• Naučte se SEO

Jak psát lepší meta popisky: Jak na to: Praktický průvodce

  • Erik Emanuelli
  • 1 min read
Jak psát lepší meta popisky: Jak na to: Praktický průvodce

Úvodní stránka

Meta popisky jsou jednou z nejdůležitějších částí SEO kopie vašich webových stránek.

Jedná se o malé úryvky textu, které se zobrazují pod vaším odkazem na stránkách s výsledky vyhledávání, a hrají důležitou roli při rozhodování o tom, zda lidé kliknou na váš web.

Tento průvodce vás naučí, jak psát meta popisy, které upoutají pozornost a přimějí lidi kliknout na vaše webové stránky.

Co je meta popis?

Meta popis je prvek HTML, který popisuje obsah webové stránky.

Vyhledávače používají meta popisy, aby uživatelům pomohly najít relevantní webové stránky při vyhledávání.

Používají je také platformy sociálních médií, jako je Facebook a Twitter, k vytváření náhledů textů odkazů sdílených na jejich stránkách.

Přestože nejsou hodnotícím faktorem pro SEO, měli byste se jimi zabývat, protože mohou ovlivnit míru prokliku na váš obsah (což je důležitá metrika v online marketingu, protože vyšší CTR znamená více návštěvníků na vašich webových stránkách v průběhu času).

Příklady meta popisu

Podle World Wide Web Consortium (W3C), celosvětové neziskové organizace zodpovědné za definování standardů HTML, má meta popis tři vlastnosti:

  • Neexistují žádná omezení, co mohou uživatelé do textového pole zadávat, pokud to souvisí s obsahem stránky.
  • Popis musí být vhodný pro použití ve vyhledávači.
  • Webová stránka může mít pouze jeden meta description.

Zde je příklad dobrého meta popisu:

example of a good meta description

Jak vidíte, tento popis odpovídá obsahu stránky a byl by vhodný pro použití vyhledávačem.

Proč jsou meta popisky důležité pro SEO?

Meta popisy nejsou faktorem hodnocení.

Dobře, vím, co si myslíte: "Proč bych se měl obtěžovat s jejich psaním?"

I když nemají přímý vliv na hodnocení SEO, jsou stále důležité, protože mohou ovlivnit míru prokliku (CTR).

A tím, že návštěvníky přesvědčí, že na stránce je to, co hledají, mohou pomoci zvýšit počet kliknutí, organickou návštěvnost, vedení a příjmy.

Google však uvádí, že meta popisy použije pouze v případě, že se domnívá, že popis odpovídá dotazu uživatele.

Jinými slovy, pokud si myslí, že je to "vhodné":

Best practices for creating quality meta descriptions

Podle studie je Google zobrazuje pouze v 37 % případů.

I když se toto číslo může v průběhu času měnit, je stále důležité psát efektivní meta popisy pro své stránky, protože mohou být používány častěji, než si myslíte.

Google rewrites meta description 63% of the time

A pokud jsou vaše meta popisy relevantní a přesvědčivé, může se zvýšit CTR vašich webových stránek, což může časem vést k lepšímu umístění v SEO.

Meta popisky vs. úryvky v SERPu

Je důležité si uvědomit, že meta popisy nejsou totéž co úryvky v SERPu.

Úryvky SERP jsou malé kousky textu, které se zobrazují pod vaším odkazem na stránkách s výsledky vyhledávání a jsou generovány společností Google na základě obsahu vaší webové stránky.

Meta popisy jsou naopak popisy, které si napíšete sami.

Meta popisy můžete považovat za prodejní nabídku optimalizovanou pro SEO, zatímco výňatky SERP jsou způsobem, jak Google poskytuje uživatelům trochu více informací o vašich webových stránkách, než na ně kliknou.

Obojí je důležité, ale slouží k různým účelům.

Stručně řečeno, můžete ovládat meta popisy svého webu, ale nemůžete ovládat to, co se zobrazuje v úryvcích SERP.

Nejlepší postupy pro meta popisy

Zde je několik osvědčených postupů, které je třeba mít na paměti při psaní meta popisů:

  • Buďte struční
  • Udělejte to jedinečné
  • Použijte techniku psaní textů "Bucket Brigade Copywriting
  • Záměr vyhledávání shody
  • Zahrňte relevantní klíčová slova
  • Přidání výzvy k akci
  • Použití aktivního hlasu
  • Sparkle Emotion
  • Psaní kvalitních popisů

Buďte struční

Doporučená délka je 150-160 znaků.

Může se to zdát jako velmi málo místa, ale je důležité být stručný, protože lidé mají krátkou dobu pozornosti a vy chcete, aby vaše popisy byly čitelné.

Pokud dokážete říct to, co potřebujete, v méně než 160 znacích, je to ještě lepší.

Udělejte to jedinečné

Každá stránka na vašem webu by měla mít svůj jedinečný meta popis.

Nesnažte se nacpat příliš mnoho klíčových slov nebo psát na každou stránku to samé, protože to nejen poškodí vaše pozice v SEO, ale také odradí lidi od vašeho webu.

Vyhledávače prohlédnou, že se snažíte nacpat klíčová slova, a uživatele odradí nedostatek originality.

Meta description example - Make it unique

Použijte techniku psaní textů "Bucket Brigade Copywriting

Technika " kbelíkové brigády " je skvělý způsob, jak udržet obsah čtivý a zajímavý.

Je to používání krátkých a úderných vět, abyste lidi zaujali a chtěli víc.

Zde je příklad použití této techniky v meta popisu:

"Hledáte kvalitní firmu pro SEO?

Jste na správném místě.

Jsme přední SEO společnost, která nabízí kvalitní služby za přijatelnou cenu.

Kontaktujte nás ještě dnes a dozvíte se více."

Tento meta popis je krátký, výstižný a používá aktivní hlas, aby čtenáři sdělil, co získá, pokud klikne na webovou stránku.

Záměr vyhledávání shody

Když lidé něco hledají na internetu, mají konkrétní záměr.

Lidé si mohou chtít něco koupit, něco se dozvědět nebo najít zábavu.

Je důležité psát meta popisy, které odpovídají záměru uživatele při vyhledávání, jinak je méně pravděpodobné, že uživatel klikne na vaše webové stránky.

Pokud například někdo hledá "koupit boty online", pravděpodobně chce něco koupit.

Pokud váš meta description říká "poznejte historii bot", nebude odpovídat záměru uživatele a nezískáte mnoho kliknutí.

Na druhou stranu, pokud váš meta popis obsahuje "doprava zdarma na všechny objednávky nad 50 dolarů", je pravděpodobnější, že na něj kliknete, protože odpovídá záměru uživatele, který si chce koupit boty.

Keyword Intent Mapping

Zahrňte relevantní klíčová slova

Při psaní meta popisů je důležité uvádět relevantní klíčová slova.

Klíčová slova tam však necpěte jen kvůli SEO.

Text by měl být čitelný a dávat smysl.

Pokud můžete do popisu organicky zapracovat klíčová slova, je to skvělé. Ale nenuťte je, pokud nezní přirozeně.

Přidání výzvy k akci

Váš meta popis by měl také obsahovat výzvu k akci, pokud je to možné a relevantní.

Výzva k akci je fráze, která uživatele vybízí k určité akci, například "kupte si nyní", "přihlaste se k odběru newsletteru" nebo "dozvíte se více".

Pokud do meta popisu zahrnete výzvu k akci, zvýšíte tím šanci, že lidé kliknou na vaše webové stránky.

Použití aktivního hlasu

Při psaní meta popisů je důležité používat aktivní hlas.

Aktivní hlas je takový, kdy podmět věty vykonává sloveso, například "Píšu příspěvek na blog".

Naproti tomu pasivní hlas by zněl: "Příspěvek na blogu píšu já."

Aktivní hlas je silnější a povzbudí lidi k akci.

Je také kratší a lépe se čte než pasivní hlas.

Sparkle Emotion

Při psaní meta popisů je důležité snažit se ve čtenáři vyvolat nějaké emoce.

Pokud v lidech vyvoláte nějaký pocit, je pravděpodobnější, že na vaše webové stránky kliknou.

Pokud například prodáváte produkt, který pomáhá lidem zhubnout, můžete napsat meta popis, který zní "Zhubněte a ciťte se skvěle!".

Je pravděpodobnější, že na něj kliknete, než na meta popis, který jednoduše říká "Kupte si náš produkt na hubnutí".

Psaní kvalitních popisů

V neposlední řadě je důležité psát kvalitní popisy.

Měly by být dobře napsané a bez gramatických a pravopisných chyb.

Měly by být také zajímavé a poutavé, aby lidé chtěli kliknout na vaše webové stránky.

Pokud jsou vaše meta popisy nudné nebo plné chyb, lidé na ně budou klikat s menší pravděpodobností, bez ohledu na to, jak dobře je optimalizujete pro SEO.

Zde je několik příkladů dobrých a špatných meta popisů, jak je uvádí dokumentace Google Search Central:

Write Quality Descriptions

Závěrečná slova

Spolu se značkami nadpisů jsou meta popisy vaší zbraní, jak přilákat lidi, aby klikli na váš obsah ve výsledcích vyhledávání.

Proto je nepodceňujte a dbejte na to, abyste psali meta popisy vhodné pro SEO a zaměřené na uživatele podle tipů, které jsme uvedli v tomto příspěvku.

Co si o tom myslíte vy?

Dejte mi vědět v komentářích níže!

Vyzkoušejte si Ranktracker ZDARMA