Какво е навигационна заявка?
Навигационна заявка е заявка за търсене, направена с цел намиране на конкретен уебсайт или конкретна уеб страница. Тези заявки обикновено са специфични за дадена марка и се използват от потребители, които вече знаят къде искат да отидат. Вместо да въвеждат пълния URL адрес в адресната лента на браузъра си, потребителите разчитат на търсачките да ги насочат бързо към желания уебсайт.
Ето няколко примера за навигационни заявки:
- "ranktracker"
- "Проверка на симптомите на Webmd"
- "amazon prime"
- "САЩ днес"
- "netflix"
"youtube" и "facebook" са сред най-търсените заявки в Google, като и двете са навигационни заявки. Потребителите често смятат, че е по-удобно да използват търсачките, за да достигнат до даден уебсайт, отколкото да въвеждат директно URL адреса.
Запитванията за навигация обикновено съдържат конкретни имена на марки или продуктови термини, което показва, че потребителите са наясно с предназначението си.
Защо са важни навигационните заявки?
Запитванията за навигация служат като алтернатива на въвеждането на URL адрес в браузъра. Потребителите, които знаят къде искат да отидат, използват тези заявки, за да преминат бързо и лесно към даден уебсайт.
Запитванията за навигация също така помагат на потребителите да намират конкретни страници в даден уебсайт, без да се налага да преглеждат началната страница или да запомнят сложни структури на URL адресите. Например, ако потребител иска да се върне към ръководство за изграждане на счупени връзки, което е видял в Ranktracker, но не е запазил, той може да потърси в Google "Ranktracker broken link building guide".
По подобен начин заявки като "Ranktracker content explorer" или "Ranktracker keyword research guide" са навигационни заявки, които насочват потребителите към конкретни инструменти или ръководства на уебсайта на Ranktracker.
Можете ли да оптимизирате за навигационни ключови думи?
Като знаете, че навигационните заявки помагат на потребителите да намерят вашия уебсайт, може би се чудите дали можете да оптимизирате сайта си или конкретни страници, за да се класират по тези заявки. Ако не сте собственик на марката, класирането за нейните навигационни заявки е малко вероятно.
Ако обаче притежавате марката, естествено ще се класирате за навигационни заявки, свързани с вашата марка. Google се стреми да предоставя най-подходящия резултат, което често означава официалната страница на марката.
Конкурентите могат да се опитат да се класират за навигационните заявки на вашата марка, като използват реклами за търсене. Ето защо може да е полезно да наддавате за собствените си брандирани ключови думи, за да попречите на конкурентите да прихванат трафика, предназначен за вашия сайт.
За да подобрите шансовете си за органично класиране на термините на вашата марка, уверете се, че уебсайтът ви включва следното:
- Марка: Ясно показвайте името на марката си на целия сайт.
- Описание на услугите: Представете подробно описание на вашите услуги или продукти.
- Информация за контакт: Включете адреса си и друга информация за контакт, за да повишите надеждността и значимостта на сайта си.
Чрез прилагането на тези елементи уебсайтът ви ще се класира по-скоро по маркови (и по този начин навигационни) ключови думи.
Допълнителни съвети за оптимизиране на навигационните заявки
- Последователна търговска марка: Поддържайте последователно използване на името на марката и логото на всички уеб страници, за да засилите разпознаваемостта на марката.
- Най-добри практики за SEO: Използвайте най-добрите практики за SEO, включително мета тагове, алт текст и структурирани данни, за да помогнете на търсачките да разберат по-добре вашия сайт.
- Наблюдавайте тенденциите в търсенето: Следете тенденциите в търсенето и адаптирайте стратегията си за съдържание към начина, по който потребителите търсят вашата марка.
- Местна SEO оптимизация: Ако е приложимо, уверете се, че бизнесът ви е включен в местни каталози и има профил в Google My Business, за да улавяте навигационни заявки с местно предназначение.
Като разбирате и използвате навигационните заявки, можете да подобрите видимостта на уебсайта си и да гарантирате, че потребителите могат лесно да намерят сайта ви, когато им е необходим.
