Пошукові системи

Зміст

Вступ

Пошукові системи - це масивні алгоритмічно керовані бази даних, які індексують веб-сторінки та контент, дозволяючи звичайним користувачам Інтернету отримати доступ до величезного багатства людських знань одним натисканням кнопки.

Незалежно від того, чи є ви веб-майстром, SEO-фахівцем, власником бізнесу або просто намагаєтеся розвивати свій особистий бренд, знання того, як працюють пошукові системи, є життєво важливим, якщо ви хочете збільшити свій трафік. Чим більше ви знаєте про те, як працюють пошукові системи, тим краще ви зможете структурувати свій веб-сайт, бренд і контент, щоб забезпечити собі високі позиції на перших кількох сторінках результатів пошуку Google.

Подумайте самі - коли востаннє ви щось шукали в Google, а потім продовжували прокручувати результати далі 3 або 4 сторінки? Ми готові посперечатися, що відповідь "майже ніколи".

Це означає, що ваш успіх в Інтернеті буквально залежить від вашої здатності вивести ваш об'єкт цифрової нерухомості (ваш веб-сайт) на перші позиції в результатах пошуку за ключовими пошуковими запитами.

У цьому посібнику ми надамо вам короткий курс про пошукові системи. Ми пояснимо , що вони собою являють і як вони працюють. Потім ми пояснимо, як алгоритм Google ранжує веб-сайти, і покажемо кілька корисних порад і підказок для забезпечення того, щоб ваша сторінка була ранжована вище, ніж сторінки ваших конкурентів.

Давайте зануримось, чи не так?

Що таке пошукові системи?

Почнемо з простого визначення...

Пошукова система - це інструмент інтернет-бази даних, який допомагає користувачам знаходити інформацію, контент та веб-сайти.

Сьогодні, коли вам потрібна швидка відповідь на питання, ви хочете придбати новий товар або поспілкуватися з групою однодумців, ви заходите в Google і вводите свій запит в пошуковий рядок. За лічені секунди вся інформація, яка вас цікавила, буде у вас під рукою.

Для більшості людей Google є синонімом пошуку в Інтернеті. Це найбільша і найсучасніша пошукова система у світі. Хоча існують й інші пошукові системи, такі як Yahoo, Microsoft тощо, Google, безумовно, є найпопулярнішою.

Не вірите? Що ж, осьдані про частку ринку найбільших світових пошукових систем:

Google - 92,3
Yahoo - 1,64%.
Bing - 2,61%.
Baidu - 1,09%.
Яндекс - 0,54%.
Інші пошукові системи - 1,8%.

Як бачимо, Google безроздільно домінує на ринку. Отже, як веб-майстер або SEO-спеціаліст, ви повинні зосередитися на оптимізації вашого сайту та контенту для того, щоб він був привабливим для пошукового алгоритму Google. Цей процес відомий як пошукова оптимізація, або скорочено SEO.

Як працюють пошукові системи

Пошукові системи працюють у три основні етапи:

Поповзом.
Індексація.
Генерування результатів або SERP (Search Engine Results Pages).

На останньому етапі результати пошуку відображаються для звичайних користувачів. У цьому розділі ми коротко розглянемо, з чого складається кожен крок, щоб ви могли краще зрозуміти, як працює індексація в пошукових системах.

Крок 1: Повзання

Розробники пошукових систем створили ботів (або пошукових роботів), призначених для сканування Інтернету в пошуках нових веб-сайтів, сторінок і контенту. Щоразу, коли вони знаходять новий веб-сайт або оновлення раніше проіндексованої сторінки, вони реєструють URL-адресу.

Потім роботи швидко сканують всі сторінки, пов'язані з URL-адресою, щоб переконатися, що кожна сторінка відповідає стандартам пошукової системи (наприклад, відсутність вірусів, нелегальних продуктів/послуг).

Крок 2: Індексація

Пошукові роботи постійно сканують Інтернет у пошуках нових та оновлених сторінок і передають інформацію до системи індексації пошукової системи. Найпростіший спосіб уявити собі систему індексації - це уявити бібліотекаря, який розставляє всі нові книги на полицях.

Використовуючи дані, отримані від пошукових роботів, індекс пошукової системи визначає, куди повинна потрапити кожна веб-сторінка. Він розглядає ключові слова, ключову інформацію, кодування сайту та інші найдрібніші деталі сторінки і призначає категорії, теги та інші важливі дані. Потім сторінки зберігаються в базі даних пошукової системи, яка постійно розширюється.

Крок 3: Формування результатів пошукової видачі

Після того, як сторінки проіндексовані, вони можуть відображатися в пошукових системах Google. Таким чином, коли ви відкриваєте Google і вводите "найкращі магазини пончиків поблизу мене", пошукова система швидко сканує свою базу даних на наявність магазинів пончиків або засобів масової інформації, пов'язаних з пончиками, поблизу вашого географічного місцезнаходження.

Звучить складно, але все це відбувається менш ніж за секунду. Божевілля, правда?

Пошукова система використовує алгоритми пошуку, щоб вирішити, які результати показувати користувачам. Ми обговоримо це більш детально в наступному розділі.

Розуміння алгоритму Google

У наш час люди викидають термін "алгоритм", ніби це якийсь штучний суперінтелект, що керує самим життям...

Насправді йдеться про численні, складні алгоритми, які визначають, які результати відображати тим чи іншим користувачам. Ці алгоритми постійно вдосконалюються за допомогою програм машинного навчання та допомоги розробників алгоритмів. Алгоритми використовують всі дані, які їм надаються, щоб гарантувати, що користувачі пошукових систем отримують найбільш точні та якісні результати, пов'язані з їх пошуком.

Середключових факторів, які враховують алгоритми, можна виділити наступні:

Сам запит - алгоритм використовує контекстне значення, щоб з'ясувати, що саме має на увазі користувач. Наприклад, якщо ви введете термін, пов'язаний зі словом "яблуко", алгоритм спробує з'ясувати, чи ви говорите про фрукт, телефони Apple, чи про "Велике яблуко" (Нью-Йорк). Таким чином, він може надати вам найбільш точні результати.
Контекст запиту - алгоритми враховують інші контекстні фактори, такі як GPS місцезнаходження користувача, попередня історія пошуку тощо.
Релевантність сторінки - як тільки алгоритм зрозуміє запит, він згенерує сторінки, які здаються найбільш релевантними запиту, і ранжирує їх відповідно.
Якість контенту - на додаток до релевантності сторінки, алгоритм повторно перевіряє, щоб переконатися, що контент на сторінці є якісним. Це означає унікальний/оригінальний контент, правильну граматику, використання зображень/діаграм та інші питання контролю якості.
Юзабіліті сторінок- алгоритм забезпечує зручність використання сторінок. Це означає, що він не відображатиме непрацюючі посилання, сторінки з надто повільним завантаженням тощо.

Алгоритм Google постійно вдосконалюється та оновлюється, щоб забезпечити надання користувачам Google максимально точних та інтуїтивно зрозумілих результатів.

Оскільки алгоритм має функцію машинного навчання, він робить багато мікро-оновлень для себе. Крім того, команда розробників Google щороку випускає кількаосновних оновлень, які є більш масштабними та всеосяжними. Ці основні оновлення часто суттєво впливають на тактику SEO і можуть вимагати від веб-майстрів впровадження нових стратегій SEO, щоб забезпечити гарне ранжування їхніх сторінок.

Рейтинги якості пошуку: "Людський" аспект алгоритмів

Керівники Google достатньо розумні, щоб розуміти, що для вдосконалення алгоритмів потрібно більше, ніж просто комп'ютерне навчання та інформаційні дані. Тому Google також покладається на думку людей-користувачів, які допомагають удосконалювати свої алгоритми.

У Google працює багато так званих рейтингових експертів з якості пошуку, які допомагають оцінювати результати пошуку та гарантувати, що результати, які вони отримують у пошуковій видачі, є точними, достовірними та надійними. Вони зобов'язані дотримуватисянабору рекомендацій, що дозволяє їм оцінювати кожен результат.

Фахівці з оцінки якості пошуку звертають особливу увагу на сайти в категоріїYMYL (Your Money, Your Life). Це розшифровується як Your Money, Your Life (Ваші гроші, Ваше життя) і включає в себе такі теми, як фінансові поради та теми, пов'язані з медициною, які потенційно можуть вплинути на чиєсь здоров'я та добробут.

Очевидно, що Google хоче бути впевненим, що дезінформація не поширюється в Інтернеті і не руйнує або не ставить під загрозу життя його користувачів.

Ключові фактори ранжування

Якщо ви веб-майстер, то вашим найвищим пріоритетом має бути досягнення високих позицій вашого веб-сайту в результатах пошукової видачі за основними ключовими словами, за якими ви хочете просунутися в пошуковій видачі. Наприклад, якщо ви є власником місцевої піцерії, то ви захочете, щоб веб-сайт вашого ресторану легко відображався для місцевих жителів, які шукають місцеві піцерії. Ось тут і з'являється SEO.

Фахівці з пошукової оптимізації використовують всі останні дані та інформацію про алгоритм Google, щоб налаштувати ваш сайт і контент і забезпечити його розміщення на перших кількох сторінках результатів пошуку. Це означає, що ваш сайт отримає більше органічного трафіку і ви отримаєте більше продажів.

Ключовими "факторами успіху", які допомагають вашому сайту зайняти більш високі позиції, є сфери, в яких SEO-експерти працюють над поліпшенням вашого сайту. Це може включати в себе створення статей і публікацій на вашому сайті, призначених для ранжирування за певними ключовими словами, підвищення швидкості і простоти використання вашого сайту, додавання якісних посилань і джерел, або просто розширення присутності вашого бренду в Інтернеті в цілому.

Отже, з урахуванням сказаного, ось деякі з основних факторів ранжирування, які ви повинні розуміти, щоб переконатися, що ваше SEO зроблено правильно:

E-A-T: Останнє велике оновлення алгоритму Google було зосереджено на оцінці експертності, авторитетності тадостовірності веб-сайту. Це означає, що контент вашої сторінки повинен містити точну інформацію в добре написаному форматі, з посиланнями на першоджерела та дослідження, що підтверджують її (особливо якщо ваш сайт зосереджений на фінансовій/медичній інформації).
Цільовий контент: Ваш сайт повинен мати сторінки контенту, оптимізовані під конкретні ключові слова та пов'язані з ними пошукові запити. Це полегшує алгоритму відображення релевантного контенту для пошукачів Google.
Унікальний контент: Весь контент вашого сайту повинен бути унікальним. Якщо алгоритм виявить плагіат, він швидко знизить рейтинг вашого сайту і позначить його червоним прапорцем як шахрайський.
Якість посилань: Ваш сайт повинен мати зовнішні посилання, які ведуть на високоякісні зовнішні інформаційні джерела. Він також повинен мати хорошу внутрішню структуру посилань, яка дозволяє відвідувачам переходити на ключові цільові сторінки, утримуючи їх на сайті довше.
Легко індексований сайт: Ваш сайт повинен легко індексуватися пошуковими роботами. Якщо він не індексується або має програми [robot.txt], які перешкоджають зчитуванню ключових сторінок, це може знизити ваш SEO.
Хороший CTR: Ваш показник кліків - це відсоток користувачів пошуку, які переглядають список результатів пошуку і фактично переходять на ваш веб-сайт. Щоб покращити показник CTR, вам потрібно використовувати цікаві заголовки та метаописи, які привертають увагу глядачів.
Швидкість сайту: Більшість користувачів Інтернету легко розчаровуються через повільне завантаження веб-сайтів. Це означає, що вам потрібно оптимізувати свій сайт, щоб забезпечити його швидке завантаження.
Оптимізація для мобільних пристроїв: Оскільки більшість користувачів пошуку Google здійснюють пошук зі своїх телефонів, вам потрібно переконатися, що ваш сайт оптимізований для відображення на мобільних пристроях, таких як телефони та планшети.

Отримайте знімок продуктивності за допомогою нашого інструменту веб-аудиту

Один з найпростіших способів отримати детальний знімок того, як працює ваш сайт, - це скористатися інструментом веб-аудиту Ranktracker. Цей інструмент швидко і ефективно сканує ваш сайт, аналізуючи ключові області, які потребують поліпшення, роблячи нотатки про те, що ви робите правильно і що ви робите неправильно.

Інструмент веб-аудиту оцінює ваш сайт за шкалою від 0 до 100 (де 100 - найвищий бал) за більш ніж 100 різними показниками якості. Він сканує зручність використання вашого сайту, структуру посилань, ефективність ключових слів і кількість проіндексованих сторінок.

Найважливіше те, що наш інструмент веб-аудиту визначає пріоритетність всіх виправлень, які вам потрібно зробити, щоб ви могли зробити найважливіші поліпшення в першу чергу!

Якість - це король

Багато веб-майстрів заплутуються у різноманітних факторах, які алгоритми використовують для ранжування сайтів. Іноді це може призвести до певної плутанини та розчарування.

Однак, якщо ви дійсно звернете пильну увагу на більшість з цих факторів, ви помітите, що всі вони зосереджені навколо одного ключового аспекту вашого веб-сайту: Якісний контент.

Алгоритм Google орієнтований на надання користувачам пошуку максимально якісного контенту та результатів. Здебільшого це означає створення дійсно добре написаного контенту, інформативного і точного, а також представлення його в добре оформленому, зручному для читання вигляді.

Звичайно, вам все одно доведеться попрацювати над додатковими факторами, такими як поліпшення структури і швидкості роботи сайту, використання якісних посилань і збільшення кількості кліків на сайті. Багато з цих речей вимагають трохи більше технічних знань, пов'язаних з веб-дизайном та копірайтингом.

Створення якісного контенту - це те, що може зробити будь-хто, незалежно від ваших технічних знань. Якщо ви розумієте свій продукт, послугу та бренд, ви зможете донести ці знання до відвідувачів вашого веб-сайту в інформативній та легкій для засвоєння формі.

Це свідчить про переорієнтацію алгоритму пошукової системи на покращення користувацького досвіду, а не на ранжування сайтів за фіксованими технічними показниками.

Використовуйте результати пошукової видачі за допомогою інструментів Ranktracker

На даний момент ви повинні мати відносно гарне уявлення про те, як працюють пошукові системи, як вони оцінюють веб-сторінки, а також про SEO-тактики, які ви можете використовувати для підвищення позицій у пошуковій видачі. Найголовніше, що потрібно пам'ятати, це те, що сьогодні алгоритм Google в першу чергу зацікавлений у наданні користувачам найкращого можливого досвіду.

Тому наступного разу, коли ви будете дивитися на свій веб-сайт, спробуйте подивитися на нього з боку. Уявіть, що ви намагаєтеся навчитися чомусь вперше, і дійсно подивіться на свій контент. Чи легко його читати? Чи має він сенс? Чи є корисні графіки та зображення, які надають контекст вашому контенту?

Хороша новина полягає в тому, що ви можете використовувати всі інструменти Ranktracker для щоденного аналізу та покращення вашого сайту. Наші інструменти, такі як Планувальник ключових слів, Перевірка пошукової видачі та Веб-аудит, гарантують, що ваші зусилля будуть ефективними, а головне - принесуть результат!

До наступного разу, щасливого рейтингування!

Джерела: