SEO на YouTube: трафік, ключові слова та позиції в рейтингу

Вступ

YouTube має величезну органічну присутність у пошуку за брендом, де переважає його основна назва та широкий спектр варіантів написання.

Надані дані пошуку показують приблизно 74,3 мільйона оціночних щомісячних органічних відвідувань із оціночною вартістю трафіку близько 743 100 доларів.

На Сполучені Штати припадає практично 100% вимірюваної органічної видимості в цьому наборі даних, що робить їх безперечно основним ринком.

Провідні ключові слова:

• youtube — позиція 1, обсяг 85,6 млн
• yutube — позиція 1, обсяг 31 тис.
• yutu — 1-ше місце, обсяг 4,1 тис.
• youthbe — позиція 1, обсяг 3 тис.
• youtr — позиція 1, обсяг 2,1 тис.

Основний SEO-сигнал є надзвичайно сильним:

youtube

має приблизно 85,6 млн пошукових запитів на місяць і наразі посідає:

1-е місце

Кожен видимий ключовий запит у наданому наборі даних також посідає перше місце.

Тому основною метою SEO є захист домінуючої видимості бренду, одночасно продовжуючи відстежувати помилки в написанні, альтернативні варіанти написання, пристрої, країни та зміни в поведінці SERP.

Можливість для головного ключового слова

Домінуючим ключовим словом є:

youtube

Цей термін має приблизно:

85,6 млн пошукових запитів на місяць

і наразі посідає:

1-е місце

Це найвища можлива позиція в органічних результатах пошуку.

Вищої органічної позиції досягти неможливо, тому пріоритетом у SEO є захист позиції.

Важливі аспекти, за якими слід стежити, включають:

• Стабільність позиції №1
• Рейтинги для настільних ПК
• Рейтинги мобільних пристроїв
• Рейтинги за країнами
• Зміни в результатах пошуку
• Волатильність SERP
• Зміни в URL-адресах у рейтингу
• Нові сторінки-конкуренти
• Зміни обсягу пошукових запитів

Для ключового слова з понад 85 мільйонами пошукових запитів на місяць навіть незначна зміна позиції в рейтингу може мати істотний вплив на органічну видимість.

Аналіз доступних даних пошуку

Надані дані показують:

• Орієнтовний органічний трафік: 74,3 млн відвідувань на місяць
• Орієнтовна вартість трафіку: приблизно 743,1 тис. доларів
• Основна країна: США
• Частка трафіку зі Сполучених Штатів: приблизно 100%

Видимі позиції за ключовими словами такі:

• YouTube: 1-е місце, 85,6 млн переглядів
• yutube: 1-е місце, обсяг 31 тис.
• yutu: 1-е місце, обсяг 4,1 тис.
• youthbe: 1-е місце, 3 тис. переглядів
• youtr: 1-е місце, обсяг 2,1 тис.

Точний брендовий запит з величезним відривом домінує у видимому профілі пошуку.

Однак навіть варіанти з помилками в написанні генерують значний пошуковий попит, і всі вони наразі посідають перше місце.

Чому важливий показник вартості трафіку

Цінність трафіку оцінює приблизну вартість платного пошуку для залучення порівнянного органічного трафіку.

Це не означає, що YouTube отримує 743 100 доларів доходу завдяки цій видимості в органічному пошуку.

Зазначена оцінка становить:

743 100 доларів

Більш значущими показниками SEO є:

• 74,3 млн оціночних органічних відвідувань на місяць
• 85,6 млн пошукових запитів на «youtube» щомісяця
• Перше місце за основним брендовим запитом
• Перша позиція за всіма видимими варіантами написання
• Практично весь вимірюваний трафік у цьому наборі даних надходить зі Сполучених Штатів

У сукупності ці цифри свідчать про надзвичайно високу впізнаваність бренду та попит на навігаційний пошук.

Перевага першої позиції

Ключове слово:

youtube

наразі посідає:

1-му місці

Тому стратегія SEO повинна зосередитися на збереженні домінуючого становища, а не на спробах поліпшити рейтинг.

Команди повинні відстежувати:

• Незалежно від того, чи інша сторінка займе перше місце
• Чи зміниться URL-адреса, що посідає перше місце
• Чи змінюють функції SERP розподіл кліків
• Чи відрізняються рейтинги для мобільних пристроїв
• Чи змінюється навігаційний намір
• Чи набувають видимості альтернативні ресурси YouTube

Коли брендовий запит досягає такого масштабу, контроль над позиціями в пошуковій видачі стає особливо важливим.

Чому брендовий пошук домінує

Ключове слово:

youtube

саме по собі має приблизно:

85,6 мільйонів пошукових запитів на місяць

Це свідчить про надзвичайно високу впізнаваність бренду.

Користувачі, які шукають YouTube, можуть намагатися:

• Перейдіть безпосередньо на YouTube
• Перегляньте відео
• Відкрийте платформу
• Знайдіть конкретний продукт YouTube
• Перейти до сторінки, пов’язаної з додатком
• Шукайте пов'язані сервіси

Цей тип запиту має яскраво виражений навігаційний характер.

Для такого впізнаваного бренду Google зазвичай має визначити, який результат, пов’язаний із YouTube, найкраще відповідає цьому навігаційному наміру.

Помилка в написанні слова «Yutube»

Найбільш помітна помилка в написанні — це:

yutube

Цей запит має приблизно:

31 000 пошукових запитів на місяць

і наразі посідає:

1-му

Хоча 31 тис. — це мізерна цифра порівняно з 85,6 млн, у багатьох галузях це все одно вважатиметься значущим ключовим словом.

Цей рейтинг свідчить про сильну асоціацію з брендом.

Google успішно інтерпретує цю помилку в написанні як пов’язану з YouTube.

Тому головна мета — утримання першої позиції.

Варіант «Yutu»

Ще один помітний варіант:

yutu

Цей запит має приблизно:

4 100 пошукових запитів на місяць

і наразі посідає:

1-е місце

Це більш істотна зміна в написанні, ніж «yutube», проте правильний результат, пов'язаний із YouTube, все ще займає перше місце в органічних результатах.

Це демонструє силу асоціації бренду з пошуковим запитом.

Помилка в написанні «Youthbe»

Ключове слово:

youthbe

має приблизно:

3 000 пошукових запитів на місяць

і наразі посідає:

1-е місце

Знову ж таки, це, схоже, є варіантом написання або орфографічною варіацією.

Цей термін корисний з точки зору моніторингу SEO, оскільки він демонструє, як Google інтерпретує неточні запити щодо бренду.

Для великого бренду сукупний попит за тисячами незначних помилок у написанні може стати значним.

Варіант «Youtr»

Ще один помітний термін:

youtr

з приблизно:

2 100 пошукових запитів на місяць

та поточним рейтингом:

1-е місце

Це ще один приклад того, як Google пов’язує неповний або неправильно введений запит із YouTube.

Рейтинг уже є оптимальним.

Сукупний видимий пошуковий попит

П’ять видимих ключових слів мають сукупний щомісячний обсяг пошуку приблизно:

85,64 млн пошукових запитів

Це складається з:

• youtube — 85,6 млн
• yutube — 31 тис.
• yutu — 4,1 тис.
• youthbe — 3 тис.
• youtr — 2,1 тис.

Точний брендовий запит становить практично весь видимий попит.

Отже, це надзвичайно концентрований слід брендового SEO.

Обсяг пошуку проти органічного трафіку

Основне ключове слово має приблизно:

85,6 млн пошукових запитів на місяць

тоді як оціночний органічний трафік становить приблизно:

74,3 млн відвідувань на місяць

Ці цифри є відносно близькими, враховуючи їхній масштаб.

Ця різниця може свідчити про те, що:

• Не кожен пошук призводить до органічного кліка
• Пряма навігація
• Дії в додатку
• Функції SERP
• Альтернативні результати YouTube
• Відмінності між мобільними та настільними пристроями
• Різні моделі оцінки обсягу пошуку та трафіку

Важливим моментом є те, що значна частина видимого органічного сліду, здається, пов’язана з основним брендовим запитом.

Чому помилки в написанні мають значення для великих брендів

Орфографічні помилки часто здаються незначними, якщо розглядати їх окремо.

Однак для дуже великого бренду їхня сукупність може бути значною.

Серед помітних прикладів можна навести такі:

• yutube
• yutu
• youthbe
• youtr

Ймовірно, існує багато інших моделей орфографічних помилок, які варто дослідити.

Потенційні категорії орфографічних помилок включають:

• Відсутні літери
• Зайві літери
• Переставлені літери
• Помилки, пов'язані з сусідніми клавішами
• Фонетичне написання
• Неповні слова
• Варіації інтервалів

Їх слід досліджувати, а не припускати, що на них існує значний попит.

Що показують дані по країнах

Надані географічні дані показують:

США — 100%

Колумбія, Мексика, Ірак та Малайзія також зазначені у списку, але їхня частка становить приблизно:

0%

від загального обсягу трафіку, що піддається вимірюванню в цьому наборі даних.

Отже, Сполучені Штати слід розглядати як основний ринок відстеження для цього конкретного пошукового сліду.

Відповідна кампанія Ranktracker повинна надавати пріоритет:

• Країна: США
• Пошукова система: Google
• Відстеження на настільних комп'ютерах
• Відстеження на мобільних пристроях
• Точний пошук за брендом
• Поширені помилки в написанні
• Варіанти бренду, пов'язані з товаром

Чому Сполучені Штати слід відстежувати окремо

Результати Google можуть суттєво відрізнятися залежно від країни.

Серед змінних:

• Місцезнаходження користувача
• Пристрій
• Мова
• Поведінка користувачів під час пошуку
• Функції SERP
• Наявність товару
• Місцева конкуренція

Оскільки практично весь вимірюваний трафік у цьому наборі даних походить із Сполучених Штатів, рейтинги в США слід відстежувати окремо від глобальної видимості.

Розуміння пошукового наміру

Набір видимих ключових слів переважно містить навігаційні запити, пов’язані з брендом.

Точний намір, пов’язаний із брендом

Ключове слово:

youtube

вказує на безпосереднє впізнавання бренду.

Намір помилки

Такі терміни, як:

yutube

та:

youthbe

виглядають як варіанти назви бренду з помилками.

Скорочені або неповні запити

Запити на кшталт:

yutu

та:

youtr

виглядають як неповні або суттєво змінені варіанти назви бренду.

Google досі асоціює всі ці запити з YouTube настільки сильно, що результат посідає перше місце.

Чому SERP за брендом мають значення

Перше місце в рейтингу за назвою бренду — це лише один з елементів брендового SEO.

Команди також повинні відстежувати, що з’являється під основним результатом та поруч із ним.

Це може включати:

• Додаткові ресурси YouTube
• Результати, пов'язані з додатками
• Відео
• Інформація з бази знань
• Посилання на сторінки сайту
• Сторінки сторонніх ресурсів
• Результати новин
• Сторінки, присвячені конкретним товарам

Навіть якщо перша позиція залишається стабільною, склад сторінки результатів пошуку може змінюватися.

Це може вплинути на розподіл кліків.

Що це означає для SEO-контенту

Видимі дані значною мірою зосереджені навколо основного бренду, але подальше дослідження ключових слів може виявити більші кластери продуктів та навігації.

Потенційні області включають:

• Вхід у YouTube
• Додаток YouTube
• YouTube Music
• YouTube Premium
• YouTube Studio
• Завантаження з YouTube
• YouTube TV
• Короткі відео на YouTube
• Пошук на YouTube
• YouTube для настільних ПК
• Поширені помилки в написанні

Це категорії ключових слів, які слід досліджувати, а не підтверджені показники з наданого набору даних.

Ключові слова, які слід відстежувати в Ranktracker

Підтверджені видимі ключові слова:

• youtube
• yutube
• yutu
• youthbe
• youtr

Найвищий пріоритет, безсумнівно, має:

youtube

оскільки на нього припадає приблизно:

85,6 млн пошукових запитів на місяць

і наразі посідає:

1-му місці

Найбільша підтверджена помилка в написанні — це:

yutube

з приблизно:

31 000 пошукових запитів на місяць

та посідає перше місце в рейтингу.

Усі основні варіанти слід відстежувати разом із основним ключовим словом.

Пошук додаткових ключових слів на YouTube

Keyword Finder можна використовувати для дослідження ширшої екосистеми пошуку на YouTube.

Потенційні групи ключових слів включають:

• Пошук за брендом
• Назви товарів
• Запити в YouTube Music
• Пошукові запити на YouTube Premium
• Запити в YouTube Studio
• YouTube Shorts
• Запити щодо входу
• Пошук додатків
• Помилки в написанні
• Навігаційні запити

Мета полягає у виявленні варіантів із високим обсягом пошуку, які, можливо, ще не посідають перше місце.

Можливості пошуку, пов’язані з конкретними продуктами

Бренд такого масштабу, як YouTube, охоплює безліч продуктів та досвідів.

Це означає, що SEO для бренду може виходити за межі основного ключового слова та охоплювати окремі екосистеми пошуку.

Потенційні напрямки дослідження включають:

• Музика
• Преміум-підписки
• Інструменти для авторів
• Короткі відео
• Телебачення
• Мобільні додатки

Кожен продукт може створювати власні:

• Попит на пошук
• Конкуренти
• Результати пошуку
• Варіанти ключових слів
• Навігаційний намір

Тому їх слід аналізувати окремо.

Моніторинг конкурентів

Хоча кожен видимий ключовий запит наразі посідає перше місце, моніторинг конкурентів залишається корисним.

Для основної частини:

youtube

SEO-команди повинні відстежувати:

• Результати, що знаходяться безпосередньо під першою позицією
• Зміни у форматі результатів пошуку
• Поява сторонніх платформ у топ-результатах
• Видимість в магазинах додатків
• Зміни в посиланнях на сторінки сайту
• Інші ресурси, що належать YouTube

Щодо помилок у написанні, командам слід стежити за тим, чи продовжує Google інтерпретувати ці запити так, як передбачалося.

Важливість функцій SERP

Для такого масштабного запиту щодо бренду сама лише позиція в рейтингу не відображає повного досвіду пошуку.

Google може показувати додаткові функції навколо результату.

Вони можуть впливати на поведінку користувачів щодо кліків, навіть якщо сайт залишається на першому місці в органічному рейтингу.

Тому моніторинг SEO повинен включати:

• Функції SERP
• Посилання на сторінки сайту
• Результати пошуку додатків
• Панелі знань
• Результати відео
• Пошукові запити, пов'язані з цим
• Інші ресурси бренду

Розуміння повної картини SERP є важливим для вимірювання фактичної видимості в пошуку.

Аналіз зворотних посилань

Зворотні посилання можуть сприяти зміцненню авторитету та домінуванню бренду в пошуку.

Команди SEO можуть відстежувати:

• Домени, що посилаються
• Загальна кількість зворотних посилань
• Авторитетність посилань
• Згадки про бренд
• Анкорний текст
• Нові посилання
• Втрачені посилання
• Авторитет на рівні сторінки

Для такого авторитетного бренду, як YouTube, моніторинг зворотних посилань може бути кориснішим для виявлення змін на окремих сторінках продуктів, ніж для захисту лише основного ключового слова бренду.

Відстеження коливань позицій

Головне ключове слово:

youtube

має приблизно:

85,6 млн пошукових запитів на місяць

і наразі посідає:

1-му місці

Тому навіть тимчасові зміни в рейтингу мають велике значення.

Моніторинг дозволяє виявити, чи:

• Залишається першим
• Тимчасово знижується
• Зміни на мобільних пристроях
• Зміни за країнами
• Зміни в рейтингу URL-адрес
• Залежить від змін у макеті SERP

Також слід стежити за очевидними орфографічними помилками, щоб зберегти першу позицію.

Як Ranktracker може допомогти у моніторингу YouTube

Ranktracker можна використовувати для моніторингу присутності бренду в пошуку YouTube з кількох точок зору.

Rank Tracker

Rank Tracker може відстежувати:

• Точні пошукові запити за брендом
• Помилки в написанні
• Ключові слова, пов'язані з товарами
• Рейтинги на настільних комп'ютерах
• Рейтинги на мобільних пристроях
• Рейтинги за країнами
• Волатильність SERP

Це дозволяє виявляти навіть незначні зміни у видимості домінуючих брендових запитів.

Keyword Finder

Keyword Finder дозволяє виявляти додаткові терміни, пов’язані з:

• YouTube
• YouTube Music
• YouTube Premium
• YouTube Studio
• YouTube Shorts
• Додатки
• Увійти
• Помилки в написанні

Перевірка SERP

SERP Checker може виявити:

• Результати безпосередньо під YouTube
• Зміни у функціях SERP
• Конкуренти-сторонні компанії
• Зміни в результатах пошуку товарів
• Відмінності залежно від країни

Перевірка зворотних посилань

Перевірка зворотних посилань дозволяє порівняти:

• Домени, що посилаються
• Авторитетність посилань
• Анкорний текст
• Профілі зворотних посилань на рівні сторінок
• Авторитетність сторінки товару

Backlink Monitor

Монітор зворотних посилань дозволяє відстежувати:

• Нові зворотні посилання
• Втрачені зворотні посилання
• Зміни авторитету
• Зростання кількості посилань на певних ресурсах YouTube

Ці зміни можна потім порівняти зі змінами в рейтингу.

Чому варто відстежувати YouTube

YouTube виділяється тим, що надані дані показують:

• Приблизно 74,3 млн щомісячних органічних відвідувань
• Приблизна вартість трафіку — 743 100 доларів
• Близько 85,6 мільйонів пошукових запитів на YouTube щомісяця
• Перше місце в рейтингу за основним ключовим словом
• Перше місце для кожного видимого варіанту написання
• Приблизно 31 тис. пошукових запитів на місяць за запитом «yutube»
• Практично 100% вимірюваного трафіку в цьому наборі даних надходить зі Сполучених Штатів

Вплив бренду на пошук вже є надзвичайно сильним.

Головною метою SEO є збереження цієї домінантності при одночасному відстеженні ширшої екосистеми термінів, пов’язаних із продуктом, помилок у написанні, пристроїв та функцій SERP.

Підсумкові думки

YouTube має надзвичайно потужну органічну присутність у брендовому пошуку.

Головне ключове слово:

youtube

має приблизно:

85,6 млн пошукових запитів на місяць

і наразі посідає:

1-е місце

Видимі варіанти написання також посідають перше місце, зокрема:

• yutube — обсяг 31 тис.
• yutu — обсяг 4,1 тис.
• youthbe — обсяг 3 тис.
• youtr — обсяг 2,1 тис.

Загальний оцінений органічний трафік становить приблизно:

74,3 млн відвідувань на місяць

з оціночною вартістю трафіку близько:

743 100

Практично весь вимірюваний трафік у наданому наборі даних походить із:

Сполучених Штатів

Головним пріоритетом у сфері SEO є захист першої позиції у брендовому рейтингу, а також постійний моніторинг помилок у написанні, пошукових запитів щодо продуктів, видимості на настільних комп’ютерах та мобільних пристроях, функцій SERP та сторінок конкурентів.

За допомогою Ranktracker команди SEO можуть відстежувати рейтинги на YouTube, захищати видимість бренду в пошуку, відстежувати відмінності за країнами та пристроями, виявляти нові варіації ключових слів, аналізувати SERP, відстежувати зворотні посилання та вимірювати ефективність органічного трафіку з плином часу.