可持续搜索引擎优化：不走捷径，建立长期权威

介绍

将您的搜索引擎优化策略想象成种植花园。您可能会努力让您的室内植物茁壮成长，但您知道，仅仅把种子撒在地上并寄希望于最好的结果是不够的。相反，你会精心挑选合适的树苗，用水分和阳光培育它们，并保护它们免受虫害。通过搜索引擎优化建立强大的在线形象也是如此。

搜索引擎优化并不是在网站上散布关键词，然后期待立即获得增长。事实上，根据Ahrefs 的一项研究，96.55% 的网页无法从谷歌获得有机搜索流量。因此，如果你想战胜困难，建立一个可持续发展的花园--或者说，在我们的例子中，搜索引擎优化--你**需要一个有弹性的战略，随着时间的推移而有机增长。

搜索引擎优化 101

**搜索引擎优化（SEO）简单来说就是提高网站在谷歌等**搜索引擎上的可见度。主要目的是通过提高网站在搜索引擎页面（SERPs）上的排名，吸引更多的有机（非付费）流量。

即使您不知道，您的客户也会在网上寻找您的业务，因此，有效的搜索引擎优化战略对于推动流量、提高品牌知名度和增加收入至关重要。

道德搜索引擎优化策略

搜索引擎优化策略大致可分为两类：黑帽和白帽。

• 黑帽搜索引擎优化是指使用关键字填充、隐形和购买链接等不道德的做法来操纵搜索引擎排名。这些策略可以带来短期收益，但往往会导致处罚和对网站声誉的长期损害。
• 另一方面，白帽搜索引擎优化侧重于符合搜索引擎指南的道德实践。这包括创建高质量内容、优化页面元素和建立真正的反向链接。白帽搜索引擎优化优先考虑用户体验，旨在提供真正的价值，从而实现可持续增长并提高排名。

搜索引擎优化的 "诀窍 "在于实现可持续增长。专注于快速修复以提高您的评级是非常好的，但我们将深入研究如何保持这些评级，并为您提供源源不断的有机流量。

创建相关的高质量内容

成功的搜索引擎优化战略始于高质量的内容。

虽然您可能认为在博文中填入一些关键词就可以了，但可持续的搜索引擎优化需要更多的努力。这就需要创造有价值、吸引人、信息丰富的内容，真正为受众提供帮助。

下面介绍如何正确操作：

高质量内容

想一想，你上一次从头到尾阅读一篇文章而不略读信息是什么时候？是什么让它如此引人注目？很有可能，它信息量大、结构合理，而且可能充满了贴近生活的场景。

这才是你应该创作的内容。

您希望您的内容能够脱颖而出，吸引读者继续浏览您的网站。这就是为什么要更加注重深度而不是广度。要为宽泛的主题增加价值并不容易，因此您应该更加关注特定的利基市场。

• 例如，与其写一篇关于搜索引擎优化的一般性文章，不如为小企业主探讨本地搜索引擎优化的细微差别。

关键词研究

我们提到的关键词填充是一种古老的方法，即在文本中塞入尽可能多的关键词。这种过时的做法是有原因的--它没有效果，而且会受到搜索引擎的惩罚。但是，关键词对于内容创建过程仍然非常重要。

使用 Ranktracker、Google Keyword Planner、Ahrefs 和 SEMrush 等工具查找热门关键词是一回事。完全理解这些关键词背后的意图则是另一回事。

• 受众在寻找什么：信息、购买或特定服务？

一旦您了解了您的客户旅程，并有了一个合理的关键词列表，您就可以开始在文本中有机、自然地添加这些关键词。这将为您的读者增加价值，同时告知搜索引擎您的文本与主题相关。

资料来源Brafton、Backlinko、《搜索引擎杂志

这张图形象地说明了针对不同意图的用户制定有效搜索引擎优化策略的重要性。大多数用户属于 "信息型 "浏览器，他们需要答案，并以 "如何 "或 "是什么 "开始搜索。

这清楚地表明，只有当你了解受众以及他们可能寻找的内容时，关键词才具有相关性。

引人入胜、信息丰富

尽管我们今天讨论的是可持续的搜索引擎优化，但您必须记住，您是在为人们而不是搜索引擎撰写内容。如果你的内容枯燥难读，那么再多的搜索引擎优化也无法留住你的受众。

在撰写内容时，使用对话式的语气，用小标题、要点和图片来分割文字，或者加入真实的例子和趣闻轶事。另一种吸引读者的有效方法是直接称呼读者。使用 "您 "和 "您的"，让您的文章更有个性，更贴近读者。

• 您知道70% 的 Z 世代用户相信个性化吗？这一代消费者希望您的网站能立即了解他们的需求，并提供正确的信息。

利用社交媒体进行搜索引擎优化

Instagram 可能是自拍的好帮手，Pinterest 可能是灵感的源泉，但你知道社交媒体可以成为搜索引擎优化过程中的超级强力助推器吗？

以下是如何充分利用社交媒体账户的方法：

社交媒体影响力

让我们将 Facebook、Twitter、Instagram 和 LinkedIn 等社交媒体平台本身视为搜索引擎。人们通过这些平台发现内容、产品、服务和娱乐。

在受众所在的地方，你就能不断发出提醒，吸引他们更多地关注你的内容。这样做的目的是通过定期发布博文、视频、信息图表或任何其他有价值的内容，促使他们做出反应。然后，探索他们的反应--参与评论和讨论，并对他们的支持表示感谢。为什么要这样做？

• 通过互动建立一个忠实的社区，并向搜索引擎表明您的内容是有价值和相关的。

影响者营销

来自真实来源的推荐会让你的业务与众不同，甚至有 69% 的消费者更愿意相信有影响力的人，而不是直接的业务推广。这对您的搜索引擎优化战略来说是个好消息，因为您可以利用微影响力来发挥您的优势。

有影响力的人拥有忠实的粉丝，他们相信自己的判断和推荐。因此，当影响者分享您的内容或提及您的品牌时，会为您的网站带来大量流量，从而提高您的搜索引擎排名。

虽然这些合作富有成果，但最好还是签订一份明确的影响者协议，使合作关系正规化。您可以使用社交媒体影响者合同模板来定义您的角色。一份精心起草的影响者合同可确保双方了解各自的责任和期望，从而使合作更加成功。

以下是影响者营销活动对 Youfoodz、Pedigree 和 Hulu 的印象和参与度影响的快速直观展示。正如您所看到的，使用影响者营销来提高品牌知名度、参与度和搜索引擎优化都能带来实实在在的好处。

交叉推广和反向链接

社交媒体渠道相互交织，这种联系意味着**您只需稍作调整，就能交叉推广内容。**在所有社交渠道上分享您的最新博客、产品更新或特别优惠。这将鼓励你的粉丝访问你的网站获取更多信息，从而带来有机流量并提高搜索引擎优化。

此外，社交媒体还可以帮助您建立有价值的反向链接。当您的内容被分享时，就意味着它是有价值的，并增加了其他网站发现它并链接到它的机会。这些反向链接将成为您搜索引擎优化的支柱，让搜索引擎知道您的内容是值得信赖和具有权威性的。

广告账户管理

管理多个账户并随时更新所有内容是一项挑战。

可以考虑聘请专业人士或依靠营销机构来完成所有繁重的工作。但请记住，这意味着你需要共享 Facebook、Instagram 和其他账户的访问权限。共享密码和账户访问权限是有风险的，因此要确保安全。一个好的方法是使用可靠的工具将用户添加到 Facebook 广告账户。这样，您就可以在不影响账户安全的情况下授予必要的管理权限。

注重技术性搜索引擎优化

到目前为止，我们已经强调了内容对于搜索引擎优化的重要性，但我们不要忘记网站这一运营支柱。内容、社交媒体和关键词固然重要，但您还需要密切关注网站的技术方面，确保搜索引擎能够抓取、索引和理解您的内容。

搜索引擎优化技术基础

将技术性搜索引擎优化视为网站基础设施的优化。从一些基本的方面入手，例如

• 网站速度- 用户希望页面加载速度快。Google PageSpeed Insights等工具可以帮助您发现潜在的问题和需要改进的地方。
• 移动优化--目前全球58.67% 的网站流量是通过移动设备完成的。这意味着，您的网站需要对移动设备友好、响应迅速，并能在所有设备上提供无缝体验。
• 安全连接- 使用 SSL 证书确保网站安全，以保护用户并提高搜索引擎优化效果。谷歌在搜索排名中更青睐 HTTPS网站。

高级技术

如果你想在竞争中获得更多优势，不妨深入研究一下先进的搜索引擎优化技术。以下是一些建议：

1. 模式标记

   创建结构化数据，帮助搜索引擎了解内容的上下文。这时，模式标记可以帮助您突出评论、评级和活动日期等重要信息，使您的列表对用户更具吸引力。

2. 规范标签

   使用规范标签避免内容重复，并指定网站的首选版本。这将巩固链接权益并改善搜索引擎优化。当您有多个内容相似的页面时，规范标签会告诉搜索引擎优先选择哪个版本。

3. 懒加载

   没有人有时间等待网页和图片加载。您的受众希望立即获得所有重要信息，因此您应该延迟加载非关键资源，直到需要时才加载。这样，初始页面加载速度就会更快。

4. 网页索引

   对于一些高级搜索引擎优化技术来说，掌握一些编码知识大有裨益。在网页索引和渲染方面尤其如此。不过，即使你不是专业的编码员，也有办法确保你的 JavaScript 繁多的网站能被搜索引擎正确索引。预渲染网页可以帮助搜索引擎更有效地抓取和索引您的内容。

改进网站设计和用户体验

良好的用户体验（UX）和搜索引擎优化是相辅相成的。

如果用户在您的网站上有良好的体验，他们就更有可能停留更长时间，浏览更多页面，甚至转化为客户。另一方面，这也会向搜索引擎发出积极的信号，从而提高您的排名。

这里有几个问题，可以更好地评估用户体验：

1. 您的网站是否易于浏览、简单直观？
2. 网页加载速度快吗？
3. 用户能否在所有设备上浏览您的内容？
4. 您的内容是否易读、易消化、引人入胜？

一旦你得到了所有答案，你可能会发现有改进的余地。这正是创建网站设计原型的绝佳机会，在这里您可以直观地了解和完善用户体验。在 Figma 上创建原型，测试不同的布局、功能和用户流。在 Figma 上进行简单的演示，可以帮助您在网站上线前想象并提供出色的用户体验。

探索本地搜索引擎优化

您的可持续搜索引擎优化建设还将取决于您的地理位置和吸引特定地理区域客户的愿望。这就是本地搜索引擎优化策略和页面内外因素组合发挥重要作用的地方。

以下是一些最重要的本地搜索引擎优化策略：

谷歌我的企业

首先，申请并优化您的 Google My Business (GMB) 列表。确保您的企业名称、地址和电话号码（NAP）在所有在线平台上都是最新、准确和一致的。

页面搜索引擎优化

针对本地搜索优化网站页面元素。这应包括标题标签、元描述、标题和内容。在整个网站中提及您的位置和服务，并在联系页面中嵌入谷歌地图，让人们更容易找到您。

引文

**在 Yelp、黄页和 TripAdvisor 等本地目录中列出您的企业。**所有网站上一致的 NAP 信息可帮助搜索引擎验证您企业的合法性并提高本地搜索排名。

服务页面

将搜索引擎优化的重点放在吸引本地客户上，强调你的邻近性和相关性。例如，如果您经营送货服务，您可以强调使用本地供应商的好处。例如，您的快递员可以提供更快的送货时间或当天服务，这样可以吸引更多的人。您甚至可以更进一步，在网站上为您的 "快递服务 "和 "预定送货 "创建单独的页面，每个页面都针对您的特定地点进行了优化。

评论和评级

另一个能提高搜索引擎优化排名的因素是评论和评级，尤其是我们专注的本地搜索引擎优化。因此，鼓励满意的客户在您的资料上留下积极的评论非常重要。确保回复所有评论，无论是正面的还是负面的，以表明您关心客户的反馈。

最终想法

将**建立可持续的搜索引擎优化视为一场马拉松，而非短跑。**专注于创建有价值的内容，利用社交媒体发布内容，针对进入网站的受众优化网站，并将自己打造成权威企业。

搜索引擎优化成功发展的关键很少在于快速修复，而往往在于为你（选定的）受众提供真正的价值。虽然在通往搜索引擎优化成功的道路上走一些捷径可能很诱人，但将**道德实践作为你的指路明灯始终是个好主意。