搜索引擎优化预测：战略性数字营销的关键工具

介绍

很多时候，搜索引擎优化营销策略就像是一场赌博。

你要考虑到当前的搜索趋势，选择相关的主题，并以经过深入研究的见解来支持你的内容。然后，掷骰子，等待结果。

有时，你会如愿以偿。在其他情况下，则完全适得其反。

现在不一样了。

进入：搜索引擎优化预测。

这是最大限度减少在线流量波动、预测搜索引擎优化工作的潜在投资回报率以及预测当前行动的未来收入的最有效方法之一。

最棒的是什么？它适用于高度利基排名，甚至是你能想到的竞争最激烈的 SERP。

让我们来告诉你一切吧。

**什么是搜索引擎优化预测？**

搜索引擎优化预测包括分析过去和当前的网站/SERP 数据，以预测在线排名、潜在流量、点击率 (CTR)、转化率等。

但是，数字营销中又有哪些因素呢？

首先，这种预测为现有的搜索引擎优化工作指出了明确的改进领域。它们还能为您采取的任何纠正措施提供针对具体情况的投资回报估算。

例如，您正在为SaaS 营销活动规划内容。专门的搜索引擎优化预测策略将揭示应优先考虑的文章类型、它们产生点击的效率以及增加网站流量的季节性主题。

搜索引擎优化预测的其他一些好处包括

• 根据潜在投资回报率，简化营销活动的资源分配
• 以数据为依据，对活动成果和预期目标提出切合实际的见解
• 策划高绩效和特定行业内容的竞争优势

研究表明，第一个链接的平均点击率约为 22%。第二个链接的点击率在 9% 到 13% 之间，而第三个链接的点击率在 8% 到 10% 之间。

搜索引擎优化预测会告诉你如何排名前三以及随之而来的回报。它还会强调搜索意图的趋势，以便您能始终如一地做到这一点。

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**建立搜索引擎优化预测战略的 8 个指标 **

在向前迈进之前，您必须了解搜索引擎优化预测所涉及的指标。请看下图，了解最关键的八个指标。

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这些指标分为两个特定类别。第一类与搜索引擎优化战略的执行有关，包括：

• 搜索量
• 搜索意图
• CTR
• 有机搜索趋势

第二个指标是运营指标，反映搜索引擎优化预测的投资回报率。它们是

• 转化率（预期行动而非销售额）
• 销售转化率
• 平均订单量 (AOV)

您可能已经注意到，我们跳过了 "季节性"。这是有原因的。季节性虽然重要，但仍与搜索意图和搜索量相关。在分析这两项因素时，您会自动将关键字流行度或难度的临时峰值考虑在内。

尽管如此，您仍然可以用它来规划基于时间或新兴主题的推广活动。

例如，数字B2B 产品营销计划可以优先考虑近期的行业技术进步，以决定突出哪些案例研究。这样就能获得最佳的在线可见度。

**如何预测搜索引擎优化的增长：6 步操作指南 **

现在，有几种人工智能工具可以详细分析搜索引擎优化工作和数字营销活动的投资回报率。但是，如果您不知道首先要寻找什么，就无法将这些数据应用到您的预测策略中。

下面，我们为您整理了六条建议，希望对您有所帮助。

1.设定预测目标，收集网页性能数据

首先要确立准确的目标。您是否希望提高网站的整体流量以促进转化率？或者，您是否特别希望提高产品登陆页面的点击率，以帮助提高 AOV？这将揭示您需要关注的数据点。

确定目标后，使用自动网络审计工具扫描页面性能。

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研究表明，16% 的营销人员跳过了网站/内容审核，因为这与预测搜索引擎优化流量没有直接关系。然而，这是它的基础。如果您也这样做，那么您在预测搜索引擎优化增长方面的成功率将非常有限。毕竟，你的网站本身并没有优化。

2.审查搜索量和搜索意图，分析流量潜力

要进行准确的搜索引擎优化预测，使用关键词来估算潜在的网站流量至关重要。下面是一张图片，用于分解与您的工作最相关的关键字/LSI 词语类型。

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一般来说，你要优先考虑前两个类别，而忽略底部的类别。

使用专门的搜索引擎优化工具（如关键词搜索器）来指导你的策略。这将帮助您识别潜力大但竞争小的长尾关键词。您还可以通过此类程序识别搜索意图，并将用户引导到相应的页面。

例如，您可以通过详细的列表文章，介绍多种备选方案，来解决商业疑问。将您的产品定位为 "同类最佳 "选项，链接到演示页面，您就能看到转化率的上升。

3.利用 SERP 排名来预测和提高点击率

谷歌有专门的网页排名指南。其中最重要的两条是

• 创建相关和可操作的内容
• 确保正确放置/包含 alt 文本、H1 标题和描述性/meta 标记

第一点很容易做到。使用专门的 SERP 检查器，找出特定利基市场中表现最好的内容。然后，分析文案中的知识空白，并创建一个行动驱动型文章来解决常见的用户疑问。

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现在，这可能不会立即提高您的网络知名度。但是，它可以将您的品牌定位为在更广泛的主题背景下，缺失元素的 "首选 "资源。同时，它还能让您对点击率的提升设定切合实际的预期。

第二点，使用搜索引擎优化 Chrome 浏览器扩展。这些工具可以让你评估和优化页面元素，包括元数据、规范、标题、alt 文本等。

4.利用反向链接来预测和把握有机搜索趋势

如果您想在多个渠道进行以目标为导向的搜索引擎优化预测，就必须进行反向链接分析。具体操作如下：

假设您已经通过季节性标记和关键词分析，预测了某个流行话题的投资回报率。然后，您发布可操作的内容来实现目标。

接下来，您可以通过指向您内容的权威反向链接来扩大投资回报率。然后，在这些文章中加入内部链接，将用户指向您的其他数字营销作品。

最简单的方法是使用反向链接检查器来确定具有最高域名权重的目标网站。在此基础上，您可以发表客座文章、在资源页面上发布信息或发布免费工具（计算器/模板），以迎合您的行业人口。

请记住这一点：当您持续获得高质量反向链接时，您就与其他知名网站建立了关系。这将加强您的整体搜索引擎优化策略，同时确保未来的内容始终符合当前的搜索趋势。

5.通过等级分析预测转换率

很多搜索引擎优化预测工具都可以监控网页的有机位置和绝对位置。Google Search Console 是其中一种，Ranktracker 的专用监控程序是另一种。

无论您选择哪一种，您都要主要审查三个要素：

• 印象总数（您的付费广告/内容/资源）
• 用户点击材料的次数
• 有点击的搜索结果与无点击的搜索结果之比（CTR）

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综合分析这三个要素，就能全面了解您在 SERP 中的平均位置。

此外，一旦获得数据，请将其导入 Excel 电子表格。这样，您就可以使用统计公式计算逐年增长，并设定一个先例/历史标记来监控您的转换率。

6.通过用户行为估算销售线索转化率和 AOV

从根本上说，预测搜索引擎优化的增长完全是为了提高底线。

但究竟如何才能跟踪搜索引擎优化工作在这方面的影响呢？首先要进行分析：

• 触发预期转换操作（免费试用注册）的用户数量
• 参与该操作的唯一用户总数
• 该实例产生的总收入（试用→高级账户）

Google Analytics 就是一个很好的选择。您只需将特定事件标记为 "转换导向"。这就为衡量以前无形的用户行为设定了基线。

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完成后，跟踪用户/线索从触发事件到最终销售行动的过程，了解线索到销售的转化率。对所有独特的触发事件进行跟踪，以全面了解搜索引擎优化内容对 AOV 的影响。

即便如此，也要遵循谷歌的建议指南，以获得最佳效果。

搜索引擎优化预测的简单真相

在开始查找搜索引擎优化预测工具之前，你必须认识到一个重要事实：这些预测并非万无一失。

别误会，搜索引擎优化预测_可以_提升你的数字营销游戏水平。但在某些情况下，您的预测与最终投资回报率并不一致。这是因为其中存在各种变数。

市场情绪会发生变化。不可预见的趋势可能会成为病毒，并重新引导搜索查询。季节性因素会降低话题的相关性。影响因素还有很多。正因为如此，您应该利用其他内部接触点来补充这些数据。

例如，如果您要评估营销活动对转化率的贡献，您还可以结合内部营销自动化软件中的信息，跟踪回报率最高的渠道。

另一个建议是持续制作顶级数字营销内容。这将最大限度地减少用户印象、网站流量和 SERP 总体排名的波动。

首先要对受众进行深入研究，并制定切实可行的目标。避免常见错误，如忽视电子邮件营销机会或制作过度的宣传材料。

立即制定搜索引擎优化预测战略

无法否认搜索引擎优化预测的不可预测性。但同样难以忽视它所带来的好处。

因此，请使用本指南制定您的策略。但不要过分夸大，将其作为预测搜索引擎优化增长或在线流量的唯一渠道。相反，请将其视为指导您行动的建议概览。

更重要的是，估算要保守。毕竟，执行良好的搜索引擎优化预测策略并不会对期望值抱有过高的期望，而是实事求是、脚踏实地。