакше пішов би до конкурента.

Що означає «Шукати в Google або ввести URL-адресу»?

«Шукати в Google або ввести URL-адресу» означає, що адресний рядок вашого браузера може виконувати дві різні дії.

Ви можете шукати щось, наприклад:

найкраще програмне забезпечення для управління проектами для невеликих команд

Або ви можете ввести адресу веб-сайту, наприклад:

ranktracker.com

Якщо ви вводите запит, фразу, категорію товару або тему, ваш браузер зазвичай надсилає це до Google або до будь-якої іншої пошукової системи, яку ви використовуєте за замовчуванням.

Якщо ви вводите щось, що схоже на адресу веб-сайту, ваш браузер зазвичай відкриває цей веб-сайт безпосередньо.

Ось і все, що означає це повідомлення.

Це не помилка. Це не вірус. Це не прохання вибрати налаштування.

Це просто ваш браузер повідомляє:

«Ви можете здійснити пошук звідси або перейти безпосередньо на веб-сайт».

Що таке URL?

URL — це веб-адреса.

Вона вказує браузеру, де знайти певну сторінку в Інтернеті.

Наприклад:

https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

Цей URL перенаправляє вас безпосередньо на сторінку Keyword Finder у Ranktracker.

Більшості користувачів не потрібно розуміти всі технічні аспекти URL-адреси, але зазвичай її структура включає:

Протокол, наприклад https://

Домен, наприклад ranktracker.com

Шлях, наприклад /keyword-finder/

Іноді додаткову інформацію про відстеження або сторінку після цього

Для звичайного перегляду веб-сторінок зазвичай достатньо домену. Ввівши ranktracker.com в адресний рядок, ви перейдете на веб-сайт.

Однак для SEO URL-адреси мають більше значення, ніж люди думають.

Чіткий URL-адресу допомагає користувачам і пошуковим системам зрозуміти зміст сторінки. URL-адресу, наприклад:

/backlink-checker/

є зрозумілим.

А ось заплутаний URL-адреса, наприклад:

/page?id=83920&type=tool&ref=nav

не дає користувачам багато інформації.

Ось чому SEO-оптимізовані URL-адреси мають бути короткими, зрозумілими та описовими.

Чому браузери об'єднують пошук та URL-адреси в одній панелі

Кілька років тому браузери часто мали окремі поля. Одне — для адрес веб-сайтів. Інше — для пошуку.

З технічної точки зору це мало сенс, але для користувачів це було незручно.

Перед тим, як набрати текст, потрібно було вирішити:

Я шукаю?

Чи я переходжу безпосередньо на веб-сайт?

Сучасні браузери позбавили користувачів необхідності приймати це додаткове рішення. Chrome, Safari, Firefox, Edge та інші браузери тепер використовують одну розумну панель, яка виконує обидві функції.

Chrome називає її «омнібокс». Safari називає її полем «Розумний пошук». Інші браузери використовують інші назви, але суть залишається тією самою.

Ви вводите текст, і браузер намагається зрозуміти, що ви маєте на увазі.

Якщо це схоже на пошук, він виконує пошук.

Якщо це схоже на URL-адресу, він відкриває сайт.

Ось чому повідомлення містить обидві функції одночасно: «Шукати в Google» або «Ввести URL-адресу».

Як ваш браузер розрізняє ці два варіанти

Ваш браузер не читає ваші думки. Він робить швидке припущення на основі того, що ви вводите.

Якщо ви вводите:

youtube.com

браузер розуміє, що це схоже на веб-сайт.

Якщо ви вводите:

як створити мініатюру для YouTube

браузер розуміє, що це схоже на пошуковий запит.

Плутанина виникає при введенні коротких фраз або одного слова.

Наприклад, якщо ви вводите:

youtube

ваш браузер може шукати «youtube» у Google замість того, щоб відкрити YouTube безпосередньо.

Чому?

Тому що «youtube» технічно є лише словом. Браузер має вирішити, чи маєте ви на увазі компанію, веб-сайт, тему пошуку, запит новин чи щось інше.

Але якщо ви введете:

youtube.com

то плутанини не буде. Це явно URL-адреса.

Те саме стосується брендів, інструментів, магазинів, соціальних платформ, банків та додатків. Введення повного домену дає браузеру чітке уявлення про місце призначення. Введення лише назви бренду може запустити пошук.

Саме тому існує обсяг брендового пошуку. Багато людей, які вже знають бренд, все одно шукають його, замість того щоб вводити URL-адресу.

Пошук у Google проти введення URL-адреси: проста різниця

Використовуйте пошук Google, коли ви ще шукаєте.

Введіть URL-адресу, коли ви вже знаєте, куди хочете перейти.

Наприклад, використовуйте пошук, коли хочете:

найкращі SEO-інструменти для агентств

як перевірити рейтинг ключових слів

чому трафік мого веб-сайту впав

безкоштовний інструмент для перевірки зворотних посилань

що таке технічне SEO

Введіть URL-адресу, якщо ви вже знаєте сайт:

ranktracker.com

gmail.com

amazon.com

bbc.com

youtube.com

Пошук призначений для знаходження інформації.

URL-адреса призначена для прямої навігації.

Звучить просто, але це одне з найважливіших розмежувань у SEO.

Чому ця фраза має значення для SEO

Фраза «Шукайте в Google або введіть URL-адресу» — це не просто підказка браузера. Це коротке пояснення наміру користувача.

Кожна сесія в Інтернеті починається з рішення.

Користувач або знає, куди він прямує, або йому потрібна допомога у пошуку чогось.

Якщо він вводить ваш URL-адресу, він уже знає вас.

Якщо він шукає за ключовим словом, пов'язаним з вашим продуктом, послугою або нішею, він, можливо, ще не знає вас.

Саме у другій групі відбувається зростання SEO.

Хтось, хто вводить:

ranktracker.com

, вже знає Ranktracker.

Але той, хто шукає:

найкращий інструмент для відстеження позицій для SEO-агентств

, ще порівнює варіанти.

Якщо ваша сторінка потрапляє в рейтинги за цим запитом, ви зможете зв’язатися з користувачем, перш ніж він обере конкурента.

У цьому і полягає суть органічного пошуку.

Прямий трафік означає, що вас уже знають

Коли хтось вводить вашу URL-адресу безпосередньо, використовує закладку або переходить із збереженої історії браузера, зазвичай він уже знайомий з вашим брендом.

Цей трафік цінний, оскільки свідчить про впізнаваність та довіру.

Але він також обмежений.

Прямий трафік здебільшого надходить від людей, які вже знають про існування бренду.

SEO — це інша справа.

SEO допомагає вам охопити людей, які мають проблему, питання або намір зробити покупку, але ще не вирішили, який веб-сайт заслуговує на їхню увагу.

Ось чому підприємствам слід задавати не лише питання:

«Як залучити більше людей на нашу головну сторінку?»

Вони також повинні запитати:

«Що шукають люди, перш ніж дізнаються про наше існування?»

Пошуковий трафік означає, що у вас ще є шанс на успіх

Пошуковий трафік — це саме те місце, де криється можливість.

Якщо хтось шукає:

як відстежувати рейтинги ключових слів

йому, можливо, потрібен інструмент для відстеження позицій.

Якщо хтось шукає:

перелік питань для аудиту веб-сайту

йому може знадобитися інструмент для SEO-аудиту.

Якщо хтось шукає:

як знайти можливості для зворотних посилань

, йому може знадобитися інструмент для перевірки зворотних посилань.

Ці користувачі ще не вводять конкретну URL-адресу. Вони шукають відповіді.

Якщо ваш сайт з'являється в такі моменти, ви можете природно представити свій бренд за допомогою корисного контенту.

Саме тут стають у нагоді такі інструменти, як Keyword Finder, Rank Tracker, SERP Checker та Backlink Checker.

Вони допоможуть вам знайти ключові слова, які шукають люди, зрозуміти, що вже ранжується, відстежувати ваші позиції та покращувати ваші сторінки з часом.

Брендові пошукові запити проти небрендових

Брендовий пошук включає назву вашої компанії, веб-сайту, продукту або інструменту.

Приклади:

Ranktracker

Ціни Ranktracker

Пошук ключових слів Ranktracker

Вхід у Ranktracker

Пошук без згадки бренду не включає назву вашого бренду.

Приклади:

програмне забезпечення для відстеження ключових слів

найкращі інструменти для SEO-аналітики

монітор зворотних посилань

перевірка SERP

інструмент аудиту веб-сайтів

Обидва аспекти мають значення.

Пошукові запити з назвою бренду показують існуючий попит. Люди вже знають вашу назву і намагаються вас знайти.

Небрендові пошукові запити створюють новий попит. Люди шукають рішення, і ваш сайт має шанс з'явитися в результатах.

Ефективна стратегія SEO повинна захищати позиції за брендом і активно збільшувати видимість за небрендовими запитами.

Якщо ви ранжуєтеся лише за власною назвою, вас бачать лише ті, хто вже знає про вас.

Якщо ви ранжуєтеся за проблемами, які вирішує ваш продукт, ви можете охопити людей набагато раніше.

Чому введення назви бренду часто веде до пошуку в Google

Багато користувачів більше не вводять повні URL-адреси.

Замість того, щоб вводити:

ranktracker.com

вони вводять:

ranktracker

Потім вони натискають на перший результат у Google.

Це нормальна поведінка користувачів.

Люди ставляться до адресного рядка як до пошукового поля, навіть якщо вже знають, на який сайт хочуть потрапити.

Це означає, що результати пошуку за назвою вашого бренду мають значення.

Ваша головна сторінка повинна займати перше місце за назвою вашого бренду. Ваша сторінка з цінами, сторінка входу, відгуки, профілі в соціальних мережах та сторінки ключових продуктів також повинні бути легко доступними.

Якщо у брендовому SERP переважають конкуренти, афілійовані сайти, сайти з відгуками або сторінки з негативним контентом, ви можете втратити кліки від людей, які вже шукали саме вас.

Ось чому SEO для бренду не є необов’язковим.

Що робити, якщо ви вводите URL-адресу, а замість цього відбувається пошук?

Іноді ви вводите те, що вважаєте URL-адресою, але браузер замість цього запускає пошук у Google.

Зазвичай це відбувається з однієї з п’яти причин.

Перша причина полягає в тому, що ви ввели щось неоднозначне. Таке слово, як apple, може означати компанію, фрукт, веб-сайт, новини, інформацію про акції або продукт.

Друга причина полягає в тому, що ви забули закінчення домену. Ввести «apple.com » набагато зрозуміліше, ніж просто «apple».

Третя причина — автозаповнення. Ваш браузер може виділити пропозицію пошуку замість веб-сайту, який ви очікували.

Четверта причина — це налаштування вашої пошукової системи за замовчуванням. Якщо ці налаштування змінилися, ваш браузер може поводитися інакше.

П'ята причина — розширення браузера або небажане програмне забезпечення. Якщо ваші пошукові запити перенаправляються на дивні веб-сайти або ваша домашня сторінка постійно змінюється, вам слід перевірити розширення та просканувати пристрій.

Чи є «Пошук у Google або введіть URL-адресу» вірусом?

Ні.

Сама фраза є цілком нормальною. Вона з’являється, оскільки адресний рядок вашого браузера підтримує як пошук, так і пряму навігацію.

Однак дивна поведінка браузера може бути тривожним сигналом.

Будьте обережні, якщо:

Ваша пошукова система за замовчуванням змінюється без вашого дозволу.

Ваша домашня сторінка змінюється сама по собі.

Вас перенаправляють на незнайомі веб-сайти.

З'являється панель інструментів, яку ви не встановлювали.

Ви не можете зберегти налаштування браузера.

Під час використання адресного рядка з’являються рекламні оголошення або спливаючі вікна.

Якщо це трапиться, видаліть підозрілі розширення, скиньте налаштування браузера та запустіть перевірку на наявність шкідливого ПЗ.

Проблема не в повідомленні. Проблема в несподіваних змінах.

Чи можна видалити «Search Google or Type a URL»?

Зазвичай, безпосередньо — ні.

Цей текст є частиною адресного рядка браузера або інтерфейсу нової вкладки.

Ви можете змінити пошукову систему, яку використовує браузер. Ви можете змінити домашню сторінку. Ви можете змінити налаштування нової вкладки. Ви можете вимкнути підказки. Але зазвичай немає простого перемикача, який видаляє лише цю фразу.

Більшість людей, які задають це питання, насправді хочуть одного з наступного:

Припинити використовувати Google як пошукову систему за замовчуванням.

Змінити сторінку нової вкладки.

Видалити пошукові підказки.

Припинити перенаправлення.

Виправити викрадений браузер.

Щоб відкривати певну домашню сторінку під час запуску браузера.

Ці налаштування контролюються у ваших налаштуваннях браузера.

Чи надсилає адресний рядок дані до Google?

Може.

Якщо увімкнено підказки пошуку, ваш браузер може надсилати те, що ви вводите, до вашої пошукової системи за замовчуванням ще до того, як ви натиснете Enter. Це допомагає генерувати підказки автозаповнення та швидше отримувати результати пошуку.

Якщо Google є вашою пошуковою системою за замовчуванням, ці пропозиції можуть надходити від Google.

Якщо вашою пошуковою системою за замовчуванням є Bing, вони можуть надходити від Bing.

Якщо вашою пошуковою системою за замовчуванням є DuckDuckGo, вони можуть надходити від DuckDuckGo.

Якщо вам важлива конфіденційність, вимкніть підказки пошуку в налаштуваннях браузера. Ви також можете використовувати пошукову систему, що більше дбає про конфіденційність, та переглядати веб-сторінки в приватному режимі, коли це потрібно.

Компроміс простий.

Підказки прискорюють перегляд веб-сторінок.

Їх вимкнення дає вам більше контролю над тим, що надсилається під час введення тексту.

Чого власники веб-сайтів можуть навчитися з поведінки браузера

Власникам веб-сайтів слід звернути увагу на цю фразу, оскільки вона показує, як думають користувачі.

Зазвичай люди не розрізняють у своїх думках поняття «браузер», «пошукова система», «адресний рядок» та «навігація по веб-сайту».

Вони просто вводять текст.

Іноді вони вводять домен.

Іноді вони вводять назву бренду.

Іноді вони вводять проблему.

Іноді вони вводять напівопам'ятану назву продукту.

Іноді вони вводять повне запитання.

Ваша стратегія SEO повинна враховувати всі ці типи поведінки.

Це означає, що вам потрібні сторінки для користувачів, які вже знають ваш бренд, і сторінки для тих, хто ще шукає.

Створюйте сторінки для тих, хто шукає, а не лише для тих, хто вас знає

Багато веб-сайтів роблять помилку, створюючи сторінки лише про себе.

Вони створюють головну сторінку, сторінки продуктів, сторінки з цінами та, можливо, кілька новин про компанію.

Цього недостатньо.

Ці сторінки допомагають користувачам, які вже знають компанію. Вони не задовольняють достатнього попиту на пошук.

Щоб збільшити пошуковий трафік, вам потрібен контент, побудований навколо того, що ваша аудиторія вводить у пошук, перш ніж дізнається про вас.

Наприклад, SEO-платформа повинна мати не лише сторінки про власні функції. Вона також повинна мати контент про:

Як відстежувати рейтинги ключових слів.

Як провести аудит веб-сайту.

Як перевіряти зворотні посилання.

Як відстежувати зміни в SERP.

Як порівнювати SEO-інструменти.

Як відновити трафік після його падіння.

Як знайти можливості для ключових слів.

Як звітувати клієнтам про ефективність SEO.

Кожна з цих тем може привернути увагу користувачів, які ще не готові вводити URL-адресу конкретного бренду.

Підберіть сторінку відповідно до пошукового запиту

Не для кожного пошукового запиту потрібна однакова сторінка.

Деяким користувачам потрібен посібник.

Деяким потрібна сторінка з інструментами.

Деяким потрібне порівняння.

Деякі потребують контрольного списку.

Деякі потребують визначення.

Деякі потребують сторінки з цінами або продуктами.

Наприклад:

що таке URL, потребує пояснювальної відповіді.

«Найкращі SEO-інструменти для агентств» потребують сторінки у форматі порівняння.

Ціни на Rank Tracker потребують сторінки з цінами або продуктами.

Безкоштовному сервісу для перевірки позицій у пошуковій видачі потрібна сторінка з інструментами.

Для виправлення непрацюючих посилань потрібен практичний посібник.

Ось чому важливий пошуковий намір.

Рейтинг — це не просто використання ключового слова. Це задоволення причини, що стоїть за пошуком.

Ви можете скористатися SERP-перевіряльником Ranktracker, щоб подивитися, що зараз ранжується за ключовим словом, і зрозуміти, який тип контенту Google вже винагороджує.

Відстежуйте різницю між прямим та органічним трафіком

Розрізнення між «Пошук у Google» та «Введіть URL-адресу» також допомагає пояснити джерела трафіку.

Прямий трафік часто означає, що користувачі перейшли за введеним URL-адресою, через закладку, збережену історію браузера або невідстежуване джерело.

Органічний пошуковий трафік означає, що користувачі знайшли ваш сайт через результати пошукової системи.

Обидва типи трафіку корисні, але вони розповідають різні історії.

Прямий трафік може свідчити про впізнаваність бренду.

Органічний трафік може свідчити про видимість у пошуку.

Якщо органічний трафік зростає, ваша стратегія SEO досягає нових користувачів.

Якщо прямий трафік зростає, ваш бренд, можливо, стає більш впізнаваним.

Якщо зростає кількість пошукових запитів за назвою бренду, все більше людей шукають вашу компанію за назвою.

Якщо зростають позиції в пошуку без згадки бренду, ваш контент розширює охоплення аудиторії.

Ефективна стратегія SEO повинна враховувати всі ці сигнали разом.

Як перетворити поведінку користувачів у пошуку на стратегію SEO

Почніть із переліку проблем, які шукає ваша аудиторія.

Потім згрупуйте їх за наміром.

Наприклад:

Пошук для ознайомлення:

що таке відстеження ключових слів

що таке зворотний посилання

що таке SERP

Пошук за проблемою:

чому падають мої рейтинги

Чому мій сайт не відображається в Google

як знайти непрацюючі посилання

Порівняльні запити:

найкращий інструмент для відстеження позицій за ключовими словами

Альтернативи Ranktracker

SEO-інструменти для агентств

Пошук дій:

перевірити рейтинг веб-сайту

відстежувати ключові слова онлайн

провести SEO-аудит

Кожна група потребує різного типу контенту.

Пошукові запити, спрямовані на підвищення обізнаності, потребують чітких інформаційних сторінок.

Для пошукових запитів, пов'язаних із вирішенням проблем, потрібні практичні посібники з усунення несправностей.

Для пошукових запитів з метою порівняння потрібен чесний та корисний контент для покупців.

Для пошукових запитів, спрямованих на дію, потрібні цільові сторінки, інструменти або сторінки з описом функцій.

Після запуску цих сторінок відстежуйте рейтинги за допомогою Rank Tracker, аналізуйте конкурентів за допомогою SERP Checker та знаходьте нові можливості за допомогою Keyword Finder.

Справжнє значення фрази «Шукайте в Google або введіть URL-адресу»

На перший погляд, ця фраза — це лише підказка браузера.

Але насправді вона пояснює два способи, якими люди потрапляють на веб-сайти.

Деякі люди вже знають, куди їм потрібно потрапити.

Інші — шукають його.

Якщо ви покладаєтеся лише на тих, хто вже знає вашу URL-адресу, ви залежите від існуючого попиту.

Якщо ви займаєте високі позиції в пошуку, який люди здійснюють до того, як дізнаються про вас, ви створюєте новий попит.

Ось чому SEO має значення.

Мета полягає не лише в тому, щоб вас знаходили люди, які вводять назву вашого бренду.

Мета полягає в тому, щоб з'являтися, коли люди шукають проблеми, питання, інструменти, порівняння та рішення, пов'язані з вашим бізнесом.

У цьому полягає різниця між тим, щоб бути пунктом призначення, і тим, щоб вас відкрили.