Как да разширите обхвата на SEO целевите страници без да използвате „тънко“ съдържание

Въведение

Шаблоните са един от най-полезните инструменти, с които разполага един SEO екип — и един от най-лесните за злоупотреба.

Компания, насочена към няколко индустрии, местоположения или случаи на употреба, може да се нуждае от десетки целеви страници. Създаването на всяка страница от нулата е неефективно, затова екипите естествено създават повтарящи се структури. Проблемът започва, когато „повтарящата се структура“ се превръща в „замени три думи и публикувай друг URL“.

Мащабируемото SEO работи по-добре, когато оформлението е многократно използваемо, но причината за съществуването на всяка страница остава уникална.

Започнете с намерението на търсенето, а не с шаблона

Преди да създадете още една целева страница, попитайте се дали търсенето отразява конкретна потребителска нужда.

Две ключови думи могат да изглеждат различно, докато всъщност обслужват едно и също намерение. Публикуването на отделна страница за всяка от тях може да доведе до ненужно припокриване. В същото време две търсения, които изглеждат подобно, може да заслужават различни страници, защото аудиторията, изискванията към продукта или етапът от пътя към покупката са различни.

За всяка предложена страница първо определете четири неща: кой търси, какво трябва да разбере, какви доказателства биха му помогнали и какво действие има смисъл да предприеме след това.

Неотдавнашната статия на Ranktracker за основите на потребителското преживяване прави подобна връзка между SEO, яснотата на съдържанието и UX: привличането на посетителя е полезно само когато страницата помага на този посетител да разбере какво да направи след това.

Използвайте отново структурата, а не съдържанието

Някои елементи трябва да остават еднакви в целия уебсайт.

Навигацията трябва да се държи предсказуемо. Бутоните трябва да следват един и същ визуален език. Компонентите за препоръки, сравнения и формуляри не се нуждаят от препроектиране на всяка страница.

Съдържанието в тези структури е различно.

Целевата страница за дадена индустрия може да се нуждае от примери, специфични за сектора. Страницата за местоположение може да изисква истински местна информация. Страницата с функции може да се нуждае от екранни снимки, диаграми или демонстрации на продукти, които биха били неуместни на друго място.

Тук модулният уеб дизайн става полезен. Услугата на Superside за дизайн на целеви страници включва модулни системи за многократна употреба, както и персонализирани страници, което позволява повтарящите се компоненти да съставляват основата, докато отделните кампании или аудитории получават различни послания и творчески елементи.

За екипите по SEO принципът е по-важен от конкретния модел на изработка: стандартизирайте това, което потребителите очакват, за да запазите последователност, и персонализирайте това, което отговаря на запитването.

Дайте на всяка страница нещо, което конкурентите не могат просто да заменят

Целевата страница става „бедна“, когато почти всичко в нея може да бъде прехвърлено към друг URL адрес, без да се променя смисълът.

Полезната диференциация може да дойде от оригинални примери, екранни снимки, сравнителни данни, коментари на експерти, истории на клиенти, диаграми, калкулатори или съвети, специфични за конкретната аудитория.

Визуалното съдържание заслужава особено внимание тук. Персонализирана диаграма, обясняваща даден процес, понякога може да предаде повече от няколко допълнителни абзаца. Снимките на продукта могат да демонстрират отговор, който общите стокови снимки не могат.

Работата на Superside в областта на уеб дизайна включва илюстрации, анимации, текстове и адаптивен потребителски интерфейс (UX) наред със самата страница, което отразява една полезна реалност в производството: диференциацията на целевите страници не е само проблем на копирайтинга.

Изградете страницата с оглед на разбираемостта, а не на гъстотата на ключовите думи

SEO целевите страници често стават трудни за четене, защото всяка вариация на ключовата дума е била вмъкната някъде.

По-полезен подход е да се отговори ясно на основния въпрос, а след това да се подкрепи с свързана информация в логичен ред. Заглавията трябва да помагат на потребителите да навигират в страницата, а не да служат като контейнери за неудобни варианти на ключови думи.

Обсъждането от Ranktracker за превръщането на прозренията от търсенето в SEO действия също подчертава важността на превръщането на данните от търсенето в конкретни промени в съдържанието, целевите страници и други части от маркетинга, вместо да се позволява отчетите да съществуват отделно от изпълнението.

Това е особено важно при мащабни проекти. Данните за ключовите думи трябва да показват на екипа какво се нуждаят потребителите – а не да диктуват механично създаване на текстове за страниците.

Използвайте платените кампании като източник на хипотези

Органичната и платената аудитория не са идентични, затова резултатите от рекламите никога не трябва да се приемат като заключения за SEO.

Те все пак могат да разкрият полезни модели на съобщения.

Да предположим, че платените реклами, фокусирани върху простотата на продукта, последователно привличат квалифицирани посетители, докато концепциите с много функции не се представят добре. Това може да оправдае тестването на по-ясно съобщение, насочено към простотата, на подходяща целева страница.

Креативни аналитични инструменти като Superads помагат на маркетолозите да анализират платените рекламни материали в различните канали и да идентифицират модели, свързани с елементи като „куки“ и формати. Тези модели могат да подхранят хипотезите за целевите страници, докато данните за SEO и конверсиите определят дали промените действително помагат на органичните посетители.

Важното разграничение е, че рекламните данни пораждат въпроси. Те не пренаписват търсенията.

Поддържайте системата за дизайн достатъчно гъвкава, за да поддържа SEO

Мащабирането на целевите страници става много по-лесно, когато уебсайтът разполага с библиотека от компоненти.

Стандартизираният херо, блокът с препоръки, секцията с функции, сравнителната таблица и призивът за действие (CTA) могат драстично да намалят времето за създаване. Но всеки компонент трябва да позволява достатъчна гъвкавост, за да поддържа различна информация.

Рекламна страница, в която има много сравнения, може да се нуждае от таблица в горната част. Образователна страница може да изисква визуално обяснение. Налагането на еднакви оформления и на двете просто защото съществува шаблон, противоречи на целта.

Услугите на Superside в областта на дизайн системите се фокусират върху многократно използваеми градивни елементи на интерфейса, които могат да се прилагат при създаването на уебсайтове и целеви страници, като продължават да се развиват с появата на нови изисквания.

Проверявайте системата, а не само отделните страници

След като вече има десетки страници, задачата се променя.

SEO екипите трябва редовно да проверяват дали страниците все още служат на различни цели, дали няколко URL адреса се конкурират за едни и същи търсения и дали по-старите страници все още предоставят полезна информация.

Някои страници трябва да бъдат подобрени. Други трябва да бъдат обединени. Някои може би вече не заслужават да съществуват.

Една мащабируема програма за целеви страници следователно се нуждае както от процес на публикуване, така и от процес на премахване.

Шаблоните не са проблемът. Шаблоните се превръщат в проблем, когато се позволи ефективността да замести релевантността.

Най-силните мащабируеми SEO системи използват повтарящи се структури, за да спестят време, като в същото време инвестират спестените усилия в по-добра информация, по-ясен потребителски опит и креативни елементи на ниво страница, които дават на всеки URL истинска причина да съществува.