Сталий SEO: Побудова довгострокового авторитету без коротких шляхів

Вступ

Уявіть, що ваша SEO-стратегія - це посадка саду. Можливо, ви намагаєтеся зберегти кімнатні рослини живими і процвітаючими, але ви знаєте, що просто кинути насіння в землю і сподіватися на краще - недостатньо. Замість цього ви ретельно обираєте правильні саджанці, підживлюєте їх водою і сонячним світлом та захищаєте від шкідників. Створення сильної присутності в Інтернеті за допомогою SEO - це майже те саме.

SEO - це не розкидання ключових слів по всьому сайту і очікування негайного зростання. Насправді, згідно з дослідженням Ahrefs, 96,55% сторінок не отримують жодного органічного пошукового трафіку з Google. Тож, якщо ви хочете перемогти шанси і побудувати стійкий сад - або, в нашому випадку, SEO, - вам** потрібна стійка стратегія, яка органічно зростає з часом.**.

SEO 101

**Пошукова оптимізація (SEO) - це просто підвищення видимості вашого сайту в пошукових системах, таких як Google. Основна мета - залучити більше органічного (неоплачуваного) трафіку шляхом покращення позицій сайту на сторінках пошукових систем (SERP).

Ваші клієнти шукають ваш бізнес в Інтернеті, навіть якщо ви про це не знаєте, тому ефективна SEO-стратегія має вирішальне значення для залучення трафіку, підвищення впізнаваності бренду та збільшення прибутку.

Етичні стратегії SEO

SEO-стратегії можна умовно поділити на два типи: "чорні" та "білі".

• Чорне SEO передбачає використання неетичних практик, таких як накрутка ключових слів, маскування та купівля посилань для маніпулювання рейтингами пошукових систем. Така тактика може забезпечити короткострокові вигоди, але часто призводить до штрафів і довгострокової шкоди для репутації сайту.
• З іншого боку, біле SEO зосереджується на етичних практиках, які відповідають рекомендаціям пошукових систем. Це включає створення високоякісного контенту, оптимізацію елементів на сторінці та створення справжніх зворотних посилань. Біле SEO ставить на перше місце користувацький досвід і має на меті забезпечити реальну цінність, що призводить до стійкого зростання та покращення позицій у видачі.

Хитрість SEO полягає в тому, щоб зробити зростання стійким. Зосередження на швидких рішеннях для підвищення рейтингу - це чудово, але ми збираємося зануритися в підтримку цих рейтингів і забезпечити вам стабільний потік органічного трафіку.

Створюйте релевантний та якісний контент

Успішна SEO-стратегія починається з якісного контенту.

Хоча ви можете подумати, що достатньо вставити кілька ключових слів у ваші публікації в блозі і закінчити на цьому день, стійке SEO вимагає більшої роботи. Йдеться про створення цінного, цікавого та інформативного контенту, який дійсно допоможе вашій аудиторії.

Ось як це зробити правильно:

Високоякісний контент

Подумайте, коли востаннє ви читали статтю від початку до кінця, не переглядаючи інформацію. Що робило її такою переконливою? Швидше за все, вона була інформативною, добре структурованою і, ймовірно, наповненою реальними сценаріями.

Саме такий контент ви повинні створювати.

Ви хочете, щоб ваш контент виділявся і заохочував читачів продовжувати досліджувати ваш сайт. Ось чому важливо зосередитися на глибині, а не на ширині. Нелегко додати цінності широким темам, тому вам слід більше зосередитися на конкретних нішах.

• Наприклад, замість того, щоб писати загальну статтю про SEO, ви можете дослідити нюанси локального SEO для власників малого бізнесу.

Дослідження ключових слів

Ми згадували про перенасичення ключовими словами як про давній метод впихування якомога більшої кількості ключових слів у ваш текст. Це застаріла практика з певної причини - вона неефективна, і ви можете бути покарані пошуковими системами. Але ключові слова все ще важливі для процесу створення контенту.

Одна справа - знайти популярні ключові слова за допомогою таких інструментів, як Ranktracker, Google Keyword Planner, Ahrefs і SEMrush. Зовсім інша справа - повністю зрозуміти наміри, що стоять за цими ключовими словами.

• Що шукає ваша аудиторія: інформацію, покупку чи конкретну послугу?

Після того, як ви зрозуміли шлях вашого клієнта і склали обґрунтований список ключових слів, ви можете почати додавати їх у свій текст органічно і природно. Це додасть цінності для ваших читачів, одночасно інформуючи пошукові системи про те, що ваш текст відповідає темі.

Джерело: Brafton, Backlinko, Search Engine Journal

Ця діаграма є візуальним представленням, яке має допомогти вам зрозуміти, наскільки важливо орієнтуватися на користувачів з різними намірами для створення ефективних SEO-стратегій. Більшість користувачів належать до "інформаційних" браузерів, які шукають відповіді і починають свої пошуки з питань "Як це зробити" або "Що таке".

Це чітко вказує на те, що ключові слова є релевантними лише тоді, коли ви знаєте свою аудиторію і те, що вона може шукати.

Захоплююче та інформативно

Незважаючи на те, що сьогодні ми говоримо про стійке SEO, ви повинні пам'ятати, що пишете контент для людей, а не для пошукових систем. Якщо ваш контент сухий і важкий для читання, жодна SEO-оптимізація не втримає вашу аудиторію.

Під час написання контенту використовуйте розмовний тон, розбивайте текст на підзаголовки, маркери та зображення, а також наводьте приклади та анекдоти з реального життя. Ще один ефективний спосіб залучити читачів - звертатися до них безпосередньо. Використовуйте "ви" і "ваш", щоб зробити ваш текст більш особистим і близьким до читача.

• Чи знали ви, що 70% користувачів Gen Z вірять у персоналізацію? Це покоління марнотратників хоче, щоб ваш сайт одразу знав, за чим вони прийшли, і надавав їм потрібну інформацію.

Використовуйте соціальні мережі для SEO

Instagram може бути чудовим місцем для селфі, а Pinterest - для натхнення, але чи знали ви, що соціальні мережі можуть бути надзвичайно потужним прискорювачем на шляху до SEO?

Ось як ви можете максимально ефективно використовувати свої акаунти в соціальних мережах:

Присутність у соціальних мережах

Розглянемо соціальні мережі Facebook, Twitter, Instagram та LinkedIn як пошукові системи, які самі по собі є пошуковими системами. Люди використовують ці платформи для пошуку контенту, продуктів, послуг та розваг.

Перебуваючи там, де знаходиться ваша аудиторія, ви надсилаєте постійні нагадування і більше залучаєте її до свого контенту. Ідея полягає в тому, щоб підштовхнути їх реагувати регулярними публікаціями в блозі, відео, інфографікою чи будь-яким іншим контентом, який має цінність. Потім досліджуйте цю реакцію - беріть участь у коментарях та дискусіях і демонструйте вдячність за їхню підтримку. Навіщо це робити?

• Взаємодія створює лояльну спільноту і сигналізує пошуковим системам про те, що ваш контент є цінним і релевантним.

Інфлюенсер-маркетинг

Рекомендації з достовірних джерел можуть суттєво вплинути на ваш бізнес, і навіть 69% споживачів більш схильні довіряти впливовим особам, ніж прямому просуванню бізнесу. Це хороша новина для вашої SEO-стратегії, оскільки ви можете використовувати мікровплив на свою користь.

Інфлюенсери мають відданих шанувальників, які довіряють їхнім судженням та рекомендаціям. Отже, коли інфлюенсер ділиться вашим контентом або згадує ваш бренд, він може залучити значний трафік на ваш сайт і, таким чином, покращити ваш рейтинг у пошукових системах.

Хоча така співпраця є плідною, варто формалізувати партнерство, уклавши чіткий договір з інфлюенсером. Ви можете скористатися шаблоном договору з інфлюенсером у соціальних мережах, щоб визначити ваші ролі. Добре складений договір з інфлюенсером гарантує, що обидві сторони розуміють свої обов'язки та очікування, що призводить до більш успішної співпраці.

Ось коротке візуальне представлення впливу маркетингових кампаній із залученням інфлюенсерів на кількість показів та залучення для Youfoodz, Pedigree та Hulu. Як бачите, використання маркетингу впливу для підвищення впізнаваності, залученості та SEO бренду має відчутні переваги.

Перехресне просування та зворотні посилання

Канали соціальних мереж дуже взаємопов'язані, і цей зв'язок означає, що **ви можете перехресно просувати контент за допомогою невеликих налаштувань. **Діліться своїми останніми блогами, оновленнями продуктів або спеціальними пропозиціями в усіх соціальних мережах. Це спонукатиме ваших підписників відвідувати ваш сайт для отримання додаткової інформації, залучаючи органічний трафік і покращуючи вашу пошукову оптимізацію.

Крім того, соціальні мережі можуть допомогти вам створити цінні зворотні посилання. Коли ваш контент поширюється, це означає, що він є цінним і збільшує шанси інших сайтів знайти його і поставити на нього посилання. Ці зворотні посилання стануть основою вашого SEO і дадуть пошуковим системам зрозуміти, що ваш контент заслуговує на довіру і є авторитетним.

Управління рекламними акаунтами

Керувати кількома акаунтами та залишатися в курсі всього контенту може бути непросто.

Подумайте про те, щобнайняти професіоналів або покластися на маркетингову агенцію, яка зробить всю важку роботу. Але майте на увазі, що це означає, що вам доведеться ділитися доступом до своїх акаунтів у Facebook, Instagram та інших соцмережах. Ділитися паролями та доступом до акаунтів ризиковано, тому переконайтеся, що ви залишаєтеся на безпечній стороні. Хороший спосіб зробити це - використовувати надійні інструменти для додавання користувача до вашого рекламного акаунта у Facebook. Таким чином, ви зможете надати необхідний доступ адміністратора без шкоди для безпеки вашого акаунта.

Зосередьтеся на технічному SEO

Досі ми наголошували на важливості контенту для SEO, але не забуваймо про основу вашої діяльності - ваш веб-сайт. Хоча контент, соціальні мережі та ключові слова мають важливе значення, вам також потрібно приділяти пильну увагу технічним аспектам вашого сайту і забезпечити пошуковим системам можливість сканувати, індексувати і розуміти ваш контент.

Технічні основи SEO

Розглядайте технічне SEO як оптимізацію інфраструктури вашого сайту. Почніть з деяких базових речей, таких як

• Швидкість сайту - користувачі очікують, що сторінки швидко завантажуватимуться. Такі інструменти, як Google PageSpeed Insights, можуть допомогти вам знайти потенційні проблеми та сфери для покращення.
• Мобільна оптимізація - 58,67% світового трафіку веб-сайтів зараз здійснюється з мобільних пристроїв. Це означає, що ваш сайт повинен бути зручним для мобільних пристроїв, адаптивним і забезпечувати безперебійну роботу на всіх пристроях.
• Безпечне з'єднання - Захистіть свій сайт за допомогою SSL-сертифіката, щоб захистити користувачів і підвищити SEO. Google надає перевагу сайтам із захистом HTTPS у пошуковій видачі.

Передові технології

Якщо ви хочете отримати додаткову перевагу над конкурентами, зануртеся трохи глибше в передові методи SEO. Ось кілька порад:

1. Розмітка схеми

   Створюйте структуровані дані, щоб допомогти пошуковим системам зрозуміти контекст вашого контенту. Саме тут розмітка схеми може допомогти вам виділити важливу інформацію, таку як відгуки, рейтинги та дати подій, що зробить ваші списки більш привабливими для користувачів.

2. Канонічні теги

   Уникайте дубльованого контенту за допомогою канонічних тегів і вказуйте бажану версію сайту. Це зміцнить посилальну справедливість і покращить ваше SEO. Якщо у вас є кілька сторінок зі схожим контентом, канонічні теги повідомляють пошуковим системам, якій версії віддати перевагу.

3. Ліниве завантаження

   Ніхто не має часу чекати на завантаження сторінок та зображень. Ваша аудиторія хоче отримувати всю важливу інформацію миттєво, тому варто створити затримку завантаження некритичних ресурсів до моменту, коли вони будуть потрібні. Таким чином, початкове завантаження сторінки буде швидшим.

4. Індексація веб-сторінок

   Для деяких просунутих SEO-технологій знання кодування може мати велике значення. Особливо це стосується індексації та рендерингу веб-сторінок. Але навіть якщо ви не професійний програміст, є способи забезпечити правильну індексацію вашого веб-сайту, що містить багато JavaScript, пошуковими системами. Попередній рендеринг сторінок може допомогти пошуковим системам ефективніше сканувати та індексувати ваш контент.

Покращення дизайну веб-сайту та користувацького досвіду

Хороший користувацький досвід або UX і SEO йдуть рука об руку.

Коли користувачі отримують позитивний досвід на вашому сайті, вони з більшою ймовірністю залишатимуться на ньому довше, переглядатимуть більше сторінок і навіть стануть клієнтами. Це, з іншого боку, посилає позитивні сигнали пошуковим системам, і вони покращують ваш рейтинг.

Ось кілька запитань, які допоможуть краще оцінити користувацький досвід:

1. Чи є ваш сайт зручним для навігації, простим та інтуїтивно зрозумілим?
2. Чи швидко завантажуються сторінки?
3. Чи можуть ваші користувачі переглядати ваш контент на всіх пристроях?
4. Чи є ваш контент легким для читання, засвоюваним і цікавим?

Отримавши відповіді на всі питання, ви можете знайти можливості для вдосконалення. Це ідеальна можливість створити прототип дизайну вашого сайту, де ви зможете візуалізувати та вдосконалити шлях користувача. Створіть прототип на Figma і протестуйте різні макети, функції та потоки користувачів. Проста демонстрація на Figma допоможе вам уявити і створити чудовий користувацький досвід ще до того, як сайт запрацює.

Вивчіть локальний SEO

Ваша стійка SEO-розбудова також залежатиме від вашого місцезнаходження та бажання залучати клієнтів у певних географічних регіонах. Саме тут важливу роль відіграють локальні SEO-стратегії та поєднання факторів на сторінці та за її межами.

Ось деякі з найважливіших локальних стратегій SEO:

Google Мій бізнес

Почніть із створення та оптимізації списку Google My Business (GMB ). Переконайтеся, що назва, адреса та номер телефону вашої компанії (NAP) є актуальними, точними та узгодженими на всіх онлайн-платформах.

On-Page SEO

Оптимізуйте елементи на сторінці вашого сайту для локального пошуку. Це повинно включати теги заголовків, мета-описи, заголовки та контент. Згадуйте своє місцезнаходження та послуги на всьому веб-сайті, а також вбудуйте Карти Google на сторінку контактів, щоб людям було легше вас знайти.

Цитати

**Розмістіть інформацію про свій бізнес у місцевих каталогах, таких як Yelp, Yellow Pages та TripAdvisor. **Послідовна інформація про НПД на всіх сайтах може допомогти пошуковим системам перевірити легітимність вашого бізнесу та покращити місцеві пошукові рейтинги.

Сервісні сторінки

Сфокусуйте свої SEO-зусилля на залученні місцевих клієнтів, підкреслюючи свою близькість і затребуваність. Наприклад, якщо ви надаєте послуги доставки, ви можете підкреслити переваги використання місцевого постачальника. Такі речі, як швидша доставка або послуги кур'єрів у той самий день, можуть привабити більше людей. Ви навіть можете піти далі і створити на сайті окремі сторінки для "Експрес-кур'єрських послуг" і "Доставки за розкладом", кожна з яких буде оптимізована для вашого конкретного регіону.

Відгуки та рейтинги

Ще одна річ, яка підвищить ваш SEO-рейтинг, особливо в локальному SEO, на якому ми зосереджені, - це відгуки та рейтинги. Ось чому важливо заохочувати задоволених клієнтів залишати позитивні відгуки у ваших профілях. Переконайтеся, що ви відповідаєте на всі коментарі, як позитивні, так і негативні, щоб показати, що вам не байдужі відгуки ваших клієнтів.

Заключні думки

Розглядайте **побудову сталого SEO як марафон, а не як спринт. **Зосередьтеся на створенні цінного контенту, використовуйте соціальні мережі для його поширення, оптимізуйте свій веб-сайт для нової аудиторії та зарекомендуйте себе як авторитетний бізнес.

Ключ до успішного SEO-зростання рідко лежить у площині швидких рішень, а частіше - у створенні справжньої цінності для вашої (обраної) аудиторії. Хоча на шляху до успіху в SEO може виникнути спокуса скористатися короткими шляхами, використання** етичних практик як дороговказу завжди є гарною ідеєю.**.