律师事务所的内容营销 - 数字营销和SEO

介绍

内容营销是吸引观众和产生潜在线索的好方法。律师事务所的内容营销与其他企业一样，可以获得新客户并发展品牌形象。

律师事务所的内容营销可以通过很多方式进行，比如通过社交媒体帖子、网站博客、案例研究、信息图表、登陆页面等。然而，问题来了，如何为你的律师事务所做内容营销，哪些是必须记住的事情，以及从哪里开始。

那么，这将是我们今天的博文讨论的主要话题。在我们的主要讨论之前，让我们了解为什么内容营销对律师事务所至关重要。

为什么律师事务所需要内容营销？

每当人们遇到法律问题或对法律有疑问时，他们都会试图从最近的来源找到解决方案。在互联网上快速搜索一下，就能在谷歌上找到任何问题的解决方案。内容营销为用户的询问提供了可能的最佳答案。

作为一个法律专家，你可以在互联网上发布你的内容，为用户的问题提供有用的信息，如果他们觉得你的内容有价值，他们也可能联系你，寻求进一步的建议。

现在，如何发布吸引用户注意力的内容，并在搜索引擎上获得更高的排名？为此，我们使用内容营销策略，我们将在后面讨论。那些在搜索引擎结果（SERPs）上有较高排名的人在他们的网站上获得最多的流量，最终获得新客户。

内容营销提供了几个关键的好处，例如：

• 利用SEO技术增加网站流量。
• 增加社交媒体的参与度。
• 为你的品牌建立信任和权威
• 壮大电子邮件名单，以开展有效的营销活动。
• 获得更多线索和转化率
• 利用视频和网络研讨会作为接触更多客户的手段。

在律师事务所开始内容营销的9个策略？

现在让我们来谈谈在律师事务所的内容营销计划中实施的一些有用策略。通常情况下，我们将教育性内容纳入该类别，但另一种有力的内容形式是营销内容。

1.找到观众需要的内容类型

要创建符合目标受众期望的内容并抓住他们的注意力，你必须了解他们的问题和他们想要什么。否则，你将创建不相关的内容，不提供任何价值，受众的参与度为零。

为了了解你的听众的问题，你可以问他们几个问题，比如：

• 他们现在面临哪些法律问题？
• 他们如何解决你的问题？他们使用什么资源？
• 他们解决法律问题的首要目标是什么？
• 他们在处理他们的问题时要寻找什么样的律师事务所？
• 他们是否有兴趣了解更多的法律问题？

根据受众对这些问题的回答，你可以选择你需要什么类型的内容和涵盖哪些主题。你的整个内容策略将取决于受众想要什么。你不能跳过这一步，必须在这一步投入你的时间。

2.进行SEO关键词研究

关键字研究表明，观众使用确切的术语或短语来搜索律师事务所或寻找他们的法律问题的解决方案。这里有一个建议，有一个SEO工具RankTracker。 而不是有Semrush，Ahrefs，Moz，KW finder等，在寻找你的观众在他们的搜索中使用的关键字方面非常有帮助。

就人身伤害律师而言，你应该在人身伤害律师的SEO标题下找到所有与这个疑问有关的关键词，这样你就可以在写作中利用它们。

同时，找到这些关键词的竞争程度以及它们的搜索量，以了解每个关键词的重要性，以及首先要优先考虑哪一个。找到如何在你的网站内容上锁定特定的关键词。例如，有些关键词在博客文章中比较好，有些在网页、服务页面或社交媒体帖子中比较好。

3.找到你的竞争对手的战略

通过分析你的竞争对手的内容策略，你可以了解如何开始你自己的策略。记住，你的竞争对手可能针对的是与你不同的受众，但你应该分析他们的策略，看看他们是如何工作的，得到了什么结果。

这里有几种方法可以找到你的竞争者策略。

• 使用SEO工具，你可以发现你的竞争对手在搜索结果的第一页有哪些关键词排名。特别是零位置的关键词。
• 在你的竞争对手的博客上寻找有趣的文章主题。不要直接复制你的竞争对手的内容。你可以写类似的主题，并在其中添加新的信息。
• 你的网站是否缺少你的竞争对手所拥有的任何网页？也许现在是时候为你的网站创建新的服务或登陆页了，如果这些主题有意义的话。
• 你的竞争对手使用什么线索磁铁来收集电子邮件，等等？找出对你有用的线索磁铁，并开发你自己的线索磁铁。

在考察了你的竞争对手后，试图找到更好的东西来打败他们。

4.创建符合你的品牌叙事的内容

品牌叙事包括你公司的价值观、使命宣言、品牌故事和客户服务方法。发展品牌权威和信任需要与你的品牌叙述相一致的内容。

为你的律师事务所制定一个品牌叙事，以便在未来创建内容时可以参考，这是可能的。你可以使用《金融品牌营销101》。

这里有几个你必须回答的问题，以进行品牌叙述：

• 我们是否针对一个特定的人群？
• 我们提供哪些服务？
• 我们与竞争对手有什么不同？
• 我们如何与客户合作？
• 我们品牌的故事或基础是什么？
• 我们公司的使命宣言是什么？
• 我们如何定义我们的价值观？
• 我们为客户提供什么好处？

5.在不同平台上撰写不同类型的内容

写博客文章并不是内容营销的唯一形式，还有许多其他形式，其他平台也存在。如果你想让你的用户参与你的内容，可以尝试在社交媒体（Facebook、Twitter）、论坛（Reddit、Quora）等尝试不同类型的内容。

其他内容类型包括博客文章、网站、登陆页面、信息图表、电子邮件活动和案例研究。

6.安排你的博客发布时间

编写和发布一个有价值的内容比编写几个完全没有价值的内容要好。因此，每周都要创造一些新的和有价值的内容来吸引你的用户。更重要的是，安排好你的博客文章，让你的受众知道你将在什么时候发布。

此外，在间隔几天后安排内容，让你有足够的时间来计划、研究和编写。它还可以保持你的品牌营销的一致性。

对于安排你的帖子，使用项目管理工具，如Asana、谷歌日历或谷歌表格。一定要为每个过程步骤设置提醒：研究、创建、推广、转换和测量。

7.写客座文章以提高网站的权威性

客人发帖的做法是一种获得反向链接的好方法，将提高你的网站在谷歌上的权威和排名。它还有助于建立信任，因为其他网站通过反向链接给你投下了认可的一票。

获得客座帖子的机会可以通过直接联系网站并询问是否接受客座帖子来完成。在大多数情况下，这将是免费的，而且你可以用其中的许多文章链接到你的网站。

8.优化你的登陆页面

着陆页是人们从电子邮件、广告或其他数字媒体中点击后 "登陆 "的静态网页。为了增加你的律师事务所网站的流量和转化率，你必须在你的内容战略中包括登陆页面。

进行关键词研究和页面搜索引擎优化对于为你的登陆页面带来有机流量至关重要。确保你的页面通过针对高容量的关键词进行SEO优化。

如果你想从你的着陆页中获得转换，请写一份吸引你的目标受众的副本。这个副本必须解释与你合作的好处和你提供的服务，并包括CTA。

9.分析你的营销努力的结果

最后，在将所有的努力投入到你的营销中后，是时候坐下来看看你的努力是否产生了任何积极的结果。如果你看到了好的结果，如增加的流量，更多的线索，和高的排名，继续你的持续尝试。否则，就尝试一些不同的东西。

谷歌分析工具允许你跟踪网站流量、跳出率和目标完成情况，以了解你的网站表现。此外，一些社交媒体平台也提供工具来衡量点击率、喜欢、参与度等。在评估法律内容营销结果时，要衡量以下因素：

• 网站浏览量
• 目标的完成情况。
• 跳出率。
• 在社交媒体上的分享。
• 点击率
• 电子邮件打开率。

总结

内容营销是律师事务所建立其在线形象、吸引潜在客户和建立品牌权威的有力工具。利用SEO技术，律师事务所可以为搜索引擎优化他们的内容，使其在搜索结果中排名靠前。

通过遵循上述提示，律师事务所可以创建一个内容战略，以提高他们的在线知名度，增加网站流量，并产生线索。请记住，内容营销是一项长期投资，需要一致性和奉献精神。

通过创造高质量和有价值的内容来满足客户的需求，律师事务所可以很容易地实现他们的业务目标，也可以击败他们的竞争对手。

栏目组

拥有7年经验的萨菲亚-马利克创作出令人信服的内容，推动业绩增长

专业的数字营销内容和文案撰写人沃金在https://jurisdigital.com/