网站链接：最大化 SERP 房地产，提高知名度

介绍

有机网站链接（Organic Sitelinks）是最常见的搜索功能之一，最早出现于 2005 年，代表与主页面相同搜索结果下其他页面的链接。其目的是导航到与主要搜索结果相关的最突出的登陆页面。

虽然有机网站链接在品牌搜索查询中最为突出，因为它可以快速导航到网站的重要部分，但它们也往往出现在信息关键字中。

网站链接类型

自 2005 年以来，网站链接已经取得了长足的进步，并发展出了多种不同的显示方式。谷歌尤其会根据用户与网站链接互动的方式定期修改网站链接，不断改变网站链接的数量或外观，以迎合用户日益相关的搜索结果。

有机网站链接

要访问有机网站链接，最好的办法是输入品牌搜索查询。在这种情况下，搜索引擎，尤其是谷歌，会使用品牌名称作为锚点，在主登陆页面的正下方提供一组额外的网站链接。正如您所想的那样，一组链接意味着多个网站链接，网站链接的数量可从 1 到 6 个不等。

还需要指出的是，在谷歌搜索的移动版和桌面版中，它们的外观有所不同，而且只出现在搜索结果的顶部。

有机单行网站链接

与简单的有机网站链接不同，有机单行网站链接可以出现在各种类型的搜索查询中，而不仅仅是品牌搜索。同样，单行网站链接的最大数量一般为 4 个，但也不乏一些显示更多数量的网站链接变体。一般来说，单行网站链接会指向网站上的其他相关页面，或者在某些情况下，可能会直接跳转到同一页面的某些部分，使用的链接称为片段链接（#）。

在维基百科等特别权威的网站上，这些单行网站链接可以采取其他形式，如包含大量网站链接的滑块。其中一些可能还包括图片缩略图。

有机搜索框网站链接

搜索框网站链接允许用户直接在网站上进行搜索。这只存在于品牌搜索词中，通常是在特别大的网站上，而在谷歌网站上则是自动添加的。

但必须注意的是，在主页上添加搜索框 sitelink 结构化数据可能会影响这一 SERP 功能。虽然有人认为这可能会让谷歌更好地了解您的网站，但没有证据表明谷歌真的会接受它，并在品牌关键词的 SERP 下为您的品牌添加搜索框 sitelink。

值得一提的是，不同类型的网站链接并不总是单独发挥作用。在同一搜索结果下出现多个网站链接的情况并不少见。

Sitelinks 的优势

有机网站链接的主要优势之一是可以最大限度地增加您的品牌在 SERP 上的实际位置。在台式机上，这意味着您的品牌在 SERP 上所占的实际空间增加了四到五倍，而在移动设备上，这可能意味着您的 SERP 结果占据了整个可见屏幕。因此，通过有机网站链接增加 SERP 实际空间可以并将提高您的点击率。

它们还能使您的品牌在 SERPs 中与其他竞争者脱颖而出。毕竟，至少对于品牌搜索而言，这也是它们的预期目的之一--提供更多来自被搜索品牌的搜索结果，并将这些链接整齐地排列在一起。

网站链接还有一个额外的好处，那就是用户可以更快地看到你的内容，让他们先睹为快，了解实际网站的内容。

网站链接优化

目前还没有办法将网站链接直接编排到 SERP 中。虽然过去可以在谷歌搜索控制台（Google Search Console）中降级网站链接，但现在已不再可行，搜索引擎优化专家不得不采取其他措施来影响网站链接在 SERP 中的显示。

因此，为了影响网站链接是否以及哪些网站链接会出现在有机 SERP 中，您必须控制好一些事情：

• 网站结构：网站结构起着至关重要的作用，尤其是在 SERP 中每个登陆页面显示哪些网站链接。根据您的 URL 结构，您可能会在 SERP 中看到不同的网站链接。如果您有一个定义明确的网站架构，那么 Google 等搜索引擎可能会更容易选择您的网站链接。另一方面，如果您的网站结构扁平，搜索引擎（其中不乏 Google）最终可能会依赖其他因素来决定显示哪些网站链接，例如用户与网站的互动。
• 内部链接：决定哪些网站链接会出现在有机 SERP 中的另一个因素是内部链接网页的方式及其锚文本。例如，有一种内部链接方法对影响有机网站链接特别有用，那就是面包屑，因为它们是网站结构的一个非常有力的指标。不过，有机网站链接并不是唯一可以直接在 SERP 中显示的内部链接。其他还有导航链接和网站链接。值得一提的是，谷歌在决定是否在有机网站链接中显示某个页面时，会考虑到该页面的内部链接数量。
• 不索引页面：虽然这不是一种流行的方法，也不是广泛推荐的方法，但正如你所期望的那样，noindex 页面不会显示在有机网站链接中。
• 搜索框 sitelinks：如前所述，在主页上添加搜索框 sitelink 结构化数据可影响 SERP 功能，尽管没有证据表明 Google 会实际接收并在 SERP 下为您的品牌添加搜索框 sitelink。但一个有趣的变化是，如果您想移除搜索框 sitelink，您可以在主页上添加一个标签：<meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>来实现这一目的。
• Hreflang：在使用不同语言进行搜索的情况下，hreflang 标签可以帮助包括谷歌在内的搜索引擎根据用户的语言和国家偏好显示相关的网站链接。
• 标题：在略为罕见的情况下，有机网站链接会指向着陆页的特定部分，这些网站链接往往会受到标题本身的广泛影响。
• 目录：目录提供了网页内容的概览，因此与标题一样，它们可能会影响搜索引擎（如 Gooogle）中的有机网站链接，从而决定在有机 SERP 中显示哪些额外的网站链接。
• 有机搜索：虽然这一点尚未得到证实，但一些搜索引擎优化人员已经注意到，着陆页面的有机搜索量与显示的网站链接之间可能存在关联。这与品牌搜索和搜索词尤其相关。因此，考虑到谷歌希望更早地显示相关搜索结果，他们可能会尝试 "猜测 "搜索意图，并通过有机网站链接显示额外数量的网站有机入口。
• 用户信号：如前所述，用户信号也可能在决定哪些关键字显示哪些有机网站链接方面发挥作用。例如，如果用户最终登陆的特定页面与排名页面不同，这可能是该特定关键词的相关性指标。因此，谷歌或其他搜索引擎有兴趣提前显示该登陆页面也就不足为奇了。不过，这也仍然是一个未经证实的因素。

结论

网站链接是最大限度利用 SERP 空间的好方法，它为客户提供了在决策周期早期直接从有机 SERP 访问网站相关页面的选择。虽然谷歌自己说 "网站链接是自动的"，网站所有者对其控制的投入有限，但您可以做一些事情来影响它们：

• 确保您的品牌搜索词排名第一
• 确保页面标题和页眉内容丰富、贴切、紧凑
• 通过 URL 分类法和内部链接结构，创建合理的网站结构
• 创建易于浏览的网站，使用户能够从其他相关页面访问相关页面
• 优化内部链接锚文本，使其简明扼要并与指向的页面相关
• 尽可能避免内容重复