介绍
- 搜索引擎优化流量 = 通过搜索找到你的人，因为你的页面符合他们的意图。这是拉，而不是推。
- 举两个小例子：一家面包店的排名是 "我附近的酸面团课程"，一家 SaaS 页面的排名是 "发票模板 PDF"。两者都带来了准备行动的访客。
- 有机增长复合物：更好的排名→更多的点击→更多的提及→更好的排名。
- 赢家来自清晰度、集群、可引用资产和周到的分发，而不是黑客。
- 像营销人员一样进行衡量（查询、点击率、参与会话、协助转化），而不仅仅是 "链接数量"。
第一次看到自己写的文章带来了实际的客户，我感到非常失望。没有火花四溅的时刻。只有涓涓细流缓缓流过，合适的人登陆、阅读、点击 "预订"，然后悄然付款。这就是有机增长的真正魔力：以最好的方式让人感到乏味。
如果你想知道如何增加搜索引擎优化的流量，我是这样向客户和持怀疑态度的朋友解释的：搜索者有工作要做，而你的网页要么是最快、最直接的答案，要么不是。如果是，你就能赢得知名度和点击率，最终赢得信任。
首先：什么是 "搜索引擎优化流量"（举两个简单的例子）
把 SEO 流量看作是通过搜索特定内容发现你的人，他们选择你的结果是因为它看起来是最有用的下一步。
- 例 1：附近的面包店。有人输入 "我附近的酸面团课程"。您的课程页面列出了日期、价格、一分钟的视频、评论以及一个大大的 "预订周六上午 10 点 "按钮。他们不是来浏览的，而是来安排课程的。
- 例 2：零散的 SaaS。有人输入 "发票模板 PDF"。您的页面上有三个清晰的模板、一个 15 秒的 GIF 和一个无需信用卡的 "免费下载 "按钮。他们点击、保存，如果你够聪明的话，他们会在信任你的模板后发现你的产品。
没有技巧。只有意图→有用的页面→点击。
原因 1：复利曲线战胜峰值
付费广告是一个水龙头：打开，关闭，预算就没了。而有机广告就像滚雪球。当一个页面开始排名时，它就会赢得点击，然后被提及，随后获得更多的排名信号。今天的淡季可能是下个季度的旺季--而重复内容仍在发挥作用。如果你不断推波助澜，曲线会变得更加明显。
原因 2：降低每次获取成本（第一次提升后）
是的，前期工作包括撰写、设计和一些创新的投放。但是，在此之后，单位经济效益会变得有利。每次额外的访问几乎不花一分钱。这就好比在繁忙的街道上预付了店铺租金，然后就能永远受益于人流量。
原因 3：更高的意图（模范访客的感觉与众不同）
输入 "如何修理吱吱作响的地板 "的人已经在暗示他们遇到的问题，而不是他们将来可能隐约想要的类别。与意图相匹配的页面转化率更高，例如时事通讯注册、演示和预订，因为读者能从字里行间认出自己。
原因 4：真正回答问题，点击率更高
简洁的标题、诚实的元描述和明确的承诺。就是这样。改进片段，你的点击率就会攀升--有时甚至不会提升一个位置。(SEO 呆子时刻：最好的排名提升往往是更好的推销）。
原因 5：即使没有点击，也能提升品牌形象
人们会浏览结果。在操作方法、比较和清单中反复出现您的品牌，会使您未来的广告更便宜，电子邮件主题行的点击率更高。这就是环境信任。它可以叠加。
原因 6：它能降低发布风险
在一片寂静中推出产品是非常残酷的。而在现有的搜索需求中推出产品则比较平静。如果你的新功能所解决的问题已经有了页面排名，你就不会在第一天就大喊大叫。
原因 7：更强的产品和内容反馈回路
搜索查询是免费的用户研究。如果 "成本"、"对比 "和 "最适合新手 "等查询占主导地位，那么你的产品和内容路线图就是自己写出来的。以人们已经在做的事情为基础。
理由 8：可防御性（也就是你可以维护的护城河）
任何人都可以复制功能列表。但很少有人能复制由可信网页、内部链接和真实引用组成的网络。有机存在是由时间和一致性构成的护城河。
理由 9：它让其他渠道变得更好
通过有帮助的内容增加列表时，电子邮件的效果会更好。当你的有机片段教授更好的文案写作时，付费搜索的效果会更好。当你不是凭空捏造话题时，社交媒体的表现会更好。有机产品是土壤，其他渠道是花朵。
理由 10：用系统扩展，而不仅仅是努力
一页纸并不能改变你的生活，常规工作才会。成功的团队都有枯燥的清单--意图匹配、页面证明、内部链接、分发、测量。随着你的资料库不断扩大，工作也会越来越轻松。
好吧，但如何构建引擎呢？ 一个简单、人性化的计划
循环思考，而不是一次性思考。以下是我在周二为那些希望取得进步而又不至于精疲力竭的客户所采用的方法：
第 1 步：让一页不可错过
- 意图第一。开篇用简洁的语言介绍要做的工作。杜绝令人如鲠在喉的开场白。
- 证明胜于吹嘘。将形容词换成图表、GIF 演示或两张截图。
- 决策助手。添加小对比表和小型常见问题。可略读是一种善意。
小故事：我们将一个专业术语密集的介绍缩减到三行，并添加了一个 20 秒的 GIF。页面停留时间增加了 28%，帖子开始赢得主动提及。
第 2 步：建立一个小集群（3-5 个辅助帖子）
- 枢纽和辐条。你的旗舰文章是枢纽；辅助文章通过自然锚链接起来。枢纽通过一句话摘要向下链接。
- 可抓取性。无孤页；保持网站地图整洁；压缩图片。
- 网站内部链接。内部链接是最具成本效益、最安全的强力举措 。
第 3 步：交付可引用的资产（以天为单位，而不是以月为单位）
- 小型数据投放。汇集 100 个公开列表，形成一个可靠的图表。
- 微型工具。每周节省十分钟的计算器、核对表或决策树。
- "我们是怎么做的工作流程的真实截图--是的，甚至包括混乱的部分。
举例说明：一个基本的 "每渠道成本 "计算器在一个季度内成为排名第二的推荐来源，因为它解决了一个微小而真实的问题。
第 4 步：认真分发
- 社区和通讯。小众新闻通讯的转化率要高于普通新闻通讯。借用值得信赖的策展人。
- 有骨气的客座文章。一个有说服力的观点+一个有用的图表胜过三个冷冰冰的列表。
- 创作者互换。共同主持一次 10 分钟的拆解活动，或交换一篇有独到见解的文章。借用受众；回报受众。
第 5 步：合乎道德地借用阶段（正确地赞助内容）
- 贴上标签。rel="赞助 "也可以，但首先要帮助人类。
- 位置很重要。正文中的链接要靠近它们所支持的主张。不要在侧边栏添加灰尘。
- 嗅觉测试。如果搜索消失一周，你还会想要这样的位置吗？
衡量什么（忽略什么）
值得跟踪
- 查询级移动。每周 3-5 个关键词语。小幅提升击败虚荣尖峰。
- 点击率。更好的片段通常能击败位置跳跃。
- 推荐参与度。每个来源的网站停留时间和会话页数。
- 辅助转化。并非每次访问都会产生购买；有些访问会设置阶段--信用很重要。
大多是噪音
- 没有背景的原始反向链接计数。
- 域名 "分数 "被视为命运。
- 月度配额与结果脱节。
温和的真相（因为炒作令人精疲力竭）
有机增长不是烟花，而是齿轮锁定时发出的 "嗒嗒 "声。先是涓涓细流，然后是络绎不绝的搜索者--他们因为你的网页比别人更好地回答了问题，所以已经做好了准备。这样做的副作用是文化方面的：日程表平静下来，领导者不再追逐一次性的 "活动救星"，团队开始不断推出小而实用的产品。经过一两个季度的深思熟虑--旗舰页面、支持集群、可引用资产、周到的分发--嗡嗡声就会变成动力。是的，在一两个季度后，如果你能继续解决实际问题，并将这些解决方案放在人们自然会寻找的地方，你就会增加搜索引擎优化的流量。
常见问题
多久才能看到效果？比 "永远 "快，比 "明天 "慢。预计 2-6 周内会出现早期信号（抓取、印象和首次排名提升），随着内容、链接和行为的积累，2-3 个月内会有更坚实的收益。
我应该每月创建多少篇文章？比你想象的要少。一篇优秀的旗舰文章+2-3篇辅助文章比8篇仓促的文章更能推动排名。
我需要反向链接来获得排名吗？在竞争激烈的领域，是的--至少需要一些高质量、背景丰富的提及。在适当的时候，将它们视为付费曝光，给它们贴上相应的标签，并把重点放在真正的读者能看到的地方。
最安全的锚点策略是什么？主要是品牌/URL/自然
