如何根据搜索意图调整网站设计以提高排名

介绍

大多数人听到 "搜索引擎优化 "一词时，首先想到的是关键词。这些词是人们在搜索引擎中输入的，公司将它们包含在网站内容中，以提高网站排名。然而，关键词并不是万能的。

搜索引擎考虑的另一个因素是搜索意图。这就是用户输入这些关键词的原因。例如，如果用户输入 "吹风机 "这样的物品名称，最常见的原因并不是他们现在就想买吹风机，而是他们想知道应该买哪种吹风机。

搜索引擎深谙此道，因此会在搜索结果页面中加入列表和产品对比文章。根据搜索意图调整网站，添加人们希望看到的内容，就能提高网站排名。

了解不同类型的搜索意图

人们出于各种不同的原因使用搜索引擎，这些原因被称为不同类型的搜索意图。

1.信息意图

这是指用户在搜索他们输入的关键字的相关信息。这可能是关于某个人、某个事件、某个企业、某个概念或任何存在的事物的信息。

满足信息意图的内容类型有

• 博客文章
• 指南
• 教程
• 操作方法
• 维基百科词条

这些类型的内容需要尽可能清晰易读，便于访客从您的文章中找到所需的信息并进行学习。

由于您的目的是鼓励人们访问您的主要登陆页面，因此发布与您的产品或服务相关的信息内容是很有意义的。然后，您可以提及您的产品或链接到您网站上的其他相关页面，让访问者通过您的销售漏斗继续访问。

2.航行意图

这是指用户正在寻找他们想要访问的特定页面或网站。虽然有些人会使用地址栏中的自动完成功能直接访问网站，但其他人几乎总是会通过默认搜索引擎进行搜索。

为确保您的网站在这一意图方面排名靠前，您需要清晰的品牌和易于查找的关键页面。例如，您的 "关于"、"联系 "和 "职业 "页面都应符合预期，而不应使用花哨的名称或位于不寻常的位置。

通过使用清晰、相关的标题和设计元素，确保用户能立即明白他们在正确的页面上。

3.交易意图

当用户准备购买或采取某种行动时，他们就会产生交易意图。与博客或关键网页相比，这种意图所需的内容包括：

• 产品页面
• 服务页面
• 报名表
• 定价页面

为了让用户继续停留在产品页面上，你应该为他们提供所需的所有信息，让他们放心地进行购买。这包括以下内容

• 安全徽章、支付方式、客户评级和客户评论等信任信号
• 醒目的 CTA（行动号召），清楚地告诉用户在他们准备好继续前进时应该点击什么
• 有关运送和交付的要点，如符合条件的地点、价格范围、方法和估计时间
• 简化结账或转换流程，用户无需进入单独的登录或账户创建页面

从本质上讲，如果用户已经准备好购买，你就应该创建一个页面，让他们尽可能快速、轻松地完成购买。

4.商业调查意图

这就是我们前面提到的意图，即用户在市场上需要某种产品或服务，但他们还不知道到底要买什么或从谁那里买。他们希望比较各种选择、阅读评论或免费试用，以找出最适合自己的产品。满足这一需求的内容包括

• 评论
• 比较
• 列表
• 案例研究
• 免费试用页面

很多这类内容都是由第三方发布的，比如科技网站会发布手机评测和某一年的最佳产品清单。不过，作为一个品牌，你也可以为这种目的制作内容。

例如，您可以在网站上添加对比页面，突出您与主要竞争对手之间的差异，或者发布您最喜爱的产品列表，同时也包括您自己的产品。

识别和分析搜索意图的策略

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在根据搜索意图调整网站之前，您需要识别和分析与关键词匹配的最常见意图。有很多工具可以帮助您完成这项工作，但以下是您需要采取的步骤。

1.分析关键词修饰词

您最关心的关键词是那些与您的产品或服务相对应的关键词。不过，大多数搜索查询还包括修饰词，这些修饰词表明了搜索的意图。

例如，"吹风机评论 "表示商业调查意图，而 "购买吹风机 "表示交易意图。其他修饰词包括以下词语

• "如何"
• "最佳"
• "便宜"
• "历史"
• "意义"
• "类型"
• "十佳"

有许多不同的选择，但它们都指向四种主要意图类型之一。通过使用搜索引擎优化工具，您可以检索数据，了解哪些修饰词通常与您的关键词一起使用，并了解用户希望看到什么样的内容。

2.分析排名靠前的网页（SERP 分析）

搜索引擎优化工具还可以分析竞争情况，让您了解搜索引擎认为哪些内容是相关和有用的。如果您想第一时间了解竞争情况，也可以手动进行研究，但使用工具可以从广泛的来源获得信息。

这些工具会考虑排名靠前的网站发布的内容类型、格式和角度。通过分析，您可以了解用户认为哪些内容最有用，搜索引擎认为哪些内容与特定查询最相关。

3.了解用户期望

这是一种用户体验研究，您需要设身处地地为潜在客户着想，想象他们从意识到需求或问题到购买贵公司产品的整个过程。

这包括确定您的产品可以解决的所有不同问题，以及用户可能想要购买的所有原因。这将为您提供一系列相关主题，以创建信息内容。

然后，您需要考虑产品的特点、用途、限制、优势和劣势。提供有关产品或服务的清晰信息、视频和图片将帮助用户了解产品或服务是否适合他们。这将有助于您创建强大的产品页面和服务页面。

使网站内容和设计符合搜索意图

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完成搜索引擎优化分析后，您就需要创建内容和更改设计，使网站符合搜索意图。

1.优化网站设计

总体而言，改进网站设计和性能有助于提高网站在搜索引擎上的排名，但就搜索意图而言，改进网站设计和性能对导航搜索的帮助最大。

您需要确保您有清晰、品牌良好的页面，这些页面与您在搜索引擎优化分析中发现的重要关键词相关。例如，如果有人在搜索您的品牌名称时同时搜索 "运输 "这一修饰词，您就需要有一个专门的、品牌明确的、全面的页面来介绍您的运输政策，这样搜索引擎就会给予高度评价。

改进支付系统和网站安全也与此有关，这样您就可以创建能够轻松、可靠地转换访客的产品页面。无论是小型企业还是大型企业，与响应式网页设计服务合作都是实现这一目标的最佳途径。

2.创建内容

除了改进网站设计，创建符合搜索意图的特定内容也至关重要。您可能已经有了可以从事这些项目的内部撰稿人，或者您也可以与专门从事B2B SaaS 内容营销的公司合作。如果需要，也可以找 B2C 公司。

这些公司可以代表你进行搜索引擎优化分析、内容构思和内容创建，确保你能够坚持搜索引擎喜欢的定期和频繁的发布计划。

衡量成功与迭代

要了解您的新设计和内容计划的执行情况并保持更新，以下是一些需要考虑的事项：

• 跟踪关键的搜索引擎优化指标，如有机流量、排名、跳出率、页面停留时间和转换率
• 收集用户反馈，帮助您确定哪些有效，哪些无效
• 根据性能数据和搜索趋势不断更新和完善内容

最终想法

与搜索意图保持一致，就好比把你的网站变成一个关于你的主要话题的维基网站。例如，您不仅提供了购买某种产品的场所，还提供了大量信息，包括产品的工作原理、使用方法、市场上的最佳选择等等。这将为您的网站带来大量新的流量，您可以鼓励这些流量进入您的销售漏斗。