Максимална възвръщаемост на инвестициите: Използване на отчетите за платено и органично търсене в Google Ads за постигане на успех

Въведение

Искате ли да научите как да използвате отчетите за платено и органично търсене от Google Ads, за да увеличите възвръщаемостта на инвестициите си? Ако е така, сте на правилното място!

Информацията в тези отчети е безценна, защото ви помага да разберете по-добре аудиторията си, нейните нужди и отношението ѝ към съдържанието ви. Можете също така да използвате тези данни, за да се свържете с хора, които никога не са чували за вашия бизнес.

Готови ли сте да научите повече? Продължавайте да четете, защото днес ще поговорим малко повече за отчетите на Google Ads, ще обсъдим как ключовите думи се вписват в картината и след това ще представим 7 практически начина, по които анализът на тези данни може да ви помогне да подобрите печалбите и ангажираността си.

Да се потопим!

Какво представляват отчетите за платено и органично търсене?

Не може да се отрече, че Google Ads предлага съкровищница от прозрения чрез своите отчети. Техният отчет за платени и органични услуги често се разглежда от маркетолози, бизнес лидери и SEO експерти, тъй като информацията в този отчет е преплетена по такъв начин, че и трите групи могат да се възползват от съдържащото се в него.

С един поглед този отчет предоставя цялостна представа за представянето на рекламите ви в сравнение с резултатите от органичното търсене. По същество той ви помага да разберете колко трафик и ангажираност идват от конкретни думи и фрази.

Как да получите достъп до доклада

Ако искате да разберете как да получите отчетите си за платено и органично търсене, ето кратко резюме:

Стъпка 1: Отворете профила си в Google Ads.

Стъпка 2: Уверете се, че сте свързали конзолата си за търсене с акаунта си в Google Ads.

**Стъпка 3: **Отидете в профила си в Google Ads. Щракнете върху раздела Отчети → Предварително зададени отчети → Основни → Платени и органични.

Стъпка 4: Коригирайте времевия диапазон, така че да разглеждате правилните данни.

Стъпка 5: Преглед на доклада.

Как ключовите думи участват в платеното и органичното търсене

Ключовите думи са от решаващо значение за установяване на връзка с целевата ви аудитория. Когато хората използват определени думи и фрази при онлайн търсене, наличието на същите термини в съдържанието на сайта ви или в платените ви реклами увеличава шансовете сайтът ви да се появи в резултатите от търсенето.

Затова е логично, че изборът на правилните ключови думи е от съществено значение за постигане на максимална възвръщаемост на инвестициите. Като се фокусирате върху термини, които са от значение за вашата аудитория, е по-вероятно да привлечете посетители, които се интересуват от това, което предлагате.

Източник: Orbit Media

Отчетите за платеното и органичното търсене са ценни инструменти за разбиране на това кои ключови думи са най-подходящи за хората, които посещават уебсайта ви. Анализирайки тези отчети, можете да идентифицирате високоефективните ключови думи и да коригирате маркетинговите си стратегии, за да наблегнете на тези термини.

.

Инструменти като Ranktracker могат да ви помогнат да откриете нови ключови думи, които да тествате в кампаниите си, като по този начин откриете нови възможности за привличане на целевата си аудитория.

7 начина за използване на отчетите за търсене от Google Ads за подобряване на възвръщаемостта на инвестициите

1. Оптимизирайте ключовите си думи

Докладите за платено и органично търсене са чудесни за усъвършенстване на стратегията ви за ключови думи. С един поглед можете бързо и лесно да видите кои термини за търсене водят хората към вашия уебсайт. Това предоставя идеалната възможност да изберете най-добрите думи за публикациите в блога и целевите си страници.

В идеалния случай искате да изберете думи с голям обем на търсене и средна или ниска конкуренция. Изберете думи, които са важни за целевата ви аудитория, и можете да очаквате рязко увеличаване на органичния трафик.

Ако забележите, че някои ключови думи получават много кликвания, но малко реализации, това може да означава, че те не намират отклик във вашата аудитория. В такъв случай може да помислите за премахването или замяната им във вашата SEO стратегия.

2. Балансирайте бюджета си

Прегледът на тези отчети може също така да улесни изчисляването и коригирането на бюджета ви, което е от дългосрочна полза за вашата компания и клиенти. Можете да направите това, като анализирате кои кампании или ключови думи се представят добре и при необходимост стратегически коригирате ключовите думи и разходите.

От гледна точка на бизнеса спестявате пари за неработещи ключови думи, което води до по-добра възвръщаемост на инвестициите. А що се отнася до клиентите ви, те е по-вероятно да виждат реклами, които отговарят на техните нужди и интереси.

Бих казал, че това е печеливша ситуация за всички!

3. Подобряване на оценката за качество

Подобряването на оценката за качество на PPC (Pay-Per-Click ) може да изглежда плашещо на пръв поглед, но всъщност е по-лесно, отколкото си мислите, ако използвате за ориентир резултатите от органичното търсене, които можете да намерите в отчетите си.

Първото нещо, което трябва да направите, е да разгледате ключовите думи, които водят до най-голям органичен трафик. Това са термините, които хората естествено търсят и използват, за да намерят вашето съдържание. Например, ако управлявате SaaS за маркетинг на имейли, една от ключовите ви думи може да бъде "Увеличавам бързо списъка си с имейли".

Насочването към важни за аудиторията термини за търсене води до по-висока честота на кликванията (CTR), което е чудесен начин да подобрите трафика си и да впечатлите Google. Освен това по-високият CTR може значително да повиши оценката ви за качество, което означава по-ниски разходи и по-добри позиции за рекламите ви.

Ето какво влияние може да окаже вашият резултат за качество върху разходите и кликванията:

Източник: Metric Cool

4. Прецизиране на съдържанието

Докладите за платеното и органичното търсене са чудесни за разглеждане, ако искате да оптимизирате стратегията си за маркетинг на съдържанието. По-специално, те могат да ви помогнат да измислите творчески идеи за блога си и друго съдържание на сайта си.

Като се има предвид, че 77% от хората редовно четат блогове, а фирмите, които водят блогове, получават 97% повече обратни връзки от тези, които не ги водят, ползите от създаването на интересно съдържание, което заслужава кликване, са ясни.

Ако отделите време, за да се запознаете с целите, нуждите и болките на аудиторията си, ще е по-лесно да създадете съдържание, което тя намира за полезно и интересно. А ако хората виждат, че това, което имате да кажете, е ценно и свързано с техния живот, е по-вероятно да прекарват време на вашия уебсайт.

5. Подобрете мобилната си стратегия

Като се има предвид, че 59% от трафика на уебсайтове идва от смартфони, а над 65% от световното население притежава мобилни устройства, е логично, че обслужването на тези потребители може да окаже сериозно влияние върху възвръщаемостта на инвестициите ви.

Прегледът на данните може да ви помогне да разберете как потребителите взаимодействат с вашето съдържание и реклама в различните мобилни платформи. Предлагаме да проверите кои устройства или операционни системи генерират най-много и най-малко конверсии. Познаването на това може да ви помогне да разберете кой има лесен достъп до сайта ви и как можете да го подобрите.

Например, ако научите, че посетителите, използващи устройства с Android, са 9 пъти по-склонни да направят покупка, трябва да се отдръпнете и да проверите как работи сайтът ви в iOS. Решението може да е нещо просто като подобряване на навигационното меню за по-малките екрани. Въпреки това, ако не сте го направили, ще трябва да помислите и за внедряване на адаптивен дизайн и подобряване на времето за зареждане.

Като приоритизирате оптимизацията за мобилни устройства въз основа на прозрения, базирани на данни, имате по-голям шанс да достигнете до този голям сегмент клиенти, независимо от устройството, което използват. В крайна сметка това ще доведе до по-добри резултати за вашия бизнес.

6. Прогнозиране на тенденциите

Друг чудесен начин за използване на платените и органичните отчети е да прогнозирате бъдещите тенденции в индустрията. Например, анализът на тези отчети може да подчертае нарастващия интерес към определени ключови думи или теми, преди те да станат масови.

Търсачката за ключови думи на Ranktracker ви позволява да разгледате историята на ключовите думи и да се научите да забелязвате тенденциите преди конкурентите си.

Източник: Ranktracker

Представете си, че SaaS услугата за имейл маркетинг, която споменахме по-рано, забелязва скок в търсенията на "Email Templates with AI" или "Outlook alternatives for Windows" в рамките на отчетите за търсене в тяхната индустрия. Те биха могли незабавно да започнат работа и да действат въз основа на това прозрение, като адаптират бъдещото съдържание и актуализации към тази тенденция.

Струва си също така да се спомене, че прогнозирането на тенденциите въз основа на данните от търсенето позволява на компаниите да се позиционират с предимство в резултатите от търсенето на Google. Вземете предвид, че първата позиция в органичните резултати на Google е имала среден CTR от 27,6%, и можете да видите как изпреварването на кривата може да доведе до челно място в резултатите от търсенето.

Цялата тази допълнителна видимост ще доведе до значително повече кликвания и съответно до продажби.

7. Извършване на последователно A/B тестване

И накрая, отчетите за търсенето могат да ви помогнат да извършвате последователни и приложими A/B тестове. В този контекст A/B тестването е процесът на пускане на две леко различни версии на реклама, промоция или ключова дума. Целта е да се види коя дума или реклама води до по-голям трафик и ангажираност.

Възможността за незабавно извличане на платените и органичните отчети и сортирането им по дни означава, че можете да видите как се справят новите и съществуващите думи и реклами без много усилия. Тъй като тази информация е леснодостъпна, можете да продължите да коригирате и оптимизирате въз основа на наученото.

Има и други начини за провеждане на тестове с цел по-добра възвръщаемост на инвестициите. Например, можете да опитате да изразходвате повече средства в определени дни, за да видите дали аудиторията ви е по-отзивчива през определени пикови периоди. Ако е така, можете да започнете да публикувате и споделяте съдържанието си, когато е най-вероятно да го видят.

Едно нещо е сигурно: Това означава, че това е ефективна стратегия за увеличаване на стойността на маркетинговите ви инвестиции.

Заключение

Изводът е, че отчетите за платено и органично търсене в Google Ads предлагат ясен път към повишаване на възвръщаемостта на инвестициите, разбиране на аудиторията и усъвършенстване на стратегията за цифров маркетинг. Всеки съвет, споделен тук, е насочен към това да ви помогне да вземате информирани решения, които водят до реални резултати за вашия бизнес.