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为内容在付费墙后的会员网站提供SEO服务

  • Joe Curmi
  • 1 min read
为内容在付费墙后的会员网站提供SEO服务

介绍

如果你已经决定在你的网站上引入付费墙,那么恭喜你!你正在从你的内容中获得额外的收入。你正在从你的内容中获得额外收入的道路上。最近,越来越多的新闻网站选择这种货币化策略。像FT.com、independent.co.uk和theathletic.com这样的大公司多年来一直使用这种订阅模式,并取得了巨大的成功。因此,这是一个成熟的模式。

但是,你如何确保你的付费内容对搜索引擎仍然可见?毕竟,付费内容也是为搜索引擎写的,而不仅仅是为人类写的。因此,作为营销付费内容的一部分,实施技术性搜索引擎优化(SEO)是至关重要的。如果没有正确实施特定的模式,搜索引擎可能会将付费内容视为隐匿,你的网页可能会触发隐匿惩罚。 继续阅读,以了解更多关于你需要实施的具体模式和隐匿的信息。

什么是付费墙?

付费墙是内容创作者通过其在线内容赚钱的一种方式。它的作用是限制对付费墙后面的内容的访问,以便只有付费或订阅的人才能阅读。这可以通过设置完全付费墙来实现,即所有内容都在付费墙后面,或者通过设置计量付费墙来实现,即一些内容可以免费获得,但其他内容在付费墙后面。

为什么把内容放在付费墙后面?

将你的内容放在付费墙后面是一种使你的内容货币化的方式。但不仅如此,它还能让你获得更多合格的线索,因为愿意向你提供个人信息的人通常对你所说的内容更感兴趣。此外,它可以帮助你更好地细分和追加销售你的受众,因为他们已经通过为你的内容付费而自我选择了。最后,付费内容被认为是更有价值的。然而,如果你的网站页面在搜索引擎上不可见,就会有更少人发现你的网站。你可能会问为什么?如果搜索引擎无法找到一个页面上的内容,该页面就不会有排名。内容单薄的网页将很难在搜索引擎中获得排名。

此外,你需要确保你提供的内容值得入场费;如果不是这样,人们就不太愿意为它付费。或者他们可能会订阅,并在几个月后取消。

不同类型的付费墙内容模式

有3种类型的付费墙内容模式。

1.免费的付费墙

这些网站免费提供一些基本内容,但需要付费购买高级的、更深入的内容。这种模式允许用户在决定是否订阅之前品尝内容。免费付费墙的一个例子是《卫报》,它免费提供一些文章。然而,你需要每月支付30美元,以获得没有广告的高级新闻分析内容。

Freemium Paywalls

2.计量付费墙或软付费墙

这些允许用户在需要付款之前免费访问一定数量的内容。通常是每天3到5篇内容。这种模式允许读者在决定是否订阅之前熟悉高级内容。纽约时报是计量付费墙的一个例子,他们有一个动态系统,允许他们调整每篇文章向读者收取多少费用。

3.硬性工资墙

这些类型的网站不免费提供任何内容,需要用户付费才能访问任何内容。这种模式通常由提供独特或利基内容的出版物使用,这些内容在其他地方找不到。华尔街日报》是硬付费墙内容的一个成功例子。

哪种付费墙内容模式是最好的?

在你考虑对你的网站实施付费墙之前,请仔细权衡利弊。算一算吧。纽约时报》今年的订户已达1000万。该公司11%的收入(3.512亿美元)来自订阅者。 卫报》的无广告阅读订阅服务去年从961,000名订阅者那里获得了6870万英镑的收入。如果有显示广告就不可能有这么多的收入。

谷歌的约翰-穆勒谈付费内容

谷歌的网站管理员趋势分析师约翰-穆勒最近谈到了付费墙的问题,以及它们如何影响谷歌对内容的抓取和索引。穆勒说,虽然付费墙的内容对用户来说是不可见的,但对网络爬虫来说仍然可以看到。因此,没有必要担心谷歌无法看到付费墙的内容。此外,穆勒确认,一些内容被置于付费墙之后,并不自动意味着谷歌将其视为稀薄内容。

最终,谷歌对所有内容一视同仁,无论其是否在付费墙后面。这对那些依靠付费墙创收的出版商来说是个好消息。在一个办公时间的视频中,约翰-穆勒证实,"付费墙的内容不是谷歌会显示为特定的丰富结果类型的东西"。他建议通过创建一个测试页面或使用谷歌的移动友好测试工具或在谷歌搜索控制台内做一个正常的URL检查测试。

为了使你的内容得到SEO优化并被搜索引擎发现,你需要遵循这些步骤,了解如何制定一个付费墙内容的SEO策略。

支付墙内容的搜索引擎优化 - 逐步实施指南

1.不添加档案

在你的网站上添加noarchive标签<meta name="robots" content="noarchive">,要求搜索引擎不要缓存你的内容。这意味着这些内容将只提供给那些登录的订阅者。noarchive很重要,因为你不希望付费墙后面的内容被非付费用户的人索引和发现。

2.创建文章模式标记

在你的新闻或博客文章中添加文章结构化数据,以帮助搜索引擎了解你发布的内容类型。这是你的开发人员需要添加到你的网页上的一段代码,以帮助谷歌更好地理解你的内容。 你可以使用这个模式构建器等工具轻松地创建文章结构化数据。

谷歌现在已经为数据集的结构化数据创建了isAccessibleForFree。基本上,这使你能够让谷歌知道该内容是否可以免费访问,或者你是否需要付费才能访问该数据。对于付费内容,在结构化数据中添加 "isAccessibleForFree"。"False "到你的结构化数据中。下面是一个来自《华盛顿邮报》页面的例子

Create the Article Schema Markup

如果你使用带有结构化数据的AMP,你的页面就有资格在移动搜索结果中使用顶级故事转盘、视觉故事和丰富结果。你的页面也可能有资格使用常见问题、视频、如何使用、列表和图片特色片段。

如果你使用一个带有结构化数据的非AMP网页,有丰富的结果,谷歌

可以更彻底地理解网页,并提高你在搜索引擎中的形象。

3.在付费内容周围添加一个类别名称

第三步,也是最后一步,是在你的页面的每个付费部分周围添加一个类名,以表明你的内容的哪一部分是不能免费访问的。下面是一个例子,说明如何在同一个页面上为付费和非付费内容使用类名。

    <body>
&lt;div class=&quot;non-paywall&quot;&gt;

&lt;p&gt;这些内容是在付费墙之外,所有人都可以看到。

&lt;/div&gt;

&lt;div class=&quot;paywall&quot;&gt;此内容在付费墙内,需要订阅或注册。

&lt;/body&gt; 

这有助于搜索引擎了解文章的哪些部分被隐藏在付费墙后面,哪些部分对所有人都是可见的。

谷歌有一个关于该类名称的专门章节,在这里

避免隐蔽性处罚

隐匿是指一个网站向用户显示特定的内容,而向搜索引擎显示完全不同的内容。通过正确实施上述的类名,搜索引擎将完全理解你的付费策略,你的网站将不会受到任何隐匿的惩罚。

其他提示。

  • 只允许经过验证的机器人抓取全部内容,即付费内容。你可以在你的robots.txt文件中通过添加这一规则阻止任何不需要的机器人。

      用户代理: omgilibot_
      拒绝接受。/_
    

用任何你想阻止的其他机器人代替omgilibot

  • 为了测试你的Schema标记并确保谷歌可以看到完整的内容,请在谷歌丰富结果测试工具中运行几个页面。这个工具会显示是否有任何Schema标记错误,同时也会显示你的内容是如何被呈现的。在该工具的HTML部分简单搜索一下任何付费内容,你将看到谷歌是否能够发现这些内容。

To test your Schema Markup and make sure Google can see the full content

  • 当你在谷歌丰富的结果工具上时,检查 "更多信息 "部分,看看是否有任何无法加载的页面资源或页面上的任何其他错误。
  • 在你的内容中战略性地使用关键词,以确保它仍然可以被寻找它的人发现。
  • 通过社交媒体或其他渠道推广你的一些付费内容,为你的网站带来流量。
  • 提供各种订阅选择,以吸引不同的读者群。
  • 最重要的是,提供值得付费的优质内容!有了价值,你的读者就会更愿意订阅。

收尾工作

付费墙是内容创作者通过其在线内容赚钱的一种方式。它的作用是限制对付费墙后面的内容的访问,以便只有付费或订阅的人才能看到。尽管如果你以前没有做过,为付费墙内容实施SEO策略可能有点吓人,但其好处是值得努力的。正如我们在这篇文章中提到的,只需要3个步骤就可以成为搜索引擎的一员。

通过遵循谷歌的指导方针,你将提高你在SERP上获得更好排名的机会,并增加你网站的流量。

在免费、硬性和计量付费墙之间做出选择,是你需要认真考虑的决定。总的来说,大的媒体机构已经证明,付费墙的优点超过了缺点。这已经是数以千计的网站所证明的策略,并为内容创作者带来了稳定的收入。除此之外,它还有助于提高新闻业的质量。

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