品牌的类型和好徽标在品牌战略中的作用

介绍

仅去年一年，就有550 万家企业成立，因此将自己与竞争对手区分开来比以往任何时候都更加重要，而品牌建设则是企业实现这一目标的有效途径之一。品牌建设的基础在于缜密的规划和执行。从确定品牌战略和标识到实施强有力的营销策略，每一个环节都对塑造品牌在消费者心目中的印象起着至关重要的作用，我们将对此进行详细讨论。

在这篇文章中，我们将揭开品牌领域的神秘面纱，探讨企业品牌、个人品牌、产品品牌、地理品牌和服务品牌等各种类型。 我们还将探讨标识在创建持久、值得信赖的品牌形象方面所起的关键作用，这是在当今竞争激烈的市场中推动成功和发展的关键因素。

打造品牌：基础知识

品牌建设包括

• 战略：您将向谁传递品牌信息？
• 身份识别：如何将基本概念付诸实践，如通过颜色、标识、品牌信息等。
• 营销：其重点是瞄准各种社交媒体平台并分配广告预算。

打造品牌的第一步是确定目标受众，例如创建买家角色。这也是你要销售的理想客户的大致轮廓。品牌角色应涵盖收入、性别、地点、产品使用情况等。

研究你的竞争对手，与他们的优势相匹配，并利用他们的弱点，如尚未开发的领域或市场效率低下。使用关键词研究工具，确定竞争对手需要瞄准的主题和话题。

创建一份使命宣言，确定品牌想要实现和完成的目标，并与业务计划和价值观保持一致。制定品牌声音和个性，并在从产品页面到电子邮件和社交媒体资料的所有品牌运作中体现出来。您可以考虑采用的五种基本品牌个性包括

• 真诚
• 精致
• 兴奋
• 能力
• 坚固性

对于品牌名称，你可以使用像耐克（希腊神话中的女神）这样的励志人物，也可以使用像阿迪达斯（Adidas）这样的生造词，还可以使用像 Facebook 这样的单词组合。为了让更多人了解你的品牌，可以考虑采用以下策略：

• 设计一个出色的徽标，并将其放置在各处
• 制定一个简洁、有意义、令人难忘的标语，抓住品牌的精髓。
• 将其融入业务的方方面面，例如销售人员的穿着或接听电话的方式。
• 写下品牌信息，确保每位员工都了解品牌的属性。
• 通过标准徽标位置、配色方案和字体，为您的营销材料创建品牌标准。

徽标在品牌战略中的作用

徽标是一种代表文字、图形和颜色的符号，用于识别品牌或产品。如果使用得当，徽标就会成为企业的标志，帮助受众记住企业的身份和价值观。徽标是向消费者介绍品牌的初始标志，能帮助你给消费者留下积极的第一印象。一旦你吸引了他们的兴趣，他们就更有可能购买。

一个精心设计的徽标能为您的企业创造独特的形象，从而为您带来竞争优势，帮助您从竞争对手中脱颖而出，为业务增长创造更多机会。一个成功的徽标能将品牌的价值和信息转化为视觉语言，吸引那些与你的品牌价值（如同情心、联系或爱）产生共鸣的消费者。它能吸引具有相似价值观的消费者。

在在线和离线商业企业中，强大的营销策略对于通过在 Facebook、Instagram 和 Twitter 等平台上有效展示产品和服务来吸引客户至关重要。只要提到您的品牌名称，您的徽标就会出现在任何地方，因此它是营销的关键要素。一个精心设计的徽标可以让人过目不忘，帮助客户回忆起您的品牌，同时也是促进销售的一种非常有效的方式。

品牌的类型

您的徽标和品牌将因您启动的项目而异。专业的网站设计师和营销专家（如Bizango 的专家）可以确保您的数字展示和营销能够协调一致地反映您的品牌准则。让我们深入探讨一下品牌塑造的类型：

1.企业品牌

企业品牌建设侧重于企业整体，涵盖员工、服务和产品等各个方面。它侧重于企业的价值主张和独特卖点（USP），以及如何向公众和客户传达这些主张和卖点。它可以帮助您吸引业务合作伙伴、投资者和优秀人才。

2.个人品牌

个人品牌与个人形象不同，代表个人如何塑造自己的品牌。联属营销人员、自由职业者和有影响力的人通常会使用它。其目的是吸引他们想要接触的受众，您可以通过见面会、社交媒体发帖等方式建立个人品牌。

3.产品品牌

产品品牌推广是针对单一产品线进行的，因为不同的产品有不同的优势、价位和最终用户。可以考虑进行竞争分析，了解竞争对手是如何推销类似产品的。

独特的产品品牌有助于识别；客户很容易在同类产品中识别出你的产品。扩展到一个新的产品类别或市场变得更加容易，因为它为你的新产品建立了信誉。强大的产品品牌可以建立进入壁垒，阻止其他企业进入你的利基市场，这意味着你必须减少价格竞争。

4.地域品牌

地理品牌是旅游业的理想选择。它以你所在地区的客户和消费者以及该地区的特征为卖点，吸引人们前往一个州、城镇或城市，或通过建立社区感来吸引当地人。要成功打造地理品牌，在徽标中加入著名景点、地标或雕像可以引起人们的兴趣。

5.服务品牌

服务品牌与产品品牌类似，都是专注于一个业务方面。不过，由于没有像产品或其包装那样的实物或有形物品，创建服务品牌更具挑战性。你必须通过塑造客户看不到的东西来产生信任，重点是通过你的服务为潜在客户提供感觉和体验，解决他们的问题。定制的标语和徽标，通过播客、博客和视频与客户互动，以及强大的网络影响力，都有助于有效塑造服务品牌。

6.网络品牌

在线或互联网品牌指的是企业如何在网上定位。例如，博客发布、网站建设、在线广告和社交媒体展示。您必须注意

• 加强 "关于我们 "页面
• 创建买家角色，接触正确的目标受众
• 创建品牌风格，包括一致性、品牌故事、使命、目标、色调、徽标等。
• 与有影响力的机构合作，接触新受众，增加销售机会。

7.线下品牌推广

线下品牌推广发生在网络之外，尽管数字革命正在进行，但它仍是推广产品和品牌的绝佳方式。线下品牌推广与线上品牌推广并无太大区别；它是你如何使用你的价值观、徽标和其他视觉资产，从而在数字渠道之外带来不同。它指导你如何在网上发布自己的作品：

• 广告牌
• 活动横幅
• 媒体投放
• 派发名片
• 传单和小册子
• 冷电话
• 新闻稿
• 与潜在客户或客户共进午餐

8.联合品牌

联合品牌是指作为伙伴关系或战略联盟的一部分，在一项服务或商品上使用不同的品牌名称。它也可能因公司合并或收购而出现。联合品牌通常至少涉及两家公司，目的是将两家公司的知名度、市场实力和正面联系结合起来，吸引客户以高价购买。一些成功的联合品牌案例包括

• Uber 和 Spotify
• GoPro 和红牛
• 耐克与苹果
• 星巴克与 Spotify

9.零售品牌

零售品牌旨在通过店铺布局、氛围、客户服务和售后支持，为顾客建立强烈的店铺印象。这将为顾客带来难忘的购物体验。您可以通过以下方式将自己的品牌融入店铺：

• 使用品牌标识
• 获得合适的照明
• 播放音乐
• 融入徽标并利用品牌色彩
• 关注气味
• 产品包装和展示

10.激进主义品牌

激进品牌或品牌激进主义，或 "有意识的品牌"，以正义为动力，关注社会问题。这就是 "价值驱动型 "公司的含义。品牌可能会与社会或环境问题、运动或事业结盟，通过志愿者机会、筹款活动等倡导积极的变革。

了解品牌重塑

我们知道，一致性对于品牌的长期参与和稳定至关重要；但是，不要坚持那些不起作用的策略。品牌重塑在吸引新受众或吸引现有客户方面非常实用。

您可以在认为合适的时候变换您的徽标，改变您的语气、配色方案和目标人群。在实施之前，您应该仔细测试，收集现有客户的反馈意见，以了解他们的反应和看法。当出现以下情况时，您可能需要考虑重塑品牌形象：

• 您的业务模式已发生重大转变
• 您所在的行业已发展到有更多的竞争对手
• 您的品牌形象无法与目标客户群产生共鸣
• 它的负面影响
• 无法在竞争中获得优势
• 您希望拓展国际业务
• 当您面临商标或法律挑战时
• 无法传达公司价值观
• 品牌视觉识别缺乏一致性

尾注

在竞争激烈、第一印象至关重要的商业世界中，战略性的品牌塑造可以引导贵公司实现与众不同。从企业品牌到个人品牌，从产品品牌到地域品牌，从服务品牌到联合品牌，每一种品牌塑造都有其独特的目的，即塑造品牌形象并与目标受众产生共鸣。徽标也是品牌塑造过程中的重要工具。它既是品牌的代言人，也是市场营销的强力工具，能促进认知和信任，增强记忆，推动销售。打造品牌需要缜密的战略、标识开发和营销策略，以便在消费者心目中产生持久的影响。