Веб-дизайн та SEO: 10 факторів для оптимізації для топових позицій

Вступ

Високі позиції в пошуку Google - це те, до чого прагне кожна компанія та бізнес. Одним із способів досягнення цієї мети є оптимізація веб-сайту. Щоб залучити більше трафіку на свій сайт, необхідно приділяти увагу впізнаваності бренду. Для цього вам знадобляться деякі базові знання про SEO.

Значна частина трафіку вашого веб-сайту залежить від пошукового запиту, і саме тут пошукова оптимізація є життєво важливою. Якщо у вашої компанії є веб-сайт, ви повинні знати, звідки приходить ваш трафік. Якщо клієнтам доводиться шукати вас в Google, вам необхідно провести певну пошукову оптимізацію.

Пройшли ті часи, коли доводилося чекати кілька хвилин, поки завантажиться веб-сайт. Тепер, коли багато хто з нас має доступ до високошвидкісного Інтернету - не лише вдома, але й скрізь, куди б ми не пішли, - повільна робота веб-сайтів більше не є виправданням. Користувачі Інтернету очікують, що веб-сторінки завантажуватимуться менш ніж за три секунди. Якщо ви не відповідаєте цим очікуванням, ви втрачаєте велику кількість відвідувачів і, як наслідок, свій дохід.

Крім того, хіба не очевидно, що якщо клієнти не знають про вас, як ви будете вести бізнес? Пошукова система - це те, що інформує людей про те, що вони гуглять.

(Джерело зображення: Unsplash )

Що таке SEO веб-дизайн?

Проектування та розробка веб-сайтів, які оптимізують свою пошукову систему, - це і є SEO веб-дизайн. Мобільний досвід, зрозумілі URL-адреси та швидкий час завантаження - це найкращі результати SEO. Пошукові системи можуть виявити веб-сайт компанії, виконавши SEO-дизайн веб-сайту: компанії полегшують цей процес для пошукових систем. Це полегшує пошук для компаній і сприяє розвитку веб-сайтів.

Важливо розуміти, що гарно оформлений сайт не принесе користі, якщо його ніхто не перевірятиме. І навпаки працює так само: якщо у вас є веб-сайт з високим рейтингом, який розроблений погано, нецікаво або незрозуміло, відвідувачі залишать його і більше не розглядатимуть його. З іншого боку, якщо ви використовуєте маркетплейси для продажу, розгляньте можливість дотримання деяких більш специфічних SEO-порад Etsy. Не дивно, що веб-дизайнери сьогодні є найбільш затребуваними фахівцями, а спеціальність веб-дизайнера - однією з найбільш високооплачуваних і затребуваних. Все тому, що компаніям і підприємствам потрібна цифрова сторінка їх продуктів і послуг, яка допоможе їм досягти успіху.

Google та інші пошукові браузери легко перетягують кожну сторінку на веб-сайті за допомогою зручного для пошукових систем веб-сайту. Вони також можуть пропонувати контент і відмічати його у своїй базі даних. І саме так, за допомогою інструментів відстеження рейтингу, відвідувачі та рейтинги веб-сайтів підвищуються до цього методу пошукової оптимізації. Але не варто забувати, що SEO управляється копірайтерами, дизайнерами та розробниками. Ці люди повинні працювати в команді, щоб створити SEO-сайт.

Як пов'язані між собою SEO та веб-дизайн?

Багато хто замислиться на кілька хвилин над тим, який зв'язок існує між SEO та веб-дизайном. Але зв'язок між цими двома поняттями більш легкий, ніж багато хто думає.

Веб-дизайн - це все про візуальні ефекти та стратегії веб-сайту, в той час як SEO забезпечує "популярність" та видимість сайту. Успішний веб-сайт - це той, який пропонує своїм відвідувачам те, що вони хочуть. Отже, якщо ви думаєте, що SEO та дизайн сайту не пов'язані між собою, ви помиляєтесь. Деякі підприємці дотримуються думки, що відмінний дизайн сайту може компенсувати паршиве SEO або, навпаки, що це означає, що ці два поняття можуть компенсувати один одного і заповнювати прогалини один одного. Але практика довела, що це неправильно. Хороше SEO залучає трафік на сайт компанії, а професійний дизайн утримує його інтерес до нього.

(Джерело зображення: Unsplash )

Ці дві складові є важливими для забезпечення успіху веб-сайту. Але давайте нарешті прояснимо, що таке SEO у веб-дизайні? Дозволити пошуковій системі читати сторінки сайту: ось чому наявність SEO-дружнього сайту необхідна в наш час. Розробка SEO-орієнтованого сайту вимагає від вас стратегічного та архітектурного підходу. Веб-сайт є обличчям вашого продукту або послуг в цифровому просторі, тому він багато говорить про якість продукту і послуг, які ви надаєте або продаєте, тому розробка ідеального веб-сайту має важливе значення.

Якщо сайт займається електронною комерцією, йому потрібно збільшити продажі. Якщо це блог, то йому потрібно більше трафіку, підписників, дискусій в коментарях. Бізнес-сайту, орієнтованому на надання послуг, потрібно більше відвідувань і якомога більше трафіку, згенерованого роботою сайту. Це допоможе розвитку бізнесу та зростанню продажів у довгостроковій перспективі.

Якщо веб-дизайнер хоче, щоб його клієнти були задоволені і щоб до нього продовжували звертатися, він повинен бути так само зацікавлений у виконанні бізнес-цілей сайту, як і в його візуальній привабливості. Трафік, залучений на сайт з пошукових систем, допомагає в досягненні бажаних бізнес-цілей, незалежно від того, який тип сайту розробляється.

Часто наймають веб-дизайнерів, які не надають SEO-послуг. Сам бізнес чекає від сайту чогось іншого, на кшталт потужного імпульсу в розвитку, незважаючи на те, що основними критеріями для клієнта при оцінці веб-дизайнера є візуальна складова сайту, над яким він працює і естетика. Продажі потрібно збільшувати, якщо сайт займається електронною комерцією. У цій статті ви можете прочитати про деякі фактори, які допоможуть вам підвищити рейтинг вашої компанії.

1. Обговорювати тему пошукової оптимізації з клієнтами

Обговорення теми пошукової оптимізації з клієнтами корисно з кількох причин:

1. Якщо клієнт має неадекватні очікування від веб-дизайнера в плані виведення сайту в топ пошукової видачі, йому необхідно знати про основи SEO та роль веб-дизайнера в цьому процесі;

2. Веб-дизайнер і клієнт повинні тісно співпрацювати, щоб визначити цільові ключові слова і те, як слід оптимізувати сайт. Для цього зазвичай використовуються такі інструменти, як пошуковики ключових слів. До процесу визначення пошукових запитів обов'язково потрібно залучати клієнтів, оскільки клієнти завжди знають набагато більше інформації про свій бізнес та своїх клієнтів, ніж дизайнер.

Для цього ви можете провести опитування клієнтів, щоб дізнатися, що їх цікавить і чого вони очікують.

2. Веб-дизайн

Перше враження про Ваш бізнес складатиметься за дизайном Вашого веб-сайту, як зазначалося раніше. Сайти, оформлені в розкішному стилі, важко читаються, і клієнти залишають такі сайти дуже швидко. Провідні компанії наймають найкращих веб-дизайнерів та організовують ефективний онбордінг і навчання співробітників, щоб їм було комфортно працювати в їхній компанії.

Пошукові системи - це розумні технології, але вони все ще не люди, а програмне забезпечення. Якщо ваш сайт занадто складний у використанні, пошуковій системі важко належним чином вивчити вміст вашого сайту, і, врешті-решт, позначення буде неефективним, що згодом призведе до низького рейтингу. Дизайн сайту також є частиною вашого брендингу, оскільки ви можете інтегрувати тут керівні принципи бренду. Пізніше ви можете використовувати ці рекомендації для дизайну фірмових футболок для співробітників та інших стратегій.

(Джерело зображення: Unsplash)

Щільність ключових слів на сторінці повинна бути 10%, на думку одних, але є багато думок від різних SEO-спеціалістів. Щільність ключових слів повинна становити 5%, а інші вважають, що відсоток повинен бути 20%. Підсумовуючи, 10% - це остаточна цифра, середнє значення.

3. Робота з ключовими словами

Веб-дизайнер може здійснити деякі дії, з'ясувавши, які фрази в основному використовують люди, які шукають інформацію на цю тему, і які інші ключові слова і запити вони використовують, якщо клієнт не визначив (або не впевнений у правильності вибору), на які ключові слова і питання буде орієнтуватися.

Якщо веб-дизайнер зробить невеликий аналіз щодо можливого використання ключових слів, буде чудово, навіть якщо клієнт вже визначився з потенційним використанням ключових слів. Існують інші ключові слова і фрази, які клієнт може не вибирати, але які є кращими з точки зору частоти пошуку або конкуренції. Якщо ключові слова обрані клієнтом без застосування будь-якого аналізу, буде корисно показати клієнту порівняльне дослідження стадій конкуренції обраних ним ключових слів і за схожими фразами.

4. Мінімізація часу завантаження сторінки

Час завантаження сторінки дуже важливий для користувачів веб-сайтів. Крім того, в останні місяці компанія Google почала наголошувати на тому, що час завантаження суттєво впливає на результати пошуку. Мінімізація часу завантаження сторінки - тема, яка могла б зайняти окрему статтю, але ми зупинимося лише на кількох основних моментах. Такі об'єкти, як зображення, аудіо та відео, запити до баз даних - збільшують час завантаження сторінки. З іншого боку, потрібно також приділити увагу захисту відео і управляти своїми правами як творця.

Загалом, швидкість інтернет-з'єднання більшості користувачів значно зросла за останні роки, тому важкі сторінки та повільне завантаження сторінок вже не є таким великим роздратуванням для більшості користувачів. Однак, як і раніше, корисно оптимізувати файли і використовувати такі інструменти, як "Y Slow", щоб визначити, що ще можна оптимізувати.

(Джерело зображення: Unsplash)

5. Обговорити з клієнтом заголовки сторінок для їх оптимізації.

Один з найпростіших способів підвищити рейтинг вашого сайту в пошукових системах - це звернути увагу на імена файлів. Перш ніж написати цей посібник, ми провели багато досліджень щодо імен файлів і виявили, що пошукові системи, такі як Google, надають надто великого значення іменам файлів. Ви повинні подумати про те, що ви хочете розмістити на своїй веб-сторінці, а потім дати їй відповідне ім'я для цієї сторінки. SEO-фахівці можуть використовувати такі інструменти, як Zoom або альтернативи Zoom, щоб обговорити це з авторами контенту.

Просто спробуйте ввести будь-яке ключове слово в пошукову систему Google, і ви побачите імена файлів, підсвічені заданим вами ключовим словом. Це свідчить про те, що ім'я файлу повинно містити відповідні ключові слова.

6. Мобільне SEO

Мільйони користувачів сьогодні виходять в Інтернет за допомогою смартфонів на базі Android, iOS або Windows. Мобільні телефони з нами практично завжди, на відміну від комп'ютерів. Тому для веб-сайтів стало вкрай важливо адаптуватися до цього мінливого середовища і вносити правильні зміни в дизайн сайту, щоб залучити більшу аудиторію. Десктопна версія сайту може бути складною для перегляду та використання на мобільному пристрої. Версія, яка не є зручною для мобільних пристроїв або адаптованою, вимагає від користувача клацання або збільшення для того, щоб прочитати вміст.

Користувачі вважають це неприємним досвідом і, швидше за все, залишають сайт. На противагу цьому, доступна мобільна версія є читабельною і одразу придатною для використання. Нещодавнє оновлення Google робить обов'язковою адаптивну мобільну версію веб-сайту для того, щоб бути ефективним у телефонних пошукових системах. Майте на увазі, що веб-сайт, який не є адаптивним, не матиме жодного впливу на звичайні пошукові системи.

Для того, щоб сайт підходив для мобільних сервісів з різними розмірами екранів і низькою пропускною здатністю, веб-дизайнери створюють мобільні версії сайтів компанії і роблять їх SEO-дружніми. При створенні такого сайту для мобільних пристроїв потрібна особлива ретельність, крім того, що необхідно враховувати всі правила SEO, які застосовуються до сайту, створеного для екрану комп'ютера.

7. Використовуйте правильний текст посилання

Використання в тексті посилання ключових слів і словосполучень дозволяє пошуковим системам визначити тематику сторінки, на яку посилається посилання. Слід уникати використання тексту "натисніть тут" і використовувати текст з ключовими словами з метою оптимізації.

Вирішальним фактом є текст посилання (область будь-якого посилання, яка є клікабельною): чи це зовнішнє посилання, чи внутрішнє. Ми говоримо тільки про внутрішні посилання, оскільки чітко контролювати їх може тільки дизайнер. В ідеалі текст посилання повинен відповідати ключовим фразам або хоча б містити їх у тексті.

(Джерело зображення: Unsplash)

8. Чистий код

Сайт, відкритий для пошукових систем, в основному вимагає чистого коду, який полегшує пошуковим системам відмічати сторінки. Ви не можете розраховувати на хорошу позицію в пошуковій видачі, відокремивши вміст сторінки від розмітки; макет сторінки на основі CSS робить HTML набагато чистішим. Ви можете розглянути можливість використання Ranktracker, який є найкращим інструментом SERP-checker і може оцінити ваші результати.

9. Розміщуйте важливу інформацію якомога вище.

Провідна інформація на сторінці повинна розташовуватися якомога вище в HTML-коді сторінки. Зазвичай, в HTML-коді сторінки першою розміщується інформація в заголовку. Дуже важливо, щоб основна інформація знаходилася вище інформації в бічній панелі. Навіть якщо бічна панель сторінки розташована зліва від основних даних, потрібно забезпечити, щоб основна інформація розташовувалася в HTML-коді сторінки вище, ніж код бічної панелі, що легко реалізується за допомогою CSS.

Розташування попереднього звіту у верхній частині коду сторінки призводить до значного збільшення швидкості його знаходження пошуковими системами та зменшення часу, що витрачається на його розпізнавання. Інформація в заголовку стоїть на першому місці в HTML-коді сторінки.

10. Альтернативний текст із зображеннями

Весь текст, що описує зображення та фотографії, повинен бути включений на сторінку. Дві основні цілі альтернативного тексту - бути зручним і доступним. Наприклад, різні користувачі з проблемами зі здоров'ям використовують альтернативний текст різними програмами для читання з екрану. Правильний альтернативний текст дає можливість дізнатися про зображення, не бачачи його. Використання ключових слів і фраз в якості альтернативного тексту в цілях SEO дасть невелику перевагу в пошуковій видачі.

Висновок

Існує цілий ряд факторів, які дизайнер може і повинен враховувати при створенні веб-сайту, відкритого для пошукової оптимізації, і дизайн - це лише невелика частина процесу SEO. Клієнт часто має завищені очікування від веб-дизайнера щодо інформації тощо, і дизайнер повинен вступити з ним у діалог. Дизайнер повинен спочатку вступити в розмову з клієнтом, перш ніж розробляти систему перелінковки сторінок і додавати оптимізовану інформацію. У конкурентному середовищі дизайнеру життєво важливо пояснити основні фактори, що впливають на позицію веб-сторінки в результатах пошуку, і розповісти, що потрібно зробити, щоб сайт був у топі.

Враховуючи, що алгоритми ПС постійно вдосконалюються і регулярно виходять нові оновлення, необхідно докласти максимум зусиль для успішного ранжування ресурсу. Показати користувачам в результатах пошуку найкращу відповідність їх запитам - мета SEO. Вкрай важливо враховувати тенденції у світі пошукової оптимізації та бути в курсі того, які канали, методи та інструменти просування є трендовими, а які втрачають свою актуальність: це необхідно для того, щоб підвищити рейтинг інтернет-ресурсу та відповідати очікуванням клієнтів і потенційних замовників.