Що таке пошукова система?

Що таке пошукова система?

SERP розшифровується як Search Engine Results Page (сторінка результатів пошуку), і це сторінка, на яку ви потрапляєте після введення запиту в пошуковій системі, такій як Google. Звичайно, SERP - це більше, ніж просто результати, які ви отримуєте, коли вводите рядок ключових слів і сподіваєтеся на краще, хоча більшість з нас просто не звертає на них уваги.

Частина пошукової видачі, на яку більшість людей звертають увагу, - це органічні результати, які вони отримують в результаті пошуку. Користувачі навчені звертати на них увагу, тому що це найбільш вірогідні результати, які відповідають їхнім потребам, без властивої недовіри, яка асоціюється з результатами, що є платною рекламою.

Часто в результатах пошукової видачі також є платні оголошення у вигляді оголошень з оплатою за клік (PPC), де рекламодавець платить кожного разу, коли хтось натискає на нього, як випливає з назви. Хоча ці оголошення можуть бути точним результатом і можуть навіть відображати найкращий результат у пошуковій видачі, більшість людей не наважуються їх використовувати.

Результати пошуку переплітаються з концепцією SEO, оскільки переважна більшість (понад 90%) людей, які шукають, ніколи не підуть далі першої пошукової сторінки, яка з'являється після проведення пошуку. Чим вище ви знаходитесь на сторінці пошуку, тим більша ймовірність того, що ви отримаєте органічний трафік на свій веб-сайт.

Особливості пошукової видачі Google

Хоча пошукова видача починалася з відносно простих сторінок, які надавали посилання на сайти, релевантні вашим пошуковим запитам, протягом останніх десятиліття або двох років пошукова видача Google включила в себе більш просунуті функції. Наприклад, поряд із загальними результатами пошуку, ви тепер бачите такі речі, як зображення, твіти і навіть списки Google My Business.

Вибрані фрагменти

Рекомендовані фрагменти - це текстові блоки, які з'являються у верхній частині пошукової видачі, а також містять посилання на один з результатів пошуку. Ці фрагменти надзвичайно корисні для бізнесу, який намагається привернути увагу до своїх сайтів через те, як вони привертають увагу пошукача.

Прикладом такого фрагмента може бути пошук питання в Google. Якби я шукав "Чи відкладають черепахи яйця?". Я б отримав фрагмент, який відповідає на це питання приблизно в одному абзаці, і це привело б мене на сайт, який надав мені цю інформацію.

Хоча мені, можливо, не обов'язково відвідувати цей сайт після отримання відповіді на моє запитання, я б тепер вважав цей сайт авторитетним джерелом. Якби у мене виникли ще якісь питання про черепах, я, швидше за все, звернулася б до цього сайту за відповіддю, оскільки він завоював мою довіру завдяки розміщеному на ньому фрагменту.

Картки знань

Якщо ви коли-небудь шукали в Google щось на кшталт виду тварин або, можливо, літака, то ви, ймовірно, бачили відповідну картку знань. Ці картки знань з'являються в правій частині пошукової видачі і містять подібну до Вікіпедії розбивку важливої інформації, яку ви повинні знати про тему пошуку.

Наприклад, якби картка знань стосувалася якогось виду тварин, вона, ймовірно, містила б рід тварини, а також кілька основних фактів про неї, включаючи швидкість, з якою вона може рухатися, та її ідеальне середовище проживання. Вся ця інформація береться з авторитетних сторінок, які співробітники Google ретельно перевіряють.

Google Мої візитні картки

Картки Google My Business дуже схожі на картки знань, і вони навіть займають те саме місце в пошуковій видачі, але вони містять іншу інформацію, яка буде більш релевантною для бізнесу. Якщо компанія знає про свій Google My Business, то вона може подати заявку на отримання контролю над ним та інформацією, яка на ньому відображається.

До того, як компанія заявляє про свою картку Google My Business, інформація збирається з таких джерел, як сайт компанії та фотографії, які можуть бути надіслані членами спільноти. На цій панелі також є розділ відгуків, де представники громадськості можуть висловити свою думку про бізнес.

Результати покупок

Ви також, безсумнівно, бачили результати пошуку в пошуковій видачі Google раніше, і оскільки результати пошуку обмежуються приблизно вісьмома продуктами, ці простори результатів є висококонкурентними. Результати пошуку, як правило, видаються як оголошення, де компанія повинна запропонувати досить високу ставку, щоб бути відображеною на сторінці результатів за певним ключовим словом.

Однак, якщо ви хочете, щоб результати ваших покупок відображалися в пошуковій видачі Google, це не єдине, що має значення, якщо ви хочете, щоб вони відображалися в пошуковій видачі Google. Інші речі, які необхідні для отримання високих результатів відповідно до значень SEO Google, включають високоякісні фотографії товару, який ви продаєте, а також стабільну історію продажів для цього товару.

Зображення

Ще однією загальною особливістю пошукової видачі Google є пакет зображень, який з'являється щоразу, коли Google може сканувати релевантні зображення для вашого пошуку. Релевантність цих зображень визначається за допомогою алгоритму Google, але ми знаємо, що існують певні фактори, які підвищують ймовірність появи зображення.

Наприклад, ім'я файлу, що використовується при розміщенні зображення, порівнюється з ключовим словом у пошуковому запиті. Навіть текст, що оточує зображення, повинен бути релевантним пошуку, саме тому ви часто отримуєте зображення, які не мають прямого відношення до вашого пошукового запиту.

Посилання на сайти

Посилання на сайт - це підрозділи в результатах пошуку, які ведуть пошукачів до певної частини вашого веб-сайту, і на них також впливає пошуковий запит. Наприклад, якщо ви шукаєте сторінку входу на Youtube, Youtube з'явиться в якості першого результату, а сторінка облікового запису буде одним із посилань під ним.