实施 Google 同意模式的无忧指南

介绍

需要安装 Google 同意模式，但不知道如何轻松设置？还在犹豫是否激活？你来对地方了！

谷歌在 2023 年的一份 报告中指出，"采用同意模式后，法航在整个欧洲的可见转换率上升了 9%"。在此之前，这家法国航空公司曾因必须遵守更严格的 Cookie 指南而导致转化率下降了 20%。

在本指南中，您将了解到有关 Google 同意模式的一切信息，包括优点、最新的 2024 标准，以及最重要的在网站上激活该模式的最简单方法。让我们深入了解。

什么是谷歌同意模式

同意模式是谷歌为企业开发的一种工具，它可以在尊重用户隐私和保留有价值的数据洞察之间取得平衡，即使用户点击网站 cookie 横幅上的 "拒绝 "按钮也是如此。

它填补了人们选择不共享数据时的测量空白。这意味着，如果访问者不同意，公司仍可从同意者提供的数据中获取重要趋势。

它是如何工作的？

为了尊重用户的同意，"同意模式 "会根据网站横幅上显示的同意状态调整谷歌标签的运行方式。如果拒绝同意，则不会加载标签，也不会使用跟踪器，这意味着不会收集用户数据。

另一方面，为了让谷歌用户受益，它采用了一种名为转换建模的技术，从未经同意的用户那里恢复丢失的转换数据，从而提供更清晰的性能视图。

为谁而设？

在欧洲开展业务的广告商和网站所有者通常需要征得同意才能开展营销活动，并遵守 GDPR 等隐私法。

这包括为使用 Google Analytics、Google Ads、Floodlight 和 Conversion Linker 中受众功能的客户显示个性化广告或使用跟踪器收集分析数据。

如果这听起来像你的情况，那么 "同意模式 "值得考虑，甚至是必须考虑的。稍后再详述。

释放谷歌同意模式的力量

营销数据为何重要

通过分析了解用户行为是个性化用户体验和提高转化率的关键。提供广告可能也是您推广产品或服务的 营销策略的重要组成部分。

谷歌同意模式可以改变游戏规则，在使用谷歌功能时获得更准确的洞察力。

转换模型的魔力

同意模式使用一种名为转换建模的隐私友好型技术，该技术利用谷歌人工智能、概率和机器学习来分析数据趋势。即使是未同意 Cookie 跟踪的用户，它也会对其行为进行建模，报告所有访客的转换数据。

虽然这听起来有些技术性，但其要点在于，它有助于恢复原本会丢失的宝贵营销数据，同时保护用户隐私。更好的测量意味着更好的转换率准确性。

使用谷歌同意模式的好处

合规和隐私：

• 确保符合欧盟 GDPR 和 Cookie 法等法规的同意要求。
• 转换建模尊重用户隐私，因为它不使用任何可识别的个人信息。

数据恢复和准确性：

• 填补了测量空白，并恢复了因用户 cookie 同意选择而损失的约 65% 的广告点击转化历程（谷歌内部数据，2023 年）。
• 与未激活 "同意模式 "时相比，可提供更准确的性能视图。

加强营销工作：

• 帮助优化营销活动的出价，锁定特定受众。
• 可以更好地为表现最出色的营销活动分配预算。
• 改进决策，增加收入。

谷歌最新隐私标准：同意模式第 2 版

2024 年，欧洲的科技巨头面临着新的挑战，同时也面临着 人工智能等技术带来的新机遇。

随着《数字市场法》（DMA）的实施，欧盟正在确保公平竞争，并为谷歌和 Meta 等 "守门人 "制定新规则，以防止滥用市场支配力。

对公平性和透明度的追求促使谷歌对其政策和产品进行了全面改革，比以往任何时候都更加强调用户隐私和同意权。

引入同意模式第 2 版

为了应对这些新法规和不断变化的数字环境， 谷歌推出了第二版 "同意模式"。此次更新增加了两个标签，对用户同意进行更细化的控制，使其总数达到四个：

• analytics_storage：为分析目的安装的 cookies；
• ad_storage：为广告目的安装的 cookies；
• [新] ad_personalization：定义是否可以启用个性化广告，例如用于再营销；
• [新] ad_user_data：定义是否可以将用户数据发送给 Google 以用于广告目的。

同意模式 v2 在拒绝同意时提供两种执行级别：

• 基本：完全屏蔽相关标记，不收集用户数据。
• 高级：相关标记调整其行为，并通过建模恢复转换数据。

欧洲用户的最新要求

自 2024 年 3 月起，谷歌规定了在欧洲使用其服务的新要求。要使用 Google Analytics 的转换跟踪或 Google Ads 的再营销等功能，您需要：

• 在您的网站上启用 Google 同意模式；
• 设置 符合 EUUCP 标准的横幅，以征得用户同意。

如果不执行 "同意模式 "会怎样？

不使用 "同意模式 "的营销人员将无法在谷歌产品的受众列表中捕获新的 EEA 用户。

这可能意味着该地区的用户将无法访问受众功能，从而可能削弱其营销策略和整体性能。

最后但并非最不重要的一点是，如果没有 "同意模式"，您就会错过宝贵的数据，而这些数据可以通过转换建模报告那些拒绝同意您的横幅广告的用户！

激活同意模式的最简单方法

显然，对于像 "同意模式 "这样棘手的问题，企业所面临的新要求需要谷歌提供一个简单明了的解决方案来实施--他们做到了。

谷歌列出了被称为 "同意管理平台"（或CMP）的特定工具，以支持 "同意模式 v2 "的激活。

通过谷歌认证，它们可确保您 安装的同意横幅内置谷歌同意模式，从而简化流程并确保符合谷歌的欧盟用户同意政策。

什么是同意管理平台（CMP）？

同意管理平台（CMP）是一种软件解决方案，旨在收集、存储和管理用户对数据收集活动（如分析、广告和重定向）的同意。

这通常是通过网站或应用程序上的同意横幅来实现的，从而确保符合 GDPR 等主要法规。

iubenda：您值得信赖的谷歌认证 CMP

iubenda 提供功能强大的 CMP，名为 "隐私控制和 Cookie 解决方案"，内置同意模式，可简化网站上的用户同意管理流程。

以下是使用 iubenda 时您将获得的内容：

• 快速可靠的激活：由于 iubenda 已被选为谷歌合作伙伴 CMP，他们的解决方案提供了启用同意模式的简便方法。如果谷歌未来有潜在需求，他们的专家团队将直接更新其 CMP；
• 易于使用：通过可视化配置器，您可以实时查看横幅的定制情况。输入您网站的详细信息，系统会自动进行配置，并根据您的需要进行更改；
• 轻松合规：同意模式通常默认启用，无需在网站上进行任何操作。高级用户也可通过 Google 标签管理器或手动进行配置；
• 全面实施：您可以通过内置的 "同意模式 "定制自己的 "同意横幅"，以遵守隐私法规和 Google 政策；
• 专家支持：如有需要，可使用帮助文档和客户支持！

如何使用 iubenda 安装同意模式

开始使用 iubenda 非常简单：

• 转到iubenda 页面激活同意模式；
• 点击 "设置同意模式"；
• 输入您网站的 URL；
• 扫描您的网站，获取合规报告并激活 iubenda；
• 如果您是 iubenda 的新用户，您需要定制您的同意横幅！只需按照向导进行设置即可。

同意横幅定制

使用 iubenda 的隐私控制和 Cookie 解决方案在线生成器，您需要做的是

1. 输入您网站的详细信息，一切都将自动配置完成；
2. 使用可视化配置器可更改行为、设计、位置、颜色、添加徽标等；
3. 如有需要，可设置技术参数，如页面重载、cookie 脚本阻止、偏好控制面板；
4. 将生成的代码粘贴到您的网站上以显示横幅；
5. 给您！您的横幅已在网站上激活。

激活同意模式：自动锁定

自动阻止功能可自动阻止安装 Cookie 和跟踪器的第三方脚本。

当您开始使用 iubenda 的 CMP 时，它将默认启用。它能自动激活和管理任何与谷歌服务相关的脚本的谷歌同意模式 v2，无需您额外操作。

它可确保您的 Google 标签根据用户的同意状态进行操作，尤其是广告和分析 cookies。

没错，就是这么简单！这也是我们推荐安装同意模式的最佳方法。

激活同意模式：谷歌标签管理器模板

对于使用谷歌标签管理器 (GTM) 的用户，iubenda 有一个 GTM 模板，可简化谷歌同意模式的激活。

该模板是精选社区 CMP 模板的一部分，可让您高效处理 Google 同意模式，而无需进行复杂的配置。

您需要这样做

1. 将模板添加到 GTM 安装中；
2. 配置标签；以及
3. 将其嵌入网站。

结论

如果欧洲用户依赖广告或分析等 Google 服务，激活同意模式至关重要。正如本指南所强调的，这样做的好处显而易见。

同意模式不仅能确保符合隐私法和 Google 的最新要求，还能更准确地了解您的营销业绩。如果没有它，您就有可能失去对有价值的受众功能的访问权，并错过做出明智决策所需的重要洞察力。

有了 iubenda 这样的 CMP，激活 Google 同意模式就不再复杂。注册、定制您的横幅，就大功告成了！