法律搜索引擎优化的成功：5 项行之有效的强大策略

介绍

如果您提供法律服务，那么您就需要一个网站。但你可能已经知道了。很有可能，你已经有了一个网站。只是无法获得任何有价值的点击。人们可能会访问、闲逛一会儿，然后返回 SERPs 页面查找更多信息。

这对律师事务所的搜索引擎优化很不利。

这是在告诉搜索引擎，您的网站没有任何有价值的东西可以展示给用户，这就是为什么他们不会停留更长时间的原因。搜索引擎不喜欢这样的网站，并会在今后的查询中降低其在 SERP 中的排名。

但并不是只有你一个人在受苦。

整个律师群体都在同一条船上。根据Reboot 2020 的一项研究，互联网上所有的律师事务所网站都存在一些严重问题，这些问题阻碍了每个网站的发展。在这项研究中，73% 的网站没有任何内部链接，67% 的网站使用未经优化的关键词。

作为一名搜索引擎优化和营销人员，我撰写本指南的目的是告诉您如何解决这些问题。让我们从帮助谷歌对网站进行排名的机器学习机器人说起，你应该通过一个优秀的、高质量的、经过搜索引擎优化的网站来争取它的青睐。

谷歌的 RankBrain 机器人

RankBrain 是谷歌开发的一种人工智能算法，它可以帮助搜索引擎对 SERP 上的结果进行排序，还能让谷歌更深入地理解和处理搜索查询。

例如，如果一个用户正在寻找 "宾夕法尼亚州的工伤律师"，而另一个用户正在寻找 "宾夕法尼亚州的工伤律师"，那么 RankBrain 的大脑就会知道这两个用户可能都在寻找相同的内容。因此，它在 SERP 中给出的结果不会相差太多。

它还能即时调整搜索算法。因此，如果它为你显示了某个特定查询的某些网页，而你没有点击前 3 或前 5 个网页，或者进入这些网页后很快又返回，然后在结果 #7 上花费更多时间，它就会记住发生了什么，并在下一次给出相同（或类似）查询时，将结果 #7 在 SERP 上的位置提升几个档次。

漂亮吧？

当然，如果你是第 7 名的话。因为排名第 3 或第 5 的人不会高兴。

但是，RankBrain，也就是谷歌，并不在乎你我是否满意。他们更关心的是用户和搜索者。他们高兴吗？他们是否找到了想要的东西？因为如果他们没有在你的页面上找到，你的页面就会失去排名。

那么，如何确保您的网站拥有潜在客户可能寻找的所有内容呢？以下 5 点是您可以做到的。

适用于律师搜索引擎优化的 5 大策略

1.提高品牌知名度

当人们寻找法律帮助时，通常会从律师目录或律师评论网站等地方开始。经过初步研究后，他们会通过谷歌进行下一步操作。

如果您的律师事务所品牌在所有这些支持性目录和网站上都有活跃的表现，那么拥有一个良好的 SERP 排名将确保当人们在搜索结果页面上看到您的名字时，他们会认出您并点击进入您的网站。

以上是您可以在网上提高品牌知名度的几种方法：

• 创建谷歌企业简介，这样您也可以在谷歌地图等地方显示。在那里，您可以添加律师事务所徽标，为品牌增添专业形象，添加有关服务的基本信息（包括工作时间）和其他信息，创建丰富的在线列表。
• 在 Avvo、FindLaw 和 LegalMatch 等律师评论网站上列出自己的名字。如果客户对您的网站印象足够好，那里的正面评价甚至会让他们直接访问您的网站。在任何情况下，一个强大的存在都将极大地提高您的在线知名度。
• 在社交媒体上也要保持活跃。您可以与当地其他律师合作开展社区宣传活动，或者在评论区回答问题，这都足以帮助人们在寻求法律帮助时记住您。

品牌知名度的提高意味着更多合格的点击量和更高的转化意向。

2.创建涵盖多层关键词的深度内容

用户界面和设计是网页优化中需要考虑的重要因素，但它们在实际转化中起着辅助作用。漂亮的图形可能会吸引用户，但如果你的内容都是浮云、杂乱无章或难以理解，用户就不会在这里逗留。

要为律师事务所网站创建高质量的内容，就要注重细节。例如，律师们通常会记得创建 "业务领域 "页面来介绍自己的专长，但您也可以创建 "地点 "页面来突出自己所覆盖的地理区域，就像这家律师事务所所做的那样。

标题：一家本地律师事务所利用其定位页面脱颖而出

在您的博客中，应涵盖深入的主题，而不是 500 字的短文，这样您可以更全面地涵盖一个主题，并回答客户可能提出的所有相关问题。这样您就可以创建一个高度相关的内容，针对各种关键字，确保在一个主题中涵盖从主要关键字到二级和三级相关关键字的所有内容。

RankBrain 喜欢这样的内容，通常会将这些高质量的内容排在几个密切相关关键词的前面。

此外，作为一名律师，你可能想突出自己的成就，这很酷。但你的重点应该是为用户提供信息。利用您的博客、登陆页面、服务页面以及网站上的其他区域，告诉潜在客户您能为他们做些什么。

3.将内容推到折页上方

几年前，折叠上方是所有网站的黄金位置。我们都希望所有的主要内容都在这里。但是，随着人们患上横幅盲症（忽略网页顶部的横幅，直接向下滚动），以及移动设备取代了桌面浏览，对折叠上方的痴迷已不再具有同样的力量。

尽管如此，你仍然不能忽视这个空间。人们通常会在页面顶部三分之一的位置查看所有重要的业务细节，如网站名称、URL、企业标识和主要的 "行动号召 "按钮。

为了让这个空间为你发挥更大的作用，你可以在这里添加你的联系方式，这样，高意向的潜在客户一登陆网站，就可以立即给你打电话。

4.重新思考关键词研究，优先考虑中尾关键词

每个人都想攻克长尾关键词，因为这是在不争夺竞争激烈的关键词的情况下，创造有深度的利基内容的机会。但这样做很快就会受到限制。

但另一方面，中尾关键词比利基长短语能带来更多的流量。例如，如果您将重点放在 "宾夕法尼亚州工作补偿律师 "上，您就会获得大量相关关键词供您优化。

图片回答公众

这意味着什么？您可以创建和优化涵盖其中许多主题的内容，而作为回报，当 RankBrain 看到您拥有人们正在寻找的许多相关主题的信息时，就会在 SERP 上为您加分。

当然，撰写此类内容可能会耗费大量时间和精力，但作为专家撰写 2000 字的深度指南，总比撰写对自己、搜索者或搜索引擎都毫无帮助的 500 字低质量垃圾内容要好。

5.为标题标签和描述标签注入情感

撰稿人和广告商早就知道，情感语言会影响转化率。因此，是时候用充满行动力的词语来丰富您的元标签，以激发灵感和兴奋点。

一个标题为 "律师事务所的 5 个搜索引擎优化策略 "的文章可能简洁明了地传达了准确的信息，但却缺乏激发点击和吸引眼球的吸引力。那么，怎样才能让它变得更好呢？

"法律搜索引擎优化的成功：5 项实际有效的强大策略"

在 AIOSEO 上，标题分析工具给出了极高的评价。

图片AIOSEO

这个标题的几个优点包括标题中包含一个数字。搜索者喜欢看到数字，更喜欢在标题中包含数字、百分比或统计数据的搜索结果。

标题中还包含情感词（有力）、积极情绪、主要关键词以及完美的字数。这也是搜索者喜欢的列表，因为它有助于略读文章，并将大段文字分解为易于消化的片段。

对于描述标签，重复上述过程。使用情感化语言，输入一些相关数字，记得添加关键词，并且要直接。因为空间小，所以不要花哨。告诉搜索者您是认真的，吸引他们。

这就够了吗？

当你寻求搜索引擎优化成功时？不可能。但这是有点高级的东西，这意味着你的基础知识很好，现在你可以做得更多。

这难道不令人兴奋吗？

现在，您可以从内部链接、有机链接建设、技术性搜索引擎优化等方面着手。请记住，一致性是搜索引擎优化的关键。你今天做的事情，明天、后天、大后天都要继续做。您还需要不断学习和自我更新，随时调整，这样才不会失去来之不易的链接和 SERP 排名。