介绍
恭喜您！您已经一头扎进了令人兴奋的本地搜索引擎优化世界。您申请了 Google My Business 列表 ，针对本地搜索优化了网站，甚至还涉足了一些在线声誉管理。但是，在做出这些努力之后，一个关键问题出现了：您如何知道这些努力是否奏效？
这时，网站分析就成了你的秘密武器。忘记追逐网站流量或社交媒体点赞等虚荣指标吧。 本地搜索引擎优化分析的目的在于了解什么是真正重要的--吸引合格的潜在客户，并将他们转化为本地企业的忠实客户。
确定本地搜索引擎优化目标
在进入数据深渊之前，请先退一步。您的具体本地搜索引擎优化目标是什么？
以下是本地企业的几个共同目标：
- 提升网站流量：吸引更多游客访问您的网站，尤其是本地游客。
- 增加电话和联系表单的提交：鼓励潜在客户直接联系我们。
- 吸引更多人流：让人们走进你的大门。
- 提高本地搜索排名：提升相关关键词在本地 Google 搜索结果中的排名。
- 生成在线评论：鼓励满意的客户在网上留下积极的反馈意见。
一旦确定了目标，您就能更好地选择正确的分析工具并解读它们提供的数据。
本地搜索引擎优化分析工具包
免费和付费的分析工具比比皆是，但对于本地搜索引擎优化来说，有几个关键工具比较突出：
- 谷歌搜索控制台：谷歌提供的这一免费工具可为您的网站搜索性能提供有价值的见解。您可以查看哪些关键词排名靠前，找出可能妨碍可见性的抓取错误，并分析网站的反向链接--这些都是本地搜索引擎优化取得成功的关键因素。
- Google My Business Insights：深入了解与您的 Google My Business 列表相关的数据。跟踪有多少人在搜索您的企业名称、查看您的照片或询问行车路线。分析这些指标，了解本地受众如何与您的在线展示进行互动。
- 网站分析（Google Analytics）：这一免费且功能强大的工具可以全面了解网站流量。确定哪些网页吸引了本地访客，跟踪电话呼叫或提交联系表单等转化情况，并对网站上的用户行为获得有价值的见解。
跟踪哪些内容可使本地搜索引擎优化取得成功
现在，让我们进入正题。以下是您应该跟踪的本地搜索引擎优化成功的关键指标明细：
- 本地关键词排名：监控具有本地搜索意图的相关关键词的排名。谷歌搜索控制台等工具或付费关键词跟踪工具可帮助您保持本地排名靠前。
- 网站流量来源：网站访客来自哪里？在网站分析中分析流量来源，了解有多少流量是有机流量（搜索引擎结果），有多少流量来自本地目录或社交媒体。这有助于您了解哪些渠道对吸引本地客户最有效。
- 有机搜索流量细分：一旦你知道自己获得了有机流量，就要深入研究。在您的网站分析中，探索人们使用哪些关键词来查找您的网站。这可以揭示隐藏的机会，帮助您完善本地搜索引擎优化策略。
- 本地行动：Google My Business Insights 中的这一部分跟踪用户采取的与您的列表相关的行动，如请求指路、拨打电话或访问您的网站。这些行为都是本地客户参与度的积极指标。
- 网站转化率：这是最重要的部分。跟踪对您的业务至关重要的转化率，例如通过网站发起的电话呼叫、提交的联系表单或在线预订。这些指标揭示了您的本地 搜索引擎优化工作是否转化为实际的客户互动。
让数据可操作，将洞察力转化为战略
网站分析功能强大，但只有根据数据采取的行动才有价值。那么，您该如何处理这些信息呢？
以下是如何将本地搜索引擎优化数据转化为可行策略的方法：
- 加倍努力：如果您在特定本地关键词上排名靠前，请考虑创建更多针对类似关键词的内容。
- 优化表现不佳的页面：是否有与本地相关的低排名页面？改进其内容，确保针对相关本地关键词和搜索意图进行优化。
- 锁定新的本地关键词：根据您的网站分析，确定潜在客户正在积极搜索的具有本地搜索意图的关键词，并创建有针对性的内容，以提高您在这些词上的排名。
- 本地化您的内容策略：不要只是谈论你的服务，还要展示你的本地专长！包含特定城市的信息，突出当地的合作伙伴关系，并介绍当地满意客户的评价。
- 关注转化率：分析可以揭示网站在转化率方面可能存在的不足。例如，如果您的网站流量大，但电话提交率低，那么请针对移动设备优化您的联系信息，并确保每个页面都能随时访问。
- 拥抱评论的力量：积极的在线评论是本地搜索引擎优化的黄金。跟踪您收到的评论数量并分析其情感。及时回复正面和负面评论，表明您致力于让客户满意。
- 加入移动革命：越来越多的本地搜索是通过移动设备进行的。使用您的网站分析，了解移动用户如何与您的网站互动。确保您的网站对移动设备友好，并考虑添加点击呼叫按钮等功能，方便本地客户与您联系。
- 超越网站分析：不要活在分析的孤岛中。将网站数据 与线下转化结合起来，全面了解本地搜索引擎优化的成功情况。跟踪店内促销活动或人流量高峰，这可能与在线营销工作相关。
长期跟踪指标
本地搜索引擎优化是一场马拉松，而不是短跑。 网站分析的真正威力在于长期跟踪指标。这使您能够确定长期趋势，衡量您所实施的搜索引擎优化变革的效果，并相应地调整您的策略。
拥抱学习曲线
如果数据分析一开始让人感到不知所措，请不要气馁。 有许多免费和付费资源可以帮助您了解网站分析，并将其转化为可操作的见解。关键是要从小事做起，持续跟踪一些关键指标，并逐步扩大你的知识库。
超越数字
虽然网站分析提供了宝贵的定量数据，但也不要忽视定性数据。考虑在网站上加入客户调查或反馈表，以便更深入地了解他们的需求和体验。这可以揭示您在哪些方面可能超出了客户的期望，或者找出客户服务中可能阻碍转化的不足之处。
打造本地搜索引擎优化梦之队
对于拥有专门营销团队的大型企业，可以考虑与澳大利亚搜索引擎优化机构（如 Local Digital）合作。 他们的专业知识可以帮助您解读复杂的数据，识别网站上的搜索引擎优化技术问题，并根据您的具体目标和目标受众制定全面的本地搜索引擎优化战略。
超越网站的本地搜索引擎优化
请记住，您的网站只是本地搜索引擎优化拼图中的一块。 跟踪并分析您的本地列表在 Google My Business、Yelp 和特定行业目录等平台上的表现。 监控您的列表的浏览量、用户与列表的互动情况（如点击您的网站或 询问路线），并及时回复用户在这些平台上提出的任何问题或评论。
本地搜索引擎优化分析的未来
本地搜索引擎优化分析领域在不断发展。 请随时了解最新趋势和工具。 例如，语音搜索越来越流行，尤其是本地搜索。考虑跟踪与语音搜索相关的关键词，并在优化网站内容时考虑自然语言查询。此外，随着社交媒体平台不断整合本地搜索功能，应探索如何利用社交媒体分析来了解本地受众如何发现您的品牌并与之互动。
外卖
网站分析并非灵丹妙药，但却是本地搜索引擎优化的有力工具。通过跟踪正确的指标并将洞察力转化为行动，您可以做出以数据为导向的决策，从而优化您的在线形象，吸引更多合格的潜在客户，并最终将网站访客转化为本地企业的忠实客户。
请记住，本地搜索引擎优化是一个持续的过程。 通过持续监控分析结果、完善策略并采用数据驱动方法，您可以确保您的本地业务在不断变化的数字环境中茁壮成长。 因此，请利用分析的力量，追踪最重要的因素，见证本地搜索引擎优化的成功故事。
