UA 与 GA4：您需要了解的四大区别

介绍

在这个竞争激烈的市场中，营销人员大多在争论 UA 和 GA4。两者都在分析和数据跟踪方面发挥着重要作用。为了做出更好的决定，您将在本指南中了解到您需要知道的 4 大区别。

应用程序跟踪

GA4 功能列表的首要项目是该工具在同一属性上管理网站和应用程序数据的能力。GA4 的测量模型基于 Google Analytics Firebase（针对移动应用程序）所使用的相同基础，其中所有交互都被记录为事件。这种新的数据模式结构将网站与应用程序统一起来，因此几乎不用担心两者之间的数据合并问题。休斯顿一家信誉良好的数字营销公司使用这些平台进行全面跟踪。

在 UA 中，使用预定义的类别、操作和标签对特定页面上的行为模式进行跟踪，网站所有者有机会对按钮点击、表单提交和视频浏览等互动进行监控。虽然可以手动配置，但自定义事件跟踪可能比较繁琐。

GA4 提供事件驱动跟踪，包括收集页面加载和按钮点击以外的详细信息。然而，GA4 形式的事件具有更强的适应性和可定制性，因为它们可以有许多参数，按动态类型对事件进行分组，并使用机器学习算法进行自动测量。

GA4 会话与通用分析对比

UA 系统和 GA4 系统的会话指标经常显示不同的值。这是两个系统数字不同的一个例子。

在用户体验中，一个会话被认为是用户在您的网站上活跃的总时间。在登陆网站后，这些都是用户体验中结束会话的因素。

会话有效期为 30 分钟（或会话超时设置）。时间正好转到（并继续转到）午夜 12 点（因此，一个新的会话已开始）。

以及新的营销活动参数（例如，您在网站内部链接上使用了 UTM 参数--因此，谷歌对此类行为提出警告）。这句话就是一个人性化的例子。

GA4 中的会话启动事件很可能会返回一个会话 ID，并将会话期间的所有后续事件与该会话 ID 相关联。

伪造会话到 UA，会话将在空闲或会话超时设置设置 30 分钟后结束，之前提到的活动可以跨越午夜时刻。它们不会受到新活动参数的影响。当您的网站有国际受众时，UA 和 GA4 会话的模糊性会使这一过程非常混乱。

跳出率和参与程度

新版 GA4 有几个指标没有包括在内，其中之一就是跳出率指标。以前的报告采取 "消极 "的方式报告性能率，与此相反，谷歌选择采取更 "积极 "的立场，报告参与率。简而言之，参与率是一个以百分比形式反映的比率指标。计算公式为参与会话/会话。

这些会话旨在激活讨论过程中的参与者。这些会话包括会话持续时间至少为 10 秒或至少包含一个转换事件或至少有两个页面浏览或屏幕的所有会话。

GA4 中是否存在类似的跳出率？

这是有可能的，但在 GA4 中添加它有点麻烦。在 Google Analytics 4 中，跳出率是按未参与会话的会话比例计算的。另一方面，跳出率是参与率的负值，是参与会话占指定时间段内会话总数的比例。如果我们看一下 UA，跳出率被定义为未浏览该网站一个以上页面的网站浏览者的比例。

账户结构

在 GA Universal 中，账户结构包含三个要素：

账户（能够） - 所有权（财产） - 查看

GA4 只包含两个元素：资金访问和资产访问。也就是说，Google Analytics 4 的属性不包含任何视图。

Google 还在 GA4 中引入了一个全新的概念：数据源。数据流定义了从网站或应用程序向 Analytics 传输信息的路径。

另一方面，Universal 就在物业一侧有一个跟踪 ID，而 GA4 则为每个数据流有一个数据流 ID。每个 GA4 物业最多可建立 50 个数据流或 30 个应用程序数据流。