Чотири речі, які змінюються, щойно ви перестаєте створювати кожну рекламу вручну

Вступ

Я провів більшу частину шести років у сфері SaaS-маркетингу, і креатив завжди був вузьким місцем. Не стратегія. Не бюджет. Креатив.

Ви можете мати найрозумнішу таргетингову стратегію у світі, але якщо у вашому рекламному наборі п’ять тижнів поспіль показуються ті самі три зображення, ефективність різко падає, і ніхто з команди не може швидко пояснити, чому це відбувається, щоб виправити ситуацію. Саме з цією проблемою я постійно стикався, і саме тому я нарешті вирішив скористатися Adsmaker.ai для реальної кампанії, а не просто додати його до закладок.

Те, що йде далі, — це не огляд функцій. Це те, що насправді змінилося в моєму тижні, коли генератор реклами на базі штучного інтелекту взяв на себе ті частини роботи, які раніше забирали у мене весь вівторок.

Час на створення креативів скорочується з днів до хвилин

Це очевидно, тож давайте швидко це обговоримо.

Раніше одна реклама товару означала листування у Slack із нашою дизайнеркою, два раунди доопрацювань і 48 годин очікування, якщо вона була завалена іншими замовленнями. З Adsmaker.ai я завантажив фотографії товару й отримав п’ять готових до використання варіантів реклами менш ніж за три хвилини.

Помножте це на дванадцять найменувань товарів, і ви отримаєте приблизно 20 годин, заощаджених за один тиждень — годин, які я раніше витрачав лише на очікування, навіть не працюючи. Це не незначне підвищення ефективності. Це цілий додатковий робочий день, отриманий ніби з повітря.

Тестування десяти варіантів більше не здається розкішшю

Ось тут стає цікаво, і, чесно кажучи, спочатку трохи некомфортно.

Більшість команд тестують два або три варіанти реклами, бо саме на це дозволяє бюджет на дизайн. Це не стратегічний вибір — це обмеження ресурсів, замасковане під стратегію. Коли AI-рекламоутворювач усуває витрати на створення восьмого варіанту, ви починаєте тестувати те, чим раніше ніколи б не переймалися: інший фон, інший кут заголовка, інше кадрування.

Минулого місяця я протестував десять варіантів для одного продукту замість звичних трьох. Два з тих «дивакуватих» варіантів, які я ледь не пропустив, у підсумку значно перевершили мої «безпечні» варіанти. Виявляється, мій смак і смак алгоритму не завжди збігаються, і я дізнався про це лише тому, що тестування десяти варіантів більше не коштувало нічого додаткового.

Дизайнери стають редакторами, а не продюсерами

Це та зміна, про яку ніхто вас не попереджає, і визнати це вголос трохи незручно.

Робота нашої дизайнерки не зникла. Вона змінила форму. Замість того, щоб створювати кожну рекламу з нуля, вона тепер переглядає результати, згенеровані ШІ, позначає те, що не відповідає бренду, та виправляє ті 20 %, які потребують людського ока — такі речі, як незручне розміщення тексту або фон, що суперечить кольоровій палітрі продукту.

Маркетингові дослідження HubSpot постійно вказують на обсяг як один із головних факторів тиску, з яким стикаються маркетингові команди, причому значна частина маркетологів називає «створення достатньої кількості контенту» постійним викликом, а не одноразовою проблемою. Це збігається з тим, що я спостерігав всередині компанії: обмежуючим фактором ніколи не була креативність, а саме пропускна здатність. Як тільки пропускна здатність перестала бути вузьким місцем, справжня експертиза нашої дизайнерки — смак, розуміння бренду, редагування — стала найціннішою частиною її роботи, а не тією, що забирає найбільше часу.

Неправильне таргетування швидше викривається, а не виправляється

А тепер про те, що, можливо, взагалі не має потрапити до списку «перемог», і я хочу відверто про це сказати.

Генератор реклами на основі штучного інтелекту з радістю створить двадцять досконалих варіантів реклами, спрямованих на неправильну аудиторію. Він працює швидко, але не є екстрасенсом. Коли одна з моїх кампаній продовжувала показувати низькі результати, незважаючи на свіжі креативні матеріали кожні кілька днів, проблема була не в рекламі — а в тому, що я націлювався на сегмент, який від самого початку ніколи не хотів цей продукт.

Прискорене створення креативів має дивний побічний ефект: воно усуває виправдання на кшталт «у нас не було часу на достатнє тестування». Якщо ваші показники залишаються поганими навіть після десяти добре зроблених варіантів, чесна відповідь зазвичай полягає в націлюванні, пропозиції або ціноутворенні — а не у «креативній втомі». Це складніша розмова з клієнтом або керівником, але вона є більш корисною. Також, з цікавості, зазначу, що інструменти для створення аватарів від Adsmaker.aiпрацюють майже як генератор аватарів на основі штучного інтелекту для реклами у форматі відгуків — це корисно, але, знову ж таки, не замінить розуміння того, кого ви насправді намагаєтеся охопити.

Те, що ніхто не вказує у кейсі

Ніщо з цього не зробило мене кращим стратегом. Це зробило мене швидшим, а це зовсім інша річ, і я вважаю, що саме це розрізнення є головним моментом, про який варто пам’ятати.