介绍
人工智能是 Google Marketing Live 2024 发布的最重要信息。从创意更新到沉浸式购物广告和新的报告功能，以下是今年大会上 发布的人工智能驱动型创新的全面回顾。
升级 Google PMax，实现大规模人工智能创意资产制作
谷歌对 Performance Max（PMax）广告系列进行了重大升级，允许快速、可扩展地制作高质量创意资产。有了人工智能生成技术，广告商可以更快地创建广告、定制特定品牌广告、执行高级图像编辑以及在人工智能生成的创意中自动展示产品信息。
身临其境的人工智能购物广告
零售商现在可以在购物广告中整合短片产品视频。新功能包括虚拟试穿（让购物者看到上衣如何适合不同体型）和 3D 产品旋转。这些身临其境的广告类型能让消费者在登陆零售商页面之前就虚拟地接触产品。
增强 YouTube、发现和 Gmail 的视觉故事讲述功能
谷歌在视觉故事方面的新进展使广告商能够通过垂直视频、贴纸和自动生成的动画图片广告锁定潜在客户。这些视频广告现在可以通过 Demand Gen 广告系列在 YouTube、Discover 和 Gmail 上播放，覆盖超过 30 亿用户。
人工智能中的广告概述
谷歌正在测试在 SERP 上人工智能生成的概览框中加入广告。相关的搜索和购物广告将出现在这些概览中的 "赞助 "部分。现有的 "搜索"、"PMax "和 "购物 "广告系列将有资格使用这一功能，但目前还没有关于如何选择退出的详细信息。
利用广告数据管理器统一第一方数据
谷歌的广告数据管理器现已向所有用户开放，能够集中和激活第一方数据，从而更有效地开展人工智能驱动的营销活动。该工具将不同的数据源整合到一个统一的分析中心，提供更强的受众洞察力和定位能力。
面向商家的全新品牌档案和人工智能品牌工具
新发布的工具可帮助商家更好地展示品牌和创建可视化内容。搜索 "中 的品牌简介可以突出显示关键的商家信息，包括图片、视频、客户评论和交易。产品工作室现在包括品牌对齐功能，允许使用上传的图片激发人工智能生成的广告，并通过单张产品照片创建视频。
人工智能驱动的复杂购买广告
谷歌正在测试人工智能广告，根据搜索结果为消费者提供互动体验。这些广告将提供量身定制的意见和建议，改善用户在 SERP 上的体验，并有可能在用户到达品牌登陆页面时提高转化率。
我们为何关注
今年的更新在很大程度上旨在减少消费者点击进入网站所需的精力，这不禁让人怀疑未来对搜索流量的影响。尽管如此，人们期待已久的功能（如增强的报告功能）的推出，使品牌能够更好地展示其创意并简化广告工作。
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