如何利用关键词研究为网站带来目标流量

介绍

在当今世界，为公司网站带来访客是业务成功的关键。但流量并不等于流量。最好只吸引符合您业务需求的完美访客--那些打算与您的产品或服务互动的访客。这就是关键字研究的用武之地；不仅要弄清潜在受众使用哪些关键字来寻找像您这样的企业，还要知道这些受众在哪里寻找您，以获得更好的网站排名。本文将介绍如何有效利用关键词研究，帮助您的网站获得正确类型的访客。

1.了解关键字研究的重要性

关键词研究是任何搜索引擎优化和数字营销活动的基本组成部分之一。它包括定义和研究受众在搜索与行业相关的商品、服务或信息时使用的关键词。关键词研究就是以用户喜欢的形式创建最大数量的相关内容，并在搜索引擎中获得更高的排名。如果操作得当，关键词研究可提高吸引流量的概率，从而成为销售线索或销售额。

"除了利用它来推动流量，关键字研究还有助于评估你的竞争对手。假设你查看了竞争对手瞄准的关键词。在这种情况下，它将发现您的企业可能更需要瞄准的领域。Moreeformsms竞争分析可以指导创建内容，帮助您在饱和的网络市场中脱颖而出"。- 网站设计专家 Dan Bowen 在Bowen.

2.确定目标和受众

关键词研究应始终以业务目标和对目标市场的了解为出发点。您是想获得品牌知名度、获取更多潜在客户，还是想在网上销售更多产品？了解您的目标将有助于您研究目标关键词。虽然这是一个很好的方法，但我要强调的是，你应该了解受众的需求、偏好和威胁。请了解他们在寻找什么，以及为什么您可以在撰写内容时考虑到他们的需求。它们有助于确保只有流向网站的流量才是相关的，并且对企业提供的产品或服务真正感兴趣。

"关注受众的搜索意图有助于正确定位网站内容。通过人口特征、地理位置或购买习惯来定位受众，有助于改进关键词策略。例如，一家提供跑步机等运动器材的公司可能希望面向有身体倾向的客户、运动员或新手。所有这些都需要不同的关键词和内容策略"。-Mark McShane，丘比特公关公司的数字公关公司所有人。

3.使用工具进行关键词研究

进行关键词研究有多种方法。在这方面，最新的研究工具有Google Keyword Planner、SEMrush、Ahrefs 和 Moz，通过这些工具可以获得搜索量、关键词难度和竞争度等信息。它们还提供其他关键词的建议，这些建议可能需要一段时间才能产生效果，但可能有助于获得更多流量。利用这些工具，您可以确定哪些关键词具有巨大潜力，另一方面，还可以分析特定关键词的表现。

"决策必须知道使用哪些关键词。在关键词研究中，您的目标是获得转化率高但竞争小的关键词。它们还能让您完善关键字研究，看看是否有新的主题需要寻找，或者在一年中的某些时段达到高峰的关键字。此外，关键字研究工具还可以通过历史统计数据来预测未来关键字的表现。使用实时和历史数据可确保企业全面了解关键字的前景，从而能够对最佳搜索词进行激光照射"。-Sam Browne，Find a Band创始人。

4.识别短尾关键词和长尾关键词

在寻找关键词时，区分短尾关键词和长尾关键词至关重要。长尾关键词比较特殊，通常包含三个或三个以上的词，而短尾关键词比较宽泛，通常最多包含一两个词，如 "鞋 "和 "数字营销"。它们通常是网站活跃度较高的关键词，但同时竞争也相当激烈。而长尾关键词则恰恰相反，它们一般包含三个或更多的词：适合女性的最佳跑步鞋 "或 "小型企业的数字营销技巧"。慢速关键词带来的流量更接近购买；长尾关键词竞争较小，针对性更强。这意味着，将此类关键字作为长尾关键字，可以确保吸引到质量更高的受众。

"长尾关键词的一个显著特点是与用户意图相关。与不使用长尾关键词的用户相比，搜索特定长尾关键词的用户更了解自己想要购买什么。因此，注意到这些特定短语可以让企业锁定那些可能通过购买、签名和索取信息产生转化的用户。这些定位功能有助于提高转化率，并提供与企业类型相关的流量"。- Fortress Growth创始人兼首席执行官格里德-史密斯（Gerrid Smith

5.结合短尾关键词和长尾关键词优化流量和转化率

"将短尾和长尾关键词纳入搜索引擎优化策略，是获取更多商业意图驱动流量的关键方法。短尾关键词（如 "电视"、"笔记本电脑 "等）是范围较广的搜索词，通常会带来较高的搜索量和知名度。虽然它们可能会吸引更多的受众，但由于其通用性，往往竞争更激烈，转化率也更低。另一方面，长尾关键词（如 "最适合游戏的 4K 电视"、"500 英镑以下的节能洗衣机"）是更具体的短语，搜索量较低，但意图较高。这些关键词通常具有更高的转化率，因为它们吸引的用户在购买过程中更进一步，寻找特定的解决方案或产品。瞄准这些关键词有助于捕捉目标高度明确的流量，从而更有可能转化为潜在客户或销售额。搜索引擎优化是一项长期战略；随着时间的推移不断完善关键词方法对于跟上不断变化的市场趋势和搜索行为至关重要。通过不断优化关键字策略、将品牌定位在领先者行列并吸引源源不断的参与用户，您可以充分利用行业内的增长机会。短尾关键词的流量和长尾关键词的目标转化相结合，可以让您的网站满足用户在不同阶段的需求，最终推动更高的参与度和更好的转化率"。-Kev Wiles，零散搜索引擎优化顾问。

6.分析关键词竞争

只有某些关键字具有同样的竞争力，更容易获得排名，因此竞争分析在研究过程中至关重要。吸引大量访问者的网站所有者往往拥有规模相当的竞争对手难以匹敌的资源。这些关键字将帮助您获得更好的排名，由于您正在寻找最佳关键字列表，您应该选择搜索量大和竞争激烈的关键字。Ahrefs 和 SEMrush 提供了关键字难度评级，让我们可以估算所选关键字的排名难度。中等竞争度的关键词有可能获得排名并获得流量，因此瞄准此类关键词通常更为合理。

"利用关键词进行竞争分析还有助于您发现市场内容中的漏洞。这样，通过观察竞争对手必须瞄准或更多涉及哪些关键词，您还可以找出在竞争不那么激烈的利基词上更上一层楼的方法。虽然这些关键词可能不会吸引太多流量，但如果能迎合受众的愿望和需求，也会有所帮助"。-John Beebe，Classic Car Deals首席执行官兼创始人。

7.关注用户意图

用户意图是用户进行搜索查询时的目标。为网站选择正确的关键词和相关内容在很大程度上取决于对用户意图的理解。搜索意图主要有三种类型：信息意图、定位意图和商业意图，这是客户广泛使用的三种分类。您可以将其理解为受众在转发任何特定关键词之前设定的目标，从而制作内容帮助他们实现这一目标，最终实现您的业务目标。这就增加了吸引预审合格流量的机会，而预审合格流量更有可能访问您的网站。这一过程有助于提高网页在搜索结果列表中的位置，同时帮助用户找到他们正在寻找的内容。

"随着访客从网站上获得他们想要的东西的可能性增加，他们会在网站上花费更多时间，订阅您的时事通讯或进行购买。它还能让用户在网站上停留更长时间。由于您在行业或主题方面的专业知识，这将吸引他们以后再次访问您的网站"。-Nick Oberheiden 博士，Oberheiden P.C.创始人

8.将关键词纳入内容战略

但是，您需要通过内容营销策略有效地了解这些关键词。这包括在博客、产品描述、登陆页面和元标签中加入目标关键词。不过，需要格外小心，避免卷入众所周知的 "关键词填充 "问题，因为这可能会招致谷歌等搜索引擎的惩罚。因此，最好集中精力开发一流的内容，解决关键字位置问题，而不必在内容中到处塞满关键字。让您的内容与受众使用的搜索词相匹配，将有助于您的网站更贴近受众的搜索。

关键词相关性意味着您已在标题、标题和页面内容的前几行等战略性区域设置了关键词。此外，还要使用 LSI 关键词或其他更准确的短语和术语，以便搜索引擎解读内容的主题。LSI 关键词可以提高搜索引擎优化得分，丰富文章内容，为读者带来更多价值。

9.优化页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是指对特定网页进行搜索引擎优化。这也包括在网站的关键部分加入目标关键词，包括标题标签、元描述、标题和图片alt文本。此外，任何内容的模范结构都应使用针对特定关键词的标题标签（H1、H2、H3）。这样，它们还能提高排名靠前的概率，并为您的网页吸引更好的相关流量。除关键字外，其他页面因素还包括网站速度、响应速度和网站链接结构。

Meta 关键字并不能像它们声称的那样决定相关性，但用户体验至关重要。如果确保网站加载速度快、易于浏览并针对移动设备进行了优化，网站的排名就会更上一层楼。当技术性搜索引擎优化和内容优化相结合时，就能为搜索引擎的长期存在和更重要的有机流量提供一个坚实的起点。

10.监控和分析关键词性能

优化内容后，关键词研究才算完成。另一个值得注意的因素是跟踪营销活动中使用的关键字的表现，以确定它们在计划和目标中的作用。在Google Analytics、SEMrush 和 Ahrefs 中，您可以使用关键字分析报告中的栏目来查看您的关键字排名以及这些关键字的流量、跳出率和转化率。因此，关键字的使用必须持续进行，以确保对表现不佳的关键字进行相应调整，同时对表现良好的关键字进行调整，以改善网站的状况。

"对关键词进行频率分析也有助于发现用户行为的变化。如果某些关键词产生的流量较高，而其他关键词产生的流量较低，则最好更改内容材料，以反映主要使用的术语。这种弹性使企业能够进行重组，并极大地确保您的网站始终与客户的偏好相关"。-Brett Gelfand，Cannabiz Collects管理合伙人。

11.逐步完善关键词策略

搜索引擎优化是一个长期的过程；您的关键词策略应该不断变化。然而，关键词研究并不是一成不变的，因为市场趋势和搜索行为会随着时间的推移而变化，所以经常进行关键词研究至关重要。偶尔更换内容并确保纳入新的关键字将大大有助于确保您的网站与时俱进，并持续吸引优秀的访问者。它还能让你根据搜索引擎算法和用户偏好的变化，改进关键词的选择。

保持关键字优化的另一个优势是，由于它能够调整当前的趋势，因此可以利用增长领域。通过保持活跃，您可以将自己的企业置于所选行业的领先地位，并在内容中始终使用新鲜的关键词。确保定期更新网站可以帮助您避免无聊，增加源源不断的目标流量。

结论

保证目标流量是关键字研究对互联网业务的一大好处。当你知道这些人是谁，你选择什么样的关键词，以及你的内容是如何构建的，你就有更大的机会提高网站在搜索引擎中的排名，从而吸引相关流量。定期调整关键字策略并观察其效果，将确保您的网站排名持续靠前，并定期吸引正确类型的流量。如果管理得当，关键字研究将有助于实现您的业务目标并促进转化。