• Naučte se SEO

Cílové stránky 2.0 - 5 důvodů, proč agentury přecházejí na hybridní SEO stránky

  • Josiah Roche
  • 1 min read
Cílové stránky 2.0 - 5 důvodů, proč agentury přecházejí na hybridní SEO stránky

Úvodní stránka

Pokud jste jako většina obchodníků, vždy hledáte způsoby, jak vylepšit své kampaně a dosáhnout lepších výsledků. A vstupní stránky jsou klíčovou součástí každého úspěšného marketingového úsilí.

Majitelé agentur se však dostali do nepříjemné situace, kdy se ocitli v epickém přetahování mezi SEO a PPC manažery.

Každý z nich trvá na tom, že jeho způsob je lepší, a sebevědomě prohlašuje, že vstupní stránky nebo stránky založené na SEO zajistí nejvíce konverzí a umístění v SEO.

Je to boj o to, která strategie přinese nejlepší návratnost investic, a majitelé agentur (a firem) jsou tak ve střehu.

V poslední době však dochází k obnově používání vstupních stránek, ale s určitým zvratem.

Tyto nové "hybridní SEO " stránky (nebo jak já říkám "Frankensteinovy stránky") jsou navrženy tak, aby se ve vyhledávačích umístily výše a zároveň poskytovaly vynikající uživatelský zážitek pro placené reklamní kampaně.

V tomto článku se seznámíme s 5 důvody, proč agentury přecházejí na nový systém.

1. Už se nemůžete spoléhat na jeden zdroj návštěvnosti.

Všichni jsme to zažili - uvízli jsme ve věčném hledání dopravy. Vkládáte peníze a odborné znalosti a investujete hodinu za hodinou do reklamních kampaní - jen abyste zjistili, že žádná nefunguje tak, jak má.

Krutá realita je taková, že spoléhat se pouze na jeden zdroj návštěvnosti již není možné. Potřebujete diverzifikované portfolio zdrojů návštěvnosti, abyste nezůstali pozadu.

Vyhledávání Google stále zůstává dominantním zdrojem návštěvnosti, který tvoří 50 % návštěvnosti webu ve většině odvětví. To znamená, že pokud používáte pouze placené reklamy, necháváte spoustu peněz ležet ladem.

Abyste zajistili, že vaše webové stránky zůstanou viditelné a relevantní v neustále se měnícím digitálním prostředí, musíte se vydat k dalším zdrojům návštěvnosti.

Více zdrojů návštěvnosti je nyní stejně důležité jako diverzifikace akcií nebo portfolia nemovitostí. Kombinace organické a placené návštěvnosti vám pomůže maximalizovat viditelnost, aniž byste se museli spoléhat pouze na drahé reklamní kampaně.

A pokud jste se spoléhali pouze na reklamní kampaně, doporučuji prozkoumat, jaký potenciál mají vaše současné stránky pro SEO.

Pomocí nástroje, jako je Ranktracker, můžete odhalit lukrativní příležitosti pro klíčová slova, která můžete vložit do stávajících vstupních stránek, a přiblížit se tak o krok k hybridním stránkám SEO.

You can't rely on one source of traffic anymore (Zdroj: Ranktracker)

2. Hybridní stránka SEO je jako švýcarský armádní nůž

Pokud máte jednu stránku optimalizovanou pro SEO i PPC, můžete ze stejného obsahu vytěžit více.

Místo vytváření samostatných stránek můžete použít jednu stránku k optimalizaci obou strategií - je to takový švýcarský armádní nůž digitálního marketingu.

Ačkoli může vyžadovat trochu více práce, abyste zajistili, že vaše webové stránky jsou optimalizovány pro oba typy návštěvnosti, nakonec se to vyplatí, když uvidíte zvýšení viditelnosti a vyšší míru konverze vašich reklam.

A pokud nejste tak zběhlí v tom, jak optimalizovat vstupní stránku pro SEO, je k dispozici spousta užitečných nástrojů pro kontrolní seznam SEO, které vám tento proces usnadní.

A hybrid SEO page is like a Swiss Army Knife Zdroj: Ranktracker

S dobře propracovanou vstupní stránkou vaše webové stránky obstojí v jakémkoli terénu a zabrání vašim konkurentům, aby se stali jedinými vládci digitální džungle.

3. Hybridní stránky SEO jsou vytvářeny s ohledem na konverze

Jestli je něco jisté, pak to, že stránky založené na SEO jsou v oblasti konverzí na houpačce.

Snaha vytvořit něco příliš optimalizovaného může být často bláznivá; doslova vyřadí z procesu "lidský" prvek a skončí u průměrnosti.

V tomto případě zachraňují situaci hybridní stránky, které jsou kombinací psychologie prodeje a SEO. Při správné implementaci mohou přinést skutečný úspěch, pokud jde o míru konverze, aniž by byly obětovány kvality SEO.

Klíčem k úspěchu je zajistit, aby vaše hybridní stránka obsahovala prvky SEO i psychologie. Nebojte se tedy míchat a být kreativní - rozmanitost je přece kořením života.

Skvělou zprávou je, že Google odměňuje inzerenty, kteří poskytují relevantnější a kvalitnější vstupní stránky.

Vytvořením vstupní stránky, která splňuje požadavky SEO i PPC, pravděpodobně optimalizujete skóre kvality, což vám pomůže odemknout slevy z reklam. A kdo by nerad dostával slevy?

Hybrid SEO pages are built with conversions in mind (Zdroj: WordStream)

Poučení z příběhu? Je třeba diverzifikovat. To znamená nespoléhat se pouze na SEO nebo PPC, ale využít obojí. S cílovou stránkou Frankenstein můžete mít svůj koláč a sníst ho také.

4. Zabezpečíte své marketingové kampaně do budoucna

Mluvíme o páru jako stvořeném pro nebe. SEO a PPC jsou jako dva hrášky v lusku - vzájemně se doplňují a zajistí vašemu portfoliu návštěvnosti dokonalou rovnováhu, kterou tak nutně potřebuje.

Využitím těchto dvou možností pravděpodobně prodloužíte délku vstupní stránky, což prokazatelně zvyšuje míru konverze o více než 220 %.

Důvodem je pravděpodobně psychologický fenomén známý jako ukotvovací heuristika (tzv. fokalismu).

You future-proof your marketing campaigns (Zdroj: Antavo)

Lidé mají tendenci se při rozhodování podvědomě fixovat na první informaci, kterou dostanou - což přímo doplňuje cíle dlouhých vstupních stránek.

Vytvoření dlouhé vstupní stránky s poutavým úvodem a přesvědčivým podpůrným obsahem pro váš produkt nebo službu zvyšuje pravděpodobnost, že návštěvníci webu dokončí požadovaný cíl. A to vše díky psychologickému zkreslení známému jako heuristika.

Pokud tedy chcete, aby vaše marketingové kampaně měly budoucnost a udržely si náskok, zvažte koktejl optimalizace pro vyhledávače a placení za kliknutí.

5. Pokud nepoužíváte hybridní SEO stránky, je pravděpodobné, že vaše konkurence je používá.

Správa SEO může být složitá a často se zdá, že se cíle optimalizace obsahu webu neustále posouvají.

Není tedy divu, že se mnozí majitelé agentur cítí zahlceni myšlenkou, že musí své webové stránky vytvořit "hybridní", aby si udrželi náskok před konkurencí.

Ale nebojte se - není to tak složité, jak se zdá. Hybridní SEO můžete začít využívat tak, že budete svůj obsah optimalizovat různými způsoby.

  • Zkuste rozšířit obsah vstupní stránky a optimalizovat ji pro konkrétní klíčová slova. Nejjednodušší způsob, jak toho dosáhnout, jsou obvykle často kladené otázky. Lidé téměř vždy hledají odpovědi související s tématem vašeho klíčového slova.
  • Použijte kombinaci strukturovaných dat a přirozeného jazyka, abyste mohli lépe vyhledávat svůj obsah(viz NLP). S tím vám mohou pomoci nástroje jako Ranktracker a NeuronWriter.

Pomocí těchto strategií můžete vybudovat lepší online prezentaci, zvýšit svou viditelnost na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) a udržet si konkurenceschopnost na trhu.

Udržujte si náskok před ostatními agenturami tím, že budete přemýšlet jinak a přidáte hybridní stránky SEO do svého arzenálu nástrojů (a nabídnete je jako službu i klientům).

Tyto inovativní stránky vám nejen pomohou dosáhnout vyšších pozic ve vyhledávačích, ale také zviditelní a zapamatovatelnost vaší firmy.

Zde jsou tři příklady hybridních stránek z reálného světa.

1. Guruové online marketingu (OMG)

Společnost Online Marketing Gurus je v oblasti digitálního marketingu ohromnou silou; díky odvážné kombinaci SEO kouzel a copywriterského mistrovství se opakovaně dostává na přední příčky.

Využívají jemnou kombinaci přesvědčivého copywritingu a umístění klíčových slov pro SEO, která jim pomáhá zaujmout první místo na Googlu pro různé konkurenční vyhledávací výrazy.

Co dělají dobře:

Umístění klíčových slov je dobře využitelné.

Úspěch společnosti OMG při strategickém vkládání klíčových slov do vstupních stránek vyžaduje zručnost a není snadný. Ale s podobnými výkonnými nástroji pro klíčová slova můžete tento proces desetkrát zjednodušit.

Přesvědčivý obsah

OMG píše svůj obsah na základě přání, bolestivých bodů a námitek lidí z cílového trhu - na rozdíl od tradičních stránek SEO. Toto využití psychologie (která vychází z výzkumu osob) nám umožňuje lépe porozumět našim zákazníkům a může výrazně zvýšit míru konverze.

Stránka obsahuje často kladené dotazy založené na SEO

Mnoho lidí tuto část vstupní stránky přehlíží, ale ve skutečnosti může být velmi užitečná. Udrží návštěvníky na stránce déle, odpoví na jejich otázky a pomůže jim učinit informované rozhodnutí o vašem produktu nebo službě. Pomocí nástrojů, jako je Ranktracker, můžete odhalit, jaké otázky lidé hledají, a na jejich základě napsat často kladené otázky.

The page includes SEO-based FAQs I(mage zdroj: Online Marketing Gurus)

2. JRR Marketing

Společnost JRR Marketing, která se může pochlubit poutavými vstupními stránkami, jež se řídí osvědčenými postupy, je jedním z předních hráčů v oblasti outsourcované CMO.

Díky využití síly hybridních vstupních stránek SEO se trvale umisťují na předních místech ve výsledcích vyhledávání pro řadu klíčových slov.

Co dělají dobře:

Obsahuje spoustu sociálních důkazů

Důvěryhodná loga známých společností, pozitivní reference zákazníků a nedávné výsledky mohou pomoci zvýšit míru konverze online. Zákazníci poznají, že jste spolehlivým zdrojem, a budou se cítit jistěji, když vám budou důvěřovat jako poskytovateli řešení.

Zahrnuje otázky bohaté na SEO

Pokud se vám to zdá jako opakující se vzorec, je to proto, že tomu tak je. Zahrnutí nejčastějších otázek a odpovědí založených na SEO na stránkách vašeho webu je klíčem k umístění na různá klíčová slova v SERP. Akordeony jsou účinným způsobem, jak na stránku přidat spoustu informací, aniž by návštěvníky webu zahltily nebo obtěžovaly.

Includes SEO-rich questions (Zdroj obrázku: JRR Marketing)

3. Veritas Digital

Společnost Veritas Digital je sice na australské scéně SEO stále ještě čerstvou tváří, ale v žebříčcích SERP po celé zemi už udělala několik velkých trhlin. Jak brzy zjistíte, tato agentura prolomila kód hybridního SEO a dosáhla bezkonkurenčního úspěchu.

Co dělají dobře:

Zahrnuje heuristiku

Stránky na jejich webu jsou záměrně dlouhé, aby se využila heuristika ukotvení, jak ukazuje obrázek níže. Co však na snímku obrazovky nevidíte (protože stránky byly příliš dlouhé na to, aby se zobrazily) - hádáte správně - jsou to často kladené otázky SEO.

Obsahuje mnoho prodejních dopisů (VSL)

Není žádným překvapením, že prodejní dopisy s videem se začínají stávat žhavou novinkou pro úspěšnou vstupní stránku.

Vzhledem k obrovskému úspěchu, který VSL zaznamenaly při zvyšování konverzí na vstupních stránkách, je to skoro jako byste nechávali peníze na stole, pokud to nezkusíte.

Statistiky hovoří samy za sebe: Společnost Smart Insights nedávno provedla studii, která ukázala, že zařazení videoobsahu na vstupní stránky může vést k působivému zvýšení konverzí o 86 %.

Includes many video sales letters (VSLs) (Zdroj obrázku: Veritas Digital)

Hybridní SEO bere svět útokem

Díky kombinaci SEO s přesvědčivým obsahem, sociálním důkazem, heuristikou a prodejními dopisy s videem se těmto agenturám (a mnoha dalším) podařilo úspěšně získat pozice na konkurenční klíčová slova a zvýšit návštěvnost svých webových stránek.

Pokud tedy chcete zvýšit organickou návštěvnost a konverze, řešením může být právě hybridní stránka SEO. Vytvořte si ji ještě dnes a připravte se na další velký skok svého podnikání.

Josiah Roche

Josiah Roche

Josiah is a multi-award-winning digital marketing consultant and former journalist for the Australia Times. He now writes for JRR Marketing, helping startups and Fortune 500s use PPC Management to market their businesses online and generate sustainable, predictable growth.

Link: JRR Marketing

Vyzkoušejte si Ranktracker ZDARMA