释放视觉叙事的力量

介绍

在充斥着大量信息的数字世界中，吸引和留住目标受众的注意力是一项日益严峻的挑战。视觉叙事已成为一种突破噪音的有力方法，可帮助您传递在消费者脑海中挥之不去的信息。

全世界的内容营销团队都在寻找新的创意方式来制作视觉故事。这种趋势背后的原因是视觉叙事行之有效。在本指南中，我们将探讨其定义、意义和典型使用案例，并分享如何有效传达令人难忘的叙述的技巧。

什么是视觉故事？

视觉叙事是一种将视觉力量与叙事艺术相结合的动态技术。它超越了传递信息的传统手段，利用图像、图形、视频和其他元素来创造一种给人留下深刻印象的叙事方式。视觉叙事的核心是通过视觉与文字的无缝结合来制作故事，从而增强对受众的情感和认知影响。

无论是通过照片、插图还是多种媒介的组合，视觉叙事都能让营销人员创造出更具吸引力的信息。这是因为它利用了人类对视觉处理的偏好。人脑可以在短短 13 毫秒的时间内处理所看到的图像，因此这非常合理！

有效视觉叙事策略的要素

视觉叙事可能包含不同的元素，具有不同的动态效果。根据受众群体、传播渠道和具体目标，了解何时以及如何利用每种元素，是制作强有力的视觉内容的关键。例如，具有专业品牌调性的公司更倾向于投资视频营销、图表或信息图表，而具有休闲品牌调性的公司可能会选择有趣的图片或 GIF。不过，现在是时候检查一下您可以将哪些元素纳入视觉叙事工作中了：

• 视频
• 照片
• 动画
• 信息图表
• GIF
• 图表

无论你选择在视觉故事中加入什么内容，你都应该知道，它们也可以应用在不同的领域。让我们一起来了解一下！

(资料来源）

视觉故事可应用于哪些领域？

只要你知道如何使用，视觉叙事就是你营销武器库中的一个强大工具。以下是可以有效运用视觉故事的主要营销领域：

1. 电子邮件营销

在杂乱无章的收件箱中，一个精心制作的视觉故事会脱颖而出，立即吸引人们关注您的信息。与纯文本相比，融入引人注目的图片、图表或视频短片能更有效地传达信息。更何况，您还能与受众建立情感和个人联系。无论是展示产品的实际应用，还是讲述客户的成功故事，电子邮件营销中的视觉故事都能增强用户体验，提高转化的可能性。

通过视觉叙事，您可以以易于理解的形式传达令人振奋的商业新闻、产品特点或服务优势。这不仅能简化对您所提供产品的理解，还能确保您的收件人保留这些信息。不要忘记，订阅者与他们的社交媒体关系分享视觉内容也更加容易。他们只需点击电子邮件中的社交媒体按钮，就能帮助您在不经意间接触到更多受众。

更重要的是，可视化叙事使电子邮件更加个性化。可靠的时事通讯电子邮件软件可让您自定义电子邮件中的任何视觉元素，并提供与每个订阅者的兴趣和偏好产生共鸣的内容。这种个性化方法可以加强客户关系，同时鼓励收件人采取所需的行动，无论是购买、订阅时事通讯还是分享电子邮件内容。

使用功能强大的电子邮件营销解决方案，还可以预览电子邮件中的视觉元素在不同设备和电子邮件客户端上的显示效果。最重要的是，即使没有任何技术技能，您也可以通过直观的拖放式电子邮件编辑器，点击几下即可完成预览。

2. 社交媒体

如果说有一种营销渠道的内容消费速度最快，那就是社交媒体。视觉故事和社交媒体营销是相辅相成的，因为大多数品牌都依靠视觉内容与粉丝建立联系并即时传达信息。无论是展示幕后瞬间、产品演示还是个人故事，视觉内容的可分享性都能扩大其影响力，使故事迅速传播并在不同人群中产生共鸣。

此外，社交媒体上的视觉叙事超越了语言和文化障碍，因为它是一种能够触及全球受众的通用语言。使用具有视觉吸引力且易于消化的内容有助于分解复杂的想法，使信息更易于理解。信息图表、动画和互动内容有助于营造身临其境的故事体验。更不用说，视觉故事还能促进社交分享，从而提高您的知名度。

不过，任何社交媒体营销策略要想奏效，关键在于深入了解受众。因此，一定要投资于强大的社交媒体分析工具，以跟踪用户的互动、行为、痛点和反馈。然后，利用分析结果创建详细的用户角色，并根据他们的独特需求和挑战，定制在社交媒体渠道上分享的可视化内容。

3. 网页设计

网页设计中的视觉叙事可以帮助营销人员传达精彩的故事情节，并有效地吸引访问者。通过对视觉效果的精心选择和安排，设计师可以通过一个引人入胜的故事引导访客，并在用户和品牌之间建立情感联系。

此外，视觉叙事通过在整个网站中营造一种连续性和流动感来增强用户体验。滚动动画、交互式图形和连贯的配色方案等元素可以引导用户浏览不同的部分或页面，提供无缝的用户体验。

例如，一个旅游网站可能会使用具有视觉吸引力的地图来展示旅游目的地以及简短的游客故事。这样的视觉体验可以让用户了解潜在的旅行，让他们想象自己去每个地方的情景。总之，在网页设计中战略性地融入视觉故事可以增强美感，并在传达品牌形象和提高游客参与度方面发挥重要作用。

4. 产品营销

公司可以在产品营销中利用视觉叙事来创造引人入胜的叙事，从而引起受众的共鸣。通过融入高质量图片、视频和信息图表等引人入胜的元素，营销人员可以有效地传达其产品或服务的独特功能和优势。此外，视觉资产还是展示真实应用和唤起情感的有力工具。

此外，视觉叙事还为企业提供了一个建立具有凝聚力和令人难忘的品牌形象的机会。从社交媒体到网页，在各种营销渠道中始终如一地使用视觉元素，有助于强化品牌信息，提高品牌认知度。通过精心制作的视觉故事，企业可以在拥挤的市场中使自己的产品或服务与众不同，从而提高转化率和销售额。

创建引人入胜的视觉故事的 5 个最佳策略

既然我们已经清楚了什么是视觉叙事及其不同的营销应用，那么接下来我们就来看看有哪些最佳策略可以制作出强有力的视觉叙事来吸引受众。

1. 从根本上建立稳固的战略

创建引人入胜的视觉内容远不止是用抢眼的图片或有趣的视频来达到病毒式传播的效果。在开始之前，你需要建立一个有效的、深思熟虑的视觉故事策略。首先，想一想你想通过故事传达的信息，并设定活动的具体目标。

但更重要的是，要确定你要针对的受众群体。如果你想让你的故事与你的营销目标相一致，那么就让受众的喜好来指导你对方法的选择。下一个要回答的问题是在哪里可以接触到客户。换句话说，要考虑视觉效果的展示平台和环境，并据此进行优化。

您必须建立一致的视觉形象，包括配色方案、字体和设计元素，以加强品牌识别度。确保每个元素都有其作用，并能增强整体的故事体验。确保一致性的最佳方法是让参与内容创作的每一位团队成员一起交流战略。这不仅能通过团队头脑风暴提高创造力，还能帮助每个利益相关者了解自己的角色、责任和完成所有工作的时限。

(资料来源）

2. 背景很重要

视觉元素固然吸引人，但如果忘记了语境，使用它们就毫无意义。始终牢记，你的视觉效果不应该是只注重效果的独立元素。相反，它们应该成为一个连贯而明显的故事的一部分。基本上，你必须像讲故事一样思考。此外，您的内容团队必须通力合作，考虑文字、图片、信息图表或任何其他视觉元素如何相辅相成。

语境可以是任何东西，从内容的类型和结构到颜色和字体。每个组成部分都会为受众设定期望值。但这并不意味着所有观众都抱有相同的期望。不同的受众可能会根据他们的文化背景和个人经历对视觉故事做出不同的解读。

最后但并非最不重要的一点是，语境在唤起情感方面发挥着重要作用。根据不同的背景，单凭一张图片就可能产生不同的情感影响。看到一个人哭泣的照片会让观众产生同情。如果添加适当的额外语境，他们可能会对图片做出不同的解读--例如，眼泪可能是喜悦而非悲伤的表达。

3. 以展示代替讲述

如果你对讲故事有所了解，你一定听说过讲故事的首要原则：展示，而不是讲述。对于视觉故事来说更是如此。如果你选择用文字来补充你的视觉效果，你应该尽可能少地依赖文字。从电影业到营销策略，伟大的说书人都是这样做的。这就是让视觉效果说话的机会。不言而喻，它们必须与文字协同工作，而不是在视觉叙事中重复相同的信息。

使用视觉故事的全部意义在于让受众相信你的独特价值主张，而不会让受众觉得你是在推销--或者说是在推销。展示你的产品或服务如何让客户受益--更好的做法是，考虑介绍客户满意的视觉故事，说明你的产品或服务如何改善了他们的日常生活。无论你做什么，最好的选择是敦促你的观众与你的视觉叙事互动，而不是强迫他们采取行动。

4. 无障碍环境是必备条件

在当今的商业世界中，关于网络无障碍性的讨论一直在进行。视觉故事的无障碍性也是至关重要的，因为它可以确保每个人都能理解故事内容，无论是否存在潜在的限制。

通过加入替代文字、文字记录稿和音频描述等功能，创作者可以让有视觉或听觉障碍的人无障碍地使用他们的视觉内容。设计色彩对比鲜明、字体清晰易读、布局合理的视觉内容，对有认知障碍或学习障碍的人，甚至色盲患者都有好处。

这种包容性不仅符合道德规范，还能扩大讲故事体验的影响力。在视觉叙事中优先考虑无障碍问题，就是要创造一种更加平等的体验，让更多的人能够与叙事建立联系，而无论他们是否有残疾、缺陷或环境限制。

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5. 优化体验

如果视觉故事不能为与之互动的人提供优化的体验，那么就没有理由使用视觉故事。事实上，你的视觉故事越雄心勃勃，你就越应该注意基本的设计原则和其他先决条件。以下是创建叙事时最需要注意的事项：

• 优化加载时间。无论是电子邮件还是网站，加载时间过长的视觉效果会让用户望而却步。因此，请避免使用过大的多媒体资产，并调整您的视觉效果，使其在不同设备和电子邮件客户端上都能很好地呈现。
• 留白是金。在视觉元素之间留出足够的空白。这将给它们留出呼吸的空间，使你的网页或电子邮件不会显得杂乱无章。出于同样的原因，删除任何不能为你的故事增添价值的视觉元素。
• 保持品牌。您的品牌准则使您的企业独一无二，易于识别。因此，请忠实于您的品牌色彩和排版，并以此为基础，将任何视觉元素融入到您的营销工作中。
• 为移动设备设计。 55% 的网站流量来自移动设备，因此为移动设备设计是绝对必要的。确保视觉叙事的每一个组成部分都适用于移动设备，并投资于响应式设计，无论使用何种设备，都能正确显示。
• 注意指导原则。在社交媒体平台上分享视觉内容时，必须了解并遵守其指导原则。否则，你的受众将永远无法访问你的内容，更不用说你可能会面临法律纠纷。

最后的话

视觉故事当然不是书中最简单的营销方法。但是，如果运用得当，它将带来无限的机会和力量。它的潜力在于能够快速有效地传递信息，同时让消费者沉浸在一个激动人心的世界中。

我们揭示了视觉叙事的各种好处、其在不同领域的应用，以及企业如何利用其潜力，在日益以视觉为中心的世界中更有效地进行沟通。请按照我们讨论的提示行事，不要忘记第一条原则：讲述一个能让受众产生共鸣的精彩故事。