搜索引擎优化的关键意见领袖？4 种不包括链接建设的 SERP 得分策略

介绍

2024 年，为获得更高的搜索引擎排名而进行的持久战仍在继续。对于许多企业来说，争夺 SEP 最高分的斗争始于反向链接建设，也终于反向链接建设。虽然获得外部链接有助于提高网站的权威性和知名度，但那些只专注于获得链接合作关系的企业可能会发现自己的搜索引擎优化战略开始陷入困境。

随着越来越多的链接建设合作和套餐在搜索引擎优化领域占据主导地位，为企业获得有机反向链接变得越来越难。

特别是对于规模较小的企业来说，单凭一己之力围绕链接建设制定搜索引擎优化战略可能会得不偿失。

有鉴于此，我们深入研究了 2024 年链接建设趋势背后的统计数据，并为那些希望加强搜索引擎优化策略的人编制了一份 SERP 策略替代方案清单。

传统的链接建设是否竞争过于激烈？

对某些人来说，链接建设似乎已经失去了魅力。链接建设曾经是一种从乐于链接有价值内容的知名网站获取反向链接的方法，如今却变成了大量的链接工厂、ABC 合作和代理外包。

建立链接已不再是为了创建和分享热门内容，而是为了在排名最高的网站上获得一席之地，无论是否相关。

现在，简单地获取链接对不断崛起的企业来说已变得如此重要，以至于每一个反向链接只要能给他们带来一些流量，他们就会支付高达 300 美元的费用。

2024 年，有 41% 的公司认为链接建设是搜索引擎优化最困难的方面。

(图片来源：指挥家）

现在，成功的链接建设过程需要与品牌建立持续的关系，提供搜索引擎优化服务作为回报，当然还需要大量的人工推广。

如果将链接建设外包给搜索引擎优化专业人员，要么会耗费自己的时间，要么会掏空自己的腰包。

问题是，您能否用一种新的 SERP 增分器来替代您的反向链接策略？虽然我们不建议完全取消链接建设，但您可以采用一些新的方法来获取链接，而无需使用传统方法。

还有其他方法可以提高 SERP 分数吗？

有很多方法可以用来提高 SERP 分数。虽然链接建设也是一个必不可少的组成部分，但对于小型企业来说，它并不需要成为成功战略的重中之重。

"让我们把话题从链接建设转移到权威性上来。这才是企业应该进行的对话，"Seer Interactive 公司搜索引擎优化总监 Alisa Scharf 说。

有鉴于此，下面介绍四种无需建立链接合作关系即可提高 SERP 得分的方法。

利用关键意见领袖建立网站声誉

关键意见领袖又称 KOL，是为网站带来流量的有影响力的人物。在有影响力的人物和热门话题专家之间架起一座桥梁，可以帮助网站获得有机反向链接、流量和页面参与度。

KOL 的工作方式与 Instagram 上的影响者相同，有助于提高品牌知名度，并能轻松塑造搜索引擎优化战略的话语权。

以下是一些利用 KOL 提高 SERP 分数的方法：

• 创建可分享的内容：KOL 通常是您所在行业和消费者中的大名人。创建以他们的名字、引语或图片为特色的内容，很可能会被分享到其他竞争网站、社交媒体等，进而产生非页面反向链接。
• 提升网站权威性：如果您的网站与以突破性研究和在社区中的话语权而闻名的 KOL 相关联，您的品牌也将被确立为行业内的思想领袖和权威人士。
• 混合影响力：KOL 是一种混合型影响者。他们不仅拥有高水平的专业知识，可用于您的内容，而且他们也是知名人士，是在他们的社交媒体上分享您的内容的最佳人选。

关键意见领袖也比你想象的更常见。关键在于寻找行业内的先驱者，他们正在积极发布研究成果、举办讲座，并在社会上崭露头角。

优化移动无障碍环境

2024 年，谷歌将成为移动优先的排名引擎。目前，移动用户占所有在线搜索用户的 50%以上，因此，他们在网站上的体验非常重要，这一点不足为奇。

"传统上，谷歌使用桌面爬虫对网页进行排名。这意味着它的排名系统只利用网站的桌面版本来评估用户体验、内容以及与任何搜索的相关性。搜索引擎优化公司 Outpace 的创始人 Summit Ghimire 说："如果移动版和桌面版网站的内容和设计不一致，就会给移动用户带来问题。"谷歌现在会首先抓取移动版网站，以评估其内容和设计，并确定其与众多搜索的相关性。通过这种方法，谷歌旨在纠正移动搜索中的差异。"

这里的关键是通过简化页面布局和导航以及针对移动搜索者优化目标关键词，使您的网站对移动友好。目前，超过 88% 的移动搜索都与 "我附近 "关键词或本地主题有关，因此，如果您想提高移动索引，就必须优化本地参与度。

(图片来源：搜索引擎观察）

"移动优先索引 "会直接影响网站的排名和网站的有机流量。有了移动优先索引，您就有机会与更多通过移动设备主动搜索您业务的人建立联系。Ghimire 继续说："由于算法正在向移动友好型系统转变，您可能需要解决一些问题来提高排名。

不过，在制定搜索引擎优化战略时，您应该注意移动优化，同时确保您始终关注新的搜索趋势，例如新推出的声乐搜索。

在页面搜索引擎优化策略中添加 Schema 标记

另一种无需主动建立链接就能提高 SERP 得分的方法是在页面策略中添加 Schema 标记。

对于那些不知道 Schema 标记如何工作的人，这是 Schema.org 提供的定义：

"大多数网站管理员都熟悉网页上的 HTML 标签。通常，HTML 标记会告诉浏览器如何显示标记中包含的信息。例如，<h1>阿凡达</h1>告诉浏览器以标题 1 的格式显示文本字符串'阿凡达'。但是，HTML 标签并没有提供任何有关该文本字符串含义的信息--'阿凡达'可能指的是大获成功的 3D 电影，也可能指的是一种个人资料图片--这可能会增加搜索引擎向用户智能显示相关内容的难度。

Schema 又称微数据和结构化数据标签集，插入网页的 HTML 代码中以提供更多有关网站内容的信息。

这可以让 Google 更好地了解您的网页内容，从而将其排入相关类别。随着语音搜索的兴起，这一点显得更加重要。当用户使用语音提交查询时，谷歌掌握的关于您的内容的信息越多，就能越快地抓取并将其用作给用户的合适答案。

其次，Schema 标记会在列表标题下插入丰富片段，使您的 SERP 列表加倍可见。这反过来又会提高您在特定短语中的排名机会，帮助消费者在搜索结果中快速注意到您的列表。

优先考虑长青主题权威

你知道吗，超过40% 的营销人员认为，仅靠内容营销是产生被动链接的最简单方法？

虽然建立新链接对搜索引擎优化的成功至关重要，但有时更被动的链接建立方法才是最有效的。

作为仅存的白帽搜索引擎优化方法之一，建立专题权威是有机提高企业声誉的好方法。这一过程包括通过内容将自己打造成热门话题的领导者，从而自然而然地赢得链接。

关键是要成为某一特定主题/行业的首选资源。要做到这一点，你应该找到一个竞争小的利基话题，或者从一个新的角度切入热门话题。这样，当人们搜索你所选的话题时，你就会成为出现在搜索顶端的思想领袖。

更妙的是，如果其他出版物将来撰写类似文章，您很可能会被引用和链接，而无需与该出版物建立合作关系。

为了持续曝光，请选择一个常青话题或长尾关键词。这样，您的文章在未来很多年内都会有相关性，并会随着时间的推移为您带来持续的链接。

如何确保 SERP 持续成功

搜索引擎优化的世界总是在不断变化，因此，要想在 SERP 上持续取得成功，就必须紧跟最新趋势。

虽然链接建设将在未来的搜索引擎战略中发挥重要作用，但它不应是网络企业使用的唯一策略。优先考虑专题权威、移动优化和使用关键意见领袖都有助于建立反向链接和企业声誉。

要想提高 SERP 分数，企业必须将所有搜索引擎优化工作合二为一，才能在竞争激烈的搜索市场中取得胜利。