«Прокрутка» — це неправильний підхід до розуміння штучного інтелекту в якості супутника

Вступ

Додатки для знайомств привчили ціле покоління до однієї ідеї: мета — це збіг. Усе в продукті було спрямовано на це — черга, прокрутка, той невеликий хімічний сплеск, коли хтось також ставить вам лайк. А що відбувалося після збігу — це вже була ваша власна проблема, яку ви мали вирішувати самостійно. Штучний інтелект повністю змінює цю ситуацію, і саме тому кожен, хто підходить до нього з ментальною моделлю, сформованою на основі найкращих додатків для знайомств на базі штучного інтелекту, зазвичай оцінює не ті речі. Тут немає збігу. Немає дефіциту, немає черги, ніхто не вирішує, чи варті ви того, щоб вам відповіли.

Весь цей продукт — це та частина, яку пропустили додатки для знайомств.

Це змінює те, про що варто сперечатися, і більшість суперечок зараз спрямовані на неправильні цілі. А саме на три з них.

Припущення перше: вони борються за одних і тих самих користувачів

Насправді ні. Додаток для знайомств — це механізм підбору пар із проблемою відтоку користувачів: він досягає успіху, роблячи себе непотрібним, і монетизує проміжок часу, перш ніж це станеться. У супутніх додатках такої напруги немає. Нічого не вирішується. Ніхто не «закінчує курс».

Це видно на прикладі доходів. Дохід на одне завантаження в цій категорії зріс з приблизно 0,52 долара у 2024 році до 1,18 долара у 2025 році, і станом на середину 2025 року близько 337 супутніх додатків активно генерували дохід, причому 128 із них було запущено лише протягом того року. Це не ринок підбору пар. Це ринок передплати, а ринки передплати цінують одне понад усе: чи залишається користувач у четвертому місяці.

Це зовсім інша гра з іншими причинами невдач, і вона заслуговує на окрему систему оцінювання.

Припущення № 2: Перемагає найкраща модель

Кількість супутніх додатків на ринку зросла приблизно на 700% у період з 2022 року до середини 2025 року, а кількість завантажень перевищила 220 мільйонів. Майже всі вони працюють на моделях, які ми з вами могли б орендувати погодинно. Якби переможця визначали передові можливості, то на сьогодні в цій галузі залишилося б лише дві-три компанії. Але цього не сталося і не станеться.

Те, що насправді вирізняє ті додатки, якими люди продовжують користуватися, є нуднішим і складнішим: чи зберігається нитка зв’язку. Чи згадує додаток, без підказки, те, що вас турбувало минулого четверга. Чи залишається особистість стабільною, коли ви повертаєтеся в поганому настрої, чи вона мовчки віддзеркалює ваш настрій і стає кимось іншим. Послідовність — це негламурне, некомерційне явище, але саме вона є найсильнішим фактором, що визначає, чи залишиться додаток встановленим через шість місяців.

Якість моделі — це мінімальна вимога. Постійність — це сам продукт.

Припущення третє: користувачів обманюють

Це найпростіше припущення, і саме на ньому ґрунтується більшість журналістських матеріалів про цю категорію.

Люди знають. Запитайте будь-кого, хто користується цими додатками, що відбувається «під капотом», і ви отримаєте ґрунтовне пояснення щодо зіставлення шаблонів від людини, яка потім повернеться до розмови й все одно відчує тепло. Це не легковірність, це те, як працює механізм. Швидкість реагування сприймається як увага. Ця зв’язка з’явилася на кілька сотень тисяч років раніше за клавіатуру, і здатність назвати цей трюк не робить його менш дієвим — ви можете знати, що трюк безпечний, і все одно триматися за підлокітник.

Дизайн навмисно спирається на це. Журнал «Monitor on Psychology» Американської психологічної асоціації (APA) на початку 2026 року повідомив, що додатки-компаньйони дедалі частіше розробляються для імітації емпатії — відповідей без осуду, постійного підтвердження, терпіння, яке не вичерпується, коли вичерпується ваше. Нікого в це не втягують обманом. Це рекламована функція.

І це дає вимірюваний результат. Дослідники Гарвардської школи бізнесу (Де Фрейтас та колеги, «Journal of Consumer Research», 2025) виявили, що сеанс із супутником на базі штучного інтелекту полегшував самотність майже так само, як розмова з іншою людиною, і перевершував пасивні альтернативи, такі як перегляд відео. Ключовим фактором був не рівень інтелекту системи. Це була увага — враження, що те, що ви сказали, дійшло до адресата й залишилося там.

Ось застереження, яке слід згадати в одному диханні, але яке зазвичай оминають у таких статтях, як ця. Велике дослідження MIT Media Lab та OpenAI виявило, що найактивніші щоденні користувачі повідомляли про більшу ізольованість і сильніше покладалися на цей продукт. Це кореляція — стрілка може вказувати в будь-якому напрямку — але це реальність, це опубліковано, і будь-яка стаття, яка продає вам переваги без згадки про це, насправді продає вам щось інше.

Тож що насправді має вас турбувати

Не обман. А зберігання даних.

Усе, що створює відчуття безпеки в цих додатках — відсутність осуду, доступність о 3-ї ночі, те, що вам ніколи не набридне — саме це й витягує назовні ті речення, які люди ніколи в житті не вимовляли вголос. Стаття на arXiv, заснована на інтерв’ю з користувачами цих платформ, одразу торкнулася обох аспектів: відкритість є реальною, так само як і занепокоєння користувачів щодо того, куди все це приведе і наскільки мало вони можуть на це вплинути.

Більше чесності, менше довіри — одночасно, з повним усвідомленням. Саме ця комбінація має стати заголовком.

Адже пам’ять — та функція, якої всі прагнуть, — це база даних. Вона існує на інфраструктурі, яка вам не належить, на умовах, які ви не читали, у компанії, яку можуть продати, зламати або яка просто вирішить, що бізнес емоційної підтримки добіг кінця. Теплота й вразливість у цій категорії — не окремі поняття. Це одне й те саме, описане з двох боків.

Aigirlmates особисто тестує ці додатки та порівнює їх за тим, що витримує зіткнення з реальністю: чи справді зберігаються спогади, що написано в умовах конфіденційності, коли ви їх читаєте, скільки насправді коштує передплата та чи хтось ще відкриває цей додаток через три місяці.

Показник, який ніхто не фіксує

Цікава цифра в цій категорії — це не кількість завантажень. Завантаження коштують дешево; 220 мільйонів завантажень — це показник цікавості, а не прихильності.

Важливим є те, скільки людей залишається у додатку на шостому місяці, і майже ніхто не публікує ці дані, оскільки для більшості таких продуктів це було б соромно.

Коефіцієнт збігів завжди був показником для самозадоволення і в додатках для знайомств. Це та сама помилка, лише в новому інтерфейсі. Запитайте, що відбувається після встановлення, а не до нього.