介绍

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掌握搜索引擎优化交流：摒弃专业术语，编写方便读者的内容

据Statista 统计，每分钟在谷歌上进行的搜索达 590 万次。人们通过搜索引擎查找你能想到的任何信息。

他们中的许多人都在输入与您的品牌或业务相关的问题和陈述，无论是关于您提供的产品和服务，还是您所在行业的趋势。问题是，当他们这样做时，您的网站或在线内容会出现在搜索结果页面的重要位置吗？

如果您在搜索引擎上的排名不佳，可能是因为您的读者不理解您的内容，尤其是因为您使用了行话。行话是特定群体的人使用的专门语言。

它可以增进特定群体的理解和友谊。但是，在这个群体之外的人就不知道你在说什么了，这也是为什么它对你的搜索引擎优化（SEO）内容有害的部分原因。

专业术语对搜索引擎优化内容的有害影响

内容的持续流量和参与度有助于提高您在搜索引擎上的排名。如果读者不喜欢您的内容并从中有所收获，您就无法获得流量和参与度。如果读者在理解和欣赏内容的过程中遇到障碍，比如专业术语，那么就无法实现这一点。

在内容中避免使用专业术语非常重要，因为只有一小部分读者能够理解 专业术语。其他所有人都无法理解你在说什么。这可能会疏远他们，让他们觉得你的内容不适合他们，导致他们退出页面，可能再也不会回来。

想想人们在搜索引擎中输入的内容。换句话说，他们在查询时使用的是专业术语吗？或者，他们更倾向于使用日常对话中使用的简单语言？后者最有可能。

因此，如果您在内容中过度依赖专业术语，而不是使用受众使用的语言，那么您在搜索引擎结果页面上出现的几率就会很低，因为您的读者不会搜索您文章中出现的关键词。

搜索引擎的工作就是根据用户的查询显示最相关的结果。如果搜索引擎因为您使用的语言而无法将您的内容与查询联系起来，那么您的网站或页面更有可能显示在结果页面的 10 页深处，而不是第一页。

最终，行话会对读者理解您的内容产生负面影响。当读者无法理解您所说的内容时，他们就不会有积极的阅读体验，也就不会参与并再次阅读您的内容。没有流量和参与度，您的搜索引擎优化结果也会受到影响。

创建读者友好型内容的技巧

虽然您希望您的内容有利于搜索引擎优化，但它更应该有利于读者。

如果您能为读者提供他们想要的东西，他们就会不断回访您的内容，从而提高您的参与度和流量。这将向搜索引擎发出信号，表明您的网站和内容是相关的、值得信赖的，从而加强您的搜索引擎优化策略。

让我们来了解一些技巧，它们将帮助你创建对读者友好的内容，从而提高搜索引擎优化效果。

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了解你的读者

你的内容是针对特定人群的，至少你应该这样做。他们交流和吸收内容的方式与阅读你的竞争对手和其他人的内容的读者不同。

确保了解你的读者是谁，这样你才能创作出他们真正愿意阅读并持续产生共鸣的内容。

您在数字营销渠道上收集到的目标受众数据是了解他们是谁的金矿。记录一些人口统计数据，如婚姻状况、地理位置和教育水平。深入研究沟通方式和偏好。

然后，查看与内容和网站行为相关的数据。访客经常访问网站的哪些页面？如果您有博客，最受欢迎的文章是什么？哪些内容的参与度最高？读者喜欢哪些主题和媒体类型？

当你知道读者是谁时，你就能创作出读者能理解并喜欢的内容。

考虑用户意图

用户意图是指用户在搜索引擎上输入查询时的目的。他们希望通过输入信息找到什么？如果他们得到了所需的信息，又能帮助他们做什么？

如果您知道读者寻找类似内容的意图，您就可以确保包含对他们重要的信息。他们会更愿意从头到尾阅读你的文章，并参与其中，因为文章涵盖了他们所需要的内容。

在开始围绕一个主题创建内容之前，请深入思考为什么有人会搜索这个主题，以确定他们的意图。

透彻了解所涉及的主题

试想一下，如果你试图分解一个你不理解的主题。你会遗漏重要信息。你会混淆词语和概念。你将无法确定什么是有价值的，并将其提供给读者。

现在，想一想你完全了解的话题，向别人解释起来有多容易，即使他们对此一无所知。你可以将话题与对方所了解的事物联系起来。你使用简单的语言。你知道重点是什么，并能轻松传达。

便于阅读的内容简单易懂。要做到这一点，首先自己必须彻底理解主题。无论什么主题，都要认真学习，直到能向孩子解释为止。如果需要，可以做笔记。在发布任何相关内容之前，确保对主题了如指掌。

使用贴近生活的语言

摒弃专业术语，选择简单或贴近生活的语言，对于读者友好的内容至关重要。您要使用受众能够完全理解的语言。您还希望使用他们能够理解的语言。

我们并不是说您必须在整个内容中使用俚语。但是，如果您的读者在日常生活中经常使用某个非正式的词语，那么在内容中适当地使用几次，会让您的内容更贴近读者。

如果其他方法都不奏效，那就使用简单的语言。

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使用适当的关键词和短语

适当的关键词和短语可以使您的内容既有利于读者，又有利于搜索引擎优化策略。您的读者会使用您的关键词和短语。因此，当您使用时，他们也会理解。

此外，关键字和短语也会影响排名。如果您选择的关键词和短语竞争小、相关性高，您就更有可能获得排名。

为您的网站编制一份关键字和短语的简短清单。您不会经常更换这些关键词。因此，请确保它们与您的品牌和业务产品相关。您可以使用我们的 SERP 检查器查看关键字的排名情况，并深入了解该关键字是否值得竞争。

至于您制作的单篇内容，您使用的关键词和短语将根据主题和目标而有所不同。使用像我们的关键字搜索器这样的工具可以简化这一过程，并帮助您确定竞争小、相关性高和评级高的关键字。

分割文本

如果你指望读者能读完这些长篇文字，那就再想想吧。冗长的文字很难消化。阅读它们需要耗费大量的脑力。

你不希望读者被第一段文字弄得筋疲力尽，甚至懒得看后面的内容。用简短的段落、小标题、圆点和编号列表来分割文字，有助于让读者更容易消化信息。

一个段落不要超过四句话，这是一个很好的经验法则。适当添加小标题和列表。

融入视觉效果

书面内容并没有过时。然而，人们越来越被视觉效果所吸引。视觉效果更容易让人接受。而且，根据所使用的视觉效果，它们还能加深人们对书面内容的理解。

例如，假设您正在撰写一篇博文，介绍撰写引人注目标题的六个技巧。您可以创建一个涵盖相同信息的信息图表，并将其包含在文章中，让读者有另一种选择来吸收您的信息。

或者，比方说，您正在撰写一封关于您推出的最新产品的电子邮件。您可以将满意客户的评论截图融入其中，强调您的新产品是多么令人惊叹。

视觉效果除了能加深理解、吸引读者的眼球外，还有助于搜索引擎优化。Alt 标签、元描述和标题是您的关键字和短语的额外家园。此外，它还能让搜索引擎抓取其他内容，以了解内容的相关性和质量。

确保你使用的视觉效果能以某种方式增强你的内容，而不是使用任何旧的视觉效果来占用空间。

如果你想让搜索引擎优化内容排名靠前，你的读者必须能够轻松理解。首先去掉行话。然后，继续学习其他技巧，确保您的内容对读者友好。