Пет начина да подобрите маркетинга си чрез имейли

Въведение

Чувствате, че маркетинговите ви имейли могат да постигнат по-добри резултати? Ето пет прости промени, които можете да приложите, за да подобрите маркетинга си чрез имейли.

Едно от често срещаните погрешни схващания за маркетинга чрез имейли е, че бюлетинът не се различава много от личните имейли, които изпращате. Въпреки че тонът на бюлетините ви може да бъде подобен на този на личните ви имейли, маркетингът по имейл изисква повече структура.

Използването на надеждни инструменти и научаването на здравословни навици за изпращане на имейли ще ви направят по-уверени, когато се обръщате към списъка си. Освен това успешните програми за имейл маркетинг се нуждаят от последователни усилия.

Защо се изплаща да работите за подобряване на маркетинга си по имейл

Ако не предприемате редовно стъпки за подобряване на маркетинга си чрез имейли, вероятно губите време и ресурси. В крайна сметка ще попаднете в папката за спам или ще бъдете посрещнати с безразличие.

Как да избегнем това?

Премахнахме догадките. Прочетете нататък, за да научите пет чудесни начина да подобрите маркетинга си чрез имейли, за да можете:

• Запазване на клиентите и последователно придобиване на нови потенциални клиенти
• Изграждане на истински взаимоотношения с вашата аудитория
• Увеличете възвръщаемостта на инвестициите в имейли.

Нека разгледаме петте лесни промени, които можете да направите, за да повишите видимостта и ангажираността на имейлите си.

#1. Прецизирайте графика си за изпращане

Графикът, по който изпращате имейли, е в основата на всичко, което правите. Трябва да разбирате нуждите на аудиторията си, които до голяма степен зависят и от вашия продукт. Ако нямате график за изпращане на имейли, ще ви е необходим такъв.

Вижте как Феликс от Ranktracker следва график за изпращане на маркетинговите си имейли. Неговата последователност е важна, тъй като изгражда познание и помага за доставката на имейли.

Ползите са многостранни:

• Ще увеличите процента на отворените писма, защото аудиторията ви очаква вашите имейли.
• Освен това изпращането на имейли по определен график показва на доставчиците на интернет услуги (ISP), че сте легитимен изпращач на имейли.

Както повишената ангажираност, така и познаваемостта на вашите имейли от доставчиците на интернет услуги ще повишат ефективността на доставките на имейли. Достъпността на имейлите ви е скоростта, с която имейлите ви попадат в пощенската кутия. А входящата поща е мястото, където се извършва действието.

Когато се намирате в папката за спам, тя е еквивалентна на подземие, от което никога няма да избягате. Изпращането на имейли по график ви помага да се задържите в пощенската кутия, както и следващата ни важна стъпка.

#2. Хигиена на електронната поща

Управлението на хигиената на имейлите е още една стъпка в повишаването на доставката на имейли и цялостното обновяване на вашата програма за имейл маркетинг. Някои хора правят грешката да мислят, че тя подлежи на договаряне, но всъщност е изискване. Имейл хигиената включва гарантиране, че всички имейл контакти в списъка ви са валидни и активни.

Толкова са намалели списъците с имейли само за една година. Според компанията за валидиране на имейли ZeroBounce само 57,21% от всички имейл адреси, които е обработила през 2022 г., са били валидни и безопасни за използване.

За да оцените състоянието на списъка си с имейли, можете да използвате валидатор на имейли. Когато валидаторът идентифицира непълноценни или неактивни имейл адреси, трябва незабавно да ги премахнете. Ако не правите това редовно, невалидните адреси ще предизвикат откази и цялата ви програма за имейл маркетинг ще се разпадне.

В допълнение към редовното групово валидиране обмислете създаването на API за валидиране на имейли във всеки отделен формуляр, за да проверявате всички въведени имейл адреси. Искате да прекъснете лошите данни при източника. Спам-капаните и други опасни типове имейли могат лесно да намерят път към вашия списък, ако не вземете тези предпазни мерки.

#3. Възложете на външни изпълнители всички части, които ви липсват, или подобрете играта си

Всеки професионалист трябва да приеме, че рядко може да прави всичко. Ако сте отличници в писането на текстове, но способността ви да създавате изображения е недостатъчна, разберете дали някой от екипа ви има талант за това. Не позволявайте на егото си да попречи на груповото сътрудничество.

Ако се затруднявате да влезете в ритъм, тъй като определена част от маркетинга ви по електронна поща изглежда винаги е в задръжка, е време да помислите за възлагане на външни изпълнители. Някои изключително успешни маркетингови отдели възлагат на външни изпълнители целия си имейл маркетинг. Въпросът е да намерите работеща за вас система.

Може би искате да правите всичко сами. Това е добре, стига да сте последователни и навременни. Всичко, което изпращате, трябва да съдържа съдържание, с което се гордеете и от което аудиторията ви се интересува. Непоследователността ще ви потопи.

Необходимо е да си зададете един честен въпрос: дали някой друг може да свърши много по-добра работа от вас? Не позволявайте на гордостта да ви попречи да отговорите вярно на този въпрос. Ако не сте готови да се подобрите, може би е време да помислите за привличане на свеж талант, който да подобри нещата.

#4. Започнете да използвате сегментирането във ваша полза

Дори хората в списъка ви с имейли да имат много общи черти, винаги е добра идея да сегментирате списъка си. Колкото повече информация имате за клиентите си, толкова по-ефективно можете да им продавате. Живеем във време на прецизна персонализация и подходът "един размер за всички" вече няма да е подходящ.

Тази графика показва как сегментирането и персонализирането на имейли подобрява ангажираността на абонатите. Източник: Salecycle

Сегментирането ще ви помогне да увеличите ангажираността си, защото абонатите ви ще почувстват, че съдържанието е предназначено за тях - и то е такова. Затова започнете да сегментирате аудиторията си, за да създавате по-добри кампании. Някои от тези данни можете да започнете да събирате веднага въз основа на това как списъкът ви се държи или взаимодейства с вашите имейли. Можете също така да съберете много данни, като попитате директно клиентите си.

След като сте започнали да сегментирате списъка си, експериментирането е най-добрият начин да изпробвате нови подходи. Измервайте резултатите всеки път, когато експериментирате с даден сегмент от списъка си. Оттам нататък можете да продължите да калибрирате. Сегментирането може да промени правилата на играта, когато се научите как да го използвате.

#5. Бъдете отворени към нови подходи

Един от ключовите фактори за усъвършенстване на маркетинга чрез имейли е да се избегне тунелното виждане. Изкушаващо е да попаднете в модел и да не обмисляте как биха изглеждали новите подходи. Трябва да се променяте в крак с времето и да използвате новите технологии, с които разполагате.

Отлично предложение е да се впишете в общността на имейл маниаците. Когато има голямо ново нещо в областта на електронната поща, опитайте се да разберете всичко за него. Ще се изненадате колко често се появява нова актуализация, функция или SaaS, които могат да направят живота ви безкрайно лесен. От опит знам болката от това да откриете, че инструмент, който може да ви спести време и пари, е бил наличен - само че не сте знаели за него.

Отговорът е да бъдете един от първите, които въвеждат нови подходи и иновации. Можете да бъдете такъв човек само ако държите пръста си на пулса. Участието в света на електронната поща е един от най-добрите начини да спечелите предимство със собствените си усилия за имейл маркетинг. Учете се от другите и споделяйте собствените си съвети и гледни точки.

Заключение

Читателят може би се чуди дали има водещ принцип, който води до успех. Да празнувате успехите си е лесно, но трябва да признавате и неуспехите си. Ако всичко зависи от вас, ще стигнете далеч. Независимо дали имейлите ви печелят или губят, трябва да сте честни със себе си. Винаги си задавайте въпроса: как мога да направя следващия имейл по-добър? И след това направете необходимото, за да го осъществите.